La personalización ha sido una de las principales tendencias de consumo en los últimos años. Además de traducirse en sentimientos de pertenencia y exclusividad para las piezas adquiridas, este tipo de compra también se destaca por ser más sostenible económicamente para las marcas de moda: con la estampación en tiempo real, por ejemplo, se elimina la necesidad de inventario y el cliente sale inmediatamente con la prenda a su gusto.
Según Paulo Akashi, director de Ventas de Brother, empresa centenaria que destaca por introducir en el país nuevas soluciones de impresión digital textil, este mercado está en plena expansión. “Un estudio de Grand View Research sobre la personalización en la moda indica que el mercado global de productos personalizados a través de la impresión digital textil alcanzará los US$ 43,3 mil millones para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 9,71% entre 2023 y 2030. Y la demanda de artículos como ropa, regalos corporativos y accesorios personalizados está en alza, impulsada principalmente por el comercio electrónico. Este es un camino fundamental para quienes buscan diferenciarse y atraer al consumidor con ofertas más dirigidas. Hoy la tecnología permite agilidad y precisión, reduciendo los costos operativos para asegurar ganancias y valor agregado a las piezas”, afirma.
Lanzadas en 2022, las impresoras digitales de Brother Brasil pueden atender tanto a pequeños emprendedores como a grandes empresas, garantizando eficiencia en la producción. Es el caso de la Brother GTX Pro, una máquina capaz de imprimir una pieza con alta resolución en hasta 30 segundos, dependiendo del diseño y el material. Esta rapidez permite que las empresas atiendan la creciente demanda de personalización sin comprometer los plazos de entrega.
"Con nuestras soluciones, los clientes pueden producir más rápido y con mayor calidad, ya sea para un pedido único o a gran escala. Esto transforma la experiencia del consumidor y potencia los resultados del negocio", afirma Paulo.
Tendencia entre la Gen Z
Cuando se habla de personalización, la generación Z es una de las que más busca productos personalizados, según el estudio de Grand View Research. Estos consumidores, nacidos en la década de 2000, están entrando en la cadena de consumo con nuevas preferencias: se enfocan en la sostenibilidad, buscan consumir menos y mejor, y la personalización es un diferencial. La capacidad de impresión bajo demanda se intensifica como una solución viable, ya que combina alta calidad de colores y fijación con rapidez y la posibilidad de crear estampas únicas.
Al desarrollar nuestras soluciones, nos enfocamos en un sistema operativo que reúne la flexibilidad del sistema de impresión directa sobre tejido (DTG), permitiendo a las empresas ofrecer tiradas reducidas sin pérdida de calidad ni de relación costo-beneficio", refuerza el ejecutivo de Brother. Actualmente, más de 50 empresas ya son atendidas por soluciones de la compañía.
