Según el Índice de Precios Fipe/Cushion, los precios de los productos electrónicos vendidos en el comercio electrónico brasileño registraron una caída anual de 2,3% en marzo de 2025. El índice se basa en investigaciones que monitorean continuamente 47 categorías y más de 2 millones de ofertas con datos de el principal comparador de precios del país, Buscape.

Tras una estabilización de las caídas anuales en los 3 meses anteriores, esta disminución continúa la tendencia a la baja observada desde abril de 2024. Dada la importancia del tipo de cambio para la formación de precios en el sector, este movimiento refleja la apreciación del dólar, que fue de 15% en el período anual finalizado en marzo de 2025, pero alcanzó 23% en enero.

Sergio Crispim, investigador del FIPE, comenta que el impacto de los tipos de cambio en los precios sectoriales es significativo. “Especialmente en segmentos con mayor dependencia de insumos importados, la apreciación del dólar ejerce presión sobre los costos, lo que termina influyendo directamente en el comportamiento de los precios al consumidor final. En los últimos tres meses, hemos observado fluctuaciones del tipo de cambio que, sumadas al reciente movimiento de aumentos generalizados de precios y la inestabilidad en el sistema arancelario global, dificultan predecir el comportamiento del índice en los próximos meses”, afirma.

En marzo, el índice Fipe/Buscape cayó mensualmente - 0,480%, prácticamente idéntico a la caída de - 0,478% verificada en febrero de 2025. En la serie de 39 meses del indicador, hubo un aumento de precios en sólo nueve meses, y cuatro de estos aumentos se produjeron en los últimos siete meses, como se ilustra en el Gráfico 2, reflejando también la presión cambiaria sobre los precios del segmento.

La tecnología informática todavía se ve afectada por el tipo de cambio
 

Solo cuatro categorías tuvieron aumento de precio en el periodo anual de marzo de 2025 respecto a marzo de 2024: impresora (3.8%), cuaderno (2.4%), aire acondicionado (0.5%) y estufa (0.1%). Entre los que tuvieron caída se destacaron: freidora eléctrica (-11.1%), TV (-5.1%), auriculares/auriculares (-4.9%) y teléfonos móviles (43T).

El grupo de electrodomésticos estuvo muy influenciado por el aumento anual de 0,52% en los precios de los aires acondicionados, después de tres meses de caída, según el Gráfico 4. A pesar de la variación anual positiva, los precios de estos productos tuvieron una caída mensual de -0,23%. en marzo de 2025.

El grupo informático sigue siendo uno de los más afectados por la apreciación del dólar y, tras el pico de caída anual de -13,1% en noviembre de 2023, ha mostrado una tendencia a la baja alcanzando las variaciones anuales positivas de 1,0% en enero, 0,3% en febrero y 1,4% en marzo de 2025, como se muestra en el Cuadro 5. Esta tendencia se ha producido en la mayoría de las categorías de productos del grupo y, más particularmente, en portátiles e impresores, que tuvieron variaciones anuales de 2,4% y 3,81T respectivamente.

Francisco Donato, superintendente ejecutivo de Mosaico del Banco PAN, destaca la necesidad de que el consumidor evalúe la mejor oportunidad de compra.“Los conocimientos de informática forman parte del día a día de la mayor parte de la población y cumplen las más variadas funciones. En este sentido, es importante analizar el mejor momento de compra, el costo-beneficio y las variaciones de precios de esta categoría que tiene precios fuertemente impactados por los cambios en el tipo de cambio”, analiza.

Cuadro 1 ^ Variaciones anuales del índice de precios de Fipe/Sneaker para productos electrónicos

Cuadro 2 ^ Variaciones mensuales del índice de precios de Fipe/Electronics Cufflink

Cuadro 3 ^ Variaciones anuales de algunas categorías de productos del índice de precios de auriculares Fipe/Electronics (25/24 de marzo) 

Cuadro 4 - Variaciones anuales y mensuales en los precios de los aparatos de aire acondicionado

Cuadro 5 - Variaciones anuales y mensuales de los precios de las computadoras

Fuente: Índice de precios de Fipe / Buscape

El perfil del apostador brasileño experimentó una visible transformación en los primeros meses de 2025. Si antes el sector estaba dominado mayoritariamente por hombres jóvenes, hoy hay una importante expansión de grupos de edad, clases sociales y participación femenina. El movimiento del mercado sigue el crecimiento de la base de usuarios de apuestas deportivas en el país, impulsado por la regulación del sector, nuevas campañas de marketing y la difusión de contenidos educativos que atraen perfiles previamente ajenos a este universo.

Según una encuesta de la Secretaría de Premios y Apuestas, Brasil ya cuenta con 37 empresas autorizadas para operar en el segmento. Esta formalización dio más seguridad jurídica y digital al consumidor, además de estimular campañas publicitarias más amplias, que contribuyeron directamente a la diversificación del público. 

Ricardo Santoscientífico de datos y fundador de Deportes FullTrader, señala que la base de apostadores se está volviendo más heterogénea y exigente. “Hemos notado una migración de perfiles curiosos hacia apostadores más estratégicos. Las plataformas están invirtiendo en usabilidad, datos en tiempo real y características que sirven tanto al usuario principiante como al avanzado”, evalúa.

Participación y crecimiento femenino en las clases medias

La entrada de las mujeres en el universo de las apuestas representa uno de los cambios más visibles en este escenario. Un estudio del Locomotive Institute señaló que las mujeres ya representan 47% de apostadores en el país, con gran adherencia entre los 30 y 49 años. Este cambio impacta directamente en la forma en que las plataformas desarrollan sus interfaces, campañas y comunicación. Ricardo señala que este crecimiento trae nuevas perspectivas de análisis de comportamiento. “El público femenino tiene un patrón de decisión más racional y estratégico, que influye incluso en los algoritmos de recomendación. Se trata de perfiles menos impulsivos y más conectados con datos de desempeño”, señala.

Otro fenómeno destacado es el aumento del número de apostadores de clase media. El acceso facilitado a través de aplicaciones, plataformas con pagos PIX e interfaces más intuitivas han atraído a usuarios que antes mantenían su distancia del sector. La promesa de control, los límites de depósito y la posibilidad de apuestas de bajo valor han contribuido a reducir el estigma de que apostar requiere grandes cantidades o experiencia previa.

Las plataformas adaptan funciones para nuevos perfiles

Con el cambio de perfil de consumidor, las empresas de apuestas han invertido mucho en tecnología y personalización. Además de los mercados deportivos tradicionales, es posible seguir apuestas en vivo, estadísticas automatizadas e incluso tutoriales para nuevos usuarios. Ricardo señala que el uso de la inteligencia de datos es fundamental para atender estas demandas. “Hoy se da cada clic, tiempo de permanencia y preferencia de apuesta. Las plataformas que saben utilizar esta información salen adelante ofreciendo experiencias personalizadas que retienen al usuario”, analiza.

Este avance, sin embargo, requiere atención a las prácticas de juego responsable. Con el aumento de la base de usuarios, es fundamental que las empresas ofrezcan mecanismos de protección contra las apuestas compulsivas, como la autoexclusión, límites personalizados y advertencias de uso excesivo. Además, los expertos sostienen que la educación financiera debe ir acompañada de la popularización del sector, evitando que nuevas audiencias se expongan a riesgos sin una comprensión adecuada del funcionamiento del mercado.

La evolución del perfil del apostador brasileño en 2025 muestra que el sector ha pasado de ser un nicho a convertirse en una industria del entretenimiento de masas digital. Con una audiencia más diversa, informada y conectada, el futuro de las apuestas online dependerá de la capacidad de plataformas para combinar tecnología, personalización y responsabilidad en sus operaciones.

A medida que se acerca el Día de la Madre, se realiza una nueva encuesta Privalia ''' centro conectando a los consumidores con más de 600 “marca de amor” las 'tis' nacionales e internacionales revelan las principales tendencias de consumo para la fecha conmemorativa, la segunda mejor para el comercio minorista que sólo pierde en Navidad. La encuesta, que escuchó a 2.646 consumidores, señaló que la gran mayoría 'OT' 81% de los ENCUESTADOS y DO deben realizar sus compras en tiendas en línea, consolidando el comercio electrónico como el canal preferido a la hora de elegir el regalo ideal.
 

Otro punto relevante presentado es que la celebración va mucho más allá de la figura tradicional de la madre: madrinas, abuelas, suegras, esposas, hijas e incluso los propios consumidores para el 77% de los entrevistados, la intención de dar está vinculada a todas las personas que ocupan este rol afectivo en sus vidas. Pensándolo bien, la campaña para la fecha de Privalia tiene como lema “Las mamás son todas iguales, sólo que no”, para celebrar toda diversidad de estilos.
 

El categorías más deseadas para este año son moda y Accesorios (62%), seguido de calzado (41%) y perfumes y cosméticos (28%), artículos que reflejan el deseo de regalos simbólicos, afectivos y elegantes. Aún así, según el estudio, 48% de los encuestados comienzan a buscar con un mes de anticipación y 84% realizan la compra dos semanas o más antes de la fecha, lo que apunta a un comportamiento cada vez más planificado.

El precio atractivo y el valor del flete son decisivos 

La encuesta también reveló los factores que más influyen en la decisión de compra: buenos precios (70%), promociones y descuentos (66%) y envío gratuito (49%). Por el contrario, el valor del flete (76%) y el tiempo de entrega (54%) aparecen como los principales motivos que llevan al consumidor a renunciar a la adquisición.

Para Privalia, la encuesta refuerza la importancia de unir curaduría, practicidad y buenas condiciones para acompañar al consumidor en una fecha tan especial. “El Día de la Madre es una oportunidad para expresar cariño y reconocimiento a través de obsequios significativos. Nuestro papel es facilitar esta elección, ofreciendo estilo, marcas deseadas, confianza y ventajas reales para nuestros clientes”, destaca Andrea Figueira, responsable de marketing de Privalia.
 

El comportamiento del consumo también indica preocupación por la cantidad invertida. La mayoría tiene la intención de gastar hasta R$200.00 y 71% optan por instalar en la tarjeta de crédito. Los sitios web y mercados de múltiples marcas, como el propio Privalia, fueron señalados como los más accedidos en el período.

Datos clave de la investigación:

• Puedes comprar inteligencia disponible: La inteligencia se está volviendo abundante, accesible y disponible bajo demanda. Con el surgimiento de la IA y los agentes que pueden razonar, planificar y actuar como fuerza laboral digital, las empresas pueden escalar su capacidad según sea necesario.
  • 82% de líderes dicen que confían en que utilizarán el trabajo digital para ampliar la capacidad de la fuerza laboral en los próximos 12 a 18 meses.
  • 53% de líderes dicen que la productividad debería aumentar, pero 80% de la fuerza laboral global ''tanto los empleados como los líderes dicen que no tienen suficiente tiempo ni energía para hacer su trabajo.
  • Los empleados son interrumpidos 275 veces por día mediante una reunión, correo electrónico o chat y HAGA una vez cada dos minutos durante el horario laboral.
• Equipos de agentes humanos eliminarán el organigrama: Con experiencia bajo demanda, el organigrama tradicional se puede reemplazar con un organigrama: un modelo organizacional dinámico y multifuncional construido para la velocidad.
  • 46% de líderes dicen que sus empresas están utilizando agentes para automatizar completamente los flujos de trabajo o los procesos.
  • La razón por la que los empleados de #1 recurrieron a la IA en lugar de a un colega este año es la disponibilidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
• Cada empleado se convierte en agente jefe: alguien que construye, delega y gestiona agentes para amplificar su impacto trabajando de forma más inteligente, escalando más rápido y tomando el control de su carrera en la era de la IA.
  • 67% los líderes están familiarizados o extremadamente familiarizados con los agentes 40% de funcionarios.
  • 79% los líderes creen que la IA acelerará sus carreras 67% de funcionarios.  

Actualizaciones de productos Copilot para Microsoft 365:

• La aplicación copiloto M365 combina historial de chat, indicaciones de conversación fijadas y agentes en un panel de navegación, con el objetivo de reducir el desorden y mejorar la capacidad de descubrimiento de funciones esenciales.
• La aplicación Crear microsoft 365 Copilot simplifica la creación de contenido al permitir a los usuarios comenzar con una plantilla o compartir una idea en su lenguaje natural y usar Copilot para generar contenido personalizado para sus ideas únicas, datos de organización y pautas de marca.
• La búsqueda de copilotos está diseñado para acelerar la localización de la información. Utiliza un índice semántico para comprender lo que está buscando y extrae de sus datos organizacionales y fuentes externas para obtener respuestas rápidas, eliminando la necesidad de cambiar entre diferentes fuentes.
• Los cuadernos copiloto le permite obtener respuestas y crear con Copilot en un espacio de trabajo unificado que reúne todo su contenido relevante: chats, archivos, páginas, notas de reuniones, enlaces y más de Copilot.
• El agente investigador anunciado recientemente el 25 de marzo, proporciona a las organizaciones los recursos que esperarían de un estratega o investigador altamente remunerado al combinar los últimos modelos de razonamiento avanzado con los datos de trabajo de un usuario.
• El agente analista25 de marzo, brinda a los empleados acceso a su propio analista de datos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, quién conoce Python, está disponible directamente en Copilot y utiliza un razonamiento de cadena de pensamiento para que puedan verificar su trabajo.

El avance de los métodos de pago digitales ha acelerado cambios importantes en el comportamiento del consumidor en línea en Brasil. No es de extrañar que el sistema Pix & IMP implementado por el Banco Central de Brasil en 2020 2020 IO esté consolidando su posición como el método preferido para las transacciones en el comercio electrónico nacional. comercio.

Según estudio “Guía de expansión global para mercados de alto crecimiento”, de la fintech canadiense Nubei, para 2027 Pix representará más de 50% de operaciones en el sector, superando el uso de tarjetas de crédito, que debería corresponder a 27% de transacciones.

En 2024, este tipo de pago ya representó 40% de transacciones en el comercio electrónico brasileño. Su popularidad se debe a la rapidez, practicidad y ausencia de tarifas para los consumidores (características que lo hacían especialmente atractivo para personas no bancarizadas o con acceso limitado a los servicios financieros tradicionales.

La introducción de innovaciones como la Pix por aproximación, publicado por el Banco Central en febrero de 2025, promete impulsar aún más esta tendencia. La funcionalidad permite a los consumidores realizar pagos simplemente acercando el teléfono móvil a la máquina, de forma similar al uso de tarjetas sin contacto, haciendo que las transacciones sean aún más ágiles e intuitivas.

Mientras tanto, otros métodos de pago muestran variaciones en su cuota de mercado. Las billeteras digitales, por ejemplo, representaron el 7% de los pagos en el comercio electrónico en 2024 y se espera que representen el 6% en 2027. El uso de recibos bancarios ya continúa disminuyendo, con la expectativa de caer de 8% a 5% en el mismo período.

Rebeca Fischer, cofundador y Director de Estrategia da Divibank, explica que estos cambios reflejan la rápida adaptación de los consumidores brasileños a las innovaciones tecnológicas en el sector financiero. “La creciente preferencia por Pix muestra la búsqueda de soluciones de pago más eficientes y asequibles, lo que indica una transformación significativa en el comportamiento de compra online en el país. Otra novedad que ha ido ganando terreno en el universo del comercio electrónico es Pix by Initiation, que permite al consumidor realizar pagos directamente al final de la compra, sin tener que copiar y pegar códigos ni abrir la solicitud del banco. La experiencia más fluida reduce los pasos en el proceso de pago y, según expertos de la industria, puede contribuir a aumentar las tasas de conversión, especialmente en compras realizadas a través de dispositivos móviles”, afirma.