El verano impulsa las ventas generales en el comercio electrónico, pero los productos de temporada caen récord, según muestra una investigación

El verano de 2024 trajo resultados mixtos para el comercio electrónico brasileño, según una encuesta realizada por Neotrust, una empresa de inteligencia de mercado centrada en el comercio electrónico. Si bien las ventas generales mostraron crecimiento, los productos tradicionalmente asociados a la temporada, como protectores solares y cámaras, registraron una caída respecto al mismo periodo del año anterior.

Según datos de Neotrust, publicados por CNN, las ventas generales en el comercio electrónico crecieron 3,6% en enero y febrero de este año, en comparación con los mismos meses de 2023. El boleto promedio para compras en línea también aumentó 7,2%, de R$ 455,15 a R$ 487,85.

Sin embargo, al analizar categorías específicas de productos de temporada, la investigación identificó una disminución en las ventas. Artículos como protectores solares, gafas de sol, cámaras y artículos deportivos registraron una caída de 10,2% en ingresos durante el verano de 2024, en comparación con el mismo período del año anterior.

A pesar de la disminución de los productos de temporada, algunas categorías se destacaron positivamente. Las ventas de ventiladores y circuladores de aire crecieron 41.3%, impulsadas por las altas temperaturas registradas en varias regiones del país. Los enfriadores de aire y humidificadores ya tuvieron un aumento de 36.7% en las ventas online.

Según Paulina Gonçalves Dias, jefa de Inteligencia de Neotrust, los resultados reflejan cambios en el comportamiento de los consumidores.“El crecimiento de las ventas generales en el comercio electrónico demuestra la consolidación de este canal como una opción conveniente y ventajosa para los brasileños. Sin embargo, la caída en Los productos estacionales pueden indicar una mayor cautela de los consumidores respecto de gastos considerados superfluos, dado el aún desafiante escenario económico”, analiza.

La encuesta de Neotrust también reveló una mayor proporción de consumidores en las regiones Norte y Noreste en compras en línea durante el verano. En conjunto, estas regiones representaron 27,31 TP3T de ventas en el período, un aumento de 2,1 puntos porcentuales con respecto al verano anterior. Este crecimiento sugiere una mayor inclusión digital y acceso al comercio electrónico en áreas que antes eran menos representativas.

Con la llegada del otoño y la perspectiva de temperaturas más suaves, se espera que las categorías de productos estacionales asociadas al verano sigan mostrando una desaceleración en las ventas online. Sin embargo, la tendencia de crecimiento de las ventas generales en el comercio electrónico debe continuar, a medida que los consumidores brasileños se acostumbran a comprar a través de canales digitales, en busca de conveniencia, variedad y precios competitivos.