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AppsFlyer anuncia integración para Privacy Sandbox en Android

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AppsFlyer anuncia integración para Privacy Sandbox en Android

AppsFlyer, una empresa global en medición y análisis de datos, ha anunciado el lanzamiento global de su integración con Privacy Sandbox en Android. Desarrollado en asociación con el equipo de Google, el panel de la API Sandbox Attribution Reporting de AppsFlyer es uno de los primeros de su tipo en llegar al mercado y ofrece análisis completos y cumplimiento de la privacidad de los datos. 

El lanzamiento de Privacy Sandbox en Android, que sigue el modelo de Privacy Sandbox de Chrome a la web, trae API y soluciones para empresas de tecnología, publicidad y marketing. La idea es ofrecer anuncios personalizados sin necesidad de identificaciones de usuario ni dispositivos. Con la herramienta, los especialistas en marketing pueden medir la instalación de aplicaciones en la plataforma AppsFlyer basándose en la API de Assignment Reports of Privacy Sandbox en Android y, gradualmente, podrán utilizar la experiencia de AppsFlyer para ajustar sus estrategias de marketing en Android de manera eficiente y optimizar el gasto en publicidad, manteniendo una medición precisa, activando audiencia y comprometiendo la privacidad de los usuarios.

“En el panorama actual centrado en la privacidad, lidiar con Privacy Sandbox en Android u otros marcos puede ser un gran desafío para los especialistas en marketing”, dijo Roy Yanai, vicepresidente ejecutivo de productos y mediciones de AppsFlyer.“El enfoque de Google para crear Privacy Sandbox fue un alivio ya que buscó comentarios en toda la industria para crear una solución a largo plazo. ApppsFlyer se toma en serio su función de conectar el ecosistema y construir esta infraestructura con nuestros socios es un gran ejemplo de cómo podemos trabajar juntos para mejorar la experiencia de los especialistas en marketing. Lanzar campañas ofrece soluciones fáciles de usar que amplían su proceso.

La adopción de Privacy Sandbox en Android ayudará a los especialistas en marketing a abordar desafíos como la pérdida de señal debido a cambios en la disponibilidad de GAID. También resolverá problemas relacionados con el acceso limitado a los datos, que generalmente requieren integraciones manuales complejas y que requieren mucho tiempo, así como inconsistencias en el rendimiento de la campaña. métricas debido a la fragmentación de datos en múltiples redes. Las soluciones de AppsFlyer ayudan a resolver estos desafíos, permitiendo un marketing escalable y eficiente sin discrepancias de datos, así como la capacidad de integrarse con más de 10,000 socios tecnológicos y de medios.

“Estamos entusiasmados de ver a AppsFlyer y Unity Ads desarrollar soluciones utilizando Privacy Sandbox en Android y esperamos continuar trabajando con sus equipos y otras organizaciones como parte de una colaboración en todo el ecosistema”, dijo Jolyn Yao, directora de productos de medición de Privacy Sandbox, Google.

Anuncios y juegos móviles

AppsFlyer se ha asociado con Unity Ads, una plataforma líder de monetización de juegos móviles y adquisición de usuarios, para crear un flujo de atribución fluido tanto para anunciantes como para plataformas publicitarias. Como socio en el diseño de la integración de AppsFlyer con Sandbox, Unity Ads será la primera red publicitaria en colaborar con AppsFlyer para ayudar a sus clientes a comprender la medición de anuncios basada en los resultados de la atribución de Sandbox.

“A medida que el ecosistema de privacidad continúa evolucionando con Privacy Sandbox, nos complace asociarnos con Google y AppsFlyer para garantizar que los anunciantes estén preparados para los cambios futuros. Nuestro objetivo es garantizar que los anunciantes se mantengan a la vanguardia de los cambios y maximizar el rendimiento de adquisición de usuarios aprovechando Google Privacy Sandbox”, afirmó Oren Hod, director sénior de producto, experiencia del anunciante, Unity.

Compras online: ¿la entrega es rápida para todos?

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Compras online: ¿la entrega es rápida para todos?

La búsqueda de entregas rápidas se ha convertido en un diferenciador competitivo en la industria logística. Según una encuesta global de Shopify, el 80% de los consumidores considera la velocidad de entrega un factor esencial a la hora de decidirse por una compra online. Además, el estudio señaló que muchos consumidores están dispuestos a pagar un poco más por entregas más rápidas. La creciente demanda de estos servicios ha llevado a las empresas de logística a adaptarse rápidamente para satisfacer las necesidades de los diferentes perfiles de consumidores. ¿Pero es una entrega rápida para todos? 

Para Talita Silva, Gerente de Relaciones de Grupo MOVE3“las IFPI como los millennials, la Generación Z y los consumidores urbanos tienden a buscar entregas más rápidas. Tienen un estilo de vida acelerado y una necesidad inmediata, mientras que otros clientes priorizan factores como el costo o la sostenibilidad.” Según ella, identificar estas necesidades y preferencias es fundamental para garantizar una entrega eficiente, ya sea rápida o estándar.

Retos de la Personalización e Inclusión en el Sector Logístico

Según el informe Pitney Bowes de 2020, 67% de consumidores esperan que las empresas ofrezcan la opción de personalizar sus entregas. Ante esta necesidad, las empresas deben adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente. En el Grupo MOVE3, por ejemplo, existen servicios de entrega nocturna, programación y soporte para lugares de difícil acceso, como zonas rurales y barrios marginales.“Garantizar una entrega rápida en diferentes perfiles de regiones y clientes implica desafíos como infraestructura logística, capacidad de red y costos operativos”, comenta Talita.

La entrega en áreas como barrios marginales es un ejemplo donde la personalización y el conocimiento de la región son esenciales. La geografía desafiante y la ausencia de direcciones formales pueden hacer que el proceso sea complejo, pero MOVE3 utiliza una combinación de tecnología y datos para superar estos obstáculos, asegurando que todos los clientes tengan satisfechas sus necesidades.

Uso de datos y tecnología para anticipar demandas

La personalización de las entregas, así como la entrega rápida, depende directamente de la recopilación y el análisis de datos. El Grupo MOVE3 utiliza herramientas como big data e inteligencia artificial (IA) para identificar patrones de compra y predecir la demanda de servicios más ágiles. “Estas tecnologías nos ayudan a adaptar nuestras estrategias logísticas de forma proactiva, asegurando una entrega más eficiente y satisfactoria para cada cliente”, afirma Talita.

Además, el análisis de datos es fundamental para equilibrar las necesidades de los diferentes perfiles de consumidores, desde aquellos que prefieren plazos más rentables hasta aquellos que requieren entrega inmediata.“Con una lectura precisa del historial de pedidos, pudimos ajustar nuestras operaciones para cumplir con estos dos extremos de”, concluye el gestor.

Necesidades y factores decisivos

Los principales factores que influyen en la decisión de los clientes a la hora de optar por una entrega rápida son la urgencia de recibir el producto, la comodidad de evitar largos periodos de espera y la confianza en la reputación de la empresa de logística. La claridad en la comunicación y la precisión en el seguimiento de los pedidos también son cruciales para esta elección. “Na MOVE3, por ejemplo, para mantener la transparencia, ofrecemos un sistema de seguimiento en tiempo real. Esto permite a los clientes realizar un seguimiento del estado de sus entregas, recibir notificaciones de actualizaciones y poder ajustar la ubicación o la hora si es necesario”, explica Talita.

Tendencias futuras en el sector de entrega

MOVE3 todavía anticipa un futuro en el que la automatización, la IA y las prácticas sostenibles desempeñarán un papel aún más relevante.“Estamos invirtiendo en el uso de vehículos eléctricos y otras soluciones respetuosas con el medio ambiente para satisfacer las crecientes expectativas de nuestros clientes con respecto a la” sostenibilidad.

“Con esta visión, MOVE3 Group se mantiene a la vanguardia de la logística personalizada, centrándose en una audiencia ágil, eficiente y capaz de adaptarse a las demandas de una audiencia cada vez más exigente y diversa”, concluye Talita. 

Búsqueda visual en marketing: la IA redefine la experiencia del consumidor

Patricia Artoni
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Búsqueda visual en marketing: la IA redefine la experiencia del consumidor

Gracias al avance de la inteligencia artificial (IA), la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y los productos se está transformando.

Según Adweek, desde 2021, 35% de los especialistas en marketing ya planean optimizar sus estrategias con la búsqueda visual en los próximos meses. Las búsquedas tradicionales basadas en texto, que durante tanto tiempo han sido la piedra angular de las interacciones digitales, se consideran ineficientes y no intuitivo para satisfacer las necesidades de los consumidores actuales.

¿por qué la búsqueda visual está ganando fuerza?

Lo que lleva la búsqueda visual a un nivel destacado en marketing es su capacidad para resolver un problema central: la conveniencia. Los consumidores, especialmente los millennials, están cada vez más ansiosos por interacciones directas y rápidas que impliquen un esfuerzo cognitivo mínimo. El simple hecho de utilizar una imagen para encontrar un producto elimina la complejidad de describir con palabras lo que a menudo es más fácil de mostrar.

El auge de la búsqueda visual también coincide con la saturación del contenido textual online. Si por un lado la palabra clave era la principal moneda de cambio en Internet, por otro, la búsqueda visual está redefiniendo esta relación. El consumidor ya no necesita formular frases largas ni encontrar las palabras adecuadas para describir lo que busca. Simplemente apunte el teléfono móvil a un objeto y deje que la IA haga el resto.

Moda, mobiliario y más

Industrias como la moda y el mueble fueron las primeras en adoptar el marketing de búsqueda visual, y no es difícil entender por qué. Cuando un consumidor se encuentra con un mueble o ropa que le agrada, la conexión emocional es instantánea y cuanto más rápido se le guía desde el descubrimiento hasta la compra, mayores serán las posibilidades de conversión.

Pero la búsqueda visual no se limita a estas industrias. Sectores como el automotriz y el electrónico están experimentando un crecimiento en la adopción de esta tecnología. En el sector de repuestos para automóviles, por ejemplo, la búsqueda visual elimina la ambigüedad en la identificación de componentes, mientras que en el sector electrónico, facilita la comparación visual de modelos y accesorios.

Ejemplos de éxito: de Google Lens a GPT-4

Algunos de los mayores actores mundiales ya han incorporado la búsqueda visual en sus plataformas. Google Lens es uno de los más conocidos, que permite a los usuarios identificar objetos, traducir textos e incluso buscar información de productos a través de imágenes.

Pinterest, a su vez, ha llevado esta tecnología a otro nivel. Con Pinterest Lens, los usuarios pueden identificar más de 2.500 millones de objetos, conectando directamente la búsqueda visual con el viaje de compra. Imagine el poder de esto para las marcas: convertir una imagen capturada en conversión instantánea es el tipo de compromiso que todo especialista en marketing quiere.

En la misma línea, Amazon innovó con StyleSnap, una herramienta que utiliza la búsqueda visual para recomendar artículos de moda a los consumidores. Y Snapchat, con su avanzada tecnología, ya permite el reconocimiento de envases de alimentos e incluso etiquetas de vinos, abriendo nuevos horizontes para las marcas de estos segmentos.

Finalmente, el reciente lanzamiento del GPT-4 de OpenAI, diseñado con sólidas capacidades de visión. Este modelo de IA tiene el potencial de llevar el marketing a un nivel aún más sofisticado al integrar visión y texto de una manera fluida y poderosa.

El futuro de la búsqueda visual y el desafío de las marcas

Para las marcas, la cuestión no es sólo adoptar tecnología, sino garantizar que se utilice estratégicamente, creando una experiencia verdaderamente integrada y centrada en el consumidor.

Para prepararse para la era de la búsqueda visual, las marcas deben optimizar sus imágenes con descripciones detalladas e invertir en tecnologías de inteligencia artificial que mejoren la precisión de las búsquedas y recomendaciones. Estar presentes en plataformas como Google Lens, Pinterest y Amazon es esencial para aumentar la visibilidad y facilitar la transición directa de la búsqueda visual a la compra, creando una experiencia de usuario fluida e intuitiva.

Además, educar al público sobre el uso de la búsqueda visual y analizar los datos generados por esta interacción le permite ajustar las estrategias de marketing de manera efectiva. Esto ayuda a posicionar las marcas por delante de la competencia, aprovechando el poder de la búsqueda visual para aumentar el compromiso y la conversión.

Quienes reconozcan rápidamente las oportunidades tendrán una importante ventaja competitiva. Pero se necesita algo más que adoptar tecnología, es necesario utilizarla de forma creativa, intuitiva y, sobre todo, centrada en resolver problemas reales de los consumidores.

El futuro de la interacción digital será cada vez más visual. Las empresas que puedan explotar todo el potencial de la búsqueda visual estarán mejor posicionadas para captar la atención de los clientes, que buscan experiencias ágiles y eficientes.

Seguridad y velocidad: Team Solid se asocia con NoPing y Kaspersky

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Seguridad y velocidad: Team Solid se asocia con NoPing y Kaspersky

Team Solid, un equipo profesional de deportes electrónicos activo en las modalidades CS2, Fuego Libre y Leyenda de la ligas, anuncia dos nuevas asociaciones estratégicas con NoPing y Kaspersky, reforzando su compromiso con la seguridad digital en el escenario Free Fire. Las colaboraciones tienen como objetivo garantizar un mejor rendimiento para los jugadores con soluciones de seguridad avanzadas e involucrar a la comunidad con el lanzamiento de un nuevo aspecto exclusivo en el juego, que será central en varias acciones promocionales. 

El noPing, conocido por optimizar la latencia y mejorar el rendimiento de la conexión, será fundamental para que los jugadores compitan al más alto nivel sin enfrentar problemas de retraso. La tecnología utilizada promete una experiencia de juego más fluida, especialmente en partidos decisivos donde los milisegundos pueden marcar la diferencia. 

Kaspersky, referente mundial en soluciones de ciberseguridad, aporta al escenario competitivo de Free Fire la experiencia necesaria para proteger tanto a los jugadores como a la comunidad de posibles amenazas virtuales. Esta asociación marca un paso importante en la profesionalización del entorno de los deportes electrónicos, garantizando que los jugadores de Team Solid estén seguros en todas las plataformas y dispositivos.

“Estamos muy entusiasmados con estas asociaciones, porque la seguridad digital es una prioridad para nosotros. La colaboración con Kaspersky nos da la tranquilidad de centrarnos en lo que mejor sabemos hacer: competir. Además, NoPing nos ayudará a optimizar el rendimiento de nuestros deportistas, fundamental para quienes juegan a un alto nivel”, afirma el director general de Team Solid, Marcos Guerra. 

Nueva piel y participación comunitaria

Además del refuerzo en seguridad digital, Team Solid, en colaboración con NoPing y Kaspersky, lanzó un skin exclusivo en Free Fire, dirigido a los fans del equipo. Para celebrar esta noticia, se programan varias acciones interactivas, que incluyen rifas de skin, contenido especial con jugadores de Team Solid utilizando la nueva personalización e interacciones con la multitud en las redes sociales. Estas iniciativas tienen como objetivo atraer aún más fanáticos del equipo, creando un vínculo entre Team Solid y su comunidad

El lanzamiento de la piel es una forma de acercar a nuestros fans y agradecer todo el apoyo que hemos recibido. Queremos que los fans se sientan parte de este viaje, y estas acciones son un reflejo de nuestro compromiso con la comunidad”, añade el CEO.

Equipo bien patrocinado 

Con estas dos nuevas alianzas, Team Solid llega en septiembre con seis patrocinadores, consolidándose como uno de los equipos más apoyados en el escenario de los deportes electrónicos NoPing y Kaspersky, el equipo cuenta con grandes marcas como Lupino, Bebida energética simbólica, CODASHOP y C3Tech, que contribuyen directamente al desarrollo de los deportistas y de la propia marca.

“El apoyo de patrocinadores sólidos nos brinda la seguridad de invertir en mejoras continuas, tanto en el desempeño de los jugadores como en las acciones dirigidas a la comunidad”, afirma Marcos. 

Estos socios son fundamentales para asegurar la estructura necesaria para que Team Solid mantenga su competitividad en torneos nacionales e internacionales. Además de proporcionar recursos esenciales, las marcas también colaboran en diversas activaciones de cara al público, como lanzamientos de productos, campañas de participación y eventos especiales. Cada una de estas colaboraciones añade valor al equipo, fortaleciendo su posición en el mercado y acercando la marca Team Solid a los aficionados y a la comunidad de juegos electrónicos.

Con una base de apoyo tan sólida, Team Solid continúa creciendo y destacándose como un punto de referencia en Free Fire y otros juegos competitivos, prometiendo grandes logros en el futuro.

Las investigaciones revelan los principales potenciales y temores sobre el uso de la Inteligencia Artificial

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Las investigaciones revelan los principales potenciales y temores sobre el uso de la Inteligencia Artificial

La era digital ha puesto la Inteligencia Artificial (IA) en el centro de atención, convirtiéndola en una de las tecnologías más influyentes en la vida diaria de empresas, gobiernos y personas. ¿Cuánto entendemos realmente su potencial y los riesgos involucrados? Una reciente encuesta global realizada por The Cynefin Company revela percepciones sociales sobre los mayores beneficios y preocupaciones con respecto al uso de la IA. 

El “informePerspectivas sobre la IA y la colección abierta Sensemaker”, resultado de un estudio global realizado entre septiembre de 2023 y febrero de 2024, señala los cinco puntos más prometedores, así como los cinco grandes temores sobre la aplicación de la IA.

Entre los más grandes potenciales identificado en el estudio, destaca el poder de la IA:

  1. Permitiendo investigaciones en profundidad, que superan las capacidades de los motores de búsqueda tradicionales;
  2. Fomentar habilidades transdisciplinarias en humanos, fomentar el desarrollo holístico en respuesta a los desafíos globales;
  3. Identificar patrones, ayudando a revelar conocimientos valiosos sobre grandes volúmenes de datos;
  4. Eliminar los prejuicios humanos, utilizando algoritmos para decisiones más imparciales y basadas en datos;
  5. Apoyar la toma de decisioneshacer la vida de las personas más saludable, más productiva y menos estresante.

Por otro lado, el miedos los que rodean a la IA también son significativos. Entre ellos destacan, principalmente:

  1. Abuso en el uso de la tecnologíadonde el factor humano puede ser el eslabón más débil o peligroso;
  2. El declive de las industrias creativasla automatización reemplaza la innovación humana;
  3. Publicidad manipuladora, que puede influir en las decisiones de forma extrema;
  4. Decisões tendenciosas ocultas, onde os vieses incorporados nos algoritmos podem causar grandes prejuízos;
  5. Riscos à democracia e estabilidade social, com o uso indevido da IA para fins políticos e de manipulação.

Além desses pontos, a pesquisa revelou outras considerações importantes. A IA foi vista como uma aliada na colaboração eficaz, na promoção da criatividade e na destilação de grandes volumes de dados. Por outro lado, o mau uso da tecnologia, a incapacidade de distinguir o trabalho humano do automatizado e o risco de exclusão digital são questões que despertam preocupação.

Segundo Alexandre Magno, CEO da operação The Cynefin Co Brazil, o estudo revela que muitas lideranças ainda subestimam o verdadeiro potencial da IA. “Os líderes superestimam a capacidade de fazer melhor ou mais rápido o que já sabemos fazer, utilizando a IA com foco, apenas, na produtividade. Eles subestimam seu poder transformador, que pode nos permitir realizar coisas que nunca imaginamos fazer antes”, comenta Magno.

Agora, a companhia iniciou este mesmo estudo com um olhar direcionado somente aos brasileiros. Aqueles que desejarem participar podem acessar o link do SenseMaker e preencher o  formulário. Os dados coletados serão compilados e apresentados a cada seis meses, criando, assim, uma base rica em níveis evolutivos e comparativos.

Com essa pesquisa, a The Cynefin Co busca promover um diálogo mais profundo sobre a aplicação da IA em diferentes setores, desde o impacto transformacional na tecnologia até o seu papel na gestão da complexidade em organizações e governos.

“A discussão sobre o equilíbrio entre os benefícios e os riscos da IA é cada vez mais necessária, à medida que a sociedade navega em uma era de inovação sem precedentes. A maioria das pesquisas disponíveis ouve principalmente os especialistas no assunto enquanto a nossa abre espaço para aprendermos sobre como a sociedade está percebendo o avanço da tecnologia, o que é essencial”, finaliza Alexandre Magno.

Programa de cashback da Wine atinge marco de R$ 200 milhões

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Programa de cashback da Wine atinge marco de R$ 200 milhões

A Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo com mais de 421 mil assinaturas, já disponibilizou mais de R$200 milhões em cashback para clientes por meio de seu programa de benefícios, o WineUP. Disponível para todos os clientes que realizam compras no e-commerce, a ideia do programa de recompensas é possibilitar que o consumidor passe por uma jornada de gamificação no aplicativo Wine, que lhe renderá pontos que são convertidos em valores, os quais podem ser utilizados para adquirir novos rótulos de vinhos. 

Até o momento, os consumidores já resgataram 2,7 milhões de garrafas de vinho como parte do valor gasto em compras. Prestes a completar cinco anos de existência, o WineUP faz parte da estratégia da Wine para proporcionar novas experiências de consumo aos clientes, por meio da oferta de benefícios exclusivos e recompensas atrativas, além de reconhecer os sócios do Clube Wine pela sua fidelidade.

O programa WineUP foi criado a partir do feedback dos sócios, assinantes do clube de assinaturas da Wine, o Clube Wine. Com uma equipe multidisciplinar, a empresa desenvolveu uma interface intuitiva e funcional, que permite aos usuários acumular pontos e convertê-los em prêmios e descontos. Conforme o programa, o uso de cashback está disponível pelo aplicativo da Wine para resgate e, todas as compras no site, aplicativo ou lojas físicas, são contabilizadas para ganhar pontos, que irão gerar o cashback. 

Todos os clientes que realizarem ao menos uma compra no e-commerce da Wine são automaticamente cadastrados no WineUP. Os sócios do clube acumulam três vezes mais pontos e desfrutam de benefícios exclusivos.

O WineUP adota uma estratégia de gamificação, incentivando os consumidores a interagir com o universo do vinho através de missões e conquistas. Ao longo de sua jornada no aplicativo, os usuários podem acumular pontos, evoluindo de nível e desbloqueando novos benefícios. Missões pontuais, como a primeira compra no aplicativo ou a primeira avaliação de um produto, e conquistas incrementais com base no consumo do cliente, garantem uma experiência dinâmica e envolvente.

“Estamos sempre em busca de algo novo, diferente, que desafie e expanda o conhecimento do consumidor sobre o mundo do vinho. E melhor ainda se essas experiências envolverem entretenimento e diversão ao saboroso universo dos vinhos”, comenta Laura Barros, diretora de marketing da Wine. Além dos benefícios já existentes, a partir de agosto de 2024, o programa WineUP apresentará novas funcionalidades e vantagens:

Roleta do WineUP: ao subir de status, os membros poderão rodar a roleta e ganhar ainda mais cashback e prêmios.

Novo status – super ídolo: quem atingir este status terá 5% de cashback e 20% de desconto, em todas as compras, ao invés dos 15% regulares.

Utilização do cashback: O valor de cashback utilizado nos pedidos será ajustado conforme o status no WineUP, permitindo aos Super Ídolos utilizar até 100% de cashback no valor do pedido.

Novas Missões: Todos os meses, novas missões serão adicionadas ao aplicativo, estimulando a participação e aumentando as oportunidades de ganho de cashback.

A atualização do programa, com novas missões e novos jogos pelo aplicativo, é alinhada com as estratégias de gamificação e experiência diversificada de consumo da Wine. Enquanto a WineUP atende os sócios e consumidores, possibilitando acúmulo de pontos e benefícios pelo aplicativo, nas lojas físicas há o Wine Games, que elabora competições nacionais como degustação às cegas para promover trocas, conhecimento e benefícios como cashback. 

Não sabe o que postar no LinkedIn? CEO do Infojobs revela 7 dicas para aumentar o engajamento

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Não sabe o que postar no LinkedIn? CEO do Infojobs revela 7 dicas para aumentar o engajamento

No competitivo ambiente digital atual, o LinkedIn se destaca como uma plataforma crucial para profissionais que desejam expandir suas redes, compartilhar conhecimentos e acompanhar tendências do setor. Com o volume crescente de conteúdo publicado, é cada vez mais desafiador se destacar e garantir que suas postagens alcancem e engajem o público-alvo de forma eficaz. Ana Paula Prado, CEO do Infojobs, traz insights valiosos sobre como otimizar sua presença no LinkedIn e maximizar o impacto de suas postagens.

  • Conheça seu público-alvo

É fundamental entender quem compõe sua audiência e quais são seus interesses. Utilizar as ferramentas analíticas do LinkedIn para monitorar quais tipos de conteúdo geram mais interação pode ajudar a ajustar sua estratégia e criar postagens que realmente ressoem com seu público.

  • Publique conteúdo de valor e autêntico

Além de conquistas pessoais e resultados, ofereça insights, análises e informações úteis que possam agregar valor à sua audiência. É importante destacar também que além de informar, o conteúdo deve ser autêntico, ou seja, refletindo a sua maneira de falar e agir, e até os seus medos, ser verdadeiro e demonstrar conhecimento é o que vai gerar maior engajamento. 

  • Utilize imagens e vídeos

Posts que incluem imagens e vídeos geralmente têm um alcance e engajamento maiores do que os textos puros. Garantir que seus visuais sejam de alta qualidade e pertinentes ao conteúdo compartilhado pode fazer uma grande diferença.Ana Paula reforça assume que pode até ser desconfortável, mas é importante que as pessoas vejam, a imagem nos aproxima da realidade.  

  • Interaja com sua rede

Participar ativamente de discussões, responder a comentários e mostrar envolvimento com sua rede são práticas que não só ampliam o alcance das suas postagens, mas também ajudam a fortalecer relações profissionais.

  • Publique consistentemente

Manter uma frequência regular de postagens é crucial para deixar sua presença ativa na plataforma. Criar um calendário de conteúdo pode ajudar a planejar e diversificar suas postagens, cobrindo uma variedade de tópicos e formatos.

  • Aproveite as tendências com estratégia

Ficar atento às tendências do setor e aos tópicos pertinentes da sua área, mas analise também o que realmente merece que você compartilhe sua perspectiva. A CEO comenta, “Evite a mesmice! Quem não foi impactado por 300 reflexões nas Olimpíadas? Sempre é possível fazer um paralelo profissional com o cotidiano, mas fazer o que todos estão fazendo pode cair apenas na rolagem de feed.” 

  • Teste e avalie

Experimentar diferentes tipos de postagens, dias, horários e formatos ajuda a descobrir o que funciona melhor para sua audiência. Utilizar as análises do LinkedIn para avaliar o desempenho e ajustar sua estratégia conforme necessário é uma abordagem eficaz para otimizar seus resultados.

Para concluir, Ana Paula Prado destaca que “melhorar sua presença no LinkedIn envolve mais do que apenas aumentar o número de visualizações; trata-se de construir uma rede profissional que confia e valoriza sua opinião, para isso é importante ser acessível, participar das conversas e também ouvir feedbacks, a rede social é repleta de oportunidades.”

Marca própria ganha relevância no Brasil e apresenta novas oportunidades de negócio para o varejo

Antônio Sá
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Marca própria ganha relevância no Brasil e apresenta novas oportunidades de negócio para o varejo

O desenvolvimento de marcas próprias vivencia um movimento de legitimação e reconhecimento no mercado varejista brasileiro por parte dos consumidores. Segundo dados da Nielsen de 2022, produtos dessa categoria já estão presentes em 40% dos lares do país. Essa aprovação representa uma importante expansão do setor nos últimos anos, revelando novas oportunidades de negócios, possibilidade de aumento da receita, além de fidelização de clientes mediante a criação de uma linha exclusiva de produtos.

O setor alimentício é responsável por concentrar a maior parte das marcas próprias em comercialização no Brasil, que possui um robusto parque fabril para a produção de alimentos. No entanto, a exploração do conceito de private label pode ser estendida para outros segmentos, como farmácia e higiene pessoal.

Recentemente, itens de marca própria criados por redes de farmácia superaram o crescimento da oferta desse tipo de produto no setor alimentício. Pet shop, beleza e materiais de construção compõem as demais áreas estratégicas que apresentaram crescimento sólido e sustentável no mercado de private label brasileiro.

A evolução desse modelo de negócio será um dos temas principais do PL Connection, o maior evento de private label da América Latina, que acontecerá entre os dias 17 e 19 de setembro de 2024, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Private label em expansão

As marcas próprias estão ganhando mais relevância no Brasil e atraindo o setor varejista, que enxerga uma chance de aumentar a oferta de produtos e a receita. Isso porque o segmento ainda representa apenas 2% do setor varejista no país, o que dá espaço para inúmeras possibilidades de expansão.

Na América Latina, a presença de marcas próprias nos negócios é de cerca de 10%, enquanto mundialmente esse índice é de 23%. Em alguns países da Europa, a comercialização de produtos private label representa mais de 50% da oferta nas prateleiras, o que corrobora as expectativas de crescimento no Brasil. Esses itens são capazes de criar um elo de comunicação que aproxima a marca do consumidor, e onde a reputação do negócio serve para legitimar a procedência do produto.

Contudo, a oferta de itens classificados como marca própria carece de alguns cuidados, tais como conhecer profundamente os fornecedores por meio do histórico de atuação deles no mercado. Acompanhar o nível de qualidade com testes técnicos e de laboratório representa mais uma etapa na concepção do produto private label antes de sua comercialização.

Especialista aponta 7 vantagens para empresas apostarem em canais próprios de comunicação

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Especialista aponta 7 vantagens para empresas apostarem em canais próprios de comunicação

As redes sociais dominam a comunicação empresarial, tornando-se vital para as empresas desenvolverem canais de comunicação próprios, como newsletters. Depender somente das redes sociais, com seus algoritmos imprevisíveis,  pode resultar em instabilidade e incerteza o que compromete a entrega de conteúdo aos consumidores.

Segundo Fabio Jr. Soma, especialista em inovação e criador do Método M.A.G.O., que auxilia empreendedores e criadores de conteúdo a obterem sucesso com suas newsletters, explica que ao apostar em canais próprios, as empresas garantem que suas mensagens cheguem diretamente aos seus públicos, sem a intermediação de terceiros. 

Um exemplo prático, e econômico, são as newsletters. Esse tipo de conteúdo permite um relacionamento mais próximo e personalizado com os clientes. “Dessa forma,  as empresas podem construir uma base de assinantes engajados, interessados em receber atualizações e ofertas. Esse canal fortalece a lealdade do cliente e aumenta as chances de conversão em vendas”, aponta o especialista.

Diferentemente das redes sociais, onde o alcance é muitas vezes limitado pelo algoritmo, um canal próprio permite que a empresa decida o que, quando e como comunicar, sem restrições ou filtros externos. “Além disso, as newsletters oferecem às empresas maior controle sobre o conteúdo publicado”, destaca Soma.

A independência das redes sociais também significa que as empresas não estão à mercê de mudanças súbitas nas políticas de plataformas, que podem afetar negativamente a visibilidade do conteúdo. “As empresas podem monitorar as taxas de abertura, cliques e conversões, ajustando suas estratégias de comunicação para melhor atender às necessidades e interesses de sua audiência. Esse nível de informação é inestimável para o crescimento e aprimoramento contínuo das práticas de marketing”, pontua.

O especialista aponta sete vantagens ao apostar em newsletter.

Controle total sobre o conteúdo: Ao utilizar seus próprios canais, as empresas têm total autonomia para definir o que será comunicado, como e quando. Isso permite uma estratégia mais alinhada com os objetivos de negócio, sem depender das regras de plataformas externas;

Fortalecimento da marca: Ao desenvolver uma presença sólida em seus próprios canais, como newsletters, blogs ou plataformas proprietárias, a empresa cria um vínculo mais direto com seu público. Essa conexão fortalece a percepção de marca e gera maior lealdade entre os consumidores.

Redução de custos a longo prazo: Investir em canais próprios pode parecer mais caro inicialmente, mas com o tempo, a dependência de mídia paga e terceiros diminui. Isso gera economia e um retorno sobre investimento mais sustentável.

Dados exclusivos: Com canais próprios, a empresa tem acesso a dados mais completos sobre seu público, como hábitos de leitura e engajamento. Isso permite ajustes mais precisos nas estratégias de comunicação e marketing, melhorando a performance.

Independência de algoritmos e mudanças de plataformas: Depender de plataformas de terceiros significa ficar vulnerável a mudanças de algoritmos e regras. Canais próprios garantem que a empresa mantenha seu alcance e comunicação direta, independentemente dessas variáveis.

Construção de uma base fiel de audiência: Ao focar em canais próprios, a empresa constrói uma comunidade que opta por receber seu conteúdo, aumentando a qualidade da interação e a relevância do público-alvo.

Possibilidade de monetização: Canais proprietários, como newsletters, podem ser transformados em fontes de renda por meio de assinaturas, publicidade ou até mesmo como parte de uma estratégia de vendas. Isso abre novas oportunidades de receita sem intermediários.

Com Alibaba, Connectly capta R$ 110 milhões para expandir sua IA conversacional

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Com Alibaba, Connectly capta R$ 110 milhões para expandir sua IA conversacional

A Connectly, líder em inteligência artificial (IA) conversacional para empresas, anuncia uma nova captação de R$ 110 milhões, uma rodada Série B liderada pelo Alibaba, com a participação da Unusual Ventures, Volpe Capital, RX Ventures (do Grupo Renner), Falabella Ventures e Philippos Kourkoulos Latsis. Fundada em 2020, no Vale do Silício, por veteranos de big techs como Facebook, Google, Uber e até mesmo da NASA, a empresa utiliza modelos proprietários de IA Generativa e tem ajudado varejistas do mundo todo a expandirem seus negócios por meio de mensagens personalizadas, um serviço disponível 24 horas por dia.

Esse investimento Série B ocorre após um ano relevante para a história da Connectly, que inclui sua captação Série A, em outubro de 2023, marcando sua entrada no mercado dos EUA. Ainda em 2023, a empresa lançou sua assistente avançada de recomendação de produtos, a Sofia AI, e, como resultado, quase dobrou sua receita e o quadro de funcionários no último ano. Neste contexto, o Brasil despontou como principal mercado da empresa, representando cerca de 40% de seu faturamento global. Por conta disso, foi preciso reforçar o time por aqui: atualmente, 24% de seus colaboradores são brasileiros. No país, entre os principais clientes estão nomes como Lojas Renner, Puravida, Daki e Farmácias São João. Para 2025, a expectativa é ver sua receita crescer duas vezes, globalmente.

A plataforma sem código da Connectly permite que as empresas criem campanhas interativas de forma instantânea e utilizem IA para automatizar conversas bidirecionais em escala, tanto potenciais leads, quanto com clientes fieis. Com isso, a tecnologia proporciona resultados tangíveis para seus clientes, como maior conversão, maior engajamento dos usuários, melhoria na satisfação e fidelidade.

“Agora, mais do que nunca, os clientes buscam interações personalizadas com marcas de varejo e e-commerce”, explica Stefanos Loukakos, cofundador e CEO da Connectly. “Estamos trabalhando vigorosamente para levar a IA conversacional às marcas ao redor do mundo, criando interações mais personalizadas em escala. Já conquistamos muito no último ano, incluindo o lançamento da funcionalidade de busca e recomendação de produtos com a Sofia AI para e-commerces. O apoio do Alibaba, um dos maiores varejistas do planeta, é profundamente impactante para o nosso potencial e nos permitirá continuar investindo em nossos modelos proprietários e escalar nossos negócios”, complementa Loukakos.

O Alibaba tem procurado firmar parcerias com empresas inovadoras que pavimentam o caminho em suas indústrias. Foi exatamente este aspecto que observaram na proposta e atuação da Connectly, por conta de seu modelo conversacional impulsionado por IA. Por conta disso, o Alibaba se diz ansioso em acompanhar a jornada futura e o impacto da Connectly em marcas ao redor do globo.

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