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Você sabe o que é split payment e quando ele vai valer pra sua empresa?

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Você sabe o que é split payment e quando ele vai valer pra sua empresa?

O instrumento do “split payment” (pagamento fracionado) previsto para 2027, para combater sonegação e garantir arrecadação mais eficiente, é um dos pilares da reforma tributária, regulamentada neste ano. Esse mecanismo vai impactar diretamente o fluxo de caixa das empresas, o que exige, desde já, preparação para lidar com a nova realidade.

De forma simplificada, o “split payment” é um sistema em que os tributos são segregados no momento do pagamento, indo diretamente para os cofres públicos sem passar pela conta da empresa. Significa o fim de atrasos no recolhimento e da complexidade das guias de impostos. “É um sonho para o governo e um pesadelo logístico para quem gerencia o fluxo de caixa”, afirma o tributarista Lucas Ribeiro, fundador e CEO da ROIT, empresa líder em soluções para a Reforma Tributária.

Na avaliação de Ribeiro, o “split payment” coloca o Fisco “na posição de coproprietário do caixa das empresas”. Ele compara a mudança representada pelo novo instrumento com a provocada quando do surgimento do “Sped” (Sistema Público de Escrituração Digital). “É uma mudança tão drástica quanto aquela. A diferença é que agora o impacto é direto e diário.”

Os impactos no fluxo de caixa

De acordo com Ribeiro, as empresas que já enfrentam desafios para equilibrar entradas e saídas o “split payment” pode acender um sinal de alerta. A segregação automática dos impostos reduz o valor líquido que fica disponível na conta da empresa. E isso não é apenas uma mudança técnica – é uma mudança estratégica.

“Imagine que, antes, o imposto ficava ‘estacionado’ no caixa por algumas semanas até o vencimento da guia. Agora, ele será deduzido instantaneamente. Resultado? Menos capital de giro e maior dependência de crédito”, detalha Ribeiro.

Uma pergunta crucial: como sobreviver?

Empresas que já trabalham com margens apertadas precisam repensar estratégias agora, recomenda o tributarista. Renegociação de prazos com fornecedores, aumento da eficiência operacional e otimização de custos serão indispensáveis para enfrentar essa nova realidade. Além disso, o uso de tecnologias avançadas para gestão financeira e tributária se tornará obrigatório.

“Se a empresa não dominar os dados da sua operação, o ‘split payment’ pode se transformar em um fardo insustentável. Ferramentas de Invoice-To-Pay e simuladores de fluxo de caixa integrados com o ‘split’ são soluções que ajudarão as empresas a enxergar o futuro antes que ele vire problema”, orienta Lucas Ribeiro.

Benefícios e desafios

Embora a promessa de acabar com a sonegação fiscal seja atraente – e positiva para o equilíbrio econômico do país -, os desafios não podem ser ignorados. Ribeiro lista alguns deles:

Benefícios

  • Redução da sonegação fiscal e da concorrência desleal.
  • Simplificação do recolhimento de tributos.
  • Maior previsibilidade tributária para governos e empresas.

Desafíos

  • Redução da liquidez imediata.
  • Dependência de sistemas robustos para gestão em tempo real.
  • Necessidade de maior capital de giro para empresas com alto volume de tributos.
  • Conciliação complexa entre as operações na competência versus caixa.

Se o “split payment’ é inevitável, a preparação será o grande divisor de águas. As empresas que dominarem os números, ajustarem seus processos e investirem em tecnologia avançada sairão na frente, ressalta o CEO da ROIT. “Na guerra de gestão que está por vir, quem tiver os dados nas mãos ditará as regras do jogo. O “split payment” não é o fim, mas o começo de uma nova era na gestão empresarial.”

Ribeiro acrescenta: “Então, a pergunta final permanece: sua empresa terá caixa para o “split payment” ou ficará refém de empréstimos e juros? A hora de agir é agora. Quem espera pela tempestade não se prepara para navegar.”

ArrowXL optimiza la entrega de última milla y amplía su capacidad con Descartes

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ArrowXL optimiza la entrega de última milla y amplía su capacidad con Descartes

A Descartes Systems Group, líder global em conectar empresas com operações logísticas intensivas ao comércio, anunciou que a ArrowXL, a principal e mais antiga especialista do Reino Unido em entregas domiciliares com dupla de entregadores e soluções de armazenagem, está utilizando a solução de planejamento e execução de rotas da Descartes para automatizar e otimizar o planejamento de entregas do last mile. Isso permite que a equipe da ArrowXL planeje e otimize as rotas de forma dinâmica e eficiente, aumentando a capacidade de transporte da empresa.

“Na ArrowXL, nosso foco está em serviços personalizados com uma abordagem centrada no cliente”, disse Rachel Hopkins, Diretora de Tecnologia da Informação da ArrowXL. “Com mais de 40 anos de experiência em entregas para os principais varejistas, e-commerces e fabricantes do Reino Unido, gerenciamos mais de 2,6 milhões de entregas por ano e continuamos em expansão. Cobrimos 100% do território britânico — com 98% atendidos seis dias por semana e os 2% restantes em dias programados — a partir de sete centros principais e oito bases operacionais, com uma frota de 250 veículos. Oferecemos entregas no dia seguinte, em datas escolhidas e por agendamento, além de serviços como instalação de eletrodomésticos, montagem de móveis, reciclagem de eletrônicos e remoção de embalagens. Gerenciar e executar esses serviços em larga escala exige planejamento e execução de alta precisão. Com a solução da Descartes, nossa equipe automatizou processos antes manuais, otimizando o uso da frota e reduzindo emissões de CO₂. Essa abordagem aumenta dinamicamente nossa capacidade operacional em tempo real. Como a solução da Descartes se integra ao nosso sistema e aos sistemas dos nossos clientes, conseguimos oferecer uma visão real da capacidade de entrega disponível em toda a cadeia de valor, aumentando a eficiência operacional para todos”, finaliza Rachel Hopkins.

A solução de last mile da Descartes, baseada na nuvem, ajuda empresas com operações intensivas em distribuição a melhorar sua eficiência e a experiência do cliente. A plataforma suporta requisitos dinâmicos, incluindo entregas no mesmo dia. Utilizando tecnologia avançada de otimização, a solução reduz a distância percorrida por entrega, o que aumenta a capacidade, reduz custos e melhora a sustentabilidade. No caso da ArrowXL, a Descartes permite o gerenciamento eficiente mesmo em áreas onde os limites entre regiões de entrega e equipes não são claros, aumentando a produtividade das rotas.

“Estamos satisfeitos por nossa solução desempenhar um papel importante na otimização do planejamento de rotas da ArrowXL, mantendo um alto nível de experiência para o cliente”, afirmou Gary Taylor, Vice-presidente de Vendas para a EMEA na Descartes. “A ArrowXL realiza entregas diárias no Reino Unido para algumas das marcas mais conhecidas do varejo físico e online. A automação do planejamento e a execução dinâmica das rotas continuarão permitindo que a empresa expanda sua capacidade, aumente a receita e ajude seus clientes a oferecer mais opções de entrega aos consumidores — tudo isso contribuindo para uma experiência superior e melhores níveis de serviço”, aponta Gary Taylor.

Dia dos Namorados 2025: Giuliana Flores prevê aumento de 14% nas vendas

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Dia dos Namorados 2025: Giuliana Flores prevê aumento de 14% nas vendas

O Dia dos Namorados, comemorado em 12 de junho, é uma das datas mais esperada por casais em todo o Brasil, marcada por gestos de afeto e trocas de presentes. Diferente de outros países, onde a celebração acontece em fevereiro, no Brasil a data foi posicionada estrategicamente na véspera do Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho é conhecido popularmente como o “santo casamenteiro”. A Giuliana Flores projeta um crescimento de 14% no número de pedidos em relação a 2024. Considerada uma das datas mais importantes do segundo trimestre para o comércio, a ocasião reforça o otimismo da marca, que espera um tíquete médio de R$ 220.

Para a data, a empresa aposta na diversificação para atender aos mais variados estilos de consumidores. Além dos vasos, arranjos florais e buquês, que devem liderar as vendas com 70% da preferência, o portfólio da marca inclui chocolates, bichos de pelúcia, livros e outras opções que podem ser combinadas em kits personalizados. Os combos com presentes representam 20% da expectativa de pedidos, enquanto as tradicionais cestas de café da manhã devem alcançar 10%, reforçando a variedade e o apelo afetivo das escolhas.

Romance impulsiona o e-commerce na data

O Dia dos Namorados figura entre as datas mais importantes para o varejo nacional, com destaque para o comércio eletrônico, que segue em ritmo de expansão. O clima no e-commerce é de romance e otimismo. De acordo com o Portal E-commerce Brasil, as vendas na data especial em 2024 cresceram 11,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, alcançando um faturamento de R$ 5,8 bilhões, por isso não se espera nada diferente para 2025.

Além da proximidade com o dia do santo casamenteiro, a data guarda uma curiosidade. No Brasil a escolha do dia foi estratégica: foi criada pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, em 1949, a pedido de lojistas paulistas que buscavam impulsionar o comércio em um mês historicamente fraco. Desde então, o dia ganhou força no calendário afetivo e econômico do país, tornando-se um momento de celebração do amor e, claro, de troca de presentes simbólicos.

Foco em datas comemorativas

O fortalecimento das vendas em datas comemorativas, como o Dia dos Namorados, tem sido fundamental para a estratégia de crescimento da companhia. Em 2025, a empresa projeta alcançar a marca de 800 mil entregas, apostando nessas ocasiões especiais como motor para alavancar seus resultados. Esse desempenho positivo vai além dos números e evidencia o compromisso da marca com um portfólio robusto de mais de 10 mil produtos, atendimento de qualidade e logística eficiente. Atuando em todo o território nacional, a Giuliana Flores oferece entregas expressas que, em algumas localidades, podem ser realizadas em até 3 horas.

“O Dia dos Namorados é uma data especial para nós, marcada pelo romance no ar e pelo desejo de celebrar o amor em suas mais diversas formas. As flores, especialmente as rosas, têm um simbolismo poderoso nesse contexto — representam paixão, afeto e conexão. Nosso propósito vai além de vender presentes: queremos entregar emoções. É uma ocasião perfeita para reforçar os laços afetivos e expressar sentimentos que, muitas vezes, as palavras não conseguem traduzir,” destaca Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores.

Assistentes de Inteligência Artificial abrem novas oportunidades de negócios para as empresas

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Assistentes de Inteligência Artificial abrem novas oportunidades de negócios para as empresas

A inteligência artificial deixou de ser uma ideia futurista para se tornar e se consolidar como uma tecnologia do presente e, mais do que isso, um diferencial competitivo real para quem souber usá-la com propósito. Desde que o ChatGPT explodiu em popularidade em 2023, vimos uma corrida desenfreada por soluções habilitadas para IA. Mas a verdade é que muitas pessoas ainda nem imaginam o potencial dessa ferramenta, sem entender a profundidade do que ela pode oferecer.

Enquanto muitos ainda a utilizam apenas como um chatbot, o que está realmente moldando o futuro são os Assistentes de IA personalizados, também chamados de Agentes de IA, que representam uma transformação digital concreta.

Diferente de um simples sistema de respostas automáticas, um Agente de IA é capaz de agir com autonomia, adaptar-se a diferentes contextos, executar tarefas e tomar decisões com base em regras e objetivos pré-definidos. Esses agentes combinam modelos como o GPT-4, Claude ou Gemini, com lógica de negócios, engenharia de prompts e integração com fluxos reais de trabalho.

Parece técnico? Pode até ser. Mas essa é, na prática, a diferença entre usar IA como passatempo ou como ferramenta estratégica para transformar a operação da sua empresa.

O que faz um agente funcionar não é apenas a tecnologia, mas a inteligência por trás do seu treinamento. Criar bons prompts, com instruções claras, contexto e objetivo, virou uma nova habilidade profissional e um diferencial competitivo.

Empresas que entenderam isso já estão criando seus próprios assistentes com nome, personalidade, funções específicas e até memória. Algumas vendem esses agentes como serviço. Outras os usam para potencializar suas áreas de marketing, RH, jurídico, atendimento e muito mais.

Em resumo, hoje já é possível criar Agentes de IA para praticamente qualquer tarefa digital. Nesse sentido, alguns setores estão despontando: Marketing e Vendas: automação de conteúdo, nutrição de leads, gestão de campanhas. Servicio al cliente: suporte em tempo real, com empatia e personalização. RH e Jurídico: análise de contratos, documentos, onboarding de colaboradores. Educação: tutores personalizados, quizzes, feedback adaptativo. Saúde: triagem de pacientes, organização de prontuários, chatbots médicos. 

E isso é apenas o começo. Porque em pouco tempo, não serão as empresas com os maiores times que crescerão mais, mas sim aquelas que souberem automatizar com inteligência. A capacidade de criar agentes especializados está se tornando uma habilidade estratégica de mercado. Quem aprender isso agora estará em vantagem. Quem ignorar, corre o risco de ficar para trás.

É importante ressaltar que, desde a Revolução Industrial, as tecnologias sempre impactaram o mercado de trabalho, substituindo, sim, profissionais que deixaram de se atualizar. A IA segue esse mesmo caminho: não é uma ameaça a quem evolui, mas um convite à transformação. Quem buscar se qualificar para trabalhar com Inteligência Artificial, dominando seu uso e, principalmente, aprendendo a criar soluções personalizadas, terá mais espaço, relevância e oportunidades.

É nesse princípio que baseio o trabalho na minha empresa, desenvolvendo assistentes personalizados com estratégia, arquitetura e inteligência de prompt, para ajudar empresas a ganharem produtividade, escala e competitividade.

Nosso foco é conectar tecnologia ao seu contexto real, com soluções que façam sentido para a equipe, mercado de trabalho e o momento de cada organização.

E para quem atua com marketing, temos uma excelente notícia, com o lançamento da MarketerValley, uma plataforma americana gratuita de IA voltada exclusivamente para marketing e vendas. Ela já ajudou organizações sem fins lucrativos, autônomos, estudantes e empresas de todos os portes, principalmente as pequenas e médias, a criarem campanhas de marketing eficazes. A ferramenta ainda não está disponível no Brasil, mas em breve será lançada por aqui.

A revolução dos Assistentes de IA já começou. Há quem ainda não saiba usar essa tecnologia. Outros a utilizam de forma superficial, para tarefas simples e com respostas rasas. Há também quem se preocupa em extrair respostas mais qualificadas por meio de assistentes de IA bem direcionados. Mas a verdadeira oportunidade está em quem aprende a criar esses assistentes, com personalidade, contexto e objetivos claros, para proporcionar uma experiência personalizada e resultados muito mais eficazes.

A tecnologia já existe. O que muitas vezes falta é visão estratégica. E é por isso que escrevo este artigo: para convidar você a dar o próximo passo.

*Vinícius Taddone é diretor de marketing e fundador da VTaddone® 
www.vtaddone.com.br

Riachuelo estreia no TikTok Shop e reforça sua estratégia omnicanal

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Riachuelo estreia no TikTok Shop e reforça sua estratégia omnicanal

A Riachuelo acaba de estrear no TikTok Shop, A presença na plataforma é mais um passo estratégico da marca para se conectar com novos públicos e ampliar os canais de venda em um ambiente dinâmico e altamente engajado.

Única entre as grandes varejistas de moda nacional, em seu portfólio a Riachuelo contará com categorias como vestuário, calçados, bolsas e acessórios, moda esportiva e artigos de Casa Riachuelo. A curadoria de conteúdo para a plataforma está ancorada em três frentes principais: live shopping, parcerias com afiliados e influenciadores, e conteúdo próprio criado exclusivamente para o TikTok. Para incentivar a conversão, a marca oferecerá promoções relâmpago e cupons exclusivos, além de aproveitar os incentivos do próprio Tik Tok, como cupons de 20% na primeira compra e 50% em compras feitas durante transmissões ao vivo (limitado a R$ 35).

Mais de 5 mil produtos já estão disponíveis no Tik Tok Shop com expansão contínua nas próximas semanas.

Generación Z transforma 'likes' en ganancias con la nueva Venta Directa.

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Generación Z transforma 'likes' en ganancias con la nueva Venta Directa.

Ganar dinero sin salir de casa, crear contenidos que generen ganancias, flexibilidad y transformen su propio estilo de vida en negocio. Esta es la lógica que cada vez más ha acercado a los jóvenes al modelo de Venta Directa. El sector, que se ha renovado con la digitalización, conquistó la Generación Z, que ve en las redes sociales no sólo un espacio de expresión, sino también una importante fuente de ingresos. Un estudio de ABEVD, en colaboración con CVA Solutions, refuerza esta tendencia: el 49,5% del sector está formado por jóvenes de entre 19 y 29 años. Una audiencia que encontró en Internet un atajo a la libertad financiera es una alternativa real al mercado tradicional.

En este entorno destacan dos perfiles: los que utilizan plataformas para vender sus productos y servicios, y los que las utilizan para descubrir y comprar noticias. No es casualidad que un estudio de Accenture proyecte que el comercio social debería alcanzar los 1,2 billones de US$ a finales de 2025, siendo la Generación Z y los millennials la 62% de este mercado global. Plataformas como TikTok ilustran esta dinámica, ya que la mitad de sus usuarios afirman haber realizado compras directamente a través de la aplicación, mientras que 70% descubre marcas y productos allí (Cierta evidencia del comercio de los jóvenes entre los canales.

Y lo que alguna vez se vio como la (venta de catálogo', hoy tiene otra cara. En lugar de la carpeta de productos, están las historias en Instagram. En lugar de las conexiones, son las directas. La venta directa ha evolucionado junto con el comportamiento digital, y encontró en los influencers un nuevo grupo de emprendedores, que venden, construyen marcas personales y aún crean contenido que genera conexión. 

Jóvenes reales haciendo su propia historia

Larissa Bileski, de 20 años, de Joinville (SC), conquistó un sueño importante a través de la Venta Directa: la compra de su primer coche. “Empecé con dinero extra que marcó mucha diferencia en mi día a día, pero hoy se convirtió en mi principal fuente de ingresos y me llevó a mayores logros”, revela. Además de las ganancias económicas, Larissa destaca el crecimiento personal que ha brindado este camino: “Me he convertido en una persona mucho más segura, he desarrollado mis habilidades de comunicación y liderazgo”, celebra. En las redes sociales, su alcance ha crecido tanto que ha sido invitada a participar en un proyecto piloto del TikTok más digital como.

La Venta Directa, que antes era sinónimo sólo de reuniones y catálogos, se reinventó con vídeos, historias y algoritmos. El sector no pasó hasta el año pasado alrededor de 1.000 millones de rands “Comencé a vender productos a través de las redes sociales porque me di cuenta del potencial de llegar a una audiencia más amplia y, en consecuencia, aumentar mis ventas. Lo que me motivó a dar este paso fue la posibilidad de conciliar mi estudio a tiempo completo con las ventas y, de esta manera, obtener un ingreso extra, que hoy se ha convertido en 100% de mi fuente de ingresos, incluso después de completar mis estudios”, dice Larissa.

Con una rutina digital bien estructurada, la joven convierte su Instagram en un escaparate y canal directo con los clientes. “Uso Instagram para conectarme con mis clientes y también para buscar otros nuevos, comparto noticias, consejos y promociones. Este medio de comunicación se ha vuelto imprescindible en mi rutina, porque permite una interacción casi en tiempo real”, destaca.

Sobre su rutina, Larissa explica que el día a día comienza con la organización y la planificación semanal, normalmente los lunes. “Cada día me tomo el tiempo para publicitar los productos en las redes sociales, responder mensajes de los clientes y organizar pedidos”, afirma. Además, como Líder de Negocios dedica momentos a estudiar las promociones del ciclo, buscando potenciar ganancias y orientar su red de consultores para centrarse en las ofertas más ventajosas. “Cada día es único, pero mi enfoque siempre es brindar un servicio de calidad y mantener mi negocio en movimiento. Mi manager, Andreza, siempre habla: 1. Encuentra a quienes están en movimiento 'lo comparte, lo creo.

Conexión, contenidos e inteligencia digital

Para Igor Henrique Viana Fernandes, 21 años, revendedor de Prestigio Real en Belo Horizonte (MG), la presencia digital es lo que sostiene la credibilidad del negocio. “Cuando mostramos en las redes nuestro día a día, los clientes crean confianza. La gente compra más cuando ve que realmente se vive eso”, afirma.

Tanto Larissa como Igor son ejemplos de cómo la Generación Z ve la tecnología como un aliado para emprender con libertad e innovación.“El futuro de la Venta Directa está en conexiones reales. Vendemos, sí, pero también inspira y genera impacto”, afirma Larissa.

“Hoy el emprendedor también es un creador. Crea contenidos, crea relaciones y crea oportunidades. La Venta Directa es ésta: un negocio con propósito, donde los jóvenes pueden ganar dinero real, con libertad, estilo personal e” impacto, concluye Adriana.

Razer lançará na Amazon Web Services ferramentas de IA que vão revolucionar o desenvolvimento de jogos

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Razer lançará na Amazon Web Services ferramentas de IA que vão revolucionar o desenvolvimento de jogos

A Razer, marca líder mundial em estilo de vida para gamers, acaba de anunciar o lançamento de suas mais inovadoras ferramentas de desenvolvimento de jogos com inteligência artificial na plataforma Amazon Web Services (AWS). A iniciativa marca um avanço importante para a companhia, que levará suas poderosas soluções para a nuvem, aumentando a escalabilidade e facilitando o acesso para milhões de desenvolvedores de jogos ao redor do mundo.

Com 3,32 bilhões de jogadores em todo o mundo e um mercado projetado para alcançar US$ 424 bilhões na próxima década, a indústria de games está evoluindo em um ritmo sem precedentes. Os jogos mobile e em nuvem veem suas barreiras de entrada cada vez menores, enquanto a IA transforma mundos virtuais em experiências mais inteligentes e imersivas.

Projetadas para aumentar as possibilidades dos desenvolvedores de games que utilizam os serviços de IA generativa da AWS – como o Amazon Bedrock –, as ferramentas Razer Game Assistant e Razer QA Companion integram o WYVRN, o ecossistema gamer de próxima geração da Razer que foi criado especialmente para desenvolvedores de jogos e é baseado em inteligência artificial.

Desenvolvedores empoderados com automação baseada em IA

Apresentado inicialmente como Project AVA, na CES 2025, o Razer Game Assistant usa IA avançada para oferecer dicas em tempo real, além de orientações personalizadas, análises pós-partidas e informações sobre desempenho de hardware. Como pode ser treinada com dados específicos de cada gênero e jogo, e com integração direta à jogabilidade, essa tecnologia eleva a experiência do jogador e marca o começo de uma nova era nos games, agora ainda mais potencializada pela inteligência artificial.

Já o Razer QA Companion é uma ferramenta de controle de qualidade baseada em IA que transforma a maneira como os testes em jogos são realizados. Tal qual um assistente inteligente, ele detecta e registra automaticamente bugs, travamentos e problemas de desempenho, permitindo que os testadores humanos foquem na experiência do jogo. O sistema pode ser integrado facilmente aos fluxos de trabalho das equipes de QA e, entre os benefícios, aumenta a eficiência dos processos, encurta os ciclos de desenvolvimento e melhora a qualidade final do game. Além de ser compatível com Unreal, Unity e outras engines personalizadas em C++, ele oferece modelos prontos e adaptados a diferentes gêneros, o que acelera o início dos testes sem exigir programação manual.

Para ampliar ainda mais as capacidades do QA Companion, a Razer conta com uma parceria com a Side, provedora global de serviços para a indústria de games, visando o desenvolvimento conjunto de ferramentas avançadas de testes automatizados. A iniciativa combina a tecnologia da Razer com a expertise em garantia de qualidade da Side, que é reconhecida mundialmente, e tem como objetivo explorar novas abordagens em automação de QA. A colaboração promete aumentar a eficiência dos testes e reduzir significativamente o tempo até o lançamento dos jogos, o que beneficia tanto desenvolvedores quanto usuários finais.

Inovação em grande escala com a AWS

Após uma apresentação de destaque na Game Developers Conference 2025, a Razer amplia o acesso às suas Ferramentas de Desenvolvimento de Jogos com IA por meio da infraestrutura segura e escalável da AWS. Essa expansão permite que desenvolvedores em todo o mundo otimizem seus processos, aumentem a produtividade e acelerem o desenvolvimento de novos jogos. As ferramentas estão atualmente em fase de testes beta com estúdios AAA e independentes, como parte da visão da Razer de impulsionar o futuro dos jogos com IA.

Ambas as ferramentas foram desenvolvidas com o Amazon Bedrock, serviço totalmente gerenciado de Inteligência Artificial Generativa (Gen AI) que permite à Razer integrar os modelos de escolha de forma eficiente, econômica e segura, aproveitando a escalabilidade da nuvem para atender às exigências atuais dos desenvolvedores. Como solução nativa em nuvem, o QA Companion acelera os ciclos de testes, aprimora a detecção de bugs e possibilita lançamentos mais rápidos, tudo para entregas de maior qualidade e em menos tempo.

“Com o lançamento das Ferramentas de Desenvolvimento com IA da Razer, estamos muito animados para fortalecer a nossa parceria com a AWS,” afirma Quyen Quach, vice-presidente de Software da Razer. “Há duas décadas, a Razer lidera a inovação nos games, e agora abre caminho para o futuro com inteligência artificial. Ao combinar nossa agilidade em prototipagem com a escalabilidade da nuvem da AWS, estamos habilitando a próxima geração de tecnologias para a criação e o desenvolvimento de jogos. Essas ferramentas oferecem aos desenvolvedores uma forma poderosa e acessível de escalar, reduzir o tempo de lançamento e aprimorar a experiência dos jogadores.”

“A indústria de games tem impulsionado os limites das tecnologias emergentes e transformado a maneira como os jogos são desenvolvidos e jogados,” diz Gunish Chawla, diretor-geral do Setor Comercial da ASEAN na Amazon Web Services. “Nossa colaboração com a Razer mostra como o desenvolvimento de ferramentas de IA para assistência em gameplay e testes de QA na nuvem pode acelerar a inovação nos estúdios, mantendo a qualidade e beneficiando desenvolvedores e jogadores em todo o mundo.”

Em breve no marketplace da AWS

O Razer Game Assistant e o QA Companion estarão disponíveis em breve no AWS Marketplace, facilitando o acesso dos desenvolvedores a ferramentas com IA generativa que transformam o processo de criação de jogos. Com um processo de aquisição simplificado, a plataforma de marketplace da AWS permitirá que os estúdios integrem essas soluções com agilidade aos seus pipelines de produção, acelerem a inovação e a chegada de seus produtos ao mercado.

Campanha Imposto Zero da Wine está com vinhos a R$ 1 e descontos de até 80%

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Campanha Imposto Zero da Wine está com vinhos a R$ 1 e descontos de até 80%

La Wine, o maior clube de assinatura de vinhos do mundo, está com a  campanha Imposto Zero, ação promocional mais esperada do ano, com mutias vantagens e rótulos especiais sob o mote: Imposto Zero, a maior oferta do ano. A ação é válida até amanhã, 30 de maio, em todos os canais de varejo da marca: e-commerce wine.com.br, aplicativo Wine e lojas físicas. 

Considerada uma Black Friday dos vinhos pelos descontos enormes que oferece ao consumidor final, a campanha acontece por ocasião do Dia Livre de Impostos (29/05) y el Dia Nacional do Contribuinte (25/05) . Neste ano, todos os vinhos do portfólio da Wine entram na promoção com descontos entre 30% e 80%. Além disso, em compras pelo site e app da Wine, há ofertas de uma quantidade limitada de garrafas de vinhos que serão vendidas a R$1, brindes e kits promocionais completando o leque de novidades. 

Rótulos em destaque

Entre os rótulos que estarão com ótimos descontos durante a campanha Imposto Zero nesta edição estão o Clos De Los Siete By Michel Rolland 2021 , o Altazor DO Valle del Maipo 2022 , o espumante Louis Bouillot AOC Crémant De Bourgogne Brut , y el Pérez Cruz Winemakers Selection DO Maipo Andes 2022 . Também integram a seleção vinhos como o Partridge Flying Cabernet Sauvignon 2023 , o Piranha DOC Vinho Verde 2023 y el V9 Reserva Chardonnay 2024 .

Clube Wine e lojas físicas

A campanha também contempla benefícios para quem deseja se tornar assinante do Clube Wine: quem fechar o plano anual durante o período promocional recebe cashback equivalente a três meses, enquanto no plano mensal o valor do primeiro mês retorna em cashback.

Nas lojas físicas, a experiência será intensificada com happy hour diário – que oferece petiscos e degustação de vinhos, roleta premiada (um jogo que distribui brindes, para compras acima de R$350) e horário estendido em 1h de atendimento e entrega rápida dos pedidos, além de uma seleção especial de vinhos recomendados pelas sommelières da casa e pelo CEO da empresa que contempla rótulos como o Espumante U By Undurraga DO Región del Valle Central Brut por R$42,90; Metropolitano DO Valle Central Chardonnay 2023 por R$29,90, Piccini Memoro Bianco por R$99,00; Esteban Martín Crianza DO Cariñena Garnacha Syrah Tempranillo 2020 por 49,90; e Espumante Maraví Rosé Brut por R$49,90.

Dia dos Namorados: Dicas para alavancar as vendas no e-commerce

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Dia dos Namorados: Dicas para alavancar as vendas no e-commerce

O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é uma das datas mais estratégicas para o e-commerce brasileiro no primeiro semestre. Mais do que uma oportunidade de vendas, esse período representa um momento-chave para fortalecer o relacionamento com o consumidor. Oferecer uma jornada de compra fluida, segura e emocionalmente envolvente pode ser o diferencial que transforma visitantes em clientes fiéis.

Em 2024, segundo dados da Ebit|Nielsen, o e-commerce brasileiro movimentou mais de R$ 6,5 bilhões na semana do Dia dos Namorados – um crescimento de 12% em relação ao ano anterior. A expectativa é que 2025 mantenha esse ritmo de expansão, impulsionado por promoções atrativas, boas experiências digitais e estratégias de pagamento eficientes.

“Para aproveitar ao máximo o potencial de vendas do Dia dos Namorados, é fundamental que o empreendedor se antecipe e se planeje. Investir em campanhas personalizadas, assegurar uma logística eficiente e eliminar complexidades como o preenchimento de longos cadastros, bem como oferecer diferentes meios de pagamento e a opção de parcelamento, são estratégias que podem não apenas garantir a compra, mas também fortalecer a experiência do cliente, além de fidelizá-lo. Em um cenário digital cada vez mais disputado, esses diferenciais podem ser decisivos para impulsionar os resultados”, afirma Maíra Nogueira, superintendente de satisfação de cliente da Getnet.

Pensando nisso, a Getnet reuniu estratégias essenciais para que você maximize seus resultados e conquiste mais clientes nesta data especial.

  • Facilite a jornada de compra com diversas formas de pagamento e com possibilidade de parcelamento — Oferecer praticidade na finalização da compra é essencial para aumentar as conversões. Meios como cartões de crédito e débito, carteiras digitais e Pix já são amplamente esperados pelos consumidores. Além disso, o link de pagamento surge como uma solução ágil e eficiente para vendas online via WhatsApp, Instagram, Facebook ou e-mail. Com ele, basta criar um link com o nome e o valor do produto ou serviço e compartilhá-lo com o cliente. Independentemente da forma de pagamento, disponibilize a opção de pagamento em parcelas, principalmente para os itens de valor mais elevado
     
  • Crie promoções temáticas e kits personalizados – Datas comemorativas são ótimas oportunidades para promover combos especiais, brindes ou descontos progressivos. Apostar em kits românticos ou com curadoria personalizada pode aumentar o ticket médio da compra.
  • Invista em logística eficiente – Entregas rápidas e políticas de frete transparentes são grandes diferenciais competitivos. Utilize ferramentas de cálculo de frete em tempo real para oferecer previsibilidade ao cliente e disponibilize opções de entrega expressa, especialmente para atender às compras de última hora. Uma operação logística bem estruturada não só aumenta a satisfação do consumidor, como também reduz carrinhos abandonados e fortalece a reputação da sua marca.

     
  • Aposte em marketing emocional – Campanhas que despertam sentimentos e reforçam a conexão emocional tendem a gerar maior engajamento. Utilize e-mails personalizados, redes sociais e anúncios segmentados para atingir o público certo com a mensagem certa.
  • Prepare sua loja para o aumento de tráfego – Garanta que o site esteja otimizado, responsivo e com boa performance em dispositivos móveis. Utilize ferramentas antifraude e monitore as transações com inteligência para proteger seus clientes e sua operação.

Com planejamento e estratégias eficientes, as empresas online podem aproveitar o Dia dos Namorados para conquistarem mais clientes e fortalecerem sua presença no e-commerce.

Internet satelital y FWA: ¿tecnologías complementarias o competidoras?

Heber López
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Internet satelital y FWA: ¿tecnologías complementarias o competidoras?

En los últimos años, Brasil ha sido testigo de avances significativos en nuevas formas de conectividad inalámbrica, especialmente en Internet satelital de baja órbita y acceso inalámbrico fijo (Acceso Inalámbrico Fijo o FWA). Con la rápida expansión de las redes 5G y la mayor cobertura proporcionada por las constelaciones de satélites, el mercado brasileño se enfrenta ahora a un escenario en el que estas tecnologías pueden competir y complementarse entre sí, dependiendo de las condiciones locales y las necesidades específicas de los usuarios.

FWA 5G ha sido considerada una alternativa para llevar banda ancha fija a lugares sin infraestructura de fibra óptica o cable. Desde el 2 de diciembre de 2024, los 5.570 municipios brasileños pueden recibir tecnología 5G independiente, gracias al lanzamiento de la banda de 3,5 GHz por parte de Anatel, anticipando en 14 meses el cronograma previsto. Hasta marzo de 2025, 5G ya estaba presente en más de 895 municipios, especialmente en los estados de Sao Paulo (166), Santa Paraná (122), Catarina 17), (16), Río Grande (13).

Además de las telecomunicaciones nacionales, que han invertido mucho en expansión, los nuevos participantes regionales que adquirieron licencias 5G en la subasta de espectro también apuestan por FWA. Pero a pesar del creciente interés, el alcance actual sigue siendo modesto en comparación con la banda ancha tradicional. Los estudios indican que alrededor de 40% de operadores con 5G a nivel mundial ya ofrecen desafíos de FWA, como el costo de los equipos y las franquicias de datos, limitan la adopción de FWA en masa. Debido a esto, las ofertas actuales de FWA vienen con franquicias de datos relativamente restringidas y exigen que los fabricantes reduzcan el costo de los CPE para permitir una mayor expansión.

En términos de cobertura, FWA se puede ofrecer rápidamente 5G, incluyendo algunos operadores que ya anuncian el servicio en ciudades como Sao Paulo y Campinas. Por otro lado, en zonas rurales o remotas, la ausencia de torres 5G es un limitador. En general, FWA se utilizará más ampliamente cuando ya exista una cobertura celular bien establecida, aprovechando la infraestructura 5G existente para ofrecer banda ancha fija inalámbrica.

Satélites en órbita baja: avanzando rápidamente

Paralelamente a la FWA, Brasil está presenciando una verdadera revolución en Internet satelital, impulsada por satélites de órbita baja (LEO). A diferencia de los satélites geoestacionarios tradicionales (que orbitan a ~36 mil kilómetros de la Tierra), los LEO orbitan a unos pocos cientos de kilómetros, lo que permite latencias mucho más bajas y servicios más comparables a la banda ancha terrestre.

Desde 2022, una gran constelación LEO viene a servir al país y ha ido creciendo exponencialmente en usuarios y capacidad. Actualmente, la cobertura satelital ya alcanza prácticamente 100% del territorio brasileño, por lo que basta con que el usuario tenga una vista despejada del cielo para conectarse. Esto incluye de todo, desde granjas en zonas remotas del interior de Brasil hasta comunidades ribereñas en el Amazonas.

Datos recientes confirman el rápido crecimiento de la base de usuarios de satélites LEO en Brasil. Un informe de abril de 2025 destacó que el principal servicio de Internet satelital de órbita baja y Starlink tiene 345 mil suscriptores activos en Brasil, lo que representa un aumento de 2,3 veces en solo un año, el cuarto mercado más grande del mundo.

Este impresionante número 2 logrado en aproximadamente dos años de operación comercial 2023 posiciona la conectividad satelital como una solución de peso, especialmente en lugares donde no llegan redes terrestres. A modo de comparación, en septiembre de 2023 se estimó que el 0,8% de todos los accesos de banda ancha en el país ya eran vía satélite, proporción que salta a 2,8% en la Región Norte, siendo la constelación LEO la que representa el 44% de estos accesos satelitales (alrededor de 37 mil conexiones). En algunos estados del Norte, Starlinnk ya posee más de la mitad de sus accesos de nicho.

La Agencia Nacional de Telecomunicaciones (Anatel) aprobó en abril de 2025 la ampliación de la licencia de satélite LEO, permitiendo la operación de 7,5 mil satélites adicionales además de los aproximadamente 4,4 mil ya autorizados. Con ello, la constelación podría alcanzar casi 12 mil satélites en órbita que prestarán servicio a Brasil en los próximos años, fortaleciendo su capacidad y cobertura.

Rendimiento y latencia

Ambos sistemas pueden ofrecer velocidades de banda ancha, pero las cifras dependen de la infraestructura disponible. En mediciones en Brasil, la conexión LEO de Starlink de descarga de 113 Mbps y carga de 22 Mbps, con un rendimiento superior al de otros satélites. Por otro lado, el FWA 5G, cuando utiliza frecuencias medias (3,5 GHz), puede alcanzar velocidades similares o superiores según la proximidad de la antena y la disponibilidad de espectro.

En cuanto a la latencia, una conexión fija 5G suele tener una latencia en el rango de 20 a 40 milisegundos, similar a una red móvil convencional adecuada para aplicaciones en tiempo real, videoconferencias, etc. La constelación de satélites de órbita baja registró latencias de alrededor de 50 ms en pruebas en Brasil, increíblemente bajo en comparación con los 600.800 ms de los satélites geoestacionarios.

En la práctica, 50 ms es lo suficientemente cercano a la experiencia de la fibra (que gira a 520 ms) para soportar casi todas las aplicaciones sin pérdidas importantes. La diferencia de 30 ms entre FWA y LEO no se nota para las aplicaciones más comunes, aunque en teoría el 5G en modo independiente puede reducir aún más la latencia a medida que evoluciona la infraestructura central.

A pesar de las similitudes, en zonas rurales remotas, o con infraestructura deficiente, Internet satelital se consolida como un salvador de la última milla. Cuando no hay torres de telefonía celular cercanas o backhaul de fibra, implementar 5G puede no ser factible en el corto plazo. La instalación de una antena satelital se convierte en la salida más rápida y de mejor rendimiento.

En la agricultura brasileña, por ejemplo, la adopción de Internet LEO ha sido celebrada como un factor de productividad, conectando granjas que antes estaban fuera de línea. Incluso las agencias públicas han recurrido a la solución espacial para conectar escuelas, puestos de salud y bases en el bosque. Por lo tanto, en las zonas de sombra de los operadores, el satélite no tiene competencia, llena un nicho de conectividad básica y avanzada al mismo tiempo, lo que lleva del acceso básico a Internet a las posibilidades de implementar soluciones de IoT en el campo.

Por el contrario, en áreas urbanas y regiones con redes móviles bien estructuradas, FWA 5G debería prevalecer como opción preferida para el acceso inalámbrico fijo. Esto se debe a que en las ciudades existe una alta densidad de antenas, capacidad de sobra y competencia entre operadores 5 factores que mantienen los precios asequibles y permiten paquetes de datos generosos. FWA puede competir directamente con la banda ancha tradicional en vecindarios no cableables, ofreciendo un rendimiento similar al de la fibra en muchos casos.

En conclusión, el nuevo escenario de conectividad en Brasil apunta a la coexistencia complementaria de FWA e Internet satelital. No se trata de una competencia frontal por la misma cuota de mercado, sino para satisfacer de manera óptima diferentes necesidades geográficas y de uso. Los ejecutivos y tomadores de decisiones deberían ver estas tecnologías como aliadas en la expansión de la conectividad: la FWA aprovecha la infraestructura 5G para ofrecer banda ancha inalámbrica rápida donde sea económicamente viable, y el satélite cubre las brechas y proporciona movilidad y redundancia. Este mosaico, si está bien coordinado, garantizará que la transformación digital no conozca los límites físicos, llevando Internet de calidad desde el centro de las metrópolis a los confines sostenibles y eficientes del país.

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