Mercado Libre, Dove y Kwai lideran el share de engagement de los últimos días en la casa más vigilada de Brasil.

La casa más vigilada de Brasil es uno de los mayores escenarios para marcas que quieren captar la atención del público. Pero en esta temporada, ¿qué patrocinadores están realmente consiguiendo engagement, visualizaciones y presencia de contenido? 

A Winnin, plataforma que usa IA propia para mapear tendencias culturales a partir del consumo de vídeos en internet, mapeó resultados del 10 al 18 de febrero, del principal reality show brasileño y aportó insights exclusivos sobre las marcas participantes del reality que lideran el engagement. La empresa analizó más de 20.000 vídeos sobre el programa en redes sociales e identificó que las marcas Mercado Libre, Dove y Kwai están a la cabeza en participación (o engagement) en sus propios canales. 

Cuando observamos la participación (o share de engagement) en Contenido Generado por el Usuario (UGC), lo que destaca es... Kwai, Pantene y MRV, sugiriendo que sus campañas y activaciones se centren en contenido generado por el usuario.

Por otro lado, en la participación en publicidad, vemos un cambio: Suave, Betnacional y Kwai se encuentran entre las marcas que más destacan en publicidad.

“Estar atento a lo que sucede en la cultura es esencial para ser relevante. La telerrealidad es un motor de tendencias, y las marcas que saben conectar con lo que la gente está hablando —sin forzar la situación— consiguen ganar espacio de manera natural y auténtica”, afirma Sara Cristina, analista de marketing de Winnin.

Durante los tres meses del programa, Winnin ofrece datos semanales a través del sitio web oficial Grandes conocimientos Brasil y un panel exclusivo con un registro simple. Los informes resaltan los momentos de mayor compromiso, el desempeño de los patrocinadores, el comportamiento del público y brindan información sobre las mejores oportunidades para marcas que están fuera de la realidad.

Análisis de compromiso del 10 al 18 de febrero. 

**Mensuración del contenido del vídeo sobre la realidad.