Black Friday: cómo la precisión de los datos puede transformar las campañas de marketing digital

El Black Friday de 2024 traerá tanto oportunidades como desafíos para las empresas que buscan maximizar el ROI en sus campañas de marketing digital. En un escenario competitivo, tomar decisiones rápidas y basadas en datos en tiempo real será esencial para el éxito de las estrategias de anuncios.

El poder del seguimiento en tiempo real

Durante el evento, el aumento significativo en el volumen de tráfico y transacciones requiere un seguimiento preciso de las campañas. La capacidad de monitorear datos en tiempo real es crucial para asegurar que el presupuesto de marketing se invierta de forma eficaz, enfocándose en los anuncios que generan conversiones.

"Las empresas ya no pueden basarse en datos imprecisos o atrasados para ajustar sus campañas, especialmente en períodos de alta demanda como el Black Friday", explica Martín Lemos, CEO de NemuPlataforma especializada en automatización y seguimiento de campañas. “Nuestra tecnología permite a las empresas monitorizar, en tiempo real, qué anuncios están generando ventas, facilitando ajustes rápidos y eficientes”.

Automatización como aliada estratégica

La tecnología se ha consolidado como una herramienta esencial para optimizar las campañas, permitiendo ajustes automáticos en los presupuestos y la pausa de anuncios de bajo rendimiento. Esto es especialmente relevante durante eventos como el Black Friday, donde la demanda de respuestas rápidas es alta.

Con nuestra plataforma, las campañas se pueden optimizar sin intervención manual constante, lo cual es fundamental en fechas de gran volumen, añade Lemos. "La inteligencia artificial de nuestra plataforma mejora la eficiencia, optimizando el presupuesto publicitario sin perder oportunidades de conversión".

Un claro ejemplo de ese éxito es el caso de Sabrina Vieiracofundadora de una tienda online de zapatillas, que utilizó la plataforma para Reduce your CAC by 36% (The phrase "36%" is nonsensical and likely a typo or an internal abbreviation. The translation reflects this.)Please provide the text you would like translated from Portuguese to Spanish. I need the Portuguese text to translate it. R$80 a R$51Durante el Black Friday de 2023. Antes, enfrentaba altos costos y poca visibilidad sobre qué campañas realmente se convertían en ventas. Nemu permitió pausar los anuncios ineficaces y dirigió la inversión a los formatos más efectivos, como el carrusel y el catálogo. 

"La capacidad de realizar ajustes en tiempo real y basados en datos precisos fue esencial para maximizar el rendimiento del cliente durante el Black Friday, y este es exactamente el tipo de ventaja competitiva que buscamos ofrecer a todos nuestros socios", destaca Lemos.

Personalización y precisión en los anuncios

La personalización, asociada al seguimiento preciso, también desempeña un papel fundamental en el éxito de las campañas digitales. Las herramientas que utilizan big data permiten segmentar a los consumidores de manera más eficaz, creando ofertas que resuenan con el público adecuado.

Al monitorear las ventas y el tráfico en tiempo real, las empresas pueden ajustar sus campañas en función del comportamiento del consumidor, maximizando el potencial de conversión y optimizando el uso del presupuesto.