「プログラマティックメディアとは一体何ですか？」とよく聞かれます。最近は少なくなりましたが、それでも私が出席するビジネスミーティングや集まりでは、今でも時折この質問が出てきます。私はいつも、プログラマティックメディアは単なるオンライン広告の進化ではなく、ブランドが消費者にリーチする方法におけるパラダイムシフトを象徴していると説明することから始めます。
インターネット黎明期には、メディアバイイングはポータルサイトを通じて直接行われていましたが、キャンペーンのリーチと効率性には限界がありました。インターネットと広告在庫が飛躍的に増加するにつれ、膨大な数の広告を手動で管理することは現実的ではなくなりました。そこで、プログラマティックメディアが解決策として登場しました。プログラマティックメディアは、プロセスを自動化し、在庫を連携させ、リアルタイムバイイングを提供することで、広告主が適切なタイミングで適切なターゲットにリーチすることを可能にします。技術的には、これはDSP（デマンドサイドプラットフォーム）と呼ばれるプラットフォームを通じてデジタル広告枠を自動的に購入する方法であり、メディアプロフェッショナルはDSPを通じて、ウェブサイト、アプリ、ポータルサイト、さらにはコネクテッドTV（CTV）やデジタルオーディオといった新しいメディアを含む、世界のデジタル在庫の98%にアクセスできます。
機械学習やディープラーニングといった技術は、高度なアルゴリズムを用いることで膨大なデータの管理を可能にし、様々な状況における消費者行動の理解と予測を可能にします。これはユーザーエクスペリエンスを豊かにするだけでなく、インタラクションを独自の方法でパーソナライズし、ブランドとオーディエンスの絆を強めます。これらの機能を幅広く戦略的に活用することで、昨年急速に普及し、多くのビジネスやイノベーションの中心となったテクノロジー分野が誕生しました。皆さんも人工知能（AI）のことを覚えているのではないでしょうか。10年以上にわたりプログラマティックメディアに統合されてきたAIは、デジタルメディア戦略を効率性、パーソナライゼーション、そしてアサーティブネスの新たなレベルへと引き上げました。
人工知能（AI）は意思決定をさらに強化し、広告枠オークションをリアルタイムで最適化することで、より高い精度とより大きな成果をもたらします。AIのサポートにより、ブランドは適切なタイミングで、適切なメッセージで、最適なコンテキストで消費者にインパクトを与えることができ、コンバージョンの可能性を最大化すると同時に、マーケティング担当者はより戦略的かつ創造的な活動に集中できるようになります。
プログラマティック メディアとその人工知能がマーケティング キャンペーンにどのように貢献するかを理解するために、この方法が提供する主な利点のいくつかを以下に挙げます。
文句なしのセグメンテーション能力
今日、消費者行動を理解することは、単に消費者が誰であるかを知ることよりも重要です。例えば、同じ年齢層の女性でも、消費行動は全く異なる場合があります。AIを組み込んだプログラマティックメディアは、こうした違いを特定するだけでなく、オーディエンスの購買行動に基づいてキャンペーンを調整することで、無駄な予算を削減し、成果を最大化します。
実際のユーザーへの広告の配信が保証され、安全です。
ブラジルはインターネット詐欺の発生率が世界で2番目に高い国です。最新のDSPには、不正クリックや疑わしい環境を特定するツールが統合されており、広告が適切なコンテキストで実際のユーザーにのみ表示されるようになっています。Publyaでは、この点を非常に重視しており、クライアントや代理店がキャンペーンの進捗状況をリアルタイムで追跡できるダッシュボードを開発し、透明性と成果のモニタリングを促進しています。
ブランドの一貫性を生み出すための戦略を統合します。
プログラマティックメディアの進化はデジタル領域を超越し、従来のオフラインメディアを自動購入モデルに統合しています。今日では、コネクテッドTV（CTV）、SpotifyやDeezerなどのプラットフォーム上のデジタルオーディオ、オンラインラジオ、さらにはテレビ放送でさえ、CPMで販売されるフォーマットで広告を掲載することが可能です。屋外広告（OOH）では、このテクノロジーによって、複数のプレーヤーと交渉することなく、戦略的なタイミングで特定のスクリーンを選択できます。この汎用性により、プログラマティックメディアはオンラインとオフラインの長所を組み合わせた360°ソリューションとなっています。
これは、最高のテクノロジーを活用して人々をつなぎ、リソースを最適化し、代理店と広告主の効率性を確保し、キャンペーン管理プロセス全体を円滑にすることです。ブランドのニーズを理解し、プロセスを簡素化し、信頼性が高く、運用全体をコントロールし、多様な可能性を実現するソリューションを提供することです。これがプログラマティックメディアとAIです。
