El profesionalismo en la influencia digital es fundamental para evitar el desgaste

La divulgación de la llamada “Hoja de trabajo de influencers”, que revela comentarios sobre las campañas publicitarias de los creadores de contenido, ha generado un intenso debate sobre la relación entre marcas e influencers. El caso expuso no sólo la falta de transparencia en algunas asociaciones, sino también la necesidad de una mayor profesionalización en el marketing de influencers, un sector en rápida expansión, pero que aún carece de procesos bien estructurados.

Para Adriano Santos, socio de Tamer Communication, la repercusión del caso demuestra la importancia de un riguroso alineamiento entre las partes involucradas.“El trabajo de los influencers trasciende la simple creación de contenidos. Operan dentro de un ecosistema altamente competitivo, donde la apreciación de su propia imagen y la construcción de autoridad son factores esenciales para la continuidad de la carrera. Al mismo tiempo, las marcas buscan el retorno de la inversión realizada en estas alianzas, lo que puede generar conflictos si las expectativas no se ajustan bien desde el principio”, explica.

El experto también destaca que el mercado de influencia digital aún enfrenta dificultades para establecer estándares y procesos más estructurados. “La velocidad con la que surgen nuevas plataformas y las tendencias cambian hace que el sector sea volátil. Muchos influencers comenzaron sus carreras sin una planificación formal, creciendo orgánicamente. Esto hace que cuestiones fundamentales como el cumplimiento de los plazos, las entregas informativas y los ajustes necesarios en las campañas, a menudo se descuidan”, afirma.

Otro punto crítico planteado por él es el impacto psicológico de la profesión.“Existe un imaginario colectivo de que ser un influencer es sinónimo de una vida llena de beneficios y glamour. Sin embargo, la exposición constante, la necesidad de seguir siendo relevante y la presión por el compromiso hacen que muchos enfrenten intensos desafíos emocionales, como ansiedad y depresión. Cuando la fama llega antes de la estructuración profesional, estos problemas empeoran aún más”, advierte.

La solución pasa por formalizar la relación entre marcas, agencias y creadores.“Tener contratos bien definidos, establecer expectativas realistas y mantener una comunicación continua son pasos esenciales para evitar malentendidos y asegurar entregas efectivas. Además, las agencias y profesionales del área juegan un papel crucial. papel en mediar en estas asociaciones, ayudando a crear un entorno más profesional y sostenible para todos los implicados”, señala.

Santos también explica que la credibilidad de un influencer está directamente ligada a la forma en que conduce sus relaciones comerciales. “El público percibe cuando hay desalineación entre discurso y práctica. Mantener la transparencia sobre los contratos firmados, evitar asociaciones que puedan comprometer la identidad del creador y actuar éticamente son medidas fundamentales para preservar la reputación y fortalecer su posición en el” mercado”, concluye.