Black Friday: ¿cómo crear anuncios potentes con IA?

El Black Friday, que se llevará a cabo el 29 de noviembre, mueve tanto el comercio físico como las redes sociales, y las marcas aprovechan el período para publicitar anuncios con descuentos en productos y servicios. ¿Pero cómo identificar un buen anuncio para la fecha? El público reconoce en segundos e interactúa con él, por otro lado, para los especialistas en marketing un buen anuncio es aquel que logra un buen desempeño, especialmente cuando su desempeño impulsa los resultados de ventas y supera los objetivos.

Según la encuesta realizada por Wake, en colaboración con Opinion Box, 66% de brasileños deberían comprar el Black Friday de este año; sin embargo, 23% de personas aún están indecisas. Dada la multitud de opciones creativas en las redes sociales, el desafío para las marcas es comprender las razones que llevan a las personas a hacer clic en un anuncio específico e ignorar otros.

“Los especialistas en marketing saben cómo seleccionar audiencias según la edad, los intereses y la ubicación, así como producir y probar creativos. Sin embargo, siempre ha sido difícil entender qué elementos de la creatividad ganadora influyen en su desempeño. Hoy en día, con la IA y el aprendizaje automático, es posible identificar qué funciona, qué no funciona y, lo más importante, por qué”, dice Miguel Caeiro, director de Latam de Vidmob, una plataforma líder mundial de rendimiento creativo basada en IA, que utiliza análisis de datos para impulsar resultados de marketing para grandes marcas.

Con el objetivo de mejorar el rendimiento de la campaña, Vidmob enumeró cinco consejos para crear anuncios creativos y eficientes, ampliando los resultados de la campaña

1 ^Colapsar todos los datos

Crear conceptos de vídeo puede ser una tarea que requiere mucho tiempo. En cambio, es más eficaz analizar los datos de rendimiento de la campaña para comprender mejor la respuesta de la audiencia y realizar ajustes específicos a los creativos. Recopilar datos de todas las plataformas de redes sociales es crucial ya que los resultados varían entre ellas. Este enfoque le permite identificar conocimientos valiosos que pueden perderse si los profesionales se centran únicamente en el desempeño individual de las campañas.

2 2 Compare lo creativo con las mejores prácticas en plataformas

Los especialistas en marketing invierten esfuerzos en cada paso del proceso creativo, desde la concepción hasta la ejecución, pero a menudo las decisiones están influenciadas por”. Para medir objetivamente la efectividad de los anuncios, puede utilizar datos de plataformas como Facebook y LinkedIn que ofrecen análisis gratuitos y mejores prácticas para optimización del rendimiento. Seguir estas prácticas puede mejorar rápidamente la calidad de los anuncios.

3 'Conecta a los creativos con el rendimiento

Comparar los anuncios con las mejores prácticas de cada plataforma es sólo uno de los pasos. Los especialistas en marketing pueden eliminar más coyunturas analizando cómo los elementos creativos individuales influyen en la respuesta del consumidor. El “paso 1” (recopilar datos) se puede utilizar para relacionar elementos creativos (como fondos, imágenes de productos y personas, narrativas y subtítulos (con el rendimiento del anuncio de cada plataforma. Dependiendo de la prioridad, los profesionales pueden asignar opciones creativas a métricas como ventas, conversiones o incluso descargas. Mejorar la identificación de opciones creativas, tanto de alto como de bajo rendimiento en cada plataforma, lleva a los equipos a tomar decisiones más rápidas y asertivas.

4 Incorpora el desempeño creativo a tu proceso de producción

La integración de conocimientos creativos basados en datos en cada paso del proceso de creación puede agilizar las decisiones y facilitar la colaboración entre especialistas en marketing y creativos. Pueden, por ejemplo, incluir conocimientos como el tiempo de abandono de vídeos o los elementos que impulsan la participación paga en campañas informativas para ayudar a los creativos. equipos entienden las expectativas. Otro consejo es tener una lista de verificación que compare los anuncios con estándares de plataformas anunciados específicos. Ayudará a prevenir errores y garantizar un buen rendimiento desde el inicio de la campaña.

5 Agregue automatización

El uso de inteligencia artificial no sólo acelera el proceso creativo, sino que también permite a los especialistas en marketing lograr mejores resultados con un presupuesto reducido. Por otro lado, la IA generativa ha elevado la calidad del contenido en general. Es necesario utilizar las herramientas adecuadas para sobresalir en este mar de equilibrio. La puntuación creativa automatizada por IA permite la rápida adaptación de la misma creatividad a diferentes plataformas, al tiempo que proporciona a los profesionales las métricas y herramientas de gestión de campañas que desbloquean el “por qué” detrás del rendimiento. 

“Comprender lo que efectivamente se adhiere a la audiencia genera más resultados en todas las etapas del embudo de ventas. Además, si por un lado la tecnología permite lograr resultados superiores a la media, por otro genera ahorro en la producción de creativos, porque se vuelve más asertiva”, explica Miguel Caeiro.