El mercado mundial de juguetes se mantiene estable en 2024 y refuerza la tendencia de los artículos coleccionables

El mercado mundial de juguetes mostró resiliencia en 2024, incluso frente a un escenario económico desafiante y una tasa de natalidad en descenso. Las ventas en los 12 principales mercados mundiales (G12), que incluyen Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, México, Países Bajos, España, Reino Unido y Estados Unidos, registraron una ligera disminución de solo 0,6% en comparación con 2023, según datos del Servicio de seguimiento minorista circana, empresa global de tecnología de datos para el análisis del comportamiento del consumidor.

Después de cuatro años consecutivos de aumento, el precio medio de los juguetes se mantuvo estable (-0,2%), lo que refleja un equilibrio entre los consumidores que buscan economía y aquellos dispuestos a invertir en productos de mayor valor añadido. Entre las 11 supercategorías monitoreadas por Circana, cinco registraron crecimiento. Los conjuntos de construcción lideraron por quinto año consecutivo, con un máximo de 14%, seguidos de juguetes exploratorios y otros (+5%), vehículos (+3%), así como peluches, juegos y rompecabezas, que avanzaron 1%.

Aunque, durante un año con menos películas de gran formato, los juguetes con licencia crecieron 8% y llegaron a representar 34% del mercado global. Este resultado demuestra el atractivo continuo de las franquicias clásicas y nuevas, así como la solidez de los productos dirigidos al público deportivo. Pokémon mantuvo su posición como la propiedad de juguetes más vendida a nivel mundial, mientras que Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels y Star Wars le siguieron en lo más alto del ranking. Uno de los aspectos más destacados del año fue el ascenso de la línea Botánicos LEGO, que se ha convertido en la propiedad de más rápido crecimiento y refleja la tendencia de los juguetes orientados a adultos, especialmente aquellos que promueven el bienestar y la atención plena.

Las ventas de coleccionables crecieron casi 5%, lo que representa 18% del volumen total y 15% de la facturación de la industria. Las pequeñas muñecas de moda coleccionables, juegos de cartas y peluches impulsaron este crecimiento a medida que los fabricantes mejoraron sus líneas para atraer fanáticos de todas las edades.

Para Frederique Tutt, consultora global de la industria del juguete Circana, las ventas de juguetes en 2024 reflejan un fuerte contraste en el comportamiento del consumidor. “Si bien algunos consumidores han tomado decisiones muy racionales, comprando en promociones y según sea necesario, otros claramente se entregan a juguetes que funcionan bien para alimentar a su fandom o para darse un descanso. Las ventas de juguetes coleccionables nunca han sido tan altas como en 2024”, analiza.

En Estados Unidos, que representa más de la mitad de las ventas globales del sector, el mercado presentó un desempeño aún más estable, con una caída de sólo 0,3% respecto a 2023, resultado positivo considerando la fuerte retracción de 7% registrada en el año anterior. El año anterior crecieron tres de las 11 supercategorías en el país, lideradas por los sets de construcción (+16%), impulsadas por la línea Botánicos LEGOlos juguetes exploratorios y de otro tipo avanzaron 10%, impulsados por el éxito de la NBA, mientras que los vehículos crecieron 2%, destacando la línea Monster Jam.

“Las ventas de juguetes experimentaron una estabilización en 2024 a medida que la industria pasó de un estado correctivo a”, dice Juli Lennett, consultora de la industria del juguete Circana en EE. UU. “La estabilización de vientos favorables, incluido el crecimiento del mercado de juguetes para adultos, ayudó a equilibrar los vientos en contra con precios más altos de los alimentos y una mayor deuda de los consumidores. En 2025, espero que veamos que la industria del juguete pase de la coherencia a la creatividad. Tenemos una agenda cinematográfica más sólida, muy esperada en 2025 y 2026, para estimular el crecimiento de la industria.

Este año, esperamos que el mercado mundial de juguetes se vea impactado positivamente por la taquilla y las series populares en plataformas de streaming, y continúe alimentando el apetito de los consumidores jóvenes y maduros por los juguetes y los productos coleccionables”, añade Tutt.“Estos factores deberían ayudar a compensar la disminución tasas de natalidad en la mayoría de las regiones y la incertidumbre económica que afecta la mentalidad de gasto de los consumidores