¿Cómo sería internet sin anuncios? Investigación del IAB Brasil revela que el uso de la red sería menor y las clases más bajas tendrían acceso limitado.

El IAB Brasil, en colaboración con el instituto de investigación Offerwise, lanzó la tercera edición de la investigación titulada "¿Cómo sería Internet sin anuncios?". El estudio busca comprender las tendencias de comportamiento de los usuarios en un escenario hipotético sin publicidad online. Una de las conclusiones es que la frecuencia de uso de aplicaciones y sitios web sería menor y las clases socioeconómicas más bajas tendrían acceso limitado.

Los anuncios contribuyen a asegurar la gratuidad de los servicios y contenidos disponibles, y la mayoría de los brasileños apoya la forma en que la publicidad se ha consolidado en internet. Según la investigación, el 63% de los usuarios concuerda en consumir contenidos gratuitos con anuncios dirigidos y alineados a sus intereses. Para los entrevistados, la personalización de los anuncios es una estrategia relevante para atraer y retener consumidores en un ambiente digital cada vez más exigente.

Cuando las plataformas y sitios web ofrecen un plan de suscripción, 6 de cada 10 usuarios consideran importante tener la opción de elegir qué servicios pagar, lo que refuerza la necesidad de flexibilidad. Los jóvenes y los consumidores de las clases más altas son los más propensos a adquirir planes de suscripción. Sin embargo, existe un consenso de que los precios deben ser asequibles y ofrecer una mejor relación calidad-precio.

Otra preocupación de los usuarios es la privacidad y el uso de datos personales. La investigación indica que la transparencia y la seguridad digital son puntos cada vez más fundamentales para ganar la confianza del público. Para cada uno de los aspectos estudiados, la investigación presenta una comparación inédita que muestra cómo ha cambiado la evaluación de los brasileños en los últimos tres años.

La investigación entrevistó a 1.500 usuarios de internet de todo el país entre el 21 y el 27 de octubre. El objetivo de la encuesta fue mapear patrones de comportamiento del brasileño y trazar caminos de cómo las marcas deben interactuar con el usuario final. “La importancia de los anuncios se extiende más allá del recorrido de compra dentro del entorno digital: contribuyen a mantener la democratización del uso de internet y al alfabetismo de la sociedad”, afirma Denise Porto Hruby, CEO del IAB Brasil. Para acceder al manual completo, haga clic aquí.