AI revela 3 secretos para que las marcas bombardeen Reels

Las plataformas de redes sociales están en el radar de todos los especialistas en marketing. Las marcas no solo pueden hipersegmentar a los consumidores utilizando datos de redes sociales para comprender exactamente el perfil demográfico, sino que también pueden llegar y ampliar fácilmente cualquier audiencia en todo el mundo.

Una forma de anunciarse en las redes sociales es a través de los cada vez más populares Meta Reels. Inicialmente, de 15 segundos de duración, los Reels se ampliaron para permitir videos más largos con diferentes cualidades de producción. Esta evolución ha atraído a especialistas en marketing que buscan interactuar con sus audiencias de maneras nuevas y creativas, ya sea a través de Reels Stories o formatos de alimentación.

Los datos del sitio web Statista indican que Brasil es el quinto mercado de redes sociales más grande del mundo y el más grande de América Latina en audiencia, con más de 84% de la población accediendo a las redes diariamente. Teniendo en cuenta este escenario, los especialistas en marketing deben estar conscientes de cada movimiento del público.

Dado que los diferentes formatos de Reels generan resultados variables, las marcas que buscan mejorar el rendimiento de su campaña deben comprender los matices asociados no solo con diferentes presupuestos de producción, sino también con diferentes canales. Un estudio realizado por Vidmob, la plataforma global de inteligencia artificial líder en rendimiento creativo, realizó un análisis detallado con el objetivo de comprender la efectividad de los Reels para la publicidad. Desde contenido de baja fidelidad (lo-fi) y contenido generado por el usuario (UGC) hasta la diferencia entre publicar en Facebook Reels y Instagram Reels, el estudio demostró que los resultados son específicos del contenido y la plataforma.

“Para mejorar el rendimiento de sus campañas, las marcas deben comprender los matices de los diferentes formatos de Reels, teniendo en cuenta tanto los variados presupuestos de producción como los diferentes canales de distribución, como Instagram y Facebook. Los análisis proporcionados por AI pueden guiar a los especialistas en marketing que buscan mejores resultados en sus” campañas, afirma Miguel Caeiro, director de Vidmob.

1. Destaca el contenido “amador”

Aunque se parece a UGC, una marca puede crear contenido de baja fidelidad intencionalmente para transmitir una sensación de producción.

El estudio de Vidmob encontró que los usuarios de la red prefieren contenido de baja fidelidad que se parezca a UGC, en lugar de contenido de alta fidelidad (hi-fi), que a menudo se asocia con anuncios con guión que se ven en canales de televisión y streaming.

El contenido de baja fidelidad mostró un aumento de 81% en la tasa de clics (CTR) y un aumento de 13,6% en la vista en los primeros 25% de video (VT25%), en comparación con el promedio de los anuncios. En comparación, el contenido de alta fidelidad tuvo una caída de 71% en CTR y una disminución de 14,5% en VT25% en comparación con el promedio.

2. Las imágenes de productos y la presencia humana tienen gran importancia 

Aunque son metaredes, Instagram y Facebook tienen estructuras diferentes. Sin embargo, las estrategias exitosas de una plataforma aparentemente influyen en el desempeño de la otra.

El análisis de Vidmob reveló que el uso de imágenes clave del producto o presencia humana al comienzo de cualquier carrete es fundamental para su VTR, que es la tasa que representa la proporción de usuarios que ven un anuncio de video hasta el final, en relación con las impresiones totales del anuncio. Se registró un aumento de 8% en el VT25% para imágenes y de 10% para presencia humana. En comparación, los creativos con mucho texto registraron una caída de 60% en el VT25%.

Los datos también revelaron que las audiencias de ambas plataformas Meta mostraron interés en los diferentes tipos de contenido de baja fidelidad. Instagram brinda una experiencia que permite a los espectadores seguir y conectarse con personas influyentes de manera más íntima, mientras que Facebook brinda contenido más funcional con una sensación menos personal.

La encuesta confirmó que el contenido liderado por talentos tuvo resultados más expresivos en Instagram, con un aumento de 20% en VT25%, pero una disminución de 33% en VT25% para Reels en Facebook.

3. La eficacia creativa es clave para lograr un mayor retorno de la inversión

El estudio confirma que la ejecución creativa en las redes sociales es fundamental para impulsar el rendimiento de las campañas que, a su vez, deben ajustarse a la individualidad del contenido y del canal 5 Instagram o Facebook.

La mejor oportunidad para que las marcas optimicen los resultados de sus Reels es analizando los datos creativos recopilados con información específica de la marca, lo que genera conocimientos importantes para que sus equipos puedan evaluarlos y convertirlos en estrategias viables.

Al analizar la producción creativa desde un punto de vista analítico, respaldado por datos creativos observados en la vida cotidiana, las marcas pueden optimizar su creatividad y generar mejores resultados.

“El formato O Reels crea una fuerte conexión con el público en las redes sociales. Su sencillez, combinada con el gran potencial de compartir, acerca la marca de las personas y aumenta la posibilidad de que las campañas se vuelvan virales”, afirma Caeiro.