¿Anuncio invisible? Por qué no se ven la mayoría de los anuncios online

En la era digital, la publicidad se enfrenta a un desafío bien conocido: garantizar que el público objetivo vea los anuncios de forma eficaz. Los estudios de Lumen Research señalan que una parte importante de los anuncios en línea simplemente no son vistos por los usuarios, ya sea debido a la ubicación en la página, a la rapidez con la que se ignoran o incluso al uso de bloqueadores de anuncios. Esto plantea una pregunta fundamental para las marcas y los anunciantes: ¿cómo garantizar que un anuncio no sólo aparezca en la pantalla, sino que capte la atención del consumidor y sea visto?

El concepto de Atención Economía se basa en la idea de que la atención es un recurso finito y, por tanto, debe medirse y optimizarse para garantizar que las inversiones publicitarias sean realmente efectivas. La publicidad digital tradicionalmente se ha evaluado mediante métricas como impresiones y clics, pero estos enfoques no siempre reflejan el impacto real de un anuncio. Medir la atención del usuario permite a las marcas comprender mejor cómo se consumen sus anuncios y realizar ajustes para maximizar la participación y la conversión.

El concepto de Atención Economía ofrece a marcas y anunciantes herramientas avanzadas para monitorear y analizar el tiempo real de visualización de anuncios, permitiendo el uso de métricas precisas de atención para la optimización de campañas y reducción de impresiones ineficaces. Con tecnologías que evalúan el comportamiento del usuario, es posible identificar los elementos y posiciones creativas que más captan la atención del público, proporcionando ajustes estratégicos en la creación y distribución de piezas publicitarias para mejorar la visibilidad y el impacto de los mensajes.

Pensando en llevar esta revolución a Brasil, el Bhalf digital, empresa del Grupo UNIK especializada en representar soluciones adtech extranjeras en el mercado latinoamericano, ha firmado una asociación estratégica con Investigación Lumen a finales del año pasado, Lumen Research es pionera en medir la atención en publicidad digital, utilizando tecnología de seguimiento ocular (seguimiento ocular) y modelos predictivos para comprender cómo interactúan los consumidores con los anuncios. 

Un ejemplo exitoso de este enfoque es el caso de una marca automovilística europea que optimizó su publicidad en función de la atención de los usuarios. Como resultado, la campaña ha registrado un aumento en 441% en tasa de conversión, 218% más visitas al sitio calificadas y uno 58% reducción del coste por acción. Estos números demuestran el poder de Atención Economía para hacer que la publicidad sea más eficiente e impactante, evitando el desperdicio de inversión en impresiones invisibles. 

“Estamos muy entusiasmados con esta asociación, que representa un avance significativo para el mercado publicitario brasileño. Ahora, los anunciantes tendrán acceso a una solución verdaderamente innovadora, basada en datos concretos, que tiene el potencial de maximizar la efectividad de sus campañas. Con la adopción de la Economía de la Atención, estamos llevando la publicidad digital en Brasil a un nuevo nivel, más eficiente y enfocado a resultados reales” dijo Patricia Abrell, directora general de BHalf Digital.