Lomadee recupera su nombre original y refuerza su liderazgo en marketing de afiliación, una industria que mueve más de 15 mil millones de dólares al año

Lomadee, pionera en marketing de afiliados en América Latina, está de regreso. Después de tres años operando como SocialSoul, la marca vuelve a su nombre original en un movimiento estratégico liderado por el holding OCHO, ecosistema de soluciones digitales de extremo a extremo, que adquirió la empresa recientemente. La medida tiene como objetivo fortalecer el reconocimiento de marca en la industria, que ha movido más de 15.700 millones de dólares a nivel mundial en el último año, según datos de Dustin Howes. 

Creado en 2009 por el Grupo Buscape, Lomadee revolucionó el mercado al introducir el marketing de afiliación en Brasil 2009, modelo de ventas en el que una persona física o jurídica promociona un producto o servicio a través de enlaces en grupos o redes sociales y, con cada venta realizada, recibe una comisión. La interfaz digital es un diferencial importante que permite a los anunciantes anunciar sus productos y servicios a través de miembros registrados y democratiza el acceso de la población que busca la complementación de ingresos. 

La compañía ya ha sido votada tres veces como la mejor plataforma de afiliados para el comercio electrónico en los años 2015, 2018 y 2019. Hoy en día, Lomadee conecta a más de 1 millón de personas con 350 socios, incluidos Electrolux, Guess y Xiaomi 2018, generando R$ mil millones de ingresos. por año e impactando a más de 40 millones de consumidores. 

Según Hugo Alvarenga, socio y director general de Lomadee, la decisión de retomar el nombre con el que se dio a conocer la empresa se debe precisamente a la fuerza histórica atribuida a Lomadee en los últimos años. “Desde que terminamos el proceso de adquisición, conocíamos la importancia de rescatar la identidad de Lomadee. El mercado reconoce y confía en este nombre, y queremos mejorar aún más esta” conexión, detalla. 

Además del cambio de nombre, la marca también debe sufrir transformaciones en sus productos y tecnologías. La estrategia, que recibió una inversión total de $ 6 millones de rands, será aprovechar el conocimiento empresarial y la experiencia de saber tratar con las filiales de Lomadee de forma conjunta con las demás empresas que componen el paraguas de A&EIGHT, según Alvarenga. 

Una de las primeras innovaciones, en este sentido, se da con una integración entre los productos Lomadee con Monitfy, otro holding que ofrece el desempeño de filiales directamente vinculadas a las marcas. “Si bien el primero opera en una especie de mar abierto de profesionales, Monitfy ofrece una solución de marca blanca o plataformas listas que se pueden personalizar o personalizar para que una marca específica utilice de acuerdo con sus necesidades 5 para los clientes. La idea es conectar estos dos mundos, empezando a ofrecer nuevos recursos y estrategias para ambos”, detalla el ejecutivo.

Sector calentado y nuevas oportunidadesEl cambio de marca y el fortalecimiento de la marca Lomadee se producen en un momento favorable, con el sector del marketing de afiliación bastante acalorado. Según el estudio de Dustin Howes, el mercado global de afiliados ha logrado un aumento de ingresos de 1.400 millones de US$ en el año 2024 en comparación con el año anterior. Brasil, uno de los líderes mundiales en la modalidad, ha visto crecer el número de afiliados 8% en los últimos dos años, según un informe de Admitad.

“Estamos entusiasmados de seguir contribuyendo al crecimiento del mercado, fortaleciendo el comercio minorista digital y ampliando las posibilidades de ingresos para personas, consultores afiliados e influencers, y colaborando con la expansión del sector. El marketing de afiliados es muy estratégico para las marcas y conocemos la fortaleza de Lomadee en este contexto”, concluye Alvarenga.