Cinco tendencias que darán forma a la comida para mascotas en 2025

La industria de alimentos para mascotas llega a 2025 a través de un proceso de profunda reformulación, impulsado por crisis geopolíticas, cambio climático y transformaciones en el comportamiento del consumidor. Un estudio presentado por Euromonitor International durante el Foro Mascotas 2024 reveló cinco tendencias globales que deberían rediseñar el sector: la mayor demanda de sostenibilidad comprobada, el crecimiento de dietas y suplementos funcionales, la apreciación de la conveniencia, el fortalecimiento de las marcas locales y el avance de la personalización a través de la inteligencia artificial. 

Según Andre Faim, empresario del sector de las mascotas y cofundador de la red Hoteles en Lobbo y Trabaja para el perro, los cambios exigen que las empresas adopten una nueva postura, basada en la información y la transparencia. “Hoy no basta con afirmar que un producto es sostenible. Los tutores están atentos, exigen certificaciones reales y quieren comprender los impactos de cada elección. La era del marketing vacío ha terminado”, afirma. Faim señala que los tutores brasileños, especialmente en las grandes ciudades, han mostrado un interés creciente por etiquetas claras, ingredientes rastreables y acciones de impacto ambiental mensurable.

Bienestar y funcionalidad

Además de las preocupaciones medioambientales, el nuevo consumidor también busca soluciones que contribuyan directamente a la salud de los animales. El crecimiento de dietas y suplementos funcionales como probióticos, antioxidantes y fórmulas específicas para problemas articulares o digestivos DO apunta a un movimiento que ya se produce en paralelo a la nutrición humana. La alimentación ya no es sólo un factor nutricional y ha llegado a ser entendida como un instrumento de prevención y calidad de vida.

En opinión de André Faim, este es un camino sin retorno. “Los tutores tratan a las mascotas como miembros de la familia, y esto se refleja en la búsqueda de productos que mejoren el bienestar. Artículos como suplementos y alimentos funcionales, antes restringidos a nichos, comienzan a entrar en los estantes de las grandes” redes, señala.

El informe también destaca que la confianza en las etiquetas se verá reforzada por certificaciones independientes, ya que los consumidores tienden a sospechar de términos genéricos como “natural” o “sostenible” cuando no existe una validación externa. Este requisito es una reacción directa al fenómeno del lavado verde, que ha llevado a los tutores a buscar más información antes de decidirse por una marca.

La IA y la personalización marcan la nueva era del consumo de mascotas

Otra tendencia que está cobrando impulso en 2025 es el uso de inteligencia artificial para personalizar productos y recomendar soluciones a medida para cada animal. Desde plataformas que analizan datos de comportamiento hasta herramientas que ajustan el plan alimentario en función del peso, la raza y la rutina, la tecnología es consolidándose como un aliado de la nutrición de precisión. El estudio de Euromonitor señala que los tutores esperan experiencias más individualizadas, no productos genéricos que ignoren las particularidades de sus mascotas.

Para Faim, la IA debe convertirse en una herramienta estratégica tanto para la industria como para los consumidores. “Con los últimos avances en esta tecnología hemos podido mapear patrones de consumo, comprender mejor las necesidades de los animales y ofrecer soluciones cada vez más asertivas. La inteligencia artificial tiene un papel directo en la construcción de productos y servicios más eficientes y relevantes”, señala.

Este avance, sin embargo, no elimina la importancia del cuidado humano. El desafío es equilibrar tecnología y empatía, ofreciendo plataformas eficientes sin perder el toque cuidadoso que esperan los tutores en lo que respecta al bienestar de sus animales.

Con consumidores cada vez más exigentes, el sector de la alimentación para mascotas está experimentando una transición que va más allá del packaging o el sabor. En 2025 será necesario demostrar, con datos, acciones y posicionamiento, que cada elección realizada por las marcas está alineada con los nuevos valores del consumidor. “El tutor está más informado, más comprometido y más crítico. Quien entienda esto primero tendrá espacio garantizado en el futuro del sector”, concluye Faim.