Conexión glocal, fit es divertido y el fútbol sin género son algunas de las tendencias a apostar en 2025

Winnin, una plataforma que utiliza IA patentada para mapear tendencias culturales a partir del consumo de videos en Internet, celebró en Sao Paulo la 1a edición del Winnin AHORA. El evento exploró cómo los patrones de consumo de video pueden transformarse en poderosos conocimientos estratégicos para el futuro de las marcas.

Durante la reunión, Gian Martínez, cofundador y director ejecutivo de Winnin, compartió información valiosa sobre cómo el análisis de datos de atención y participación puede ayudar a las empresas a ser más relevantes. Obtenga más información a continuación, los 5 principales paradigmas de este mapeo realizado por Winnin:

1 ¶ La potencia de la cultura Glocal: las marcas que actúan sólo localmente pueden perder oportunidades en un mundo cada vez más conectado. Aquellos que equilibran una visión global con adaptaciones locales obtienen una ventaja, fortaleciendo los vínculos con su audiencia y atrayendo nuevos consumidores.

El K-pop, los K-dramas, la K-beauty y los K-food han roto fronteras y se han convertido en referencias globales, impactando a diversas industrias.

La “K” va más allá de las etiquetas, conectando moda, belleza, música, gastronomía y entretenimiento. Esta fusión de tendencias internacionales e identidades locales permite a las marcas ampliar auténticamente su alcance, transformando productos en fenómenos culturales globales.

Fuente: Winnin AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los principales exponentes del cine en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades.

2 está en forma: divertido El universo del fitness, que alguna vez se centró en el rendimiento y la estética, ahora también abarca el humor. Las academias se han convertido en el escenario de contenidos ligeros y compartibles, donde reírse de las persistencias del culturismo y los incómodos intentos de nuevos ejercicios ya forma parte de la experiencia 'MO impulsada por redes como TikTok e Instagram Reels.

Para las marcas, esta tendencia representa una gran oportunidad. El humor crea identificación, fortalece comunidades y estimula conversaciones naturales. Al explorar este universo con campañas y colaboraciones que se combinan fitness + entretenimiento, las marcas pueden generar más compromiso y conectarse con el público de una manera auténtica y espontánea. Después de todo, en el mundo del fitness actual, reír también es parte del entrenamiento.

Fuente: Winnin AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los principales nichos relacionados con la academia en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades.

3 ¿Es Faxina sólo una obligación aburrida?: la limpieza y la limpieza han pasado de ser simples obligaciones de la edad adulta a convertirse en un nicho de contenidos en aumento organización, limpieza profunda y antes y después conquistaron el espacio en las redes, uniendo satisfacción visual, consejos útiles y un efecto terapéutico. Más que una tarea, la limpieza se convirtió en una nueva “tiempo-yo”donde las rutinas se romantizan y las tareas del hogar se transforman en momentos de placer.

Esta tendencia representa una gran oportunidad para las marcas. Limpiar el contenido es relajantes e involucrar a un público diverso, desde jóvenes que buscan organización hasta familias y amantes de la decoración sensación de bienestarmás allá de la función práctica, es un camino estratégico para involucrar e inspirar a esta audiencia.

Fuente: Winnin.AI. Relevancia (en términos de compromiso) de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades.

4 ¿Tiene el fútbol un género? ¡No más!: las mujeres han ganado cada vez más espacio y compromiso en el mundo del fútbol. Las creadoras se destacan con narrativas auténticas, desde la cultura de las gradas hasta el análisis táctico y detrás de escena del deporte. El público femenino también crece en diferentes nichos del fútbol, demostrando que la pasión por el juego va mucho más allá de los estereotipos. Este movimiento refleja un cambio generacional, con el Generación Alfa consolidar un fútbol más diverso e inclusivo.

Este es un territorio en plena transformación, y las marcas que ven este cambio tienen la oportunidad de conectarse de manera genuina con una audiencia cada vez más comprometida. Apoyar a los creadores y jugadores de contenido no solo fortalece el empoderamiento femenino en el deporte, sino que también posiciona la marca como moderna e inclusiva. Al adoptar esta evolución, las marcas se conectan con fanáticos comprometidos e inspiran a las nuevas generaciones a ser parte de este universo.

Fuente: Winnin.AI. Audiencia de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades.

5 ^¿Cuál es el nuevo “rosto” del emprendimiento brasileño?: el emprendimiento femenino ha ganado cada vez más espacio, especialmente en el mundo de las finanzas. Las mujeres están transformando el mercado al compartir desafíos y logros, inspirando a otros a seguir caminos similares. Al apoyar este movimiento, las marcas de servicios financieros y los productos de inversión pueden resaltar historias reales, ayudando a desmitificar el universo financiero y haciéndolo más accesible para otras mujeres.

Invertir en comunidades emprendedoras no sólo genera compromiso, sino que también fortalece la lealtad a la marca. Ya sea a través de eventos presenciales o espacios digitales, crear un entorno que facilite los intercambios y conexiones profesionales es una oportunidad para las marcas que quieren fomentar el empoderamiento femenino en el sector.

Fuente: Winnin.AI. Compromiso versus vistas de temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades.

Con una mirada atenta a los datos, la primera edición de Winnin NOW demostró que el éxito de las marcas está directamente relacionado con su capacidad para comprender e integrarse con narrativas que están ganando terreno en la cultura digital. 

“La tecnología Winnin permite analizar y comprender el comportamiento del consumidor con una escala y profundidad sin precedentes. Con ello, las marcas pueden crear estrategias más relevantes ofreciendo contenidos más personalizados que, además de fortalecer la conexión con el público, aceleren el crecimiento de su negocio. Se trata de datos de comportamiento que ayudan a las marcas a construir comunidades leales, que se identifican con sus valores y se convierten en defensoras de la marca”, señala La de Gian Martínez, director ejecutivo de Winnin.