Carnaval 2025: cómo el festival más grande de Brasil transformó el uso de Apps en los sectores de entretenimiento, finanzas, alimentación y otros

El carnaval en Brasil no ocurre sólo en las calles, sino que también domina el mundo digital. Un estudio sin precedentes realizado por AppsFlyer, una plataforma global para medir y asignar aplicaciones, analizó el mercado de aplicaciones en Brasil entre el 22 y el 11 de febrero, abarcando más de 170 aplicaciones de las categorías Entretenimiento, Finanzas, Alimentos y Bebidas, Compras y Viajes. El estudio examinó 120 millones de instalaciones y 280 millones de conversiones de remarketing, segmentadas en tres fases: Pre-Carnaval (22 al 28 de febrero), Durante el Marzo (28 al 1 de marzo y 1 de marzo.

El entretenimiento va en aumento: la fiesta no sólo fue fuera de línea

Con el aumento de la búsqueda de diversión durante el Carnaval, se destacaron las aplicaciones de entretenimiento: las instalaciones crecieron 8% durante la fiesta respecto al periodo anterior y 15% respecto al post-Carnaval. La inversión en anuncios aumentó 4% durante el Carnaval respecto al pre-Carnaval y aumentó más 5% en el post-Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones se dispararon: +20% versus pre-Carnaval y +23% versus post-Carnaval, destacando el alto consumo de contenido digital en este período que ha visto un papel físico tan vibrante en las redes sociales y plataformas sociales.

Fintechs en rojo: el carnaval distrae a los usuarios de las aplicaciones financieras

Si bien la diversión aumentó, el compromiso con las aplicaciones financieras cayó: las instalaciones disminuyeron 14% en el Carnaval en comparación con el período previo al Carnaval, lo que indica un mayor interés antes de la fiesta, y el volumen de instalaciones en el carnaval fue 8% menor que en el período posterior al Carnaval. La inversión en anuncios en el precarnaval fue 16% mayor que durante las festividades, pero aún así, el gasto en anuncios en el carnaval fue 2% mayor que en el período posterior al carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones financieras cayeron 19% en comparación con los incentivos financieros inmediatos al poscarnaval, lo que refleja el control financiero y el financiero que sugiere que el 10.

Las aplicaciones de alimentos y bebidas se dispararon: ¡la entrega dominó la juerga!

Si Carnaval es sinónimo de fiesta, ¡el hambre llega poco después! El sector de Alimentos y Bebidas fue uno de los grandes beneficiarios: las instalaciones crecieron 26% durante el Carnaval en comparación con antes del Carnaval y 14% en comparación con después del Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones aumentaron 24% durante el Carnaval versus antes del Carnaval y 4% en el Carnaval versus después del Carnaval, lo que indica una demanda continua de conveniencia y entrega.
Conclusión: El crecimiento confirma que las aplicaciones de entrega y comida rápida fueron aliados esenciales de los juerguistas, consolidando un hábito digital cada vez más fuerte.

Las compras están en declive: el comercio electrónico pierde espacio durante el carnaval

Las compras online no fueron una prioridad para los brasileños durante la juerga: las instalaciones cayeron 5% en el Carnaval en comparación con el precarnaval y 10% en comparación con el poscarnaval. La inversión en anuncios se desplomó 29% durante el evento en comparación con el mismo período posterior al Carnaval. sugiriendo un comportamiento financiero más cauteloso después de la fiesta. Las compras dentro de las aplicaciones cayeron 9% en el Carnaval versus antes del Carnaval y 22% en comparación con después del Carnaval, lo que refuerza que el enfoque del consumidor estaba en otros aspectos de las aplicaciones para desarrollar estrategias más sólidas del festival.

¿Qué significa esto para el mercado de aplicaciones?

Eventos como el Carnaval impactan directamente el comportamiento digital de los brasileños, creando oportunidades estratégicas para marcas y desarrolladores:

• Las aplicaciones de entretenimiento y alimentos y bebidas deberían intensificar las campañas durante el Carnaval captar la creciente demanda.
• Las fintech y el comercio electrónico necesitan repensar las estrategias de participación retener a los usuarios en periodos de alta distracción.
• La industria de viajes puede aprovechar el mayor interés de los usuarios por las experiencias convertir una audiencia más comprometida.

“O Carnaval no es sólo un fenómeno cultural sino un disruptor digital. Nuestros datos muestran que el comportamiento del usuario cambia dramáticamente en diferentes industrias, creando desafíos y oportunidades para los especialistas en marketing de aplicaciones. Las marcas que anticipan estas tendencias pueden convertir los picos estacionales en un compromiso a largo plazo”, dice Renata Altemari, gerente nacional de AppsFlyer en Brasil.