72% dos líderes de marketing planejam usar IA para criar anúncios mais assertivos, revela estudo Two marketing leaders plan to use AI to create more targeted ads, study reveals

Los creativos publicitarios de alta calidad impulsan el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Sin embargo, los métodos convencionales para predecir y medir la eficacia creativa son lentos, costosos para las marcas y ofrecen información limitada. Para comprender a fondo esta situación, un estudio de Forrester Opportunity Snapshot, encargado por Vidmob, la plataforma global líder en rendimiento creativo basada en IA, presenta la percepción de líderes sobre la importancia de la calidad y la medición creativas para maximizar la eficacia de la publicidad.

Para ello, se entrevistaron a 323 líderes corporativos de empresas, responsables de tomar decisiones de software y tecnología para impulsar la eficacia creativa. Son ejecutivos de los sectores de bebidas, belleza, bienes de consumo envasados, servicios financieros, empresas farmacéuticas y viajes.

A continuación, las principales conclusiones:

• 711 de los entrevistados argumentan que mejorar la calidad creativa es fundamental para impulsar el crecimiento de la marca.
• 63% acuerda que lo creativo es crucial para la eficacia de la publicidad. 
• 64% afirma que mejorar la eficacia del creativo es una de sus principales prioridades de negocio en los próximos 12 meses.
• 76% de los entrevistados señalan que la falta de eficacia creativa y/o la dificultad para medirla son los principales desafíos para mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
• 45% dicen que sus métodos de prueba actuales son lentos y/o caros.
• 32% afirma que solo pueden medir la eficacia creativa después del vuelo de la campaña publicitaria.
• 701 de los encuestados dicen que las pruebas creativas previas y el análisis creativo orientados por Inteligencia Artificial (IA) pueden ayudarles a alcanzar sus objetivos.
• 691 de los entrevistados desean usar la IA para asignar índices de calidad creativa a sus anuncios antes de ser publicados.
• El avión 72% utilizará IA para comprender si un anuncio cumple con las prácticas recomendadas específicas de la plataforma antes de ser publicado.
• 581 de los entrevistados dicen que crear un centro de excelencia (CoE) es fundamental para la adopción exitosa de herramientas creativas de prueba y análisis orientadas por IA.
• 65% espera que estas herramientas ayuden a mejorar la calidad creativa.
• 64% de los entrevistados esperan que estas herramientas ayuden a mejorar la eficiencia. 
• 60% afirma que espera que las herramientas generen un aumento de ingresos.

La investigación confirmó que los activos creativos de una marca representan una de las oportunidades más significativas para mejorar la eficacia del marketing, y los datos creativos son la clave para desbloquear esa oportunidad", afirma Alex Collmer, CEO de Vidmob. "Los hallazgos revelaron además que la eficacia de la publicidad se está viendo perjudicada a medida que los líderes luchan con creativos ineficaces".

Para el Head Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, es esencial que los profesionales del marketing aseguren que sus organizaciones estén familiarizadas y habilitadas con las tecnologías impulsadas por IA. “Al capacitar a los equipos internos, aseguramos que todas las campañas publicitarias estén estratégicamente alineadas con los objetivos de la empresa, maximizando el retorno de la inversión de las campañas”, afirma. “Generar capacidad para escalar resultados a través de los datos creativos es la transformación que Vidmob ha traído al ecosistema de campañas, asegurando a los gerentes una toma de decisiones más eficaz, basada en datos que han surgido de análisis robustos de IA e intenso proceso de aprendizaje automático”.