IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Las plataformas de redes sociales están en el radar de todos los profesionales del marketing. Las marcas no solo pueden hipersegmentar a los consumidores utilizando datos de las redes sociales para entender exactamente el perfil demográfico, sino que también pueden alcanzar y expandir fácilmente cualquier audiencia en todo el mundo. Además, las empresas son capaces de rastrear el ROI, lo que, a su vez, permite la optimización de campañas para futuras estrategias de marketing.

Una forma de anunciarse en las redes sociales es a través de los cada vez más populares Meta Reels. Inicialmente con una duración de 15 segundos, los Reels se han expandido para permitir videos más largos con diferentes calidades de producción. Esta evolución ha atraído a los profesionales del marketing que buscan interactuar con sus audiencias de maneras nuevas y creativas, ya sea a través de los Stories de los Reels o de los formatos en el feed.

Los datos del sitio Statista indican que Brasil es el quinto mercado más grande de redes sociales del mundo y el más grande de América Latina en audiencia, con más de 84% de la población accediendo diariamente a las redes. Con la mirada puesta en este escenario, los profesionales del marketing deben estar atentos a cada movimiento del público.

Con diferentes formatos de Reels generando resultados variados, las marcas que desean impulsar el rendimiento de sus campañas necesitan entender las sutilezas asociadas no solo a los diferentes presupuestos de producción, sino también a los diferentes canales. Un estudio de Vidmob, plataforma líder global de IA en rendimiento creativo, realizó un análisis detallado con el objetivo de entender la eficacia de los Reels para la publicidad. Desde contenido de baja fidelidad (lo-fi) y contenido generado por usuarios (UGC) hasta la diferencia de publicar en los Reels de Facebook versus los Reels de Instagram, el estudio mostró que los resultados son específicos del contenido y de la plataforma.

“Para mejorar el rendimiento de sus campañas, las marcas deben entender las sutilezas de los diferentes formatos de Reels, teniendo en cuenta tanto los variados presupuestos de producción como los distintos canales de distribución, como Instagram y Facebook. Los análisis proporcionados por IA pueden orientar a los profesionales del marketing que buscan mejores resultados en sus campañas”, dice Miguel Caeiro, Head Latam de Vidmob.

1. Conteúdo “amador” se destaca

Aunque se asemeje al UGC, el contenido lo-fi puede ser creado intencionalmente por una marca para transmitir una sensación de producción "casera".

El estudio de Vidmob descubrió que los usuarios de redes prefieren el contenido lo-fi que se asemeja al UGC, en lugar del contenido de alta fidelidad (hi-fi), que generalmente está asociado con anuncios guionizados vistos en la televisión y en canales de streaming.

El contenido lo-fi mostró un aumento de 81% en la tasa de clics (CTR) y un aumento de 13,6% en la visualización en los primeros 25% del video (VT25%), en comparación con la media de los anuncios. En comparación, el contenido hi-fi tuvo una caída de 71% en el CTR y una disminución de 14,5% en el VT25% en comparación con la media.

2. Imagens de produtos e presença humana têm grande importância 

A pesar de ser redes de Meta, Instagram y Facebook tienen estructuras diferentes. Sin embargo, las estrategias exitosas de una plataforma, aparentemente, influyen en el rendimiento de la otra.

El análisis de Vidmob reveló que utilizar imágenes clave de productos o presencia humana al inicio de cualquier Reels es fundamental para su VTR, que es la tasa que representa la proporción de usuarios que ven un anuncio en video hasta el final, en relación con las impresiones totales del anuncio. Se registró un aumento de 8% en la VT25% para imágenes y de 10% para presencia humana. En comparación, los creativos con mucho texto registraron una caída de 60% en la VT25%.

Los datos también revelaron que el público de ambas plataformas de Meta mostró interés en los diferentes tipos de contenido lo-fi. Instagram proporciona una experiencia que permite a los espectadores seguir y conectarse con los influencers de una manera más íntima, mientras que Facebook ofrece un contenido más funcional con una sensación menos personal.

La investigación confirmó que el contenido liderado por talentos tuvo resultados más significativos en Instagram, con un aumento de 20% en VT25%, pero una disminución de 33% en VT25% para Reels en Facebook.

3. A eficácia criativa é fundamental para alcançar um ROI mais alto

El estudio confirma que la ejecución creativa en las redes sociales es fundamental para impulsar el rendimiento de las campañas que, a su vez, deben ajustarse a la individualidad del contenido y del canal – Instagram o Facebook.

De acuerdo con los resultados, la mejor oportunidad para que las marcas optimicen sus resultados de Reels es analizando los datos creativos recopilados con información específica de la marca, lo que genera importantes ideas para que sus equipos puedan evaluarlos y transformarlos en estrategias viables.

Al analizar la producción creativa con un punto de vista analítico, respaldado por datos creativos observados en el día a día, las marcas pueden optimizar su creatividad y generar mejores resultados.

“El formato Reels crea una fuerte conexión con el público en las redes sociales. Su simplicidad, aliada al gran potencial de compartir, acerca la marca a las personas y aumenta la posibilidad de que las campañas se vuelvan virales”, dice Caeiro.