Black Friday 2024: cinco consejos prácticos y accesibles de Marketing Digital para pequeños emprendedores

La feroz competencia por la atención del consumidor durante el Black Friday puede ser intimidante para los pequeños empresarios que buscan destacarse entre grandes minoristas y campañas publicitarias masivas. Sin embargo, con una estrategia bien elaborada, es posible que las pequeñas empresas también conquisten su espacio digital y sobresalgan en medio de la competencia.

Para ayudar en esta misión, Philippe Capouillez, CEO de Sioux Digital 1:1, comparte cinco consejos prácticos, eficaces y accesibles de marketing digital dirigidos a pequeños emprendedores que desean brillar durante este período de alta demanda:

Consejo 1: Invierte en retargeting de bajo coste

Utiliza herramientas accesibles, como Google Ads y Facebook Ads, para crear campañas de retargeting* dirigidas a los visitantes recientes de tu sitio web o a aquellos que abandonaron el carrito. Estas campañas se pueden configurar con un presupuesto reducido y ayudan a “reenganchar” a clientes que ya demostraron interés, aumentando las posibilidades de conversión con una inversión controlada.

El retargeting es una estrategia de marketing digital que busca reconectar e impactar a usuarios que ya interactuaron con su sitio web, aplicación o redes sociales, pero que no completaron una acción deseada, como realizar una compra. La idea es recordar a estos potenciales clientes sobre su marca e incentivarlos a retornar y concluir la acción. El retargeting es especialmente útil para pequeños emprendedores durante el Black Friday, ya que ayuda a convertir visitantes que ya demostraron interés, pero que, por algún motivo, aún no tomaron la decisión de compra.

Consejo 2: Crea páginas de destino simples y eficientes

Incluso con pocos recursos, puedes crear landing pages específicas para tus ofertas del Black Friday usando plataformas accesibles, o incluso gratuitas, como Wix, WordPress o incluso Linktree. Asegúrate de que la página sea clara y directa, con enfoque en los descuentos y botones de llamada a la acción bien visibles. Esto ofrece una experiencia de compra rápida y eficiente, lo cual es esencial para conquistar clientes durante el Black Friday.

Consejo 3: Automatiza tu Email Marketing con herramientas gratuitas o de bajo coste

Herramientas como Mailchimp y MailerLite ofrecen planes gratuitos o de bajo coste para pequeñas empresas. Configura automatizaciones sencillas para enviar correos electrónicos recordando a los clientes las ofertas, los carritos abandonados y las oportunidades exclusivas. Personalizar estos correos electrónicos, aunque sea con pocos detalles, demuestra atención y puede aumentar las tasas de engagement.

Consejo 4: Apuesta por anuncios pagados en redes sociales con segmentación local

Si tu público objetivo es más local o regional, concéntrate en campañas de anuncios pagos en Facebook e Instagram con segmentación geográfica. Con un presupuesto limitado, puedes llegar a clientes potenciales cercanos, destacando promociones y creando una conexión con la comunidad local. Los vídeos cortos y creativos son excelentes para generar engagement y llamar la atención.

Consejo 5: Usa contenido orgánico e interactivo para generar expectativa

Puedes crear contenido de cuenta regresiva y "sneak peeks" de forma orgánica y gratuita en redes sociales. Utiliza recursos como Stories y Reels en Instagram para compartir pequeños videos de los productos o responder preguntas sobre las ofertas. Anima a tus seguidores a interactuar con encuestas y stickers de preguntas, creando una sensación de exclusividad y urgencia con tus promociones.

Consejo extra: invierte en Marketing de Influenciadores con microinfluencers

Los pequeños emprendedores pueden beneficiarse del marketing de influencers durante el Black Friday invirtiendo en colaboraciones con microinfluencers, que tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores y suelen ser más accesibles económicamente. Los microinfluencers poseen una conexión más cercana con su público, lo que resulta en un mayor engagement y credibilidad en sus recomendaciones. Así, incluso con un presupuesto limitado, puedes alcanzar a una audiencia interesada en tu producto o servicio. Pero atención: elige bien a tus microinfluencers e investiga la reputación de cada uno antes de asociar tu marca con el creador de contenido digital.