ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ പ്രമോഷനുകളിൽ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തിയ കമ്പനികൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവച്ചു. കഴിഞ്ഞ വർഷം ഈ മേഖലയിൽ നടത്തിയ കാമ്പെയ്നുകളുടെ വിശകലനങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വിശകലനത്തിലും ഒപ്റ്റിമൈസേഷനിലും ആഗോള നേതാവായ ഹൈപ്പ് ഓഡിറ്റർ നടത്തിയ സർവേയിലാണ് ഇത് വ്യക്തമായത്.
2024 ഒക്ടോബർ 1 നും ഡിസംബർ 15 നും ഇടയിലുള്ള ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പോസ്റ്റുകൾ, #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion തുടങ്ങിയ വിഷയവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഹാഷ്ടാഗുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, ആ കാലയളവിലെ ബ്രാൻഡുകളുടെയും സ്വാധീനക്കാരുടെയും പെരുമാറ്റം മാപ്പ് ചെയ്യുന്നതിനായി പഠനം വിലയിരുത്തി.
ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ ബ്രാൻഡ് അക്കൗണ്ടുകൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്ന പ്രമോഷനുകളുടെ ശരാശരി ഇടപെടൽ നിരക്ക് 0.19% മാത്രമാണെന്ന് സർവേ കാണിച്ചു, ഇത് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരിൽ രേഖപ്പെടുത്തിയതിനേക്കാൾ മൂന്നിരട്ടി കുറവാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള പോസ്റ്റുകളുടെ എണ്ണം ഇപ്പോഴും ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കളുടെ ഇരട്ടിയായിരുന്നു, ഇത് സൂചിപ്പിക്കുന്നത് പല കമ്പനികളും അവരുടെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ തന്ത്രങ്ങളിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ സാധ്യതകൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിൽ ഇപ്പോഴും പരാജയപ്പെടുന്നുണ്ടെന്നാണ്.
"ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്നുകൾ വലിയ കമ്പനികൾക്ക് മാത്രമുള്ളതാണെന്ന് പല ബ്രാൻഡുകളും ഇപ്പോഴും വിശ്വസിക്കുന്നു, പക്ഷേ ഡാറ്റ മറിച്ചാണ് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്. വ്യത്യസ്ത മേഖലകളിൽ നിന്നും വലുപ്പങ്ങളിൽ നിന്നുമുള്ള സ്രഷ്ടാക്കളുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നത് പ്രമോഷണൽ കാലയളവിൽ കണക്ഷനും പ്രകടനവും തേടുന്ന ഏത് വലുപ്പത്തിലുള്ള ബിസിനസുകൾക്കും ഒരു പ്രധാന അവസരമാണ്," ഹൈപ്പ് ഓഡിറ്ററിലെ ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജർ മരിയ മാർക്വെസ് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
നാനോ, മൈക്രോ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരാണ് ഈ രംഗത്ത് ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കുന്നത്.
പഠനമനുസരിച്ച്, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയെക്കുറിച്ച് 329 പോസ്റ്റുകൾ സെലിബ്രിറ്റികളാണ് എഴുതിയത്, ഉയർന്ന റീച്ച് ഉള്ളതും എന്നാൽ കുറഞ്ഞ ഇടപെടലും ഉയർന്ന ചെലവും ഉണ്ടായിരുന്നു. മറുവശത്ത്, നാനോ, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരാണ് ഭൂരിഭാഗം കാമ്പെയ്നുകളും കേന്ദ്രീകരിച്ചത്, 80,000-ത്തിലധികം പോസ്റ്റുകൾ തീയതിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതായിരുന്നു.
പിച്ചൗ, ചില്ലി ബീൻസ്, മെർകാഡോ ലിവ്രെ, ടിവി ഗ്ലോബോ തുടങ്ങിയ ഉയർന്ന പ്രൊഫൈൽ പേരുകളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തിയ ബ്രാൻഡുകൾ ദേശീയ വ്യാപനത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നു. മറുവശത്ത്, വിപണി പ്രവണതകളിൽ ഒരു മാറ്റം കാണിക്കുന്നു: നിരവധി ചെറിയ സ്രഷ്ടാക്കൾക്കിടയിൽ വൈവിധ്യവൽക്കരിക്കപ്പെടുന്ന നിക്ഷേപം ഇടപെടലിലും പരിവർത്തനത്തിലും കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമാണെന്ന് തെളിയിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്, ഇത് വ്യത്യസ്ത വലുപ്പത്തിലും വിഭാഗത്തിലുമുള്ള കമ്പനികൾക്ക് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഫലപ്രദമായും തന്ത്രപരമായും നിക്ഷേപിക്കാനുള്ള അവസരങ്ങൾ തുറക്കുന്നു.
"പ്രൊമോഷണൽ തീയതികളിൽ ഏറ്റവും മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നത് കൂടുതൽ സ്വാഭാവികമായ ഉള്ളടക്കമാണ്, സമീപിക്കാവുന്നതും യഥാർത്ഥവുമായ ഭാഷയിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾക്ക് 'അവരുടെ മാജിക് പ്രവർത്തിക്കാൻ' സ്വാതന്ത്ര്യം ലഭിക്കുന്നു, അതായത് ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡിനെയോ വിഭാഗത്തെയോ കുറിച്ചുള്ള ഒരു ആധികാരിക ഉൽപ്പന്നം. പ്രേക്ഷകരുമായുള്ള യഥാർത്ഥ ബന്ധം ഫോളോവേഴ്സിന്റെ വലുപ്പത്തെ മറികടക്കുന്നുവെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു," മരിയ മാർക്വെസ് ഉദാഹരണമായി പറയുന്നു.
വൈകാരിക ഭാഷയുടെ ശക്തി
പോസ്റ്റുകളുടെ വാചക വിശകലനം വെളിപ്പെടുത്തിയത്, സ്രഷ്ടാക്കൾ അടിയന്തിരതയുടെയും ദൗർലഭ്യത്തിന്റെയും സന്ദേശങ്ങളെയാണ് വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്നതെന്ന്, "ഇന്ന് മാത്രം", "അവസാന മണിക്കൂറുകൾ", "പരിമിതമായ സ്റ്റോക്ക്" തുടങ്ങിയ പദപ്രയോഗങ്ങൾ FOMO ("നഷ്ടപ്പെടുമോ എന്ന ഭയം" എന്നതിന്റെ ചുരുക്കെഴുത്ത്) ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നു. "സൗജന്യ ഷിപ്പിംഗ്", "ക്യാഷ്ബാക്ക്", "90% വരെ കിഴിവ്" തുടങ്ങിയ പദപ്രയോഗങ്ങളും ആവർത്തിച്ചുവരുന്നതിനാൽ, ഉപഭോക്താവ് മനസ്സിലാക്കുന്ന മൂല്യവും പ്രായോഗിക നേട്ടങ്ങളും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ ലളിതവും വൈകാരികവും പ്രവർത്തനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതുമായ ഭാഷയാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്, മൊബൈൽ പെരുമാറ്റത്തിനും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ വേഗത്തിലുള്ള സ്ക്രോളിംഗിനും അനുയോജ്യമാണ്, 2024 ലെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ കാമ്പെയ്നുകളുടെ വിജയത്തിന് നിർണായകമായ ഒരു സംയോജനമാണിത്.
കൂടാതെ, ശ്രദ്ധയും പരിവർത്തനവും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ഏറ്റവും ഫലപ്രദമാണെന്ന് റീൽസ് ഫോർമാറ്റ് സ്വയം സ്ഥാപിച്ചു, ഏറ്റവും കൂടുതൽ ലൈക്കുകളും വ്യൂകളും കമന്റുകളും ഉള്ള പോസ്റ്റുകളുടെ പട്ടികയിൽ മുന്നിലാണ്. വിജയകരമായ സീസണൽ കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് ആവശ്യമായ മൂന്ന് തൂണുകളായ കഥപറച്ചിൽ, ഉൽപ്പന്ന പ്രദർശനം, വികാരം എന്നിവ ഹ്രസ്വവും ചലനാത്മകവുമായ വീഡിയോകൾ അനുവദിക്കുന്നു.
