Future: Futuro incierto de las redes sociales exige adaptación en la comunicación de las marcas

En los últimos meses, el mundo digital ha sido testigo de una serie de cambios que evidencian un riesgo creciente para las empresas y los creadores de contenido que dependen exclusivamente de las redes sociales para sus ingresos. 

Spanish: El caso más reciente fue la inestabilidad de X (antiguo Twitter) en Brasil, que estuvo fuera de línea durante meses, dejando a muchos negocios vulnerables. Pero, ¿y si esto sucede con otras plataformas? ¿Y si Facebook e Instagram limitan el acceso a las noticias, como ya ocurre en Canadá? ¿Cómo podrían reaccionar los creadores de contenido y las empresas que basan sus ingresos exclusivamente en las redes sociales?

Para Riadis Dornelles, CEO - LATAM de PremiumAds, la principal empresa de monetización y soluciones de medios programáticos de América Latina, la respuesta radica en la construcción de una plataforma digital propia. 

"Tener un sitio web propio es esencial para garantizar la seguridad y la continuidad de los negocios, ya que proporciona un entorno mínimamente controlado, menos dependiente de las reglas impuestas por terceros. Hoy en día, vemos una creciente valoración de este modelo, con empresas invirtiendo más en sus propios sitios web, dominios e inventarios digitales", explica Dornelles. 

Históricamente, los grandes grupos de comunicación siempre han valorado sus cadenas de televisión, radios y periódicos impresos. Sin embargo, cuando se trata de sus propias plataformas digitales, muchos todavía priorizan las redes sociales en lugar de fortalecer sus sitios web. 

"El problema es que estas redes no les pertenecen. El algoritmo puede cambiar, las reglas pueden ser alteradas y, en casos extremos, el acceso puede ser bloqueado", destaca.

Y entonces, ¿cómo garantizar la supervivencia digital?

Plataformas como TikTok, Instagram y Facebook son herramientas valiosas para la distribución de contenido y la adquisición de audiencia, pero no deben ser el único canal de ingresos. Construir una estrategia de medios que incluya un sitio web robusto, con un SEO bien estructurado y un modelo de monetización sostenible, es un paso fundamental para evitar la dependencia excesiva de terceros.

Translate from pt to es: "En el escenario digital actual, la pregunta que queda es: ¿estás construyendo tu negocio en tu propio terreno o en el de otra persona? La respuesta a esta pregunta puede definir la seguridad y longevidad de tu proyecto en el ámbito digital", concluye Dornelles.