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La facturación a las PYME se acelera y aumenta hasta 11,9% en septiembre

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La facturación a las PYME se acelera y aumenta hasta 11,9% en septiembre

O Índice Omie de Desempenho Econômico das PMEs (IODE-PMEs) aponta alta de 11,9% da movimentação financeira das pequenas e médias empresas (PMEs) brasileiras em setembro de 2024, na comparação com o mesmo período do ano anterior. No acumulado do ano, o índice registra aumento de 5,8% frente ao mesmo período de 2023.

Figura 1: IODE-PMEs
(Número índice – base: média 2021=100)

Fonte: IODE-PMEs (Omie)

O IODE-PMEs funciona como um termômetro econômico das empresas com faturamento de até R$50 milhões anuais, divididas em 701 atividades econômicas que compõem quatro grandes setores: Comércio, Indústria, Infraestrutura e Serviços.

Felipe Beraldi, economista e gerente de Indicadores e Estudos Econômicos da Omie, plataforma de gestão (ERP) na nuvem, indica que a escalada das PMEs em setembro foi disseminada entre os setores. “A manutenção de sinais positivos no ambiente macroeconômico brasileiro na ótica do mercado de trabalho e renda das famílias segue impulsionando o desempenho das PMEs, ao mesmo tempo em que a confiança dos consumidores, medido pelo indicador da FGV (ICC-FGV), se mostra em alta no período recente, reforçando o contexto positivo para o consumo”, contextualiza.

O destaque foi para o Comércio, que registrou evolução de 19,2% em setembro na comparação anual – até então um dos melhores resultados do segmento em 2024. “A recuperação consistente nos últimos meses, tanto no atacado quanto no varejo, sugere um final de ano promissor para as PMEs do setor. Esse contexto eleva as expectativas para  o impacto de datas sazonais, como a Viernes negro, na receita das empresas nos próximos meses”, explica o economista.

As PMEs industriais, retornaram ao campo positivo em setembro, após um recuo pontual no mês anterior, registrando um progresso de 11,8% na comparação anual. Entre os 22 subsegmentos monitorados da indústria de transformação, 18 apresentaram aumento no faturamento, em maior evidência as atividades de ‘Fabricação de móveis’, ‘Fabricação de produtos de metal’ e ‘Fabricação de celulose e produtos de papel’.

Já no setor de Serviços, as PMEs avançaram 7,3% em setembro, sendo importante ressaltar a base de comparação elevada de 2023 devido à recuperação que o setor já apresentava naquele momento. No mês, o desempenho foi puxado pela melhora das ‘Atividades administrativas’ e ‘Atividades de entrega’.

Por fim, as PMEs do setor de Infraestrutura registraram um incremento de 11,3% na movimentação financeira real em setembro. Os segmentos de ‘Eletricidade’ e ‘Serviços especializados para construção’ predominaram para o avanço do setor durante todo o terceiro trimestre.

O resultado positivo no último mês contribui para a manutenção positiva do faturamento das PMEs brasileiras no curto prazo. “Mesmo com as perspectivas de aumento das pressões inflacionárias e das taxas de juros, fatores como a confiança dos consumidores em alta e persistência da taxa de desemprego em níveis historicamente baixos devem sustentar a continuidade do crescimento das PMEs nos próximos meses”, prevê Beraldi.

Black Friday 2024: consejos de estrategia personalizados para destacar en un mercado dominado por gigantes

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Black Friday 2024: consejos de estrategia personalizados para destacar en un mercado dominado por gigantes

Con la llegada del Black Friday, los pequeños y medianos empresarios enfrentan el desafío de destacarse en un mercado dominado en gran medida por los grandes minoristas. Para estas empresas, explorar sus ventajas competitivas y adaptar estrategias es fundamental para tener éxito en este período.

Ricardo Leite, Director de UOL Host, señala que la proximidad de las pequeñas empresas con sus clientes es una gran oportunidad para crear acciones promocionales exclusivas y específicas. “Necesitas ser creativo y ofrecer ofertas personalizadas. Todo el mundo está promocionando acciones en este momento, por lo que es fundamental que tu campaña destaque y hable directamente a tu audiencia. Aprovecha que conoces bien a tus clientes. De nada sirve apostar en promociones genéricas si tu audiencia tiene necesidades específicas. Por ejemplo, si vendes productos hechos a mano, una estrategia centrada en la personalización probablemente será más eficaz que los grandes descuentos”, explica el ejecutivo.

Los datos de mercado indican una tendencia de crecimiento en las ventas online para 2024, y muchas empresas extienden sus campañas promocionales a lo largo del mes de noviembre.

En marketing, una comunicación eficiente es fundamental para atraer clientes. Es indispensable preparar materiales promocionales específicos para redes sociales, grupos de WhatsApp y sitios web, así como utilizar plataformas de comercio electrónico que ofrezcan newsletters personalizados, fortaleciendo la relación con el público.

Según Leite, las redes sociales como Instagram, TikTok y WhatsApp son grandes aliados, pero mantener la web o la tienda virtual actualizada y con buena usabilidad, con descripciones detalladas de los productos, sus diferenciales y beneficios, es fundamental, ya que son el destino de las campañas.

“Cada red social tiene su propio lenguaje y formato de interacción, lo que le permite impactar con precisión a diferentes audiencias durante el período de” promociones, explica. “Instagram, por ejemplo, el atractivo visual es fundamental, y las historias y publicaciones con imágenes y vídeos atractivos son eficaces para captar la atención rápidamente. Ya en TikTok, vídeos cortos y creativos con desafíos o tendencias pueden viralizar una promoción. WhatsApp, a su vez, ofrece una comunicación más directa y personalizada, ideal para enviar ofertas exclusivas y promociones de última hora”, añade.

Los nichos de trabajo también pueden ser un poderoso diferenciador estratégico. Al centrarse en un producto específico en el que eres experto, puedes posicionarlo como el punto culminante central de tu campaña. Esto no sólo atrae a un público muy interesado, sino que también diferencia su oferta de los grandes minoristas que suelen trabajar con una cartera amplia y genérica. Al ofrecer algo único o difícil de encontrar en otro lugar, aumenta su competitividad y crea una sensación de urgencia, fortaleciendo el vínculo con el cliente y aumentando sus posibilidades de conversión durante eventos como el Black Friday.

Finalmente, Leite recomienda planificar con antelación todas las actuaciones, con una comunicación atractiva y la elección de productos que diferencien el negocio de la competencia. Estas estrategias permiten a los pequeños y medianos emprendedores aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la fecha.

Enquanto 56% profissionais da Geração Z prioriza a vida pessoal, muitos jovens escolhem empreender no Brasil

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Enquanto 56% profissionais da Geração Z prioriza a vida pessoal, muitos jovens escolhem empreender no Brasil

ma pesquisa recente da plataforma Caju revela que 56% da Geração Z consideraria pedir demissão para manter o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Por outro lado, o número de jovens empreendedores no Brasil aumentou 23% na última década, de acordo com o Sebrae. O estudo, que analisou o período entre o último trimestre de 2013 e os últimos três meses de 2023, aponta o crescimento da participação de jovens na criação e gestão de negócios. Ao final de 2023, jovens entre 18 e 29 anos representavam 16,5% dos cerca de 30 milhões de empreendedores no país.

Também segundo o levantamento da Caju, os jovens nascidos entre 1996 e 2010 têm uma crescente presença no mercado de trabalho e devem representar 27% da força de trabalho até 2025. Além de priorizarem a estabilidade financeira (84%) e o impacto positivo nas comunidades (81%). 

Nesse contexto, muitos jovens se envolvem em iniciativas como as empresas juniores, que oferecem experiência prática e oportunidades de crescimento profissional, ao mesmo tempo em que optam por ser seus próprios chefes. Organizações como a Brasil Júnior são exemplos desse movimento, no qual universitários aplicam seus conhecimentos acadêmicos para criar negócios e apoiar o desenvolvimento de pequenos empreendimentos.

Segundo Elías Gabriel, Presidente Ejecutivo de Brasil Junior (Confederação Brasileira de Empresas Juniores), as empresas juniores oferecem aos estudantes a oportunidade de aplicar seus conhecimentos teóricos em projetos reais e prestar serviços de qualidade a preços acessíveis.

Luego explica cómo este modelo beneficia tanto a los estudiantes como a las pequeñas empresas.

¿Qué es una empresa junior y cuál es su papel?

Una empresa junior es una organización sin fines de lucro formada y administrada por estudiantes universitarios. El objetivo es brindar experiencia práctica en sus campos de estudio, así como brindar servicios de consultoría y desarrollo de proyectos a empresas y a la sociedad en general.

¿Cómo se regulan las empresas junior en Brasil?

En Brasil, las empresas junior están reguladas por la Ley 13.267, conocida como Ley de Sociedades Junior, sancionada en 2016. Esta legislación formaliza la participación de las universidades y garantiza el apoyo necesario para el funcionamiento de las EJ.

¿Cómo funcionan en la práctica las empresas junior?

Estas empresas están organizadas en tres niveles: núcleos (regionales), federaciones (estatales) y confederaciones (nacionales). Cada nivel apoya y orienta a las empresas junior vinculadas a él, asegurando la calidad de los servicios prestados y la formación continua de sus socios.

¿Cómo puede un estudiante unirse a una empresa junior?

El estudiante necesita estar matriculado en una universidad registrada en el movimiento de empresas junior, que es coordinada por Brasil Junior. Esto le asegura apoyo académico y práctico para actuar en proyectos reales.

¿Cómo impacta esta experiencia en la carrera de los estudiantes?

Participar en una empresa junior permite a los estudiantes aplicar lo que aprenden en la universidad directamente al mercado. Desarrollan habilidades de gestión, trabajo en equipo y liderazgo, muy valoradas por el mercado laboral.

¿Por qué las pequeñas empresas deberían contratar una empresa junior?

Las empresas junior ofrecen servicios de alta calidad a precios reducidos, ya que la atención se centra en el aprendizaje de los estudiantes. Con el apoyo de los profesores y el acceso a los laboratorios universitarios, estos proyectos mantienen un alto nivel.

¿Quién puede contratar los servicios de una empresa junior?

Cualquiera, empresa o entidad puede contratar una empresa junior. Los pequeños y medianos emprendedores suelen encontrar una excelente relación coste-beneficio en estos servicios, con proyectos innovadores y eficientes.

¿Cuáles son los principales beneficios para quienes contratan? 

Las empresas junior ofrecen servicios de calidad a un coste reducido, ya que no buscan beneficios. Además, aportan innovación, con soluciones actualizadas y eficientes, y contribuyen a la formación de futuros profesionales. Muchos proyectos también tienen un impacto social, ayudando a resolver desafíos comunitarios.

Más de 601.000 TPM de brasileños tienen intención de gastar hasta 3.000 TPM en Black Friday

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Más de 601.000 TPM de brasileños tienen intención de gastar hasta 3.000 TPM en Black Friday

A Pesquisa de Intenção de Compras, realizada por Tray, Bling, Melhor Envio e Vindi, marcas da LWSA, com mais de 3 mil pessoas em todo país, mostra que o consumidor brasileiro tem se preparado cada vez mais cedo para a Black Friday. De acordo com o levantamento, 62% dos consumidores pretendem gastar até R$ 3 mil nas promoções, enquanto 64,3% planejam as compras, 44% têm guardado dinheiro nos últimos meses e 20,3% vão reservar parte do 13o salário para aproveitar as ofertas.

Segundo o levantamento, 96% dos consumidores planejam fazer compras online na Black Friday 2024. Deles, 87% realizaram compras no mesmo período em 2023. Entre os produtos mais buscados, 51% afirmaram que devem comprar eletrônicos (Smartphone, computadores, TVs), 46% planejam a compra de roupas e 45% querem adquirir eletrodomésticos.

A maior parte dos consumidores (75%) disse que pretende fazer compras para a Black Friday em  marketplaces, seguido por sites próprios das marcas e quanto a forma de pagamento, 75% dos consumidores preferem pagar com cartão de crédito, 23,2% com PIX e 83% pretendem parcelar as compras em até 12 vezes. “Na Black Friday, o parcelamento no cartão de crédito é preferido por consumidores devido à possibilidade de diluir pagamentos sem comprometer o orçamento, além de maximizar benefícios como milhas e cashback. A confiança no cartão de crédito e a popularidade crescente do PIX, que oferece conveniência e gratificação instantânea, são fatores que destacam um consumidor que busca flexibilidade e controle financeiro. Do lado dos lojistas, essas modalidades aumentam o ticket médio, eliminam objeções de compra e garantem liquidez imediata, especialmente útil em períodos de alta demanda”, avalia Monisi Costa, diretora de Payments da Vindi. 

Redes sociais das marcas e anúncios são principal atrativo para consumidores

A pesquisa de Intenção de Compra para Black Friday 2024 mostra que os consumidores começam a pesquisar produtos e preços com antecedência. Para  57%, sites e redes sociais das empresas são a principal forma de se informar sobre os descontos.  Os perfis focados em promoções e descontos das redes sociais (24%), e-mails promocionais (37 %), sites de comparação de preços (25%), canais e/ou grupos no WhatsApp focados em descontos (20%), influenciadores digitais (18%) e informativos das lojas/marcas no WhatsApp (17%) são outros meios de pesquisa de promoções utilizados pelos consumidores.

Eles revelaram ainda os fatores que influenciam a compra: 65% citaram anúncios de internet,  59% as redes sociais e 19% os influenciadores digitais. “Neste período pré-Black Friday, conhecer os hábitos do consumidor e onde estão as fontes em que ele confia para decidir a compra é um grande diferencial para os lojistas. E a grande novidade que chama a atenção neste ano em relação ao anterior é a consolidação dos canais de ofertas nos aplicativos de mensagens, como o WhatsApp e Telegram. Isso mostra que em pouco tempo essa opção já figura na preferência do brasileiro, inclusive superando outras bem estabelecidas, como os influenciadores, por exemplo”, disse Marcelo Navarini, diretor do Bling.

Frete é fator decisório de compra 

Quase 60% dos entrevistados afirmam que o valor do frete é um fator muito importante e decisivo para as compras online. Quase 40% dos entrevistados não estariam dispostos a pagar um valor de envio mais caro para receber o seu produto com mais rapidez.

Entre os pontos listados na pesquisa sobre o que faria o consumidor desistir de comprar mesmo diante de uma boa oferta na Black Friday foram taxas de frete (57%), preços mais altos do que em períodos sem oferta (50%), não confiar na loja (45%), nota baixa em sites de reputação (43%), avaliações ruins nas redes sociais (42%) e desconto/oferta não ser atrativo o bastante para a Black Friday (40%). 

“Com a consolidação da Black Friday no Brasil, os consumidores passaram a analisar de forma cada vez mais criteriosa as ofertas para o período, buscando comparar preços, conhecer a reputação da empresa em sites de venda, entre outros pontos antes de decidir pela compra. Isso ressalta a importância do lojista destacar claramente os diferenciais e benefícios que oferece, garantindo uma comunicação eficaz das vantagens associadas à compra para seu cliente. Além disso, a data demonstra a necessidade dos lojistas cultivarem bom relacionamento com seus clientes e boas avaliações ao longo do ano para que as suas ofertas sejam potencializadas pelo respeito adquirido pela sua marca.” analisa Thiago Mazeto, diretor da Tray.

Segundo o levantamento, 57% desistiram da compra devido às taxas de frete e 50% revelaram que não comprariam se os preços fossem mais altos do que em períodos sem oferta. “Durante a Black Friday 2024, oferecer frete grátis para produtos específicos ou para compras acima de um determinado valor cria um incentivo irresistível para que os consumidores finalizem suas compras, aumentando o valor do carrinho. Destacar a rapidez da entrega como um diferencial competitivo, promovendo prazos de entrega curtos e cumprindo-os de forma consistente, é importante porque vai fazer aquele cliente criar uma impressão positiva e ficar propenso a comprar novamente na mesma loja”, afirma Vanessa Bianculli, gerente de marketing do Melhor Envio. 

*Para o estudo, a pedido da LWSA, a Opinion Box entrevistou 3087 consumidores, com idade acima de 16 anos de todo o Brasil e de todas as classes sociais, entre 12 e 23 de setembro de 2024. A margem de erro da pesquisa é de 1,7 pontos percentuais.

Empresa de pesquisa de mercado mira faturamento de R$ 5 milhões em 2024

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Empresa de pesquisa de mercado mira faturamento de R$ 5 milhões em 2024

Fundada em 2013, a Brazil Panels, empresa de pesquisa de mercado e marketing full service, prevê atingir um faturamento de R$ 5 milhões em 2024 com a expansão de seus serviços no país, um crescimento de 25% em relação ao ano anterior. Hoje ela detém o maior painel online do Brasil, com 3,5 milhões de pessoas cadastradas e ativas para amostragens em pesquisas e mais de 1.500 novas captações todos os meses.  

A companhia se destaca por sua abordagem focada no consumidor, utilizando metodologias avançadas para realizar pesquisas qualitativas e quantitativas. Entre as metodologias qualitativas estão grupos de discussão, testes, monitoramento do usuário e entrevistas em profundidade, tanto online quanto offline. No âmbito quantitativo, constam pesquisas de opinião, sondagens de mercado, estudos de segmentação e levantamentos estatísticos, utilizando amostragens amplas e representativas para garantir a precisão dos dados coletados.  

Para alcançar um número ainda maior de respondentes, são utilizados diferentes dispositivos de forma desconectada, incluindo tablet, celular e computador, o que permite a coleta de dados mesmo em lugares mais remotos e onde não há sinal de internet. Atualmente, a empresa tem uma representatividade nacional de 74%, com equipe própria para coleta em todas as grandes cidades.  

“Realizamos uma imersão nos negócios de nossos clientes, analisando o mercado e a concorrência através de diferentes métodos de pesquisa, a fim de criar uma estratégia que atenda às suas demandas. O nosso principal compromisso é transformar os dados obtidos em inteligência e criatividade, apoiando a tomada de decisões com informações precisas e confiáveis. Para isso, entendemos o lado humano do consumidor em um mundo mais conectado e interativo. Utilizamos todas as potencialidades e soluções para nos aproximarmos dos consumidores e conhecermos seus desejos e necessidades”, explica Claudio Vasques, CEO e fundador da Brazil Panels.  

Com o maior painel digital do Brasil, ela proporciona uma amostragem abrangente para pesquisas qualitativas e quantitativas, reunindo pessoas de diversas regiões, classes, idades e gêneros, com alto engajamento por meio de interações participativas. Os novos cadastros mensais são feitos de forma totalmente orgânica, permitindo uma oxigenação no painel para produzir resultados ainda melhores, e com baixo custo.  

Entre seus principais clientes estão Ambev, Arcor, Bradesco, ABMRA, TM20, Bauducco, Danone, Dasa, FSB Comunicação, Locomotiva, Honda, Lubrax, QuintoAndar, Sicoob, Troiano Branding, IFood, CBA+, CG, entre outros. Além do serviço de pesquisa de mercado, a Brazil Panels realiza gestão de marketing digital para outras empresas, unindo tecnologia, inovação e dados.  

Bain anuncia ampliação de sua parceria com a OpenAI para acelerar a entrega de soluções de IA e atender à crescente demanda do setor

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Bain anuncia ampliação de sua parceria com a OpenAI para acelerar a entrega de soluções de IA e atender à crescente demanda do setor

A Bain & Company anunciou a ampliação de sua parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT e de modelos avançados de IA como o GPT 4o e o novo OpenAI o, com o objetivo de acelerar o impacto transformador da IA nas maiores organizações do mundo.

Desde 2022, Bain e OpenAI têm colaborado estreitamente. Sua aliança global de serviços, anunciada no início de 2023, leva as inovações de IA e as plataformas da OpenAI para os clientes da Bain em todo o mundo. A Bain também disponibilizou globalmente para seus funcionários as plataformas da OpenAI, incluindo o ChatGPT Enterprise. Tais ferramentas têm sido usadas para entregar diversas aplicações pioneiras e sob medida da tecnologia, aumentando a eficiência e produtividade dos colaboradores.

Agora, a Bain e a OpenAI vão ampliar e aprofundar ainda mais o escopo de sua bem-sucedida parceria. Serão combinadas as inovações da OpenAI com a ampla capacidade da Bain em implementação de IA e sua extensa experiência estratégica. Essa expansão vai aumentar ainda mais a capacidade de oferecer as soluções mais poderosas e atender às necessidades dos clientes em toda a sua jornada com a IA.

Com a ampliação da parceria, a Bain está investindo na criação de um Centro de Excelência (CoE) da OpenAI. Liderado por uma equipe dedicada da Bain, com ampla experiência e conhecimento dos mais recentes perspectivas sobre as inovações da OpenAI, o CoE vai fornecer serviços e tecnologias para ajudar os clientes a gerar mais valor e impacto nos negócios.

A combinação da vasta experiência da Bain no setor com as inovações tecnológicas horizontais da OpenAI cria um valor comercial revolucionário. Com a parceria, Bain e OpenAI vão co-desenvolver e entregar as primeiras soluções para os setores de varejo e saúde, com expansão para outras áreas em breve. O Centro de Excelência contará com recursos técnicos especializados, capacitados para oferecer soluções que aproveitem a tecnologia de ponta da OpenAI, incluindo aplicações multimodais, em tempo real e de raciocínio.

“Vimos o poder de nossa parceria com a OpenAI ao trabalharmos juntos com clientes e dentro de nossa própria companhia. Atingimos resultados transformadores, impulsionamos a inovação e criamos valor sustentável. Com essa colaboração expandida, vamos ainda mais longe, liderando a transformação de indústrias e entregando um impacto ainda maior”, diz Christophe De Vusser, Managing Partner e CEO mundial da Bain..

Brad Lightcap, COO da OpenAI, comentou: “Estamos ampliando nossa parceria com a Bain para transformar a IA de ponta em resultados reais e impactantes para empresas em diversos setores. Queremos garantir que as companhias aproveitem ao máximo a oportunidade de operar de forma mais eficiente, atender melhor seus clientes e impulsionar uma nova onda de inovação”.

A expansão da parceria entre Bain e OpenAI tem como base resultados significativos alcançados para os clientes da Bain, incluindo The Coca-Cola Company e Amgen.

A Bain tem atuado em conjunto com a OpenAI para incorporar várias soluções de IA nas operações de seus clientes e entregar resultados comerciais concretos em diversos casos de uso. Com isso, a Bain apoiou a transformação e a melhoria de processos, modelos operacionais, arquiteturas tecnológicas, talentos e ativos de dados. A Bain segue utilizando produtos e plataformas de desenvolvimento rápido da OpenAI em suas ofertas de consultoria em transformação de IA, que abrangem o desenvolvimento de estratégias de IA, mudança de processos, desenvolvimento da força de trabalho e organizacional, além de fundamentos tecnológicos, guiando os líderes ao longo das jornadas de IA de suas empresas. Com a expansão da parceria, as duas organizações passam a trabalhar juntas em uma série regular de mesas redondas e eventos conjuntos da indústria para mostrar o impacto de suas colaborações na entrega de resultados transformadores para clientes em todo o mundo.

8 De cada 10 brasileños ya compraron productos recomendados por influencers y se sintieron satisfechos con la indicación

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8 De cada 10 brasileños ya compraron productos recomendados por influencers y se sintieron satisfechos con la indicación

Una encuesta de IAB Brasil revela que la decisión de compra se ve impactada positivamente por personas influyentes, especialmente a través de anuncios: 8 de cada 10 brasileños ya compraron un producto recomendado por uno. De ellos, 8 de cada 10 también dicen estar satisfechos con la indicación. La encuesta se realizó en abril de 2024 con 1.500 personas e identificó el impacto de los creadores de contenido en la vida de las personas 8 que crece cada año 10, las motivaciones para seguir a un influencer, la opinión sobre “publis” y la experiencia con las compras después de ser influenciado.

Esta es la segunda edición de la investigación que, además de traer comparaciones con los datos de 2023, presenta de manera inédita el comportamiento de diferentes generaciones. Los resultados del estudio “#Publi 2024: El impacto de la economía creadora entre generaciones en Brasil”, realizado en colaboración con Offerwise, muestran que los creadores de contenidos son, entre otras cosas, fuentes de información para aprender cosas nuevas, ofrecer consejos útiles y consejos sobre ciertos temas y presentar contenidos relevantes para diversos intereses.

En la práctica, 9 de cada 10 brasileños siguen las recomendaciones de personas influyentes. De ellos, 9 de cada 10 dicen estar satisfechos con los consejos. Entre los grupos que más aplican los consejos de influencers destaca la clase A y los más jóvenes. En cuanto al formato de contenido preferido, todas las generaciones y clases son unánimes: el vídeo. Más concretamente, el corto (de 30 segundos a 1 minuto) y el medio (de 1 a 15 minutos).

Esta información es fundamental para que influencers y marcas generen impacto y ganen relevancia entre los seguidores, especialmente a través de anuncios. La encuesta señala que sólo a 3 de cada 10 personas no les gustan las publicaciones o son indiferentes a ellas. Por el contrario, 84% dicen haber descubierto nuevos productos y buscado información en este tipo de acciones.

“Una economía creadora ha revolucionado la forma en que interactúan las marcas y los consumidores, y la publicidad digital juega un papel clave en este nuevo escenario. A medida que la industria madura, surgen más oportunidades para marcas e influencers. Este es un mercado que sólo tiende a crecer y las investigaciones señalan prácticas para aprovechar al máximo su potencial”, dice Denise Porto Hruby, directora ejecutiva de IAB Brasil.

Según el estudio, “publis” impacta el recorrido desde la fase de descubrimiento y consideración hasta, efectivamente, la compra. Los formatos que suelen generar mayor impacto en los encuestados son evaluaciones detalladas, unboxing y testimonios de clientes satisfechos. Diariamente, 6 de cada 10 brasileños conectados consumen contenidos de influencers, un promedio de 1h40μE, lo que tiene variación entre grupos de edad y clases sociales. 

Algunos aspectos destacados de la economía creadora por generación:

5 Z-Geration: el más impactado por el estilo y personalidad del influencer;

2 Millenials: los más dedicados a las publicaciones y su importancia para descubrir nuevos productos;

0 Geración X: la que más prefiere reseñas de expertos y clientes satisfechos;

io Boomers: el que más sigue a los influencers para apoyar el trabajo y el contenido producido;

La influencia de las redes sociales en la salud mental y la productividad

Fátima Macedo
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La influencia de las redes sociales en la salud mental y la productividad

En cada momento, echamos ese vistazo a Instagram para ver qué hacen los amigos. Una lectura rápida de un texto sobre política en Facebook, como en un nuevo baile en TikTok. En WhatsApp, los amigos envían pegatinas divertidas, mientras grupos corporativos discuten actividades y reuniones. Esto sucede antes, durante y después del trabajo. Atención: tu salud mental se está viendo afectada por tantos estímulos, que pueden perjudicar tu desempeño profesional.

Brasil es el tercer país que utiliza más redes sociales en el mundo, con un promedio de 3 horas y 42 minutos diarios. Al considerar todos los países, Brasil está sólo por detrás de Filipinas y Colombia, que dedican un promedio de 4 horas y 15 minutos y 3 horas y 45 minutos, respectivamente. Estos datos fueron revelados por un estudio publicado por la plataforma CupónValido.com.br, que recopiló información de Hootsuite y WeAreSocial sobre el uso global de las redes sociales. También estamos por encima del promedio en el porcentaje de la población que utiliza las redes sociales: 70% de brasileños, lo que representa más de 150 millones de usuarios. A nivel mundial, más de 4 mil millones de personas, o el 53,6% de la población, utilizan las redes sociales.

La importancia de las redes sociales hoy en día para el entretenimiento, la comunicación y el trabajo es innegable. Su impacto en la salud mental del individuo también es claro y ha sido cada vez más estudiado. Un estudio realizado por la Royal Society for Public Health (RSPH) del Reino Unido, en colaboración con el Youth Health Movement, señaló que las redes sociales más utilizadas provocan efectos positivos o nocivos para la salud humana, dependiendo de cómo se utilicen. Además, se describen como más adictivos que los cigarrillos y el alcohol.

Este nuevo universo de comunicación puede afectar el desempeño profesional de varias maneras. En primer lugar, generar falta de concentración y concentración. La adicción a permanecer conectado a varias redes al mismo tiempo ya tiene un nombre: FOMO, acrónimo de la expresión inglesa “miedo a perderse algo”, que significa algo así como “miedo a quedarse fuera”. Como toda adicción, la necesidad constante de saber qué sucede en las redes quita la concentración y concentración del trabajo, perturba el razonamiento y reduce la productividad, lo que puede provocar retrasos en los plazos de entrega y distracciones que incluso provocan riesgos de seguridad, como el uso del teléfono móvil. mientras conduce.

Así, lo cierto es que otro efecto del uso abusivo de las redes sociales es la ansiedad. La impresión de que las vidas de los demás son más interesantes, completas, coloridas e importantes que la suya, y la velocidad con la que las imágenes y los textos se suceden, dan una sensación de impotencia (mientras que una publicación exitosa puede causar euforia instantánea. Hay muchos altibajos al alcance de un toque de teléfono móvil.

Las noticias negativas excesivas y los comentarios desagradables son estímulos constantes que afectan el estado de ánimo y la sensación de seguridad. Al mismo tiempo, las redes sociales ejercen presión por el optimismo, el éxito, el consumismo y una perfección imposible de alcanzar.

Las aplicaciones para compartir fotografías son especialmente perjudiciales para la autoimagen, ya que crean una falsa realidad de vida perfecta al editar los mejores momentos de la vida ordinaria. El propio Instagram, sabiendo que el 70% de los jóvenes reveló que la aplicación les hacía sentir peor por su propia imagen (un número que aumenta al 90% entre las mujeres en 2022 cambió la visión del número de me gusta.

Las pérdidas intelectuales y profesionales no se limitan a la distracción. Toda esta carga de frustraciones, deseos, ira y miedo sale a la superficie en el día a día y puede descartarse en compañeros de trabajo, amigos o familiares. El ávido usuario de las redes sociales no descansa y se convierte en una persona angustiada. Es fundamental que las empresas estén atentas a este escenario y promuevan este diálogo en el ambiente laboral, creando espacios seguros para que los empleados puedan compartir sus experiencias y buscar ayuda cuando sea necesario. Además, es necesario que las organizaciones establezcan un protocolo de uso del teléfono móvil durante el trabajo, de forma saludable, favoreciendo a todos sin que los trabajadores pierdan la concentración o se sientan incómodos y reprimidos en áreas de trabajo que necesitan para actuar como líderes y directivos.

Hemos desarrollado algunos consejos que pueden ayudar a líderes y equipos a desarrollar una relación más saludable con las redes sociales, protegiendo así su salud emocional:

  • Haz una autocrítica sobre tu presencia en las redes. Si crees que estás perjudicando tu productividad, haz una desintoxicación: desactiva las notificaciones móviles, elige sólo una red para consultar durante el día y hazlo en los descansos.
  • Mantén tu concentración y deja tu teléfono a un lado durante las conversaciones, reuniones y otras interacciones. Mire a los ojos del orador, escriba sus instrucciones a mano, escuche atentamente.
  • Consulta sobre los límites de uso de las redes sociales en tu trabajo. Podrás estar arriesgando hasta tu despido.
  • Si su empresa requiere el uso de redes como WhatsApp, hable con su equipo sobre los límites, como la necesidad de conversaciones fuera del horario laboral.
  • Evite responder a conversaciones que no estén relacionadas con el trabajo.
  • No utilice el correo electrónico corporativo para recibir notificaciones de redes sociales.
  • Practica actividades físicas. ¡Las endorfinas pueden traer tanto placer como un me gusta!
  • Busque prácticas de meditación y atención plena.
  • Intenta pasar tiempo contigo mismo sin necesidad de saber qué les está pasando a los demás: lee un libro, mira un programa, escucha música.
  • Descanse profundamente: desconéctese de los dispositivos electrónicos al menos una hora antes de acostarse. Establezca una rutina de sueño que promueva la tranquilidad: tomar un té, leer un libro, tomar un baño relajante.

Despegarse de las redes sociales también es autocuidado, es cuidar tu salud mental. Al desconectarte por unos minutos, podrás empezar a ver un universo de posibilidades a tu alrededor. Con el tiempo, podrás encontrar un equilibrio para una vida con más bienestar y armonía.

Sólo 56% de empresas brasileñas sobreviven más de 2 años, revela la encuesta de Asaas

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Sólo 56% de empresas brasileñas sobreviven más de 2 años, revela la encuesta de Asaas

Una encuesta reciente de Asaas revela que más de la mitad de las empresas brasileñas no pueden superar la marca de los dos años, siendo los Microempresarios Individuales (IME) los mayores desafíos: 79% finalizan sus actividades en este período. La encuesta, basada en el Business Map y datos del IRS, muestra que sólo 56% de sociedades limitadas sobreviven entre 12 y 34 meses en Brasil.

El análisis realizado por fintech fue elaborado a partir del Mapa de Negocios publicado por el Gobierno Federal en los últimos cuatro meses de 2023 y en datos del Servicio Federal de Ingresos sobre apertura y cierre de empresas, desde las primeras registradas en Brasil (CNPJ 0001) hasta el más reciente. La metodología utilizada por Asaas permitió identificar patrones de supervivencia, desempeño por tamaño, región y sector.

Entre los datos recopilados, en 2023, los MEI fueron la categoría más vulnerable, con 79% poniendo fin a sus actividades, mientras que las microempresas representaron 18% de cierres. La región Sudeste concentró 50% de quiebras, seguida de Sur (19%) y Noreste (17%).

Piero Contezini, cofundador y presidente de Asaas, señala que los altos tipos de interés han contribuido a este escenario desafiante para las PYMES. “Con Selic elevado, el acceso al crédito se convierte en un desafío, especialmente para los MEI. Esto afecta no sólo al consumo, sino que también eleva” la tasa de quiebra, explica.

A medida que el escenario económico se vuelve más desafiante, es crucial que las empresas adopten tecnologías innovadoras. El análisis realizado por Asaas también identificó que, en el mismo período analizado, la tasa de supervivencia de las empresas que utilizaron soluciones de gestión financiera fintech, entre 12 y 34 meses, alcanzó 78%.

“La implementación de soluciones de gestión financiera, como la automatización, es una forma de explorarse. La automatización contribuye a la reducción de errores y permite a los directivos centrarse aún más en la planificación y estrategia empresarial. Antes de la automatización, un empleado pasaba unos 18 días al mes en el proceso de facturación. Hoy en día, este tiempo se puede reducir a sólo 5 minutos al día”, añade.

Con 14 años de historia, Asaas es una de las fintechs líderes en Brasil, acumulando más de 2,3 millones de cuentas creadas y creciendo más de 100% por año en los últimos cinco años.

Evento aborda como a IA pode transformar o ambiente corporativo

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Evento aborda como a IA pode transformar o ambiente corporativo

A triggo.ai, empresa de tecnologia focada em Produto de Dados e Inteligência Artificial, realizará no dia 29 de outubro um evento gratuito sobre a aplicação de GenAI (Inteligência Artificial Generativa) no ambiente corporativo. O encontro será uma oportunidade para conhecer como essa tecnologia pode impulsionar inovação e eficiência nas empresas, com especialistas discutindo casos práticos e tendências. 

Ele acontecerá no Inovabra, e terá vagas limitadas, sendo necessário realizar a inscrição antecipadamente para garantir a participação. Com foco em líderes e executivos interessados em transformação digital, além de aprofundar em como o GenAI pode revolucionar processos operacionais e estratégicos, é uma oportunidade de networking entre profissionais do setor. 

A inscrição pode ser feita por meio do link: 

https://www.sympla.com.br/evento/genai-para-empresas-inovacao-eficiencia-e-crescimento/2651464 

Servicio: 

Data: 29 de outubro de 2024 

Horario de apertura: de 9 a 12 h. 

Local: Inovabra – Auditório, 10º andar. Av. Angélica, 2529, Bela Vista, São Paulo – SP

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