La inversión en publicidad digital en Brasil crece 8% y alcanza R$ 37,9 mil millones en 2024

Según Digital AdSpend 2025, un estudio realizado por IAB Brasil junto con Kantar IBOPE Media, las inversiones en medios digitales ascendieron a R$ 37,9 mil millones en 2024, un crecimiento de 8% en comparación con el año anterior.

La investigación muestra que hubo una distribución más equilibrada de la inversión a lo largo de 2024. La diferencia entre el monto invertido en el primer y segundo semestre cayó por tercer año consecutivo y ya es la más baja registrada en los últimos 5 años de la serie histórica. Las cifras muestran un trabajo más perenne, maduro y uniforme de aplicaciones en publicidad digital en Brasil.

Por segundo año consecutivo, el estudio consideró como categoría separada las inversiones en medios minoristas y publicidad mostradas en tiendas físicas, plataformas y entornos minoristas digitales. La estimación es que los medios minoristas equivaldrían a 1.400 millones de rands, un valor 411.000 millones más que en 2023.

Las Redes Sociales siguen liderando entre los canales con mayor inversión, recibiendo 53% de toda la contribución financiera del sector. Poco después aparecen los anuncios en los buscadores (Búsqueda), con 28%, y portales y verticales de contenidos, que quedaron con 19%. 

“Las cifras muestran que el mercado de la publicidad digital en Brasil está cada vez más maduro. Ya no se trata sólo de perseguir la novedad del momento, sino de tomar decisiones estratégicas, basadas en datos, y que realmente den resultados. El crecimiento que tuvimos en 2024 lo demuestra: las marcas están invirtiendo de manera más consciente, entendiendo el papel de cada canal en el recorrido del consumidor”, dice Denise Porto Hruby, directora ejecutiva de IAB Brasil.

Según la encuesta, el sector Comercio lidera el ranking general de inversiones publicitarias en digital, concentrando casi 20% del total. A continuación aparecen Servicios al Consumidor (10.9%) y Electrónica e Informática (6.7%). En los canales digitales, la tendencia es aún más clara: entre enero y diciembre de 2024, nueve sectores asignaron 50% o más de sus inversiones a medios online. Electrónica e Informática están en la cima, con 76% de la verba aplicada en digital, seguida de Ropa (13T3).

El estudio Digital AdSpend es lanzado cada año por IAB Brasil y es una fuente de datos para que marcas, agencias, vehículos y plataformas comprendan hacia dónde se dirige el mercado y dónde vale la pena invertir. También sirve como base para quienes necesitan seguir tendencias, planificar mejor y tomar decisiones más seguras.

La metodología parte de la recopilación de anuncios directamente en los medios y canales de cobertura de Kantar IBOPE Media, lo que permite el análisis de anuncios independientemente de su modelo de compra. Es decir: el método incluye tanto campañas de compra directa como intermediadas por agencias.

“Es gratificante contribuir con datos que ayuden al mercado a comprender la fortaleza y evolución de los medios digitales en Brasil. Nuestro papel, en asociación con el IAB, es precisamente ofrecer una visión clara y confiable sobre dónde y cómo se realizan las inversiones. Los resultados de este año refuerzan que lo digital no sólo es relevante 'es plural y estratégico para las marcas que quieren rastrear el comportamiento del consumidor e impulsar resultados”, dice Adriana Favaro, vicepresidenta de Negocios de Kantar IBOPE Media.

Para acceder al estudio completo de IAB Brasil en asociación con Kantar IBOPE Media, haga clic aquí.