Después de cada edición de Cannes Lions, varias jugadores mercado y prensa revisan a los ganadores de ese año. Pero ¿qué es atemporal y fundamentalmente social en las piezas premiadas y en las categorías y criterios que se han adoptado a lo largo de los años? ¿Qué ha sido cierto durante décadas en Cannes y seguirá siendo válido e importante en 2050? Además de los codiciados premios, que efectivamente resultan en una transformación del negocio del anunciante?
El evento “Cannes Lions by ESPM” propone un enfoque sin precedentes para el festival, abordando el lado humano y antropológico de la comunicación publicitaria a lo largo de los años. Esta visión más profunda y de largo plazo es fundamental para las empresas en una era de inestabilidad, crisis de identidad, inteligencia artificial y confusión de roles.
El análisis será curado por BALT, a centro de tendencias y estrategia nacida en ESPM, escuela de referencia en Marketing e Innovación enfocada a los negocios. Desde metodologías propias, BALT estudia el comportamiento humano con una perspectiva anclada en la antropología del consumo, la sociología y la psicología social.
Los análisis de Cannes Lions se compartirán, en un evento presencial, con anunciantes, agencias y profesionales en estrategia, branding y marketing de crecimiento. Habrá vacantes de participación dedicadas remotamente a profesionales de fuera de la región metropolitana de Sao Paulo, estudiantes matriculados en cursos de Maestría ESPM y exalumnos de la institución, para la comunidad y otros interesados. informe producido en exclusiva por BALT, con las grandes narrativas humanas que siempre han estado presentes en Cannes, a lo largo del tiempo.
Programación detallada
14h30 io Receptivo y acreditación
14:50 Abierto con Emmanuel Publio, profesor decano de ESPM, jurado de Cannes Young Lions, Caio Bianchi, director académico de educación continua y empresas de ESPM
14h50 0 Otro prisma sobre las tendencias: narrativas humanas e impulsores del comportamiento, con Ana Holtz y Lucas Fraga, cofundadores de BALT y profesores de posgrado de ESPM
Presentación de un reportaje exclusivo de BALT sobre las grandes narrativas humanas de la publicidad y su poder transformador a lo largo de los años. El informe también tendrá una visión exclusiva del Cannes Lions Festival 2024 y predicciones para eventos futuros.
15h10 0 Panel 1: Historias reales ^^Thais Hagge, vicepresidente global de marketing de Unilever y (Creative Marketer de Cannes Lions 2024) y Marianna Ferraz, directora de marca de marketing de Dove
Décadas de Cannes nos han enseñado qué se venden las historias. ¿Pero cuáles son las historias que se transforman? En este panel se explorará el poder de las narrativas y la creatividad humana para generar transformaciones reales en los negocios y el comportamiento. Esto a partir de la presentación de casos como Real Beleza, de Dove, que inspiraron (y continúan inspirando) diversas agendas, discusiones, comportamientos e innovación de mercado.
16h10 io Coquetel y red
16h30 0 Panel 2: Transformación empresarial creativa de titanio ^sumara Osorio, directora de contenidos de VML y jueza de estrategia creativa en el Cannes Lions Festival 2024
¿Cuál será el papel de la creatividad humana y la inteligencia artificial en los negocios? ¿Qué cambios y permanecerán constantes en el futuro? En este panel se abordarán las ideas ocultas de Cannes y lo que señalan como tema del futuro de los negocios y la publicidad.
17h30 2 Sesión de preguntas y respuestas, distribución de informes y cierre
Servicio
Cannes Lions de ESPM + BALT
Fecha: jueves 18 de julio
Horario: 14h30 până la 18h
Ubicación: Sala conceptual del campus Tech 8vo piso (sala 8B) Calle Joaquim Tavora, 1240 Vila Mariana (sala 8B)
Format: híbrido, gratis
Se requiere preinscripción, sujeto a capacidad: AQUÍ
