Los influencers buscan independencia de las redes sociales, según un informe

El informe Kajabi “State of Creator Commerce” reveló un cambio significativo en el comportamiento de los creadores de contenido: muchos se están alejando de la dependencia exclusiva de las redes sociales y buscando una mayor autonomía financiera. El estudio encontró que los influencers han aumentado sus preocupaciones sobre posibles interrupciones en las redes sociales. plataformas en 400%, lo que demuestra el grado de inseguridad que muchos enfrentan al depender únicamente de estas herramientas.

La preocupación tiene sentido ante las importantes caídas de las principales fuentes tradicionales de monetización dentro de las redes. Los datos indican que los pagos directos de las plataformas han sufrido una reducción de 33%, los ingresos por marketing de afiliación han caído 36% y los ingresos obtenidos a través de acuerdos con marcas han disminuido 52%. Este escenario de inestabilidad ha llevado a los creadores a buscar fuentes de ingresos alternativas y más estables.

Entre los nuevos caminos destacan los propios productos y servicios. La investigación indica que hubo un aumento de 47% en los ingresos generados por los podcasts, lo que demuestra una de las formas en que los creadores han buscado una mayor independencia financiera. Además, el informe también apunta a un crecimiento de 20% en ventas de descargas digitales, 14% en ventas de contenidos educativos y 10% en suscripciones a grupos de miembros. Estos datos refuerzan la tendencia de que los influencers se estén convirtiendo en emprendedores digitales, creando sus propios ecosistemas de monetización y reduciendo la intermediación de plataformas sociales.

Para Fabio Gonçalves, director de talento internacional de Viral Nation y experto en el mercado del marketing de influencers desde hace más de diez años, este movimiento supone un gran avance en la profesionalización del sector.“La dependencia exclusiva de las redes sociales para la generación de ingresos se está volviendo insostenible. Los creadores se están dando cuenta de la importancia de diversificar sus fuentes de ingresos y construir sus propios activos, como cursos, podcasts y productos digitales y físicos, que ofrecen mayor control y estabilidad financiera”, analiza.

El profesional explica que el primer paso para los influencers es cambiar la mentalidad de “único creador” a “emprendedor de marca propia”: “Quien quiera prosperar en este nuevo escenario necesita pensar más allá de lo que le gusta. Es fundamental comprender en profundidad al público, identificar oportunidades reales de monetización, convertirse en autoridad en uno o varios temas y apostar en formatos escalables, como mentoría, productos físicos y digitales y suscripciones. Los creadores que dominan sus comunidades y saben ofrecer valor constante pueden construir negocios sólidos y menos dependientes de las reglas y algoritmos de las redes sociales”, aconseja.

Señala que esta transformación requiere una nueva actitud también por parte de las agencias de influencia.“En la Nación Viral estamos adaptando nuestras estrategias para apoyar a los creadores en esta transición. Esto incluye apoyar el desarrollo de productos digitales, crear comunidades e implementar negocios sostenibles. modelos.Nuestro objetivo es capacitar a personas influyentes para que se conviertan en emprendedores digitales, con múltiples fuentes de ingresos y mayor independencia de las plataformas sociales”.