Sólo 51% de brasileños tienen intención de presentar esta Navidad, según revela una investigación

La Navidad de 2024 refleja los cambios de comportamiento y prioridades de los brasileños. Según la encuesta sin precedentes realizada a Hibou, empresa especializada en seguimiento y conocimiento del consumidor, realizada únicamente con más de 1.200 brasileños 51% de los encuestados planean comprar regalos este año, una indicación de los desafíos económicos que enfrentan muchas familias. Paralelamente, la encuesta lo reveló 14% de los brasileños pasarán la cita solos, un aumento de 3 págs. en 2023, sin embargo, 40% todavía ve la Navidad como una oportunidad para renovar la esperanza para el futuro.

“Estamos siguiendo un movimiento que combina adaptación y resiliencia. El aumento del número de personas que pasarán la Navidad solas y la menor intención de dar reflejan tanto limitaciones financieras como cambios emocionales. Aun así, el brasileño mantiene la esencia de la Navidad, como momento de esperanza y significado”, analiza Ligia Mello, CSO de Hibou y coordinadora de la investigación.

Recortes en regalos y cambios en listas

Con la intención de dar menos en comparación con años anteriores, el presupuesto destaca como un factor decisivo: De los 51% que pretenden comprar regalos, el 28% planea gastar entre R$250 y R$500, que ya 20% entre R$150 y R$250, mientras que otros 20% tienen intención de invertir entre R$500 y R$1000. Una pequeña porción de 12% sólo pretende gastar más de R$1000. 

Incluso para quienes darán regalos, el perfil de los destinatarios ha cambiado. Los niños ganaron prioridad, aumentando 4 pp. (54%)mientras padres (47%) y cónyuges (48%) tuvieron caídas importantes, desde 15 pp. y 7 p.m., 7 la elección refleja un mayor enfoque en la próxima generación y en quién está más cerca del núcleo familiar.

Entre los 31% que no comprarán regalos este año, las principales razones son la falta de dinero (32%), el endeudamiento (14%), la economía (18%) y el no sentirse de humor navideño (12%).

La salud sale de la cima: la ropa y los perfumes dominan los deseos

Si en 2023 la salud fue el regalo más deseado por los brasileños, en 2024 el deseo de artículos tangibles volvió con fuerza: Ropa (22%) y perfumes (10%) encabezan la lista de regalos más esperados, seguido de electrónica (11%). Viajes con los que quedarse 7% de deseo.

La salud que era un deseo para 32% en 2023, cayó a 9%, indicando un cambio de prioridades emocionales a necesidades prácticas y materiales.

Clasificación de compras navideñas

Para el 51% los artículos de regalo y utilitarios ganarán toda su fuerza en la lista de compras. 64% invertir en ropa y accesorios; 35% en perfumes y cosméticos; 34% în jucării; 22% calzado y 13% libros.

Las compras también muestran tendencias consolidadas. 56% elegirá comprar en línea, por mientras adquiere en centros comerciales (49%) cayó 9 p.m., 9 fortalecer la confianza en el comercio electrónico y la logística de entrega. Al mismo tiempo 43% prefieren las tiendas de la calle.

La soledad y la esperanza coexisten

El crecimiento del número de personas que pasarán la Navidad solas, que ha afectado 14%, refleja una realidad compleja, con un aumento de 3 págs. en relación al año pasado, también se fortaleció el sentimiento de esperanza: 40% de los brasileños ven la Navidad como un momento de renovación, a mientras que 47% considera la fecha una oportunidad para reunir a la familia.

Este escenario revela una dualidad: mientras algunos enfrentan la introspección y la soledad, otros encuentran en la fecha una oportunidad de reconexión y optimismo.

Las tradiciones navideñas resisten el cambio

En la mesa siguen los clásicos como protagonistas: Perú (18%), chester (11%) y vástago (9%) siguen estando entre los platos más apreciados. La cena familiar sigue siendo una de las marcas de la Navidad brasileña, siendo la elección de 27% de los encuestados.

Consumo con el pie en el freno

El comportamiento del consumidor refleja la búsqueda del equilibrio financiero: 44% financiará los gastos navideños con el salario del mes, que ya 2 de cada 10 brasileños utilizarán la segunda entrega del día 13, otros 10% utilizarán la primera entrega del día 13, mientras que 7% tendrá rendimientos o boquillas adicionales. Para muchos, el Black Friday fue una oportunidad estratégica 33% habiendo comprado regalos durante promociones.

“Una investigación revela cómo la Navidad se adapta a las condiciones sociales y económicas. Incluso en medio de restricciones y cambios de comportamiento, el brasileño todavía valora la fecha como un momento de renovación y conexión. Es un reflejo de nuestra capacidad de adaptación y del valor emocional que conlleva la Navidad”, concluye Ligia Mello.