Instagram y TikTok: ¿Cuál es el mejor formato de contenido para aprovechar los resultados?

Con el creciente interés por los vídeos cortos, Instagram y TikTok se han convertido en plataformas esenciales para marcas y creadores de contenidos. Los vídeos cortos han dominado las redes sociales, captando la atención de los usuarios de forma rápida y directa, pero la pregunta central para especialistas en marketing y marcas es: ¿qué formato es ¿Más eficaz para cada plataforma?

En este artículo, desarrollado por el equipo de expertos de la agencia Amperio, se explorarán los mejores formatos de contenido para Instagram y TikTok, sus detalles y los resultados que pueden proporcionar. También se analizará desde videos cortos hasta contenido colaborativo, citando ejemplos reales de marcas y conocimientos de la industria. Verificar:

La explosión de los vídeos cortos: ¿por qué funcionan?

La popularidad de los vídeos cortos se debe a que se adaptan al comportamiento moderno del usuario: rápidos, visuales y altamente conectados. Según un estudio del Punto central, los vídeos cortos tienen una tasa de retención de 52%, mucho mayor que el contenido más largo. Estas cifras subrayan la importancia de dominar los formatos para estas plataformas, especialmente para aquellos que buscan aumentar la participación y la visibilidad de la marca.

short“Los vídeos nos permiten captar la atención rápidamente, manteniendo a la audiencia interesada y curiosa. Este es el secreto del éxito en las redes sociales”, explica Bruna Cestini, responsable de contenidos y conceptos de Amper.

Formatos de contenido para Instagram

1. Carretes: El formato revolucionario

Lanzados como respuesta a TikTok, los Instagram Reels se han convertido en la mayor apuesta de la plataforma para competir en el mercado de videos cortos. Con una duración de hasta 90 segundos, estos videos pueden llenarse con música, efectos y filtros exclusivos de Instagram, lo que permite contenido versátil e interactivo. creación.

Ejemplo brasileño: La marca O Boticario utiliza Reels para promocionar nuevos productos y tutoriales de belleza. Con un enfoque práctico y rápido, la marca puede atraer a su audiencia con consejos y lanzamientos, alcanzando un promedio de 500 mil visitas por carrete.

2. Carrusel: Contenido en serie de alto valor educativo

Aunque no son vídeos, los carruseles siguen siendo uno de los formatos más eficaces para Instagram, especialmente en estrategias educativas. El formato te permite profundizar temas en una serie de imágenes o gráficos que se pueden deslizar, creando una experiencia interactiva que mantiene al usuario interesado.

Estudio de caso internacional: HubSpot, una referencia en marketing digital, utiliza carruseles para compartir estadísticas de mercado y consejos de marketing. Este formato ofrece a la audiencia información valiosa en una sola publicación, facilitando el intercambio y aumentando la tasa de ahorro de contenido.

Formatos de contenido para TikTok

1. Desafíos y tendencias: el poder de la cultura viral

TikTok está impulsado por desafíos y tendencias que rápidamente ganan terreno. Las marcas que adoptan estas tendencias pueden conectarse con audiencias jóvenes de una manera divertida y auténtica. Los desafíos de baile, las sincronizaciones de labios e incluso los memes participativos son grandes oportunidades para que las marcas sobresalgan en la plataforma.

Ejemplo brasileño: Fanta lanzó el desafío #Fantapode en la plataforma, animando a los usuarios a crear sus propios vídeos. La campaña generó más de 20 millones de visitas, lo que muestra cómo la participación de tendencia puede aumentar la visibilidad de una marca.

2. Tutoriales y vídeos instructivos

A diferencia de Instagram, donde los carruseles realizan bien esta función, TikTok ofrece un espacio donde los tutoriales rápidos ganan una gran adherencia. Más de 3 minutos, los vídeos que enseñan de todo, desde trucos de maquillaje hasta recetas, son muy populares. Este tipo de contenido permite a las marcas educar a su audiencia de forma práctica y visual.

Estudio de caso internacional: la marca estadounidense CeraVe aprovechó el formato tutorial para enseñar el cuidado de la piel. Con vídeos sencillos y directos, la marca logró aumentar su popularidad entre el público joven, especialmente entre los influencers que recomendaban los productos de forma auténtica.

Mejores prácticas para Instagram y TikTok

1. Concéntrate en los primeros segundos

Los estudios muestran que la atención del usuario se capta dentro de los primeros 3 segundos de un vídeo. Las marcas deberían tomarse este tiempo para presentar el tema de una manera intrigante y visualmente atractiva.

2. Utilice subtítulos y efectos de sonido

Tanto en TikTok como en Reels, agregar subtítulos y efectos de sonido mantiene la atención de la audiencia incluso en situaciones en las que el audio está desactivado.

Carretes de Instagram frente a vídeos de TikTok

Para elegir el mejor formato para cada plataforma es fundamental considerar el perfil de la audiencia y los objetivos de cada marca. Si bien Instagram favorece contenido más curado y estético, TikTok es ideal para quienes buscan autenticidad y viralidad.

Elegir el formato adecuado es el primer paso para las marcas que desean ganar visibilidad y compromiso. Con el uso de videos cortos, el potencial de crecimiento es inmenso, siempre que el contenido sea auténtico y esté alineado con la personalidad de la marca.