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Corebiz discutirá los impactos de la Inteligencia Artificial en una operación del Black Friday en el comercio electrónico

Corebiz, la agencia de tecnología, experiencia y marketing para el comercio electrónico, anunció el “evento Black Friday Insights 2024: Maximizando su impacto en el poder de la inteligencia artificial”, que tendrá lugar el 10 de octubre en Sao Paulo.

Según estimaciones recientes de Neotrust, el Black Friday 2023 en Brasil generó más de R$ 5,23 mil millones en ventas, con más de 8,21 millones de pedidos realizados. El billete medio, que alcanzó R$ 636,66, muestra el creciente potencial del comercio electrónico, cada vez más estratégico para marcas de diversos sectores. Para 2024, la expectativa es que este período mueva valores aún mayores, especialmente con el avance de la tecnología en el soporte de ventas.

En 2024, el mercado se verá significativamente afectado por la inteligencia artificial, con un crecimiento significativo en comparación con años anteriores. Según IDC, se espera que las inversiones globales en IA superen los 500 mil millones de US$ en 2024, lo que refleja la adopción acelerada de tecnologías de automatización, análisis de datos y personalización en varios sectores, incluido el comercio minorista. En el contexto del Black Friday, la IA promete revolucionar el segmento de ventas aprovechando la personalización de la experiencia del cliente, mejorando la logística y prediciendo la demanda con mayor precisión.

El encuentro tiene como objetivo preparar a las empresas para la temporada de ventas más expresiva del año en términos de ventas, ofreciendo información relevante sobre cómo la Inteligencia Artificial puede impulsar las ventas online durante el Black Friday

  • La nueva era con la Inteligencia Artificial;
  • Transformar las ventas con inteligencia artificial: cómo la IA impulsa la conversión y la eficiencia en el comercio electrónico para el Black Friday;
  • IA, PIX o Card y donde vive el futuro de las transacciones el Black Friday;
  • El poder de la IA en las grandes corporaciones: estrategias para maximizar los resultados el Black Friday y más allá;
  • AI y Black Friday: Cómo utilizar la personalización para aumentar las ventas;
  • La nueva era del Black Friday en el comercio electrónico con potencial de Inteligencia Artificial.

Entre los oradores confirmados se encuentran Felipe Macedo y Renan Mota, cofundadores de Corebiz, Renato Lauhud, director comercial global de PagBank, Caique Severo, director de ventas de Dynamic Yield en Brasil y otros expertos en comercio electrónico y marketing digital.

El evento de este año es una oportunidad única para las empresas que buscan prepararse para el Black Friday. Exploraremos cómo la tecnología de inteligencia artificial puede convertirse en un diferenciador estratégico, maximizando el impacto de las campañas y mejorando el desempeño de las ventas en línea”, dijo Renan Mota, codirector ejecutivo y cofundador. -fundador de Corebiz.

Después de las conferencias, habrá una hora feliz con música en vivo, brindando un ambiente relajado para el networking y el intercambio de experiencias entre los participantes.

Perspectivas del Black Friday 2024

Fecha: 10 octombrie 2024

Horario: 16h până la 22h    

Ubicación: Bisutti Traffo | Vila Olimpia y Sao Paulo, SP

Compra de entradas en: https://conteudo.corebiz.ag/black-friday-insights

ABcrypto y Acrefi firman un acuerdo para acercar la criptoeconomía y el mercado financiero

La Asociación Brasileña de Criptoeconomía (ABcrypto) y la Asociación Nacional de Instituciones de Crédito, Financiamiento e Inversión (Acrefi) anunciaron la firma de un Protocolo de Intenciones que tiene como objetivo fortalecer la colaboración entre los mercados financieros tradicionales y digitales. El acuerdo se centra en el desarrollo e implementación de acciones encaminadas a la Prevención del Lavado de Activos y Financiamiento del Terrorismo (PLD/FT), promoviendo mejores prácticas y lineamientos normativos en estos sectores. 

El protocolo establece la unión de esfuerzos y experiencia de ambas instituciones con el objetivo de involucrar a sus asociados en el proceso de estandarización en relación al PLD/FT, además de difundir conocimientos a través de acciones educativas y de sensibilización. Entre los principales objetivos del acuerdo está el desarrollo de materiales educativos y la promoción de iniciativas que contribuyan a mitigar riesgos y prevenir fraudes en el sistema financiero. 

Priscila Maia, Jefa de Legal y Cumplimiento de Bitybank, y Carolina Correa, Jefa de Operaciones de Coinext, ambas líderes del Comité de Cumplimiento de ABcripto, destacaron la relevancia de la asociación, afirmando: “El protocolo de intención con Acrefi representa un hito importante para seguir acercar más los sectores de la criptoeconomía y el mercado financiero tradicional. La colaboración nos permitirá actuar conjuntamente en la implementación de buenas prácticas y en la construcción de un mercado más seguro y transparente”. 

Para Filipe Peña, director ejecutivo de Acrefi, la iniciativa refuerza el compromiso de la entidad de estar a la vanguardia de la innovación en el sector financiero. “Un enfoque con ABcripto fortalece nuestro compromiso de unir fuerzas y experiencia entre los mercados financieros tradicionales y digitales, promoviendo el intercambio de conocimientos y experiencias. Juntos desarrollaremos acciones que contribuyan a la mitigación de riesgos y prevención del fraude y lavado de dinero, temas de extrema importancia para el crecimiento sostenible del” mercado. 

El protocolo de intenciones también prevé reuniones periódicas para monitorear el avance de las iniciativas y planificar nuevas acciones alineadas con los objetivos definidos. Esta colaboración entre instituciones pretende, sobre todo, fomentar la transparencia y la seguridad en un escenario cada vez más dinámico y digital, proporcionando un entorno financiero más sólido y protegido para todos los participantes. 

Digital más allá de lo obvio: explorando el infinito potencial de la activación online

En el panorama digital actual, muchas marcas aún limitan sus estrategias al tráfico pago en plataformas como Google y Meta. Sin embargo, las posibilidades de activación digital son infinitamente más amplias, abarcando portales tradicionales, medios programáticos, streaming y más. Tatiana Dejavite, experta en medios y directora ejecutiva de Star in the World, señala que “o digital ofrece un universo de oportunidades que las empresas no están explorando en su totalidad. Es un error centrarse únicamente en las redes sociales cuando hay tantas herramientas disponibles para llegar al público de formas más asertivas y segmentadas”

Explorando los principales portales de medios

Tatiana Dejavite destaca la solidez de los grandes portales de contenidos como UOL, Globo.com, Terra y R7. tradicional“Los portales ofrecen una variedad de formatos como video, exhibición y publicación, así como cobertura de noticias y deportes que brindan una exposición masiva y calificada. En las campañas de branding, son plataformas que no pueden ser ignoradas”, destaca Tatiana. Según Comscore, el 85% de brasileños consume noticias en estos portales, siendo una excelente oportunidad para campañas a gran escala.

En 2023, Brasil registró una inversión de 1.400 millones de rands en publicidad digital, de los cuales 281.000 millones de rands se destinaron a grandes portales de contenidos, según IAB Brasil.

Medios programáticos: eficiencia y precisión

Los medios programáticos están revolucionando la forma en que las marcas llegan a sus audiencias, no sólo en lo digital, sino también en espacios como OOH (Out of Home) y la TV conectada. Tatiana explica: programática“A permite una compra mucho más eficiente, basada en datos de audiencia, lo que genera una segmentación más refinada y un mayor ROI. Las marcas pueden impactar a su público objetivo en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, en múltiples formatos”

Un estudio de Zenith predice que para 2024, 88% de publicidad digital se adquirirán mediante programación, reforzando esta tendencia como una de las más efectivas del mercado.

VOD y streaming: la nueva televisión

Con el auge de las plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime y HBO Max, el consumo de contenido de vídeo bajo demanda (VOD) se ha disparado.“La transmisión O se ha convertido en el nuevo centro de entretenimiento. La capacidad de incorporar publicidad en televisores y plataformas de streaming conectados ofrece un enfoque más interactivo y menos invasivo”, señala Tatiana.

Según PwC, el número de suscriptores de servicios de streaming en Brasil aumentó en 35% en 2023, y las previsiones indican que se espera que la inversión en publicidad en estos canales alcance los $ 2.800 millones de rands en 2025.

Influencers y podcasts: nuevas formas de participación

Tatiana Dejavite destaca el poder de las personas influyentes y los podcasts, que ya han traspasado los límites de las redes sociales tradicionales.“O podcast, por ejemplo, es una poderosa herramienta de participación. Con más de 34,6 millones de oyentes en Brasil, este formato permite a las marcas crear auténticos conexiones con la audiencia”, dice Tatiana.

Además, los influencers digitales siguen siendo un actor clave en las campañas de marketing, pero ahora actúan de manera integrada en múltiples formatos de medios, como videos de YouTube, contenido en TikTok y participación en la vida de las plataformas de streaming. “Una autenticidad que los influencers aportan al mensaje de marca es algo que no se puede reproducir en las campañas tradicionales”, afirma.

Medios in-app y geolocalización: personalización en la palma de la mano

La publicidad de aplicaciones y el uso de la geolocalización son otras vías importantes que las marcas deben explorar. Aplicaciones populares como Spotify, Deezer y varias aplicaciones especializadas ofrecen formatos multimedia dentro de la aplicación que permiten una participación directa y específica. “El gran diferencial de los medios dentro de la aplicación es la capacidad de segmentar audiencias con precisión, integrando campañas con la geolocalización y creando una experiencia más inmersiva para el usuario”, explica Tatiana.

El eMarketer señala que 45% de los consumidores brasileños ya se han visto impactados por anuncios en las aplicaciones, destacando el crecimiento potencial de esta estrategia.

Para Tatiana Dejavite, el futuro de los medios digitales no está en un solo canal o formato, sino en la capacidad de las marcas para integrar múltiples herramientas para crear campañas omnicanal.“La gran ventaja de lo digital es que nos permite probar, analizar y ajustar constantemente. Las marcas que puedan navegar por este universo con flexibilidad e innovación tendrán más éxito”

En un mundo donde la atención del consumidor está fragmentada en múltiples pantallas y plataformas, las marcas necesitan ampliar su visión sobre lo que realmente significa activarse en lo digital.

Las mujeres representan el 46% del emprendimiento en Brasil

Las mujeres emprendedoras en Brasil representan el 461% del total de emprendedores, según datos recientes del Global Entrepreneurship Monitor (GEM). Este índice ubica al país en el séptimo lugar a nivel mundial en número de mujeres al frente de empresas, lo que destaca la creciente participación femenina en el panorama empresarial global. Un ejemplo de este progreso es la marca brasileña Sem Rótulo Cosméticos, fundada por las empresarias Lais Theis y Melyssa Esser, que destaca en el mercado de la belleza por ofrecer productos libres de aditivos químicos nocivos. Con una inversión inicial de más de R$1,300,000, la empresa proyecta alcanzar R$1,400,000 en ventas en su primer año de operaciones. Sin embargo, esta cifra podría superarse, ya que la marca alcanzó el 100% de su objetivo de ventas en los primeros tres meses tras su lanzamiento. 

Al igual que las fundadoras de la marca Sem Rótulo Cosméticos, otras 10,3 millones de mujeres dirigen negocios en Brasil, lo que representa un aumento de 301 años en el número de mujeres, el nivel más alto jamás registrado. Los datos provienen de la encuesta de Emprendimiento Femenino realizada por Sebrae (Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas). 

Ser mujer y emprendedora en Brasil requiere resiliencia, pero también trae una ventaja única: tenemos la sensibilidad para entender el mercado de una manera más humana, y esto se refleja en la forma en que desarrollamos nuestros productos y nos conectamos con nuestros clientes”, explica Laís.

En este escenario de crecimiento y transformación, muchas emprendedoras han innovado y superado barreras, creando negocios que influyen tanto en el mercado como en la sociedad. «Al seguir esta evolución del mercado, el panorama es cada vez más favorable para las emprendedoras. Han revolucionado el desarrollo de productos y, al mismo tiempo, han redefinido el rol del liderazgo femenino en el mundo empresarial», comenta Melyssa.

Sem Rótulo Cosméticos se centra en productos multifuncionales que combinan ingredientes esenciales para las rutinas de cuidado de la piel y se dirigen a consumidores que buscan un autocuidado práctico. Un ejemplo es la barra con color, que, además de unificar el tono de la piel y ofrecer alta protección solar (FPS 80 y UPF 40), contiene ácido hialurónico, vitamina E y vitamina C, que hidratan, regeneran, estimulan la producción de colágeno y ayudan a combatir el envejecimiento prematuro. Otros productos disponibles incluyen brillo de labios y gel limpiador facial, ambos formulados con mezclas de vitaminas y extractos de plantas. Además, el envase es reciclable y reutilizable (100%), lo que refuerza el compromiso de la marca con la sostenibilidad.

"Sem Rótulo Cosméticos se enfoca en atender a un público que valora el autocuidado, pero que también busca soluciones prácticas y eficientes en su rutina diaria de cuidado de la piel. Además, nuestra marca anima a los consumidores a prestar atención a las etiquetas de los envases para comprender que los verdaderos beneficios para la piel provienen de los ingredientes, no solo del envase", comenta Melyssa.

La red de supermercados aumenta las ventas online con la solución Lett de Neogrid en 30%

Ante el reto de ganar visibilidad para tus productos en el comercio electrónico, el Grupo Super Nosso encontró en Lett la clave para ampliar su presencia en Internet. Luego de implementar el ecosistema de soluciones, tecnología e inteligencia de datos Neogrid que desarrolla soluciones para la gestión de la cadena de consumo, la cadena de supermercados incrementó sus ventas online en 30% en el plazo de un año.

Conociendo la importancia de tener una buena posición en el comercio electrónico para impulsar sus ventas, el Grupo Super Nosso entendió que la optimización de páginas para SEO era un punto crucial a resolver por Lett/Neogrid.

Con descripciones mejoradas e imágenes atractivas que han llegado a satisfacer las expectativas de los consumidores, ha habido una mejora significativa en el contenido puesto a disposición por el minorista. El cambio tuvo un impacto positivo inmediato, elevando tanto el posicionamiento de la marca en los resultados de búsqueda de Google como el número de visitantes. Entre los avances del Grupo Super Nosso se encuentran la importante reducción de la inversión en medios pagos y el crecimiento de su visibilidad orgánica.

No es de extrañar que la nueva encuesta “Hábitos de compra en el comercio minorista de alimentos”, realizada por Neogrid en colaboración con Opinion Box, revele que 49.2% de los encuestados ya han renunciado a una compra al notar errores en las descripciones de los productos. La encuesta también señala que la falta de fotografías o imágenes de baja calidad influye en la decisión de compra de 57.3% de consumidores brasileños.

“A Lett conoce y comprende los problemas del comercio minorista en línea, por lo que pudo servir activamente al Grupo Super Nosso. Fue un trabajo a cuatro manos”, explica Marianne Barros, directora de comercio electrónico del Grupo Super Nosso. “La asociación ayudó a actualizar contenidos y activar productos online, mejorando el SEO y el tiempo de activación y, en consecuencia, ampliando nuestras ventas”

Refinamiento en la calidad de imagen y descripciones de productos

Además del aumento de las compras, la tecnología Lett/Neogrid proporcionó un refinamiento en la calidad de la imagen y las descripciones de los productos. La precisión de las fotografías principales aumentó de 70% a 99% y las imágenes secundarias de 67% a 99%. Asimismo, los títulos y descripciones de los artículos registraron avances sustanciales: la asertividad de los títulos aumentó de 66% a 83%, mientras que las descripciones crecieron de 60% a 70% en 12 meses.

“Nuestro enfoque transparente y basado en datos ha proporcionado una visión clara de las oportunidades de mejora, empoderando al Grupo Super Nosso para tomar decisiones estratégicas basadas en información sólida”, dijo Franklin Lucas, Director Ejecutivo de Lett.“Nuestro compromiso mutuo con la excelencia y la innovación nos ha permitido lograr resultados impresionantes, fortaleciendo aún más nuestra asociación con el minorista.

PagBank abre solicitudes para programa de pasantías con 50% de vacantes sociales inclusivas

PagBank, un banco digital completo en servicios financieros y métodos de pago, elegido mejor cuenta de PJ por el portal iDinheiro y uno de los principales bancos digitales de Brasil, anuncia el lanzamiento de la nueva edición del Programa de Pasantías PagTalents, que ofrece más de 50 plazas. en diversas áreas de la empresa. Por tercer año consecutivo, el programa de prácticas apunta a alrededor de 50% de plazas para personas en situación de vulnerabilidad socioeconómica. Los estudiantes con previsión de formación a partir de junio de 2026 son elegibles para el Programa, y la inscripción se puede realizar mediante sitio web de Pagtalents, hasta el 9 de octubre. 

Las oportunidades están en áreas como Tecnología, Atención al Cliente, Productos y Diseño, Inversiones, Riesgo y Cumplimiento, Financiero, Productos y Servicios Financieros, Comercial y Marketing. Para postularse a vacantes sociales inclusivas es necesario haber estudiado en una escuela pública o, privada con beca completa, en los últimos 5 años escolares. Los demás requisitos previos son estar cursando una carrera o especialización en Tecnólogo. Según Fabiana Verdicchio, directora de Recursos Humanos del Grupo UOL/PagBank: “Estamos en busca de estudiantes con un fuerte deseo de aprender y crecer profesionalmente. 

“O PagBank cree en el potencial de los estudiantes y se compromete a ofrecerles las herramientas necesarias para su desarrollo, combinando conocimientos teóricos, prácticos e intercambio de experiencias. PagTalents va más allá de brindar aprendizaje, ya que invertimos en el crecimiento profesional de nuestros pasantes, a través de un seguimiento constante, apoyo al liderazgo y recursos que les garanticen una experiencia valiosa para su ingreso al mercado laboral”, destaca el ejecutivo de RRHH.

En programas de pasantías anteriores, PagTalents superó las metas de inclusión de estudiantes de bajos ingresos, logrando resultados significativos, superiores a los 50% establecidos. En la primera edición, en 2022, alcanzó 66% de candidatos en vulnerabilidad, 16% arriba. Ya en la segunda edición, en 2023, este número saltó a 98%, un hito importante y 48% por encima de la meta.

“O PagBank cree que los sueños de nuestros pasantes generan más al brindar a los estudiantes una oportunidad única de desarrollo profesional, promoviendo la inclusión y la diversidad en el mercado laboral. Una iniciativa de este tipo es fundamental para garantizar que los jóvenes talentos, de diferentes orígenes, tengan la oportunidad de crecer y desarrollarse en un entorno acogedor y dinámico”, añade Fabiana.

Para Gabriela Barbosa, 22 años, estudiante de Publicidad y Publicidad que se incorporó a la empresa PagTalents en 2024, en el área de Formación, “la formación en PagBank ha sido un viaje de autoconocimiento y descubrimiento”. Y añade: “Cada día crece mi sentido de pertenencia, y ver valorar mi trabajo me motiva a dar lo mejor de mí. Desde el principio sentí la emoción de empezar y la energía de aportar nuevas ideas, sobre todo porque aquí tengo apoyo. Es gratificante saber que confían en mí y creen en mi crecimiento.

Además de la ayuda, los pasantes del Programa de pasantías PagTalents tendrán acceso a vales de transporte, vales de comida/comida, seguros médicos y dentales, seguros de vida y servicio TotalPass para gimnasios.

Otro diferencial importante del programa es que PagBank no requiere conocimientos técnicos previos, experiencia previa ni fluidez en inglés. La atención se centra en invertir en la formación de los alumnos, ofreciéndoles un seguimiento continuo por parte de todo el equipo, así como formación teórica y práctica para el desarrollo de habilidades técnicas y conductuales.

Pagbank, uno de los bancos digitales más grandes del país en número de clientes, ofrece herramientas para ventas presenciales y online, cuenta digital completa para personas físicas y jurídicas, inversión automática y CDB certificados con calificación brAAA por S&P y calificación AAA.br de Moody's, con ingresos hasta 130% de CDI 3 con canje en cualquier momento e inversiones por objetivos, además de funcionalidades que contribuyen a la gestión financiera, como Nómina de Pagos. En PagBanking, la tarjeta de crédito tiene un límite garantizado y las inversiones se convierten en un límite para la propia tarjeta, potenciando las ganancias de los clientes, además de ser pagadas en la Nómina además de los Pagos del mercado activo, además de poder ser pagado con cargo a los Pagos de los Pagos 1, además de poder ser pagado con cargo a los Pagos de los Pagos de los Pagos, además de poder ser pagado con cargo a los Pagos de los Pagos de los Pagos del 1. haga clic aquí

Los registros de PagTalents ya están abiertos y se pueden realizar hasta el 9 de octubre, no sitio web oficial del programa.

SERVICIO 

Programa de pasantías PagTalents 2024
Plazo de inscripción: hasta el 9 de octubre 
Link pentru înregistrare: haga clic aquí

Oakmont Group participará en el Día del Fraude 2024 presentando iTransaction

EL Grupo Oakmont, especialista en consultoría, servicios tecnológicos y ciberseguridad, presentó su nueva plataforma de autenticación de pagos vía blockchain, denominada iTransaction, en el Día del Fraude 2024, considerado el mayor evento antifraude de América Latina. La feria se llevará a cabo el 8 de octubre, de 8 a 20h, en el Transamerica Expo Center de Sao Paulo.

iTransaction es una solución rápida y escalable, desarrollada por IT Alliance y Oakmont Group, capaz de procesar decenas de millones de transacciones. La plataforma ofrece anonimato y está totalmente basada en software, eliminando la necesidad de HSM (módulos de seguridad de hardware) y PKI (infraestructuras de clave pública). Además, es una solución multicanal y basada en eventos, que brinda a las empresas mayor autonomía para definir cuándo se debe activar la validación.

“Actualmente, queda claro el aumento de los ciberataques y la vulnerabilidad de las empresas en este sentido. Según una encuesta de Datafolha, Brasil registra 4,6 mil intentos de estafas financieras y digitales por hora. Otro dato del Banco Central revela que sólo se recuperan 5% de los montos perdidos en estafas. Esto demuestra la importancia de una plataforma de autenticación de transacciones, como iTransaction”, comenta Aline Rodrigues Sanches, líder de la unidad de negocio de Oakmont Group.

Centrándose en este escenario, iTransaction es una plataforma de autenticación de transacciones basada en semillas tokenizadas, que autentican transacciones para reducir el fraude, aplicando un ADN único, que actúa como una especie de huella digital generada en cada transacción.

Oakmont Group estará en el stand 13 junto con Mentes digitales, empresa Voice ID Tech, exponiendo los beneficios de la biometría de voz, la ciudadanía corporativa y iTransaction. “Además de presentar al mercado nuestra nueva solución, también expondremos los beneficios de la IA asociada a la biometría de voz y el análisis de comportamiento, siendo fundamental para detectar fraudes en tiempo real, reducir costes, automatizar procesos, entre otros muchos beneficios y ventajas de este modelo que compartiremos en el” evento, explica Aline.

Es sólo la quinta edición del Día del Fraude, que ya se ha consolidado como el mayor evento antifraude de América Latina, reuniendo a especialistas en fraude y profesionales de la industria para discutir y compartir sus ideas y soluciones. El evento cuenta con conferencias que se desarrollan en dos etapas diferentes, aumentando las agendas y participación de ponentes, además de que los stands exponen las últimas novedades de este mercado y la posibilidad de networking entre los participantes.

Servicio

Fecha: 08/10

Horario: De 8h a 20h

Ubicación: Transamerica Expo Center -convenido Avento Doutor Mario Vilas Boas Rodrigues, 387, Santo Amaro, Sao Paulo, SP

Stand: 13

5 Consejos sobre cómo las marcas pueden evitar pérdidas con estafas digitales en 2025

A medida que avanza la tecnología, las estafas digitales se vuelven más sofisticadas y comunes, lo que representa una amenaza creciente para la seguridad financiera y la privacidad de las personas.

Un estudio reciente de OLX revela que los brasileños perdieron R$245 millones por estafas digitales en los primeros seis meses de 2024 en comparación con el mismo período de 2023. La encuesta analizó datos del mercado digital brasileño, incluidos sitios web, aplicaciones y cuentas digitales de enero a junio, basado en alrededor de 20 millones de cuentas abiertas en plataformas en línea.

Dijo Diego Daminelli, fundador y director ejecutivo de Branddi, una empresa especializada en combatir la competencia desleal en el entorno online destaca 5 consejos sobre cómo las marcas pueden evitar daños a sus clientes y consumidores con estafas digitales en 2025, consulte:

1 Haga el control de los sitios web creados correlacionados con su marca: monitorear y administrar todos los sitios web y contenido en línea que estén asociados de alguna manera con su marca. Esto es importante para garantizar que su imagen de marca se represente de manera consistente y positiva;

2 2 Gestiona anuncios y promociones con tus productos: planificar, crear, monitorear y ajustar campañas publicitarias y promociones que involucren los productos de su empresa;

3 Monitore comercio electrónico y mercados que venden sus productos: realizar un seguimiento y analizar la presencia y ventas de sus productos en plataformas y mercados de comercio electrónico;

4 ^ Denunciar perfiles en redes sociales imitando tu marca: identificar y denunciar perfiles falsos o fraudulentos en redes sociales que puedan hacerse pasar por su marca;

5 Analiza a los estafadores y elimínalos para proteger a tus consumidores finales: identifique y tome medidas contra actividades fraudulentas que puedan dañar a sus clientes y la reputación de su marca.

Daminelli explica que las estafas con las principales marcas se han convertido en una epidemia en Brasil. “Esto impacta directamente en la percepción de las marcas por parte de los clientes. Además de las pérdidas financieras para el cliente, hay una pérdida de credibilidad para las empresas víctimas de estas estafas. Sólo en 2024, Branddi ya ha derribado más de 50 mil sitios web fraudulentos y más de $25 millones de rands en productos falsos en las redes sociales y los mercados”, concluye.

¿Puede hacerse realidad una semana de cuatro días en Brasil?

La semana de cuatro días parece estar convirtiendo el sueño de muchos trabajadores en todo el mundo, y también la pesadilla de otros. La parte que quiere que esto suceda cree que el formato sería más justo, al fin y al cabo trabajaríamos cuatro días y descansaríamos tres, algo más equilibrado. La otra parte, compuesta mayoritariamente por empresarios, cree que un día menos de trabajo puede perjudicar los resultados. ¿Quién tiene razón?

El caso es que los empresarios no dejan de tener un punto que debemos tener en cuenta: desde el momento en que “perdemos” una jornada laboral, inevitablemente haremos menos tareas durante la semana, porque no tendremos el tiempo hábil. poder realizar tantas actividades como antes. La pregunta entonces es, ¿cómo no dejar que esto genere un impacto negativo en la productividad?

Para que la semana de cuatro días se aplique de forma funcional es necesario entender cómo funcionará este nuevo modelo, porque no sirve de nada tardar un día si el trabajo de otros será cada vez más largo. En la práctica, esto es lo que sucederá al principio y creo que durante mucho tiempo. Es probable que esto acabe desanimando a los empleados con el tiempo, porque tendrán que trabajar aún más horas y estarán más cansados, lo cual no es algo saludable.

La semana de cuatro días comenzó en Nueva Zelanda en 2019 y se ha ido expandiendo a otros países de diferentes continentes bajo la dirección del movimiento Semana Global de 4 Días, que es una comunidad sin fines de lucro. Y ha trabajado en muchos de estos lugares, sin embargo, surgen algunas preguntas: ¿puede hacerse realidad aquí en Brasil? ¿Realmente funcionaría?

A principios de este año, 21 empresas brasileñas acordaron participar en un proyecto piloto de cuatro días a la semana, que predica el modelo 100-80-100, es decir, los profesionales reciben 100% de salario, trabajan 80% de tiempo y mantienen 100% de productividad Semana de 4 días Brasil en conjunto con a Reconectar la felicidad en el trabajo, la consultora que lidera el proyecto en Brasil, muestran que los resultados están siendo positivos.

Entre los datos más relevantes se encuentran mejoras en la energía de los profesionales en el trabajo (82.4%), ejecución de proyectos (61.5%), creatividad e innovación (58.5%) y reducción del estrés (62.7%). Con la llegada de finales de 2024 y este proyecto piloto, las empresas participantes esperan que toda inversión en nuevas contrataciones y tecnología se revierta en atraer talento y más productividad.

Por ello, es fundamental que las empresas que adopten este formato creen una planificación estructurada con estrategias de productividad, encaminadas a la participación del equipo y el cumplimiento de sus funciones en un plazo acorde a la escala de trabajo actual. Además de estar preparados para gastar un poco más de lo que estaban acostumbrados anteriormente para que el modelo funcionara.

Por supuesto, no será fácil cambiar algo tan arraigado en la cultura laboral del mundo entero y requiere paciencia durante el proceso. Hay numerosos desafíos que superar para que la semana de cuatro días funcione 'YA sea en Brasil o en otros países - pero vale la pena intentarlo, especialmente si podemos seguir trabajando por resultados, sin perder productividad y compromiso, y priorizando nuestra calidad de vida.

El empresario brasileño en Estados Unidos, Gilberto Novaes, muestra cómo tener una visión cohesiva de los negocios actuando en tres áreas distintas

Gilberto Novaes, empresario brasileño con carrera internacional, se ha distinguido por su capacidad para liderar negocios de manera cohesiva y sostenible. A la cabeza de varias iniciativas en Estados Unidos, se enfoca en integrar la innovación con prácticas responsables, buscando siempre soluciones que satisfagan las necesidades de los consumidores de manera transparente y ética.

Según Gilberto Novaes, su enfoque empresarial se guía por un principio claro: la innovación sólo es válida cuando genera beneficios para todos.“Siempre he trabajado para que mi negocio tenga una verdadera conexión con lo que esperan los consumidores. Ya sea en el ámbito de la tecnología, el cuidado personal o el sector de las mascotas, la base es la misma: productos que añaden valor y contribuyen a un futuro sostenible, tanto del negocio como del planeta”, afirma Novaes.

Diversificación con enfoque en el propósito

Jefe del holding 917 Gilberto Novaes invierte en proyectos que integran educación, tecnología y productos escalables, promoviendo soluciones a largo plazo. Como cofundador de NutraBlast y Loyal, marcas líderes en cuidado personal femenino en el mercado americano, ya ha contribuido a la creación de productos que han alcanzado protagonismo en redes como Target, Walmart y Amazon.

Novaes explica que esta diversificación de áreas no significa perder el foco, sino aplicar la misma visión de excelencia en diferentes segmentos. “Comprender en diversos sectores requiere un conjunto diverso de habilidades, pero la base de cualquier negocio exitoso es similar. Industrias que parecen dispares a primera vista comparten la necesidad de innovación, transparencia y una comprensión profunda de las necesidades del consumidor”, analiza.

Sostenibilidad más allá del sector de las mascotas

Su proyecto más reciente, a La mascota más furiosa, combina la suplementación y alimentación natural de perros con un programa global de reforestación en la Amazonía, involucrando a los dueños de animales en acciones de impacto positivo. Este modelo, sin embargo, es una extensión de lo que Novaes ya viene implementando en otros negocios: la unión entre innovación, responsabilidad ambiental y creación de valor para el cliente.

Con una carrera marcada por resultados consistentes en diferentes áreas, Gilberto Novaes sigue conectado con la idea de que las empresas exitosas deben guiarse por un propósito claro. “Epreender va más allá de la creación de productos; se trata de crear soluciones que mejoren vidas y protejan el futuro. Esta es la línea que guía todo lo que hago”, concluye Novaes.

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