El marketing digital lidera las inversiones en marketing para 2025

Según datos exclusivos del estudio “Marketing Compass”, realizado por Croma Consultoria, muestra que 74% del presupuesto de las agencias se destinarán a medios digitales. Entre los 26% destinados a otros medios, la televisión abierta destaca con 13%, seguida de OOH con 7% . Las Redes Sociales (29%) y los buscadores (22%) lideran como los principales canales de inversión digital de 2025, reflejando la creciente importancia del rendimiento y la segmentación.

Entre los 74% de presupuesto destinados al marketing digital, 29% se destinarán a redes sociales. Entre los anunciantes que ganan hasta $300 millones de rands al año, esta cifra asciende a 35%. Los motores de búsqueda recibirán 22% del importe previsto. Entre las empresas de servicios, este porcentaje se eleva a 28%.  

En cuanto a la asignación de recursos, se observa un equilibrio entre diferentes estrategias: promociones (23%), influencers (22%), patrocinios (21%) y medios minoristas (16%). Si bien el comercio minorista intensificará las acciones promocionales (31%), la industria ampliará las inversiones en influencers (29%) y patrocinios, y los medios minoristas ganarán más espacio entre las empresas de servicios (20%).

“Las ideas reveladas muestran un mercado cada vez más impulsado por la tecnología y el rendimiento. La Inteligencia Artificial será uno de los grandes impulsores de la innovación, con 75% de anunciantes apostando por ella para la automatización y la personalización. Retail Media se consolida como una fuerza estratégica, transformando la relación entre marcas y consumidores dentro de los ecosistemas de comercio electrónico. Al mismo tiempo, OOH mantiene su relevancia como medio híbrido, combinando presencia física e inteligencia digital para impactar a las audiencias con mayor precisión”, explica Edmar Bulla, fundador del Grupo Croma y creador del estudio

2025 es el año de la precisión de la inteligencia artificial y la estrategia de marketing 

A pesar de la caída del optimismo de 53% en 2024 a 40% en 2025, las empresas todavía tienen la intención de aumentar las inversiones en marketing (52%), lo que indica un año de ajustes estratégicos y análisis de ganancias. 

La Inteligencia Artificial ganará aún más espacio en estrategias de marketing y comunicación, pasando del 64% en 2024 al 75% en 2025, aumentando la automatización, personalización y eficiencia en las campañas. 

Se realizaron un total de 151 entrevistas entre el 12 de diciembre de 2024 y el 21 de enero de 2025 a nivel nacional, con empresas de diversos segmentos que representan a los sectores de servicios, industria y comercio minorista, considerando el nivel de confianza de 95%. 

La investigación cuantitativa se aplica a tomadores de decisiones o personas influyentes que tienen autonomía con respecto a las inversiones en marketing y comunicación de las empresas de publicidad.