A revolução digital está em pleno curso, transformando a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. Nas corporações, o cenário não é diferente: a gestão eficiente da infraestrutura de TI deixou de ser vista apenas como suporte operacional, tornando-se um propulsor essencial de inovação e crescimento. Hoje, quem não prioriza a otimização de estratégias corre o risco de ficar para trás em um mercado que valoriza a agilidade, a segurança e a adaptabilidade.
Um levantamento da Mordor Intelligence aponta que, até o final deste ano, o mercado global de serviços de infraestrutura de TI gerenciados poderá valer US$ 117,57 bilhões, crescendo a uma taxa composta de 9,32% ao ano, até 2029. Esse crescimento não é por acaso, pois a migração e a inevitável preocupação com a segurança impulsionam o investimento em governança. No Brasil, segundo pesquisa da Capterra, pelo menos 71% das empresas já planejam investir em soluções tecnológicas em 2024.
A infraestrutura de TI é o alicerce de aplicações que impulsionam o crescimento sustentável dos negócios. Desde a manutenção de servidores e redes até a confidencialidade da informação, ela é essencial para garantir o desempenho de todos os sistemas. No entanto, muitas empresas ainda enfrentam dificuldades para manter a equipe e os recursos necessários para administrar uma base complexa em constante evolução. E é aí que entram os serviços gerenciados de TI, que permitem acessar uma expertise especializada, tecnologias de ponta e práticas recomendadas de governança sem a necessidade de manter uma estrutura interna onerosa e custosa.
Por exemplo, uma empresa de varejo que precisa lidar com picos sazonais de demanda, como Black Friday e Natal, ao invés de investir pesadamente em um suporte próprio, ocioso na maior parte do ano, pode optar por serviços gerenciados de TI parceiros para apoiá-la em todas as datas comemorativas e significativas para o setor, por meio da abordagem de nuvem híbrida – ou seja, que combina nuvens pública e privada para ajustar a capacidade de processamento conforme o necessário e reduzir custos operacionais.
Neste caso, além da economia, a segurança cibernética também é um benefício central. À medida que o ambiente digital ganha popularidade, o acesso a informações sigilosas se torna vulnerável a uma gama maior de ameaças. Por isso, provedores de serviços gerenciados estão preparados para oferecer soluções avançadas contra violações e interrupções, garantindo conformidade e recuperação de desastres que poderiam ser devastadores para o negócio.
E, é claro, há um impacto valioso da automação e da inteligência artificial (IA) aplicados à gestão de TI, em prol da flexibilidade. Com algoritmos avançados e análises preditivas, essas ferramentas podem identificar padrões, detectar anomalias, prever falhas e recomendar ações corretivas. Uma empresa que adota IA para monitorar a infraestrutura de TI, ao identificar um comportamento anômalo no sistema de controle de qualidade, pode usar a tecnologia para alertar a equipe antes que o problema afete a produção, evitando atrasos e perdas financeiras significativas. Essa abordagem proativa, baseada em dados, proporciona uma vantagem competitiva inestimável.
Os serviços gerenciados de TI não são apenas uma solução para otimização de custos; eles representam uma estratégia para maximizar a eficiência, a segurança e o desempenho dos sistemas de toda a empresa, criando uma base sólida para inovação. Negócios que adotam essas práticas estão garantindo a sobrevivência e, principalmente, abrindo portas para novos patamares de crescimento sustentável para o mercado.
Más allá de la supervivencia: la gestión de TI está dando forma al futuro de las
Sebrae dá frete grátis no Magalu para comemorar o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa
O Magalu, empresa que está digitalizando o varejo, e o Sebrae comemoram o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa (5/10) com uma parceria inédita. Para incentivar as vendas dos mais de 8 200 sellers do marketplace da companhia que se encaixam na categoria, a instituição oferecerá frete grátis durante todo o dia para quem adquirir produtos indicados com o selo “Compre do Pequeno”.
A iniciativa foi viabilizada pelo Magalu Ads, vertical de publicidade da empresa, que realizou um estudo inédito com a base de mais de 350 000 sellers parceiros. A área identificou que, em meio a esse montante de varejistas, 8 246 deles têm CNPJs registrados como Microempreendedor Individual (MEI), Microempresa (ME) ou Empresa de Pequeno Porte (EPP).
“Nosso ecossistema tem uma das maiores audiências da internet brasileira. Levar acesso a essa comunidade de sellers e incentivar, junto com o Sebrae, que eles aumentem seu faturamento está completamente alinhado com a missão do Magalu”, afirma Célia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “Essa, também, é uma iniciativa que mostra que o Magalu Ads tem o potencial de viabilizar uma solução criativa para marcas de todos os segmentos conseguirem oferecer um benefício tanto para sellers quanto para consumidores, como é o caso do Sebrae”
“São milhões de empreendedores e empreendedoras que acordam pela manhã e conseguem se virar, buscar o próprio sustento e fazer a economia girar. Com isso, movimentam bairros, cidades, municípios, o país e contribuem para o desenvolvimento econômico, com geração de emprego, renda e inclusão. Esse universo representa 95% das empresas brasileiras, 30% do nosso Produto Interno Bruto (PIB). São os imprescindíveis, que lutam o ano todo, lutam por uma vida”, diz Décio Lima, presidente do Sebrae. “Por esse motivo, o Sebrae elegeu o mês de outubro – quando se comemora o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa – para conscientizar o brasileiro sobre a importância de valorizar os pequenos negócios.”
A parceira “Compre do Pequeno” acontecerá durante todo o sábado, 5, tanto no site como no app do Magalu. O cliente terá produtos das mais diversas categorias, entre elas, vestuário, decoração e utilidades domésticas, para escolher e ajudar esses pequenos varejistas a venderem mais.
Micro, Pequenas e Médias Empresas: essenciais para a economia brasileira
Segundo dados do Sebrae, as Micro e Pequenas Empresas (MPEs) são responsáveis por mais de 50% dos empregos com carteira assinada no setor privado no Brasil. No dia 5 de outubro, comemora-se o Dia Nacional das Micro, Pequenas e Médias Empresas, uma data para celebrar suas conquistas e refletir sobre a importância dessas empresas para a economia do Brasil, que cada vez mais contribuem para a geração de empregos e renda.
As MPEs representam 99% de todas as empresas no país e são responsáveis por 30% do PIB nacional, segundo o Sebrae. Além disso, elas respondem por cerca de 55% dos empregos formais, o que reforça seu papel fundamental na economia, sobretudo nas comunidades locais, onde muitas vezes são o motor do desenvolvimento social e econômico.
O setor também é uma peça-chave para o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil, sendo responsável por 27% do total do PIB.
Muitas dessas empresas surgem por necessidade, ou seja, diante da falta de oportunidades no mercado formal de trabalho, as pessoas recorrem ao empreendedorismo como uma alternativa de sustento. Isso reforça a importância das políticas públicas de apoio às MPEs, como o acesso facilitado ao crédito e à capacitação empreendedora.
Cuidados financeiros essenciais
Para quem está pensando em empreender, Marlon Freitas, CMO da Agilize, empresa de contabilidade online, destaca alguns cuidados financeiros fundamentais. “É essencial entender o fluxo de caixa para monitorar entradas e saídas e controlar o endividamento, analisando a necessidade de capital de terceiros e a capacidade de pagamento. Negociar melhores condições com fornecedores e parceiros de negócios também faz parte da estratégia financeira inteligente”, alerta.
Outro ponto crucial é o ponto de equilíbrio, que indica o volume de vendas necessário para cobrir todos os custos fixos e variáveis, ou seja, o mínimo que a empresa precisa vender para não operar no prejuízo. “Outro indicador importante é a margem de lucro. Quando ela começa a diminuir, é um sinal de alerta para possíveis problemas de rentabilidade”, acrescenta Freitas.
Resiliência: uma habilidade fundamental
Sobre as características que todo empreendedor deve desenvolver, Marlon Freitas enfatiza a resiliência. “O empreendedor lida o tempo todo com incertezas. Gostamos de trabalhar com dados, mas a realidade é que ninguém tem controle total. Por isso, é tão importante estar preparado para recomeçar todos os dias, se necessário”, afirma.
Ele também destaca que a capacidade de adaptação é essencial para enfrentar os desafios do mercado: “O empreendedor precisa saber lidar com a incerteza e se adaptar rapidamente. São pessoas com alta capacidade de ajustar suas estratégias diante de cenários imprevisíveis. Dessa forma, é possível colocar os pés no chão e equilibrar a visão de futuro com as necessidades do presente”, conclui Freitas.
As MPEs são, sem dúvida, a espinha dorsal da economia brasileira. Não apenas geram empregos e movimentam a economia local, mas também representam uma importante fonte de inovação e flexibilidade em tempos de crise. Celebrar o Dia Nacional das Micro, Pequenas e Médias Empresas é reconhecer a resiliência e a capacidade de adaptação de milhões de empreendedores brasileiros que, dia após dia, impulsionam o desenvolvimento do país.
PagBank lança o Hacka PagBank, seu primeiro hackathon com inscrições abertas também para estudantes universitários
O PagBank, banco digital completo em serviços financeiros e meios de pagamentos, eleito a melhor conta PJ pelo portal iDinheiro e um dos principais bancos digitais do Brasil, anuncia o Hacka PagBank, seu primeiro hackathon com inscrições abertas também para estudantes universitários. Evento acontecerá nos dias 9 e 10 de novembro, na sede do PagBank, em São Paulo.
Realizado duas vezes ao ano pelo banco digital, o Hacka PagBank é um evento interno que conta com a participação voluntária de colaboradores de áreas distintas do PagBank, onde juntos durante os dias de evento, desenvolvem estratégias inovadoras para a resolução de desafios. Já para a edição de novembro, o PagBank decidiu inovar, convidando estudantes universitários a se unirem aos profissionais do seu time, contribuírem com ideias e trocarem experiências.
O desafio será presencial, com duração de mais de 30 horas, com o objetivo de gerar um ambiente propício a relevantes trocas entre os profissionais e estudantes, resultando em soluções inovadoras que auxiliem a moldar o futuro do PagBank. Para Cesar Leite, CTO do PagBank, “a nova edição do Hacka PagBank é uma evolução do projeto, seguindo em linha com a cultura do PagBank de inovar e ter a tecnologia como princípio, além de ser uma rica oportunidade de unir profissionais experientes a talentos promissores em desafios reais que resultarão em ideias aplicáveis”.
Para participar do Hacka PagBank é necessário ser estudante universitário, estar cursando a partir do 6º semestre da graduação ou ter 70% do curso concluído, no momento da inscrição no evento, em áreas relacionadas à tecnologia, quais sejam: Sistemas de Informação, Ciência da Computação, Engenharia de Software ou Análise e Desenvolvimento de Sistema. Além disso, é necessário que o estudante universitário tenha mais de 18 anos e disponibilidade para participar do desafio presencialmente na capital paulista.
Os três times que apresentarem as melhores propostas no final, seguindo parâmetros de criatividade, disrupção e sinergia com o propósito do PagBank, de facilitar a vida financeira de pessoas e negócios, receberão prêmios especiais. As inscrições estão abertas e podem ser feitas até 7 de outubro, no site da Gupy.
Um dos maiores bancos digitais do País em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online, conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, investimento automático e CDBs certificados com rating brAAA pela S&P e rating AAA.br por Moody’s, com rendimento de até 130% do CDI – com resgate a qualquer momento e investimentos por objetivos, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes*, além de gerar até 1% de cashback na fatura, um dos maiores do mercado. No PagBank, quem possui saldo ativo e inativo no FGTS pode solicitar antecipação, além de ser possível a contratação do Consignado INSS para aposentados e pensionistas diretamente pelo app do PagBank. Para saber mais sobre os produtos PagBank, haga clic aquí.
Servicio
Datas: 9 e 10 de novembro de 2024
Ubicación: Sede do PagBank, na Av. Brig. Faria Lima, 1384 – Jardim Paulistano, São Paulo
Inscripciones: até 9 de outubro pelo site da Gupy.
ABRAPEM firma parceria com a ABComm
Após o evento “Desbravando Caminhos para o Comércio de Bens e Serviços sem Fraudes”, realizado pela ABRAPEM – Associação Brasileira dos Fabricantes de Balanças, Pesos e Medidas, Permissionários e Importadores em junho na Fiesp em parceria a Remesp, a ABRAPEM em contato com a ABComm – Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, formalizou uma parceria para combater a venda de balanças e demais instrumentos metrológicos irregulares no e-commerce.
O presidente da ABRAPEM, Carlos Amarante, explicou que o evento “Desbravando Caminhos” teve como objetivo encontrar soluções para o combate às fraudes na venda de instrumentos de medição irregulares e ficou demonstrado que temos ao menos dois grandes problemas: a entrada irregular no Brasil e a sua venda via canais de comércio eletrônico. Dessa forma, nada mais natural que buscar a associação mais representativa do segmento para um trabalho conjunto. E o resultado não poderia ser mais promissor. O presidente da ABComm, Mauricio Salvador, diz que há muito o que fazer para combater a venda de itens irregulares nas plataformas de e-commerce e propôs a formação de um comitê conjunto para buscar soluções para esse problema. “É nosso interesse contribuir para que o setor atue eticamente”, disse Mauricio.
Amarante, por sua vez, reconhece que algumas empresas de e-commerce já restringem a oferta de instrumentos irregulares e deseja que outras atuem da mesma forma, filtrando com eficiência esses anúncios e punindo quem vende produtos irregulares. Conforme Amarante, “infelizmente, a presença de anúncios de instrumentos de metrologia irregulares, principalmente balanças, é enorme, na casa de milhares de unidades, e estamos certos de que com o apoio da ABComm poderemos chegar a uma solução que atenda às exigências legais, garanta uma concorrência leal e os direitos do consumidor e usuário desses instrumentos”.
Conforme a ABRAPEM, os números do mercado regular e irregular de balanças no Brasil seriam os que seguem:
Importações regulares e irregulares de balanças no Brasil:
| Inmetro | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
| Não (ilegal) | 100.703 | 117.111 | 60.170 | 40.144 | 15.647 |
| Sim (legal) | 73.474 | 96.177 | 76.360 | 64.032 | 78.255 |
| Total | 174.177 | 213.288 | 136.530 | 104.176 | 93.902 |
| %Sem aprovação | 57,8 | 54,9 | 44,1 | 38,5 | 16,7 |
| %Com aprovação | 42,2 | 45,1 | 55,9 | 61,5 | 83,3 |
| Perda de receitas em impostos | 89.682.064 | 104.294.372 | 53.584.995 | 35.750.641 | 13.934.592 |
Notas:
- Dados com base no Siscori, sistema da RFB interrompido em 2021
- Perdas com base em preços médios de mercado em R$.
- Apesar das quantidades decrescentes, tal não foi verificado no comércio, o que comprovaria que as importações irregulares se mantiveram em alta, mas não puderam ser identificadas.
Amostra de ofertas no comércio eletrônico:
| 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | |
| Vendas sem Inmetro | 9.018 | 20.791 | 12.819 | 15.757 | 26.620 | 17.272 |
| Vendas com Inmetro | 1.465 | 1.641 | 1.884 | 2.577 | 3.487 | 3.160 |
| Total de vendas | 10.483 | 22.432 | 14.703 | 18.334 | 30.107 | 20.432 |
| % Vendas sem Inmetro | 86,0 | 92,7 | 87,2 | 85,9 | 88,4 | 84,5 |
| Total Inmetro | 66.526 | 68.525 | 67.951 | 78.983 | 71.688 | 75.648 |
| %Vendas vs. Inmetro | 13,6 | 30,3 | 18,9 | 19,9 | 37,1 | 22,8 |
Notas:
- Dados com base no informado por uma plataforma de e-commerce para balanças acima de 50 kg.
- Com base nos dados acima, uma única plataforma teria vendido, no período, um total de balanças irregulares correspondente a 23,8% de todas as balanças com aprovação do Inmetro nessa categoria, ou seja, a cada quatro balanças legais no Brasil, uma balança irregular estaria sendo vendida apenas por uma plataforma de comércio eletrônico.
Dos dados acima, podemos inferir que o mercado irregular de balanças é significativo, implicando em milhões de R$ em perdas de arrecadação, em perda de renda para o setor produtivo que paga impostos e gera emprego, em perdas ao consumidor ao comprar por peso e receber menos em peso em relação ao que comprou e pagou e em perda de qualidade industrial ao se fabricar com o uso de balanças irregulares transmitindo falta de qualidade ao produto final podendo implicar em danos à imagem e perdas financeiras. A parceria entre a ABRAPEM e a ABComm visa combater essas distorções e tornar o mercado mais justo onde todos ganham.
Preparação antecipada precisa ir além das promoções na Black Friday
A Black Friday em 2024, marcada para o dia 29 de novembro, deve ter um crescimento de 14% no volume de pedidos em comparação com 2023, segundo um estudo divulgado pela plataforma de marketing Haus. Esse cenário exige que o varejo planeje suas ações com bastante antecedência, buscando maneiras de se preparar para o aumento da demanda e ampliar as vendas sem perder a qualidade no atendimento.
A preparação antecipada precisa ir além das promoções atrativas. Ou seja, é importante que as empresas reavaliem e reforcem suas equipes, principalmente com a contratação de profissionais temporários. O auxílio deste pessoal impacta diretamente na otimização da logística, atendimento e assistência prestada aos clientes – o que irá interferir também na satisfação deste consumidor e possibilidade de recompra. Esses são itens extremamente essenciais para encantar e fidelizar clientes no período.
Felizmente, o mercado pouco a pouco vem entendendo que a busca por profissionais temporários é uma solução vantajosa, por se tratar de uma ação simples, pouco onerosa, mas com alto impacto e retorno. Dados da Associação Brasileira do Trabalho Temporário (Asserttem) corroboram o cenário e revelam que, em 2023, a Black Friday gerou mais de 470 mil vagas temporárias no Brasil. Para 2024, a expectativa é de aumento no número.
As principais oportunidades neste ano são para serviços estratégicos como shopper – profissional responsável por separar e entregar produtos para e-commerces – além de repositores e executores, que organizam gôndolas e padrões de exposição de produtos nas lojas.
No entanto, a preparação para a Black Friday não deve se limitar ao reforço das equipes. É crucial também que as empresas varejistas conheçam profundamente seus produtos e serviços para oferecer uma experiência diferenciada. Um levantamento do Google revela que 65% dos consumidores brasileiros consideram as ofertas da Black Friday repetitivas, o que indica a necessidade de aprimoramentos e inovações para se destacar perante à concorrência.
Para otimizar esses aspectos, a realização do serviço de cliente oculto é uma alternativa importante para varejistas que desejam entender de forma integral a experiência que as pessoas têm ao adquirir um produto ou serviço, além de identificar pontos de melhoria e ajustes das estratégias comerciais de forma mais eficaz. A prática, na qual um profissional treinado é designado para simular o interesse em realizar uma compra na empresa, traz essa perspectiva às marcas, uma vez que o profissional percorre toda a jornada do cliente como se fosse um consumidor real.
A verdade é que cada detalhe faz a diferença para as empresas terem uma Black Friday bem-sucedida. A contratação de profissionais temporários e o uso de cliente oculto são estratégias eficazes para se destacar da concorrência e evitar ser apenas mais uma entre tantas que oferecem promoções.
Corebiz discutirá os impactos da Inteligência Artificial em uma operação de Black Friday no e-commerce
A Corebiz, agência de tecnologia, experiência e marketing para e-commerce, anunciou o evento “Black Friday Insights 2024: Maximizando o Seu Impacto com o Poder da Inteligência Artificial”, que acontecerá no dia 10 de outubro, em São Paulo.
Segundo estimativas recentes da Neotrust, a Black Friday de 2023 no Brasil gerou mais de R$ 5,23 bilhões em vendas, com mais de 8,21 milhões de pedidos realizados. O ticket médio, que atingiu R$ 636,66, mostra o potencial crescente do e-commerce, cada vez mais estratégico para marcas de diversos setores. Para 2024, a expectativa é que este período movimente valores ainda maiores, especialmente com o avanço da tecnologia no suporte às vendas.
Em 2024, o mercado está sendo significativamente impactado pela inteligência artificial, com um crescimento expressivo em comparação aos anos anteriores. Segundo dados da IDC, os investimentos globais em IA devem ultrapassar US$ 500 bilhões em 2024, refletindo a adoção acelerada de tecnologias de automação, análise de dados e personalização em diversos setores, inclusive no varejo. No contexto da Black Friday, a IA promete revolucionar o segmento de vendas ao potencializar a personalização da experiência do cliente, melhorar a logística e prever a demanda com maior precisão.
O encontro tem como objetivo preparar empresas para a temporada de vendas mais expressiva do ano em termos de vendas, oferecendo informações relevantes sobre como a Inteligência Artificial pode impulsionar as vendas online durante a Black Friday. A programação inclui temas, como:
- A nova era com Inteligência Artificial;
- Transformando vendas com Inteligência Artificial: Como a AI impulsiona conversão e eficiência no e-commerce para a Black Friday;
- IA, PIX ou Cartão – Onde mora o Futuro das Transações na Black Friday;
- O poder da AI nas grandes corporações: estratégias para maximizar resultados na Black Friday e além;
- IA e Black Friday: Como usar a personalização para aumentar as vendas;
- A nova era de Black Friday no e-commerce com o potencial da Inteligência Artificial.
Entre os palestrantes confirmados estão Felipe Macedo e Renan Mota, cofundadores da Corebiz, Renato Lauhud, diretor de negócios globais da PagBank, Caíque Severo, diretor de vendas Brasil da Dynamic Yield, e outros especialistas em e-commerce e marketing digital.
“O evento deste ano é uma oportunidade única para empresas que desejam se preparar com antecedência para a Black Friday. Vamos explorar como a tecnologia de IA pode se tornar um diferencial estratégico, maximizando o impacto das campanhas e melhorando a performance de vendas online”, afirma Renan Mota, co-CEO e cofundador da Corebiz.
Após as palestras, haverá um happy hour com música ao vivo, proporcionando um ambiente descontraído para networking e troca de experiências entre os participantes.
Black Friday Insights 2024
Fecha: 10 de outubro de 2024
Horario: 16h às 22h
Ubicación: Bisutti Traffô | Vila Olímpia – São Paulo, SP
Compra de ingresso em: https://conteudo.corebiz.ag/black-friday-insights
ABcripto e Acrefi firmam acordo para aproximar criptoeconomia e mercado financeiro
A Associação Brasileira de Criptoeconomia (ABcripto) e a Associação Nacional das Instituições de Crédito, Financiamento e Investimento (Acrefi) anunciaram a assinatura de um Protocolo de Intenções que visa fortalecer a colaboração entre o mercado financeiro tradicional e o digital. O acordo tem como foco o desenvolvimento e a implementação de ações voltadas para a Prevenção à Lavagem de Dinheiro e Financiamento ao Terrorismo (PLD/FT), promovendo as melhores práticas e orientações normativas nesses setores.
O protocolo estabelece a união de esforços e a expertise de ambas as instituições com o objetivo de engajar seus associados no processo de normatização em relação ao PLD/FT, além de disseminar conhecimento por meio de ações educativas e de conscientização. Entre as principais metas do acordo está a elaboração de materiais educativos e a promoção de iniciativas que contribuam para mitigar riscos e prevenir fraudes no sistema financeiro.
Priscila Maia, Head Jurídico & Compliance da Bitybank, e Carolina Correa, Head de Operações da Coinext, ambas líderes do Comitê de Compliance da ABcripto, destacaram a relevância da parceria, afirmando: “O protocolo de intenções com a Acrefi representa um marco importante para aproximar ainda mais os setores de criptoeconomia e o mercado financeiro tradicional. A colaboração nos permitirá atuar de forma conjunta na implementação de boas práticas e na construção de um mercado mais seguro e transparente”.
Para Filipe Pena, diretor-executivo da Acrefi, a iniciativa reforça o compromisso da entidade em estar à frente da inovação no setor financeiro. “A aproximação com a ABcripto fortalece o nosso compromisso de unir forças e expertises entre o mercado financeiro tradicional e o digital, promovendo a troca de conhecimentos e experiências. Juntos, desenvolveremos ações que contribuam para a mitigação de riscos e para a prevenção de fraudes e lavagem de dinheiro, temas de extrema importância para o crescimento sustentável do mercado”.
O protocolo de intenções também prevê encontros periódicos para acompanhar o progresso das iniciativas e planejar novas ações alinhadas aos objetivos definidos. Essa colaboração entre as instituições visa, sobretudo, fomentar a transparência e a segurança em um cenário cada vez mais dinâmico e digital, proporcionando um ambiente financeiro mais robusto e protegido para todos os participantes.
Digital além do óbvio: explorando o potencial infinito de ativação online
No cenário digital atual, muitas marcas ainda limitam suas estratégias a tráfego pago em plataformas como Google e Meta. Contudo, as possibilidades de ativação digital são infinitamente mais amplas, englobando portais tradicionais, mídia programática, streaming e muito mais. Tatiana Dejavite, especialista em mídia e CEO da Star no Mundo, ressalta que “o digital oferece um universo de oportunidades que as empresas não estão explorando em sua totalidade. É um erro focar apenas em redes sociais quando há tantas ferramentas disponíveis para alcançar o público de maneiras mais assertivas e segmentadas.”
Explorando os grandes portais de mídia
Tatiana Dejavite é enfática ao apontar a força dos grandes portais de conteúdo como UOL, Globo.com, Terra, e R7. “Portais tradicionais oferecem uma gama de formatos como vídeo, display e publieditoriais, além de coberturas jornalísticas e esportivas que proporcionam uma exposição massiva e qualificada. Em campanhas de branding, são plataformas que não podem ser ignoradas”, destaca Tatiana. De acordo com a Comscore, 85% dos brasileiros consomem notícias nesses portais, sendo uma excelente oportunidade para campanhas de grande escala.
Em 2023, o Brasil registrou um investimento de R$ 16 bilhões em publicidade digital, com 28% desse total destinado a grandes portais de conteúdo, segundo a IAB Brasil.
Mídia programática: eficiência e precisão
A mídia programática está revolucionando a forma como marcas alcançam suas audiências, não só no digital, mas também em espaços como OOH (Out of Home) e TV conectada. Tatiana explica: “A programática permite uma compra muito mais eficiente, baseada em dados de audiência, o que gera uma segmentação mais refinada e um ROI superior. As marcas podem impactar seu público-alvo no momento certo, com a mensagem certa, em múltiplos formatos.”
Um estudo da Zenith prevê que, até 2024, 88% da publicidade digital será comprada de maneira programática, reforçando essa tendência como uma das mais eficazes no mercado.
VOD e streaming: a nova televisão
Com a ascensão das plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime e HBO Max, o consumo de conteúdo via vídeo sob demanda (VOD) disparou. “O streaming se tornou o novo centro de entretenimento. A possibilidade de inserir publicidade em TVs conectadas e plataformas de streaming oferece uma abordagem mais interativa e menos invasiva”, observa Tatiana.
O crescimento desse mercado é notável. Segundo a PwC, o número de assinantes de serviços de streaming no Brasil aumentou em 35% em 2023, e as previsões indicam que o investimento em publicidade nesses canais deve atingir R$ 2,8 bilhões até 2025.
Influenciadores e podcasts: novas formas de engajamento
Tatiana Dejavite destaca o poder de influenciadores e podcasts, que já ultrapassaram as fronteiras das redes sociais tradicionais. “O podcast, por exemplo, é uma ferramenta poderosa de engajamento. Com mais de 34,6 milhões de ouvintes no Brasil, esse formato permite que as marcas criem conexões autênticas com o público”, aponta Tatiana.
Além disso, os influenciadores digitais continuam sendo uma peça-chave nas campanhas de marketing, mas agora atuando de maneira integrada a múltiplos formatos de mídia, como vídeos no YouTube, conteúdo no TikTok e participação em lives de plataformas de streaming. “A autenticidade que os influenciadores trazem para a mensagem da marca é algo que não pode ser reproduzido em campanhas tradicionais”, afirma.
Mídia in-app e geolocalização: a personalização na palma da mão
A publicidade em aplicativos e o uso de geolocalização são outros caminhos importantes a serem explorados pelas marcas. Aplicativos populares como Spotify, Deezer e diversos apps de nicho oferecem formatos de mídia in-app que permitem um engajamento direto e segmentado. “O grande diferencial da mídia in-app é a capacidade de segmentar o público de forma precisa, integrando as campanhas com geolocalização e criando uma experiência mais imersiva para o usuário”, explica Tatiana.
A eMarketer aponta que 45% dos consumidores brasileiros já foram impactados por anúncios em aplicativos, evidenciando o potencial de crescimento dessa estratégia.
Para Tatiana Dejavite, o futuro da mídia digital não está em um único canal ou formato, mas na capacidade das marcas de integrarem múltiplas ferramentas para criar campanhas omnichannel. “A grande vantagem do digital é que ele nos permite testar, analisar e ajustar constantemente. As marcas que conseguem navegar por esse universo com flexibilidade e inovação terão mais sucesso.”
Em um mundo onde a atenção do consumidor está fragmentada em várias telas e plataformas, as marcas precisam expandir sua visão sobre o que realmente significa ativar no digital. As oportunidades vão muito além das redes sociais e do tráfego pago.
Las mujeres representan el 46% del emprendimiento en Brasil
Las mujeres emprendedoras en Brasil representan el 461% del total de emprendedores, según datos recientes del Global Entrepreneurship Monitor (GEM). Este índice ubica al país en el séptimo lugar a nivel mundial en número de mujeres al frente de empresas, lo que destaca la creciente participación femenina en el panorama empresarial global. Un ejemplo de este progreso es la marca brasileña Sem Rótulo Cosméticos, fundada por las empresarias Lais Theis y Melyssa Esser, que destaca en el mercado de la belleza por ofrecer productos libres de aditivos químicos nocivos. Con una inversión inicial de más de R$1,300,000, la empresa proyecta alcanzar R$1,400,000 en ventas en su primer año de operaciones. Sin embargo, esta cifra podría superarse, ya que la marca alcanzó el 100% de su objetivo de ventas en los primeros tres meses tras su lanzamiento.
Al igual que las fundadoras de la marca Sem Rótulo Cosméticos, otras 10,3 millones de mujeres dirigen negocios en Brasil, lo que representa un aumento de 301 años en el número de mujeres, el nivel más alto jamás registrado. Los datos provienen de la encuesta de Emprendimiento Femenino realizada por Sebrae (Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas).
Ser mujer y emprendedora en Brasil requiere resiliencia, pero también trae una ventaja única: tenemos la sensibilidad para entender el mercado de una manera más humana, y esto se refleja en la forma en que desarrollamos nuestros productos y nos conectamos con nuestros clientes”, explica Laís.
En este escenario de crecimiento y transformación, muchas emprendedoras han innovado y superado barreras, creando negocios que influyen tanto en el mercado como en la sociedad. «Al seguir esta evolución del mercado, el panorama es cada vez más favorable para las emprendedoras. Han revolucionado el desarrollo de productos y, al mismo tiempo, han redefinido el rol del liderazgo femenino en el mundo empresarial», comenta Melyssa.
Sem Rótulo Cosméticos se centra en productos multifuncionales que combinan ingredientes esenciales para las rutinas de cuidado de la piel y se dirigen a consumidores que buscan un autocuidado práctico. Un ejemplo es la barra con color, que, además de unificar el tono de la piel y ofrecer alta protección solar (FPS 80 y UPF 40), contiene ácido hialurónico, vitamina E y vitamina C, que hidratan, regeneran, estimulan la producción de colágeno y ayudan a combatir el envejecimiento prematuro. Otros productos disponibles incluyen brillo de labios y gel limpiador facial, ambos formulados con mezclas de vitaminas y extractos de plantas. Además, el envase es reciclable y reutilizable (100%), lo que refuerza el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
"Sem Rótulo Cosméticos se enfoca en atender a un público que valora el autocuidado, pero que también busca soluciones prácticas y eficientes en su rutina diaria de cuidado de la piel. Además, nuestra marca anima a los consumidores a prestar atención a las etiquetas de los envases para comprender que los verdaderos beneficios para la piel provienen de los ingredientes, no solo del envase", comenta Melyssa.
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