El futuro incierto de las redes sociales requiere adaptación en la comunicación de marca

En los últimos meses, el mundo digital ha visto una serie de cambios que resaltan un riesgo creciente para las empresas y creadores de contenido que dependen exclusivamente de las redes sociales para obtener ingresos. 

El caso más reciente fue la inestabilidad de X (antes Twitter) en Brasil, que estuvo baja durante meses, dejando a muchas empresas vulnerables. Pero ¿y si esto pasa con otras plataformas? ¿Y si Facebook e Instagram limitan el acceso a las noticias, como ya ocurre en Canadá? ¿Cómo pueden reaccionar los productores de contenidos y las empresas que basan sus ingresos exclusivamente en las redes sociales?

Para Riadis Dornelles, CEO 5 LATAM de PremiumAds, la empresa líder en monetización y soluciones de medios programáticos en América Latina, la respuesta radica en construir una planta patentada de formularios digitales. 

Tener un sitio web propio es fundamental para garantizar la seguridad y continuidad del negocio, lo que proporciona un entorno mínimamente controlado, menos dependiente de las normas impuestas por terceros. Hoy vemos una apreciación creciente de este modelo, con empresas invirtiendo más en sus propios sitios web, dominios e inventarios digitales”, explica Dornelles. 

Históricamente, los grandes grupos de medios siempre han valorado sus estaciones de televisión, estaciones de radio y periódicos impresos. Sin embargo, cuando se trata de sus propias plataformas digitales, muchos todavía priorizan las redes sociales en lugar de fortalecer sus sitios web. 

El problema es que estas redes no les pertenecen. El algoritmo puede cambiar, las reglas pueden cambiarse y, en casos extremos, el acceso puede bloquearse”, afirma.

Entonces, ¿cómo garantizamos la supervivencia digital?

Plataformas como TikTok, Instagram y Facebook son herramientas valiosas para la distribución de contenidos y la adquisición de audiencia, pero no deberían ser el único canal de ingresos. Construir una estrategia de medios que incluya un sitio web sólido con SEO bien estructurado y un modelo de monetización sostenible es un paso clave para evitar una dependencia excesiva de terceros.

“En el panorama digital actual, la pregunta que queda es: ¿está construyendo su negocio en su propio terreno o en el de otra persona? La respuesta a esta pregunta puede definir la seguridad y la longevidad de su proyecto en digital”, concluye Dornelles.