Cómo leer las 10 tendencias de marketing en 2025 con la lente plateada del consumidor

El informe Tendencias de marketing 2025, liderado por Kantar, reúne las principales tendencias de marketing de este año y señala perspectivas sobre qué pilares deben observar las marcas y profesionales interesados en el diálogo con el consumidor contemporáneo. La lectura del contenido revela que la sostenibilidad, la transmisión en vivo y la inteligencia artificial generativa son algunas de las innovaciones presentes en esta lectura de datos conductuales y actitudinales en un escenario caracterizado por avances sociales, demográficos, regulatorios, legislativos y tecnológicos rampantes por decir lo menos. Pero es sobre la cuestión de la transformación de la edad donde pretendemos detenernos, analizando cómo se puede aplicar esta clave de comprensión en la lectura de cada una de las 10 tendencias.

La elección de analizar cómo se puede aplicar cada tendencia en la relación con el consumidor maduro en la perspectiva de surfear la ola de la Economía Plateada ̄ está guiada por la experiencia del Marketing de MV50+. Según nuestra experiencia y ante el cambio de edad en Brasil, ignorar este segmento es descuidar la oportunidad de estar en un mercado que se ha movido globalmente 15 billones en 2020, según el Informe de Longevidad de la Fundación Dom Cabral (FDC). A continuación, exploramos cómo cada tendencia dialoga con el mercado de la plata y contamos con cómo la agencia aborda las soluciones para nuestros clientes. 

Tendencia #1 | Seguridad de primer plano con IA generativa

Con el auge de la inteligencia artificial generativa, la seguridad y relevancia de los datos de entrenamiento se vuelven cruciales Marketing de MV entrena la IA de la agencia basada en Longevity Literacy 50+, eliminando estereotipos y construyendo narrativas inclusivas para el público. Esta formación garantiza interacciones más respetuosas y auténticas, combatiendo los prejuicios de edad aún presentes en la comunicación.

Tendencia #2 | La sostenibilidad como punto central

Según Kantar, 87% de brasileños quieren un estilo de vida más sostenible y 56% de consumidores boicotean a las empresas que no se comprometen con el tema. La sostenibilidad ya contribuye con 1,1 billones de rands al valor de las 100 marcas más grandes del mundo, pero muchas empresas aún necesitan hacer que sus acciones sean más relevantes para los consumidores. El público mayor de 50 años está especialmente comprometido con esta causa y busca marcas que compartan sus valores. MV refuerza la importancia de auténticas acciones sostenibles ̄ y apoya a los clientes en su desarrollo para que generen confianza y conexión, especialmente con los consumidores maduros.

Tendencia #3 | La inclusión como imperativo de crecimiento

Kantar señala que la inclusión será fundamental para el crecimiento de las marcas en 2025. En Brasil, 76% de la población cree que las empresas tienen la obligación de hacer la sociedad más justa, un índice superior a la media mundial. A pesar de ello, muchas marcas aún subestiman el impacto de la inclusión. No apostar en comunidades diversas genera una pérdida potencial de R$ 1,9 billones en consumo de energía Alfabetización en longevidad liderado por MV, orienta a las marcas a representar a este público con autenticidad, explorando su autonomía e influencia.

Integrar la diversidad de edades en acciones inclusivas es una oportunidad para la diferenciación y el impacto. Para 2025, las marcas que abarcan a todas las generaciones, especialmente a las más de 50 años, estarán mejor posicionadas para crecer en un mundo que envejece rápidamente.

Tendencia #4 | Redes sociales más auténticas y relevantes

Las campañas efectivas para más de 50 audiencias en las redes sociales requieren representación, utilidad y verdad. MV apuesta por mensajes humanizados, imágenes positivas e historias reales para captar la atención de este grupo. Al construir relaciones basadas en la confianza y la empatía, ayudamos a las marcas a destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo.

Tendencia #5 | El desafío de la desaceleración demográfica

Con el crecimiento demográfico desacelerándose y se espera una disminución para finales del siglo I, las marcas enfrentarán un desafío sin precedentes: ganar una mayor participación de mercado en un mundo con menos consumidores. Los matrimonios tardíos, las casas más pequeñas y los cambios en los patrones de consumo de los grupos más antiguos hacen que el escenario sea aún más complejo y requieren estrategias innovadoras para destacarse. En este contexto, la audiencia mayor de 50 años se vuelve esencial para las marcas que quieran mantener su relevancia. MV proporciona perspectivas sobre los perfiles y comportamientos de la nueva madurez, ayudando a las marcas a crear productos y servicios alineados con las necesidades de este segmento.

Tendencia #6 | La era de los formatos de vídeo fragmentados

El consumo de vídeo se diversifica en plataformas como la televisión abierta, la televisión transmisión y servicios basados en publicidad. A Marketing de MV aboga por un enfoque personalizado para audiencias maduras, con mensajes claros y humanizados, imágenes accesibles y contenido intergeneracional que fomente conexiones significativas.

Tendencia #7 | Comunidades de creadores como aliados estratégicos

Las comunidades de creadores son un puente poderoso para conectar las marcas con los consumidores. En temas como el deporte, la belleza o la longevidad, estos creadores generan confianza e impulsan la predisposición del público hacia las marcas. En 2025, el éxito dependerá de alinear el contenido de los creadores con las estrategias de las empresas, asegurando una repercusión constante en varios canales. MV sostiene que las empresas necesitan cambiar su propio enfoque relacionándose con los creadores de contenido, especialmente aquellos que representan a la generación madura. En lugar de imponer sus mensajes, las marcas deben aprender de los creadores, reconociéndolos como auténticos representantes de sus comunidades.

Este cambio de mentalidad convierte a los creadores en socios valiosos que amplifican el impacto y la autenticidad de las campañas. Invertir en esta colaboración es esencial para las marcas que quieren crecer de manera sostenible, respetando e involucrando a comunidades diversas.

Tendencia #8 | La innovación como palanca de crecimiento

La innovación debe servir a diferentes generaciones. Las funciones dirigidas a audiencias maduras a menudo benefician a todas las edades. Para las marcas establecidas que enfrentan desafíos de crecimiento, la innovación será la clave para desbloquear nuevas oportunidades en 2025. Quienes exploren nuevos espacios pueden duplicar sus posibilidades de crecimiento, especialmente al reinventar sus ofertas e identificar fuentes de ingresos alternativas Marketing de MV la innovación debe comenzar en el desarrollo de productos que sirvan a diferentes generaciones. Características específicas para el público maduro también pueden beneficiar a todas las edades, creando soluciones universales. Un ejemplo clásico es el microondas, que fue diseñado originalmente para ofrecer seguridad al público longevo y, con el tiempo, se ha vuelto indispensable en hogares de todas las generaciones. Este tipo de enfoque inclusivo garantiza relevancia y amplía el mercado potencial.

Las imágenes y contenidos intergeneracionales también juegan un papel eficiente en la comunicación. Las campañas que conectan a diferentes generaciones tienen un gran impacto, reforzando que no es necesario aislar a los más de 50 espectadores en grupos exclusivos. Por el contrario, integrar a esta audiencia en narrativas más amplias promueve conexiones significativas y fortalece la percepción de la marca. La planificación estratégica de MV Marketing ofrece un diagnóstico detallado del mercado y del público objetivo, lo que permite perspectivas para las marcas, establecimiento de objetivos claros y estrategias personalizadas. Este proceso dinámico considera cambios constantes en el mercado y el entorno empresarial, asegurando que las marcas estén preparadas para innovar y crecer. Para 2025, las empresas que incorporen la innovación intergeneracional en sus productos y estrategias estarán a la vanguardia de un mercado que valore la inclusión, la creatividad y las soluciones universales.

Tendencia #9 | Transmisiones en vivo con propósito

Las transmisiones en vivo continúan destacándose como una poderosa herramienta de participación y ventas. En 2025, el comercio en vivo promete desempeñar un papel aún más relevante, especialmente para artículos de rápido movimiento. Sin embargo, todos los sectores pueden beneficiarse adaptando este enfoque a sus características y al público objetivo Marketing de MV ''construido a través del análisis de datos y el desempeño de campañas digitales a lo largo de los años''Muestra que, además de autenticidad, representatividad y respaldo de expertos, es esencial que las marcas despierten necesidades a veces desapercibidas para el público maduro. Un ejemplo de esto es la adaptación de los hogares para promover la seguridad, el confort y la conectividad, necesidades que muchas veces no se perciben hasta que sucede algo, como una caída o un aislamiento social.

Contar la realidad de forma espontánea y combinar estos informes con datos estadísticos es una forma eficaz de despertar estas necesidades. Las transmisiones en vivo pueden ser un excelente canal para compartir temas de actualidad impactantes y presentar soluciones que satisfagan estas demandas, creando conexiones emocionales y fomentando acciones prácticas. Al incorporar estas estrategias, las marcas pueden utilizar las transmisiones en vivo no solo como medio de ventas, sino como plataforma para generar confianza, educar y generar compromiso con el público 50+. Para 2025, las empresas que exploten este formato con autenticidad y relevancia estarán mejor posicionadas para crecer e impactar positivamente a sus consumidores.

Tendencia #10 | Red de medios minoristas en evolución

Las redes de medios minoristas (RMN) están transformando la forma en que las marcas y los consumidores interactúan con anuncios específicos y personalizados en sitios web de minoristas, aplicaciones, medios de socios externos y más pantallas digitales en las tiendas, permiten campañas más precisas y efectivas. Al colaborar con los minoristas y utilizar datos primarios, los especialistas en marketing pueden optimizar el gasto y aumentar la eficacia de sus campañas, llegando a audiencias con mayor relevancia Marketing de MV, entendemos que la personalización es el mejor enfoque para comunicarse con el consumidor 50+. Sin embargo, para alcanzar este ideal, primero es necesario combatir el etarismo que coloca al público maduro en una masa homogénea. El mercado brasileño, especialmente entre consumidores de 50 años o más, muestra una diversidad a menudo subestimada. Para destacar en el mercado de la plata, es vital reconocer y abrazar esta pluralidad en la madurez.

Con este enfoque estructurado, ayudamos a las marcas a explorar todo el potencial de las RMN, creando campañas optimizadas que dialogan con diferentes perfiles de madurez brasileña. En 2025, las marcas que valoran e integran esta diversidad estarán mejor preparadas para liderar e impactar positivamente el mercado.

Camila Alves | Cofundadora de MV Marketing, trabaja en Silver Economy desde 2018. Especialista en marketing digital y análisis de datos y con más de 10 años de experiencia (Camilla es licenciada en Administración de Empresas y Máster en Marketing Basado en Datos, con especialización en Ciencia de Datos, por Nova Information Management School (New IMS), de la Universidade Nova de Lisboa, Portugal. Inició su carrera en el área administrativa y luego migró al marketing digital en Endeavor Brasil.

Bete Marín | Cofundadora de MV Marketing, es emprendedora en Economía Plata, desde 2015. Especialista en planificación estratégica, comunicación integrada y eventos, tiene más de 30 años de experiencia. Bete es Licenciada en Marketing, posgrado en Gerontología (Instituto Albert Einstein); en Comunicación (ESPM); y tiene un MBA en Marketing de la Fundación Getulio Vargas (FGV). Inició su carrera en grandes empresas y consolidó su crecimiento profesional en Gerdau, siendo responsable del área de promoción y publicidad de productos en Brasil.