Amazon y Mercado Livre lideran con 40% de industrias que apuestan por publicidad en los mercados

En una era en la que la digitalización del comercio minorista avanza a un ritmo rápido, la publicidad en los mercados emerge como una tendencia crucial para las industrias brasileñas. Este fenómeno es confirmado por una reciente encuesta realizada por ENEXT en asociación con Newtail, que revela un crecimiento acelerado de los medios minoristas en Brasil. Este canal, que permite a las marcas promocionarse dentro del comercio electrónico, está moviendo miles de millones en el mercado global y tiene proyecciones de alcanzar US$ 110 mil millones en 2026.

El estudio, al que asistieron más de 60 empresas y más de 100 entrevistas con líderes de los principales minoristas e industrias, destaca que 79% de industrias brasileñas ya están trabajando con Retail Media. Además, 100% de los encuestados consideran el modelo como una tendencia fundamental para el futuro del comercio minorista. En el sector minorista, 73% de los participantes ya han adoptado esta estrategia.

Las cifras son impresionantes: para finales de 2023, la expectativa era que se invirtieran 2.600 millones de rands en publicidad en los mercados brasileños, según IAB Brasil. A nivel mundial, Retail Media debería alcanzar la marca de 110 mil millones de US$ en 2026, superando incluso el crecimiento de las inversiones en redes sociales y búsqueda, según datos de eMarketer.

Para las marcas, Retail Media ofrece la posibilidad de maximizar el retorno de la inversión (ROI) a través de campañas altamente personalizables y mensurables. Alrededor de 40% de industrias tienen como prioridad aumentar la visibilidad en el comercio electrónico y medir con mayor precisión el impacto de sus acciones de marketing. Este escenario hace que Retail Media sea especialmente atractivo para estrategias que buscan mejorar el desempeño de productos estratégicos, especialmente plataformas como Amazon y Mercado Livre.

A pesar de los importantes avances, el estudio señala que el 31.3% de las agencias aún no trabajan con Retail Media, lo que indica una gran oportunidad de crecimiento y una clara necesidad de formación en el mercado. Alrededor del 40% de las agencias afirman necesitar más conocimientos para actuar más eficazmente en el sector, revelando un vacío de especialización que puede llenarse con formación y estrategias específicas.

El estudio no sólo destaca cifras relevantes, sino que también refuerza el papel de los medios minoristas en la construcción de una comunicación más asertiva, segmentada y eficiente para el comercio electrónico. Las agencias y marcas que se adapten a esta tendencia tendrán una importante ventaja competitiva, proporcionando una experiencia más integrada y experiencia de compra personalizada, y maximizar el impacto y la conversión en las ventas.

A medida que los medios minoristas continúan evolucionando, es esencial que las industrias y agencias inviertan en capacitación y estrategias específicas para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este prometedor canal. Con Amazon y Mercado Livre a la cabeza, el futuro de la publicidad en el mercado en Brasil parece más brillante que nunca.