Inicio Sitio Página 361

Aplicativo próprio funciona como estratégia para impulsionar vendas durante Black Friday

Actualización de E-Commerce
-
0
Aplicativo próprio funciona como estratégia para impulsionar vendas durante Black Friday

Com a chegada de novembro, as empresas intensificam os preparativos para a Black Friday, um momento estratégico para otimizar vendas e atrair novos clientes. No entanto, mais do que promoções, alguns diferenciais são essenciais para conquistar e fidelizar o público nos meses seguintes, aproveitando ao máximo o potencial dessa ação.

A Black Friday 2024 deve movimentar cerca de R$ 9,3 bilhões no Brasil, um crescimento de 9,1% em relação ao ano passado, segundo a Confi.Neotrust. Próxima da sua 14ª edição no país, a data se tornou estratégica para o varejo, com consumidores aguardando a última sexta-feira de novembro para aproveitar grandes descontos em produtos que vão de eletrodomésticos até presentes. Inspirada na tradição norte-americana, a Black Friday chegou ao Brasil em 2010 e consolidou-se como um dos maiores eventos de vendas do ano, movimentando lojas físicas e e-commerce em todo o país.

De acuerdo a Rafael Franco, CEO de Código alfa, empresa responsável pelo desenvolvimento de aplicativos para marcas como Habibs, Madero e TV Band, uma das ferramentas mais eficazes para se destacar durante a campanha é o uso de um aplicativo próprio, que possibilita às marcas oferecer uma experiência personalizada e altamente responsiva aos consumidores. “Com recursos como notificações push em tempo real, atendimento customizado, programas de fidelidade e navegação otimizada, o app próprio não só impulsiona as vendas, como também reforça o relacionamento com os clientes, preparando o terreno para ações futuras”, completa.

A principal vantagem de um aplicativo próprio é sua capacidade de oferecer interatividade imediata, o que pode fazer a diferença durante uma campanha como a Black Friday, em que as decisões de compra são tomadas rapidamente. Notificações push permitem que as marcas avisem seus clientes sobre promoções exclusivas e mudanças nos estoques em tempo real, aumentando a probabilidade de conversão. Além disso, a personalização no atendimento cria uma jornada de compra mais fluida e alinhada ao perfil de cada usuário. A navegação é mais otimizada no ambiente do aplicativo, melhorando a experiência de compra, o que leva a uma taxa de retenção maior.

“O objetivo desse tipo de estratégia é transformar o aplicativo em um canal direto e exclusivo, indo muito além da Black Friday em si”, pontua. Além da aquisição inicial de público e conversão, ele pode se tornar a principal interface entre a marca e seus consumidores, seja para promoções, seja para atendimento contínuo. “Com o uso do app, as marcas podem aumentar suas vendas durante a Black Friday, mas também construir um canal de relacionamento que fideliza clientes para futuras campanhas”, conclui.

Um dos aspectos estratégicos do aplicativo próprio é a análise instantânea de dados, que fornece insights importantes sobre o comportamento do consumidor. Isso permite que as marcas ajustem suas campanhas em tempo real, tornando-as mais eficazes e atraentes ao longo de todo ano. O recurso de programas de fidelidade também é um diferencial, já que incentiva os usuários a continuarem comprando, mesmo após o término da Black Friday. 

Pequeños y medianos emprendedores inician promociones para incrementar las ventas el Black F

Actualización de E-Commerce
-
0
Pequeños y medianos emprendedores inician promociones para incrementar las ventas el Black F

Con el Black Friday acercándose el 29 de noviembre, los pequeños y medianos empresarios ya se preparan para aprovechar la fecha e impulsar sus ventas. El fenómeno del 29 Black Friday', que se ha fortalecido en los últimos años, permite a los comerciantes iniciar promociones antes de la fecha oficial, generando expectativas entre los consumidores. Sin embargo, para que los minoristas tengan éxito en la fecha y se mantengan alejados de pérdidas, los expertos advierten sobre una planificación temprana, tanto financiera como de productos.

Según Cassius Leal, fundador y director ejecutivo de Advys Accounting, el 'DESquenta Black Friday' ayuda a los minoristas a mapear lo que atrae el mayor interés de los clientes y, con él, pueden ajustar sus inventarios de manera más eficiente, evitando pérdidas.

“La preparación (para la fecha) implica una planificación financiera y de inventarios, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, que tienen menos margen para absorber” errores, refuerza el experto, quien destaca además que es esencial que los empresarios garanticen que los precios promocionales cubran todos costos fijos y variables, incluidos los cargos fiscales.

Leal también advierte sobre los riesgos de la práctica de compensar los precios, que puede comprometer la reputación de la empresa y dar lugar a sanciones legales.“Las estrategias de fijación de precios simplificadas, el flujo de caja estructurado y el cumplimiento de las normas de protección del consumidor también son claves para evitar pérdidas”, señaló el experto.

Según el contable, aunque el Black Friday es una oportunidad importante para aprovechar las ventas, también implica riesgos, principalmente por el repentino aumento de las ventas.“Estrategias como promociones segmentadas, descuentos progresivos y combos de productos pueden aumentar el ticket promedio sin comprometer la rentabilidad de las empresas”, afirmó el experto.“Otra estrategia es apostar por la experiencia de compra, diferenciándose a través de servicios personalizados y regalos o beneficios añadidos, en lugar de depender exclusivamente de descuentos agresivos”, añade Leal.

Además, el fundador y director general de Advys Accounting señala que el Black Friday puede ser una excelente oportunidad para reforzar el flujo de caja de la empresa antes de las fiestas navideñas.“Para muchas pequeñas empresas, este es el momento ideal para generar una reserva financiera, que será fundamental para cubrir gastos como el decimotercer salario, impuestos y vacaciones de los empleados”, afirmó Leal.

El experto también refuerza que el Black Friday debe verse como una acción estratégica de marketing y no sólo como una liquidación. “Cuando está bien planificado, puede convertirse en un hito de éxito a largo plazo”, concluye Leal.

Inscrições para o Brasil Publisher Awards são prorrogadas até 20 de novembro

Actualización de E-Commerce
-
0
Inscrições para o Brasil Publisher Awards são prorrogadas até 20 de novembro

O Brasil Publisher Awards (BPA), a primeira edição de uma premiação voltada a reconhecer e celebrar os melhores sites, publishers e portais digitais do Brasil, prorrogou o prazo de inscrições até o dia 20 de novembro. 

A premiação, que ocorrerá em 2 de dezembro no Hard Rock Cafe de Curitiba, promete destacar sites e publishers de maior relevância e impacto no país. Organizado pela Associação Nacional de Publishers do Brasil (ANPB) em parceria com a ad tech PremiumAds, o evento conta com o patrocínio master da MGID e o apoio da ShowHeroes, Seedtag, Escritório de Mídia e Adrenalead. 

O BPA conta também com o apoio de diversas entidades do setor, como a ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), AERP (Associação das Emissoras de Radiodifusão do Paraná), ABMN (Associação Brasileira De Marketing e Negócios), AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital), AESP (Associação das Emissoras Rádio e Televisão do Estado de São Paulo), Acaert (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão) e o IVC (Instituto Verificador de Comunicação).

“Fomos surpreendidos pelo interesse de diversos sites e publishers que tomaram conhecimento do Brasil Publisher Awards próximo ao fim do prazo inicial. Para garantir que ninguém fique de fora e que todos tenham a oportunidade de participar, decidimos prorrogar as inscrições”, afirma Riadis Dornelles, vice-presidente da Associação Nacional de Publishers do Brasil.

O regulamento está disponível e as inscrições podem ser realizadas até o dia 20 de novembro, por meio do site bpa.anpb.com.br para as várias categorias contempladas. Os participantes serão avaliados por um júri especializado, que considerará critérios como qualidade de conteúdo, inovação, impacto social e práticas sustentáveis, assegurando uma análise criteriosa.

Além do troféu, todos os finalistas receberão um certificado de reconhecimento, reforçando a relevância de suas contribuições para o setor digital.

Vea 4 pilares de innovación que toda empresa necesita para tener éxito

Actualización de E-Commerce
-
0
Vea 4 pilares de innovación que toda empresa necesita para tener éxito


El tema va en aumento, pero es por una razón justa. Actualmente, ser innovador es una necesidad constante de permanecer en un mercado tan competitivo. Pero está mal quién piensa que la innovación sólo funciona con nuevas tecnologías e ideas futuristas. Se ponen en práctica principalmente buenas ideas que añaden valor al negocio en forma de producto, servicio o mejora.

La innovación dentro de una empresa se da a través de acciones y estrategias que deben ser permeadas y difundidas por los empleados. Por eso es tan importante agregar innovación a la cultura organizacional. Te permite reducir costos, mejorar metodologías y crear soluciones que optimicen las técnicas existentes.

Para ello, algunos pilares son fundamentales y garantizan el éxito en el camino de la innovación. “Incluso una empresa que no es innovadora nativa es capaz de implementar pilares para transformar sus procesos, crear oportunidades y encontrar soluciones que mejoren las herramientas existentes”, explica André Medina, Gerente de Innovación de Andrade Gutiérrez.

Basándose en su experiencia en innovación, Medina seleccionó 4 pilares para que las empresas inicien el proceso de innovación. Verificar:

1 ^ Defina su objetivo 

Hablar de innovación puede ser muy amplio; por ello, es importante definir una meta. Mapea los desafíos de tu empresa, alinea la innovación con la estrategia y, a partir de ahí, busca soluciones que satisfagan tus necesidades.

A la hora de definir el objetivo, la atención se centra en él y las ideas surgen más fácilmente. Luego, se facilitará la aplicación de una estrategia y la implementación de nuevos procesos. Poco a poco será posible cumplir otros objetivos y ampliar la innovación a todos los ámbitos.

2 'Invista en el conocimiento

Al implementar una nueva cultura, el conocimiento es esencial para el adecuado desempeño de estrategias y soluciones. Fortalece las estrategias y capacita a las personas para ejecutar metodologías innovadoras.

Esto es posible a través de la formación y acciones diarias que despierten una nueva mentalidad colectiva. De esta forma se fomenta la innovación organizacional y la colaboración entre empleados para fomentar nuevas ideas. 

Una vez establecido, el conocimiento sobre el tema puede servir de base para los demás pasos de la innovación.

3 ^ Creați conexiuni

Para ampliar horizontes e ir más allá de su propio mercado, la empresa necesita crear conexiones, incluso con soluciones que no están en su nicho, pero que de alguna manera pueden contribuir a innovar en su sector. Todo aprendizaje se puede aplicar, por lo que vale la pena hacerlo punto de referencia, reuniones de relación y participación en eventos sobre el tema.

“En Andrade Gutiérrez implementamos en 2018 Vetor AG, un programa de innovación abierta, que ya es el mayor del sector de la ingeniería y la construcción, y desde entonces hemos realizado más de 1500 conexiones empresas emergentes. Estas conexiones nos permitieron acelerar los procesos dentro y fuera de las obras, no sólo relacionados con la ingeniería sino también con los recursos humanos, la sostenibilidad y la tecnología, afirma Medina.

4 'Involucra a tu equipo 

Para que la innovación esté en la cultura empresarial, debe extenderse desde los líderes hasta los empleados. Al incluir a todos, la innovación se expande, estimulando ideas en diversos sectores. Prácticamente, la iniciativa debe integrarse en el funcionamiento de la empresa en su conjunto.

“Una de las estrategias que implementamos es incluir a todos los empleados presentes en el Pitch Day de Vetor AG, momento en el que las startups seleccionadas en el ciclo presentan sus soluciones. Así, todos participan en la elección de las soluciones que se implementarán en la empresa constructora e involucramos a todos en el proceso de innovación”, comenta el responsable de Innovación.

Creó una plataforma para llevar bienestar a los hogares brasileños a valor social

Actualización de E-Commerce
-
0
Creó una plataforma para llevar bienestar a los hogares brasileños a valor social

O acceso a la salud mental se ha convertido en un desafío para la mayor parte de la población brasileña, especialmente cuando los altos costos de las consultas privadas y la alta demanda en la red pública ahuyentan a quienes más necesitan atención. Según la encuesta “Una Salud del Brasileño”, realizada por el Instituto Lado a Lado Pela Vida y el Instituto Qualibest, 76% de brasileños no fueron sometidos a seguimiento psicológico o psiquiátrico en 2023. Aun así, 55% de los participantes informaron haber padecido ya trastornos como ansiedad y depresión.

Estos datos plantean un debate urgente: ¿cómo democratizar el acceso a la terapia en un país donde el costo sigue siendo un obstáculo importante?

Todavía en 2020 Carolina Macarini tenía la respuesta en sus manos y decidió actuar. Licenciada en Psicología por la Universidad Anhembi Morumbi, madre y emprendedora, la profesional desarrolló una plataforma nacional de terapia y bienestar en línea. Con el Unolife, Caroline se dedica a garantizar que el servicio esté al alcance de más brasileños, ofreciendo consultas a precio social, por sólo R$ 79,99 por sesión.

“A menudo, la salud mental queda fuera por la falta de recursos económicos. Y mi misión con Unolife es cambiar esto, evitando que el costo sea un obstáculo. Además, desde niño me di cuenta de que el mundo que me rodea era más profundo de lo que la mayoría podía ver. Incluso hoy en día, muchos prescinden de consultas con la idea de que ya están emocionalmente sanos. ¿Pero quién dijo que la consulta sólo sirve para tratar los trastornos mentales? A lo largo de los años, me ha llevado a comprender que una vida digna debe regirse por el autoconocimiento”, pero quién dijo eso explica el psicólogo.

El estudio “A Brazilian Health” también confirma lo que Macarini observó durante la infancia, ya que, a pesar de la alta incidencia de problemas relacionados con la ansiedad, 65% de personas dijeron a la encuesta que no reciben terapia porque consideran la salud “boa”.

Unolife: la plataforma que nació de experiencias reales

El viaje de Caroline hacia la creación de Unolife comenzó mucho antes de que se fundara la startup hace cuatro años. Durante su trabajo, tanto en el ámbito clínico como organizacional, la especialista siempre ha seguido cómo los sentimientos y pensamientos influyen directamente en el bienestar de las personas y, de esta manera, comenzó a priorizar la evolución personal centrada en el equilibrio emocional.

Unolife, por tanto, nació como una respuesta concreta a estas preguntas. Con una plataforma digital segura y accesible, la startup conecta a usuarios con profesionales de diversas áreas del bienestar, como psicólogos, psicoanalistas, nutricionistas, terapeutas holísticos, entre otros. Además de esta área, también ofrece apoyo en consultoría financiera y orientación jurídica, centrándose siempre en el desarrollo integral del individuo.

“La propuesta de valor social de Unolife es simple pero poderosa: brinda a los brasileños un camino viable hacia el autocuidado, demostrando que, ya sea por cuestiones financieras, desinformación o prejuicios, todos tienen derecho a conocerse mejor y cuidar su salud emocional. Con la plataforma, las personas tienen un espacio cómodo para buscar ayuda cuando la necesiten, contribuyendo a romper tabúes en materia terapéutica y construyendo un nuevo legado de impacto social”, concluye Caroline.

Comerciante virtual: ¡evita problemas fiscales el Black Friday! 

Luciano Furtado C. Francisco
-
0
Comerciante virtual: ¡evita problemas fiscales el Black Friday! 

Para el comercio electrónico brasileño, el Black Friday ya se ha convertido en la mejor época del año en términos de ingresos. Sin embargo, la fecha no sólo trae desafíos operativos, sino también en el área tributaria, donde pequeños errores pueden convertirse en problemas importantes. La gestión fiscal requiere precisión en las transacciones: cualquier divergencia en los registros y la documentación puede provocar pérdidas en el Black Friday completo, fecha en la que no hay margen de error. 

En los últimos años, las ventas online en Brasil han registrado un crecimiento significativo. Sólo el Black Friday de 2023, los ingresos ascendieron a 6.100 millones de rands, lo que representa una expansión de 161.000 millones de rands respecto al año anterior, según datos de *Ebit/Nielsen* (Exame, 2023). Con la expectativa de que 2024 siga la misma tendencia, prepararse para este pico de ventas se vuelve esencial, especialmente considerando los riesgos fiscales asociados a este alto volumen de transacciones. 

Entre los problemas más comunes está la duplicación de facturas, provocada por fallas en la conexión con el Departamento del Tesoro (Sefaz) o problemas en los sistemas internos de las propias empresas. Cuando esto ocurre, el comerciante puede terminar pagando impuestos indebidamente, enfrentando cargos o incluso comprometiendo el control de inventario, lo que afecta la experiencia de compra. Para evitar estos contratiempos, los expertos recomiendan el uso de plataformas tributarias automatizadas, que monitorean la comunicación con Sefaz en tiempo real, alertando sobre duplicaciones y permitiendo la cancelación de billetes duplicados. 

Otro desafío recurrente durante el Black Friday es el uso del modo de contingencia para la emisión de facturas. Cuando falla la comunicación con Sefaz, las empresas recurren a este sistema de respaldo, en el que se genera el pagaré, pero sólo tendrá validez fiscal una vez restablecida la conexión. Este sistema, imprescindible para mantener el flujo de ventas, puede ser un arma de doble filo. Las notas rechazadas por error en la clave de acceso, por ejemplo, pueden generar dudas y quejas de los consumidores en agencias como Procon, afectando la reputación de la empresa. Por eso es indispensable mantener un buen seguimiento de la comunicación con Sefaz y seguir las pautas sobre el correcto uso del modo de contingencia. 

Los códigos NCM (Nomenclatura Común de Mercosur) también suponen un desafío adicional. Estos códigos se utilizan para definir la tributación de cada producto, y cualquier error en la clasificación puede provocar el rechazo de notas y un impacto directo en los costes fiscales. Por tanto, la constante actualización de la base de datos con los códigos NCM correctos debería ser una prioridad para las empresas, especialmente durante el Black Friday. La necesidad de corregir manualmente una nota rechazada puede ser un obstáculo en un momento en el que el tiempo y la agilidad son claves. 

Finalmente, el mercado viene apostando por soluciones cada vez más sofisticadas de gestión tributaria, con plataformas capaces de predecir y resolver problemas en tiempo real. Además de reducir los riesgos de multas, estas herramientas aseguran que la experiencia de compra del cliente sea fluida, sin interrupciones en el proceso de pago. Según una encuesta de la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (2023), las plataformas de seguimiento de la emisión de impuestos y control de inventarios han mostrado una reducción de 30% en errores tributarios y logísticos durante períodos de alta demanda, reforzando que la tecnología tributaria es un activo esencial para las empresas que desean crecer en digital sin riesgos financieros. 

El Black Friday representa para el consumidor una oportunidad de disfrutar de precios bajos, mientras que para el comerciante es una oportunidad de ganar nuevos clientes y retener los antiguos. Evitar problemas fiscales es, por tanto, tan importante como tener buenos precios y entregas rápidas. En un escenario donde el 47% de las tiendas online brasileñas todavía se ve penalizado por quiebras fiscales, según una investigación de la Federación de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo del Estado de Sao Paulo (2023), invertir en soluciones que garanticen una gestión fiscal sólida y automatizada es más que un diferencial (un requisito esencial para competir en el comercio electrónico y asegurar el éxito de la operación. 

Asia Shipping adquirirá Horus Logistics

Actualización de E-Commerce
-
0
Asia Shipping adquirirá Horus Logistics

A Asia Shipping, maior integradora logística da América Latina, anuncia a aquisição da Hórus Logística, empresa catarinense de serviços logísticos e armazenagem, como parte de sua estratégia de crescimento. A partir desta movimentação, a companhia passa a atender a cadeia o segmento de ponta a ponta com soluções de armazenagem, cross-docking e gestão de inventário, serviços que contam com o uso de tecnologias, como a de rastreamento RFID, o software de gerenciamento de armazém (WMS) e Power BI (Business Intelligence).

“Além de atuar na integração de diversos modais fundamentais para a importação e exportação, fazendo a ponte entre fornecedores, armadores, portos e transportadoras, agora vamos atuar também como um grande centro de distribuição, com mais de 12 mil metros quadrados de área. Por conta disso, essa aquisição é uma etapa importante para a expansão do nosso negócio no segmento logístico. Seremos a primeira empresa nacional a atender a cadeia do setor integralmente, do início ao fim das operações”, explica Alexandre Pimenta, CEO da Asia Shipping.

A nova aquisição da companhia dá continuidade às suas iniciativas de crescimento e inovação no segmento. Em abril deste ano, a Asia Shipping já havia anunciado a compra da Dati, uma plataforma em nuvem, baseada em IA, para simplificar e aprimorar as operações de comex. Além de automatizar quase 90% dos processos na área, por meio de uma única solução, o importador e exportador tem visibilidade total de sua operação com o uso da solução, desde o pedido até a entrega da carga.

“Com a aquisição da Hórus, passamos a oferecer o serviço de cross-docking, essencial para reduzir o tempo de armazenamento e custos associados. Este método envolve a transferência mais rápida das mercadorias para o cliente a partir do centro de distribuição, minimizando o tempo de permanência no armazém. Em um mercado onde a eficiência é crucial, o cross-docking pode reduzir os custos de armazenamento significativamente, sendo ideal para mercadorias sensíveis ao tempo e produtos de alta rotatividade”, explica o executivo.

Sobre os demais serviços que passam a ser prestados pela Asia Shipping, Pimenta destaca a gestão de inventário nas duas unidades operacionais da Hórus Logística, em Itajaí e Araquari, ambas no estado de Santa Catarina. “Esta é uma etapa crucial para o sucesso logístico. Com o apoio de soluções como o rastreamento RFID e o software WMS, de gerenciamento de armazenagem, conseguimos garantir o controle preciso dos estoques, proporcionar visibilidade total e fornecer atualizações em tempo real, evitando perdas e excessos”, aponta.

Segundo Rafael Dantas, diretor comercial da Asia Shipping, a aquisição vai dar mais força também na expansão da companhia para outras regiões. Hoje, a integradora logística está em 12 países, com 41 escritórios pelo mundo, sendo dez no Brasil.

“As mudanças previstas na nova reforma tributária exigirão que os importadores busquem alternativas logísticas para manterem sua competitividade, e queremos estar na vanguarda para oferecer essas soluções inovadoras. Estamos também implementando um modelo inspirado no mercado norte-americano, que integra a visão de um freight forwarder com a de um provedor logístico completo. Isso permitirá uma maior visibilidade sobre as necessidades logísticas dos nossos clientes, reforçando nosso compromisso com um atendimento mais estratégico e eficiente”, acrescenta Dantas.

A escolha pela Hórus Logística

Com apenas um ano de atuação, empresa catarinense vem apresentando crescimento exponencial; um avanço que tem ligação com a longa experiência dos seus fundadores no mercado de logística e armazenagem. Com duas sedes estrategicamente localizadas em Itajaí e Araquari, próximas de portos responsáveis por movimentar grande parte do comércio exterior do Brasil, a empresa já conta com 30 colaboradores e projeta a abertura de mais duas unidades – nos estados do Paraná e São Paulo – por meio de novos investimentos.

“O serviço próximo ao cliente e humanizado agregado a tecnologia ajudou a Hórus triplicar de tamanho em um curto espaço de tempo. A Asia Shipping viu muito valor nessa forma que atuamos, além de ser um complemento importante para a cadeia de operações da companhia. Com essa aquisição, ganhamos também mais força em nossa expansão. Vamos inaugurar ainda esse ano uma filial em São José dos Pinhais (PR), e já estamos trabalhando para abertura de outra operação em no Estado de São Paulo, em 2025”, informa Silvio Fernandes, CEO da Hórus Logística.

BrandLovrs lança Creator Ads, trazendo a eficiência da mídia programática para escalar o marketing de influência

Actualización de E-Commerce
-
0
BrandLovrs lança Creator Ads, trazendo a eficiência da mídia programática para escalar o marketing de influência

EL MarcaLovrs, empresa de tecnologia que conecta marcas e criadores de conteúdo, anuncia hoje o lançamento do Creator Ads — uma plataforma que traz a eficiência da mídia programática para o universo das campanhas com creators. Com o uso de inteligência artificial, automação avançada e um marketplace com mais de 200 mil creators cadastrados em seu aplicativo, o Creator Ads transforma a maneira como marcas e criadores de conteúdo colaboram, tornando o investimento em mídia com creators programático, automatizado e altamente eficiente.

O Creator Ads surge para eliminar as barreiras que impedem as marcas de aumentar a participação desse formato de mídia, uma das mais poderosas da atualidade, no mix de seus planejamentos anuais. A plataforma permite a construção de alcance e frequência em linha com outros formatos de mídia de larga escala, criando histórias que influenciam as preferências de milhões de pessoas. Levantamentos de mercado mostram a grande dificuldade dos anunciantes em trabalhar em escala, encontrar os perfis ideais, gerir campanhas com muitos creators, lidar com o excesso de burocracia, analisar os resultados e até definir o que sucesso significa.

“Com o Creator Ads, estamos revolucionando o marketing de influência ao oferecer uma plataforma que une tecnologia avançada com a criatividade humana, permitindo que as marcas construam alcance e frequência na mídia mais poderosa da nossa geração”, diz Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovrs.

Dos quase de R$80 bilhões investidos em mídia no Brasil, pouco mais de 2% são destinados a parcerias com creators, segundo dados da Kantar Ibope Media e Statista. Além disso, a grande maioria das oportunidades de monetização dos influenciadores e criadores de conteúdo está concentrada em 1% – aqueles com mais de 100 mil seguidores. Enquanto os outros 99%, que possuem poucas oportunidades de monetização, entregam resultados que superam em 113% o engajamento de influenciadores maiores, segundo a HyperAuditor. 

“Essa falta de investimento tem causas claras, e nós endereçamos cada uma delas ao pensar o Creator Ads”, afirma Avellar. “Vinte anos atrás, enfrentamos desafios semelhantes com a compra de anúncios online em sites. Os processos manuais e individuais tornavam tudo mais difícil, ineficiente e sem escala. As Ad Networks somadas a ferramentas de compra programática surgiram para endereçar essas dores, tornando os processos escaláveis. Isso revolucionou o mercado de anúncios online ao automatizar o investimento em mídia e permitir que os anunciantes alcançassem os resultados desejados com o auxílio da tecnologia”, lembra.

A visão da BrandLovrs já atraiu grandes marcas como Coca-Cola, Mercado Livre, Claro, L’Oréal, Amazon Prime Video, Magalu, Burger King, Tinder, Americanas e muitas outras. Focadas na eficiência, viram na tecnologia uma maneira de escalar a colaboração com creators, gerenciando de maneira escalável campanhas com mais de cinco mil creators e milhares de conteúdos simultâneos. 

Já são mais de 200 mil creators cadastrados no aplicativo da BrandLovrs, número que cresceu 52% nos últimos seis meses, refletindo o crescente interesse da população em fazer da criação de conteúdo uma oportunidade de renda e evidencia a força da economia criativa no país. A empresa, que está em seu segundo ano de operação, já realiza em média um pagamento por minuto para nano e micro creators e espera distribuir 1 bilhão de reais para criadores de conteúdo nos próximos quatro anos.

CREATOR ADS: SOLUÇÃO PARA AS PRINCIPAIS DORES AO INVESTIR EM CREATORS 

  • Eficiência e escalabilidade

Historicamente, a colaboração com creators em larga escala era um processo complexo e demorado, limitando o potencial das marcas de alcançar o alcance e a frequência desejados em seus planos de mídia. O Creator Ads rompe esse paradigma ao automatizar e simplificar cada etapa, desde a seleção dos creators até a mensuração dos resultados. No coração da plataforma está o Campaign Manager, onde as marcas podem planejar, executar e monitorar todas as iniciativas com creators de forma estruturada e eficiente. Com a funcionalidade Moments, é possível segmentar audiências, definir entregáveis específicos e estabelecer cronogramas distintos dentro de uma única campanha, oferecendo flexibilidade e precisão sem precedentes.

Além disso, todas as etapas da campanha da marca têm uma jornada digital e automatizada correspondente para o creator, por meio do aplicativo da BrandLovrs. Assim que a segmentação recomendada é aprovada, os creators recebem, via app, um convite automático e personalizado para participar da campanha. Ao aceitar o convite, são guiados por um fluxo intuitivo dentro do aplicativo, onde compreendem exatamente o que precisa ser entregue, acompanham o calendário de entregas e recebem notificações para garantir que nenhum prazo seja perdido. Após finalizarem a criação do conteúdo, os creators fazem o upload das entregas diretamente no app e, em breve, poderão inclusive realizar a postagem automaticamente, agendando pelo aplicativo.

  • Os creators certos para cada necessidade

64% dos anunciantes têm dificuldades em encontrar creators que de fato representem suas marcas, segundo estudo do Data-Makers com a CDN. O Creator Ads resolve isso com o Smart Match AI, inteligência artificial avançada que analisa mais de 200 mil perfis de creators em microssegundos, identificando aqueles que melhor se alinham aos objetivos da campanha e ao público-alvo desejado, garantindo precisão e eficiência na seleção. A Smart Match AI foi premiada no hackathon de inteligência artificial, promovido pelo Google, evento que reuniu diversas equipes de tecnologia e inovação para criar soluções utilizando inteligência artificial (IA). A equipe de engenharia da BrandLovrs conquistou o primeiro lugar com a demonstração da Smart Match AI.

  • Qualidade em escala potencializada por IA

A qualidade do conteúdo produzido também tem sido uma barreira para marcas que desejam escalar suas campanhas. O mesmo estudo revelou que 38% dos anunciantes encontram inconsistências na qualidade dos conteúdos contratados e o processo de assistir todos os conteúdos, revisar, pedir alterações é um labirinto de tarefas. Pensando nisso, o GuardIAn é a inteligência artificial da plataforma que analisa minuciosamente cada conteúdo enviado pelos creators, assegurando conformidade com as diretrizes da marca e eliminando riscos, tudo em questão de segundos. 

  • Automatização que elimina burocracia

Outro ponto crítico que hoje trava a escalabilidade das campanhas é a gestão manual de contratos e pagamentos, uma dor mencionada por 23% das marcas no Creator POV, estudo realizado pela BrandLovrs em 2024. Com o Creator Ads, esse processo é automatizado. O Creator Pay é a solução financeira completa que automatiza contratos e pagamentos, eliminando burocracias e garantindo segurança e conformidade com as políticas corporativas e regulamentações vigentes. Os creators recebem o pagamento direto na carteira digital do aplicativo e podem contar com a antecipação de recebíveis. 

  • Sem achismo: análise de resultados baseada em dados

Além da produção, a mensuração de resultados sempre foi um desafio para campanhas com influenciadores. Segundo um estudo da CDN, 52% dos CMOs consideram difícil medir o retorno das ações de marketing com creators. Para solucionar essa questão, a área de Creator Science centraliza todas as análises, fornecendo insights precisos e facilitando o processo de otimização de campanhas com base em métodos científicos. Esses insights são analisados rotineiramente com o acompanhamento da equipe de Client Solutions da BrandLovrs, em reuniões semanais, mensais e revisões estratégicas trimestrais. Esse processo segue os modelos pioneiros de relacionamento utilizados por plataformas como Meta, Google e TikTok, garantindo que as estratégias sejam continuamente refinadas para alcançar os melhores resultados no mix de mídia.

  • Impacto significativo para creators

O Creator Ads também oferece benefícios diretos para os criadores de conteúdo, facilitando o acesso a oportunidades relevantes e garantindo pagamentos ágeis e transparentes. O App BrandLovrs automatiza a comunicação com os creators, desde convites personalizados até o recebimento e aprovação de conteúdos, proporcionando uma experiência única e otimizada para ambos os lados. 

“Não se trata apenas de uma nova ferramenta, mas de uma verdadeira revolução no modo como marcas e creators colaboram”, destaca Rapha Avellar. “Estamos proporcionando às equipes de marketing e suas agências o poder de contar histórias significativas, humanizar suas marcas e alcançar milhões de pessoas de forma inteligente e impactante”.

  • Construindo o futuro da Creator Economy

A BrandLovrs acredita que marcas, agências e creators devem colaborar para construir um futuro promissor no marketing de influência, com benefícios significativos para todos os envolvidos. Com o Creator Ads, o futuro das marcas está nas mãos daqueles que desejam conectar-se de forma autêntica e significativa com seu público.

“Estamos empolgados em ver as histórias incríveis que iremos contar juntos,” conclui Rapha Avellar. “O Creator Ads é mais do que uma plataforma; é uma oportunidade de criar o futuro e redefinir o que é possível na comunicação entre marcas e pessoas.”

Las mujeres lideran búsquedas y debates sobre el Black Friday en las redes, revela una encuesta de la

Actualización de E-Commerce
-
0
Las mujeres lideran búsquedas y debates sobre el Black Friday en las redes, revela una encuesta de la

El Black Friday 2024 promete ser uno de los eventos de compras más impactantes del año, con la fecha marcada para el 29 de noviembre. Un estudio realizado por el FGV/CEMD (Centro de Estudios en Marketing Digital de la Fundación Getúlio Vargas) mostró que el término “Black Friday” ya generó más de 49 mil menciones en redes sociales, entre el 29 de octubre y el 5 de noviembre. Instagram destaca como la plataforma con mayor volumen de menciones, concentrando el 87% de las interacciones y, según el análisis, la mayoría de las conversaciones están lideradas por mujeres (71%). Entre los artículos más buscados, por categorías de productos, las neveras lideran las búsquedas, seguidas por ventiladores, iPhones, televisores y zapatillas.

 La Coordinadora de FGV/CEMD, Lilian Carvalho, destaca que el panorama económico brasileño en 2024 presenta señales de recuperación y optimismo, impulsado, en parte, por el pago de la paga extra (13º salario), que aumenta el poder adquisitivo de los consumidores. Los artículos de lujo, por otro lado, no están en la cima de las listas de deseos, indicando que, aunque el momento es positivo, la búsqueda de estabilidad y funcionalidad aún guía las decisiones de compra durante este importante evento del comercio minorista.

“Incluso con esta mejora, el Black Friday de este año revela una tendencia clara: los consumidores están priorizando la compra de artículos esenciales para el hogar, como refrigeradoras y televisores, además de productos de uso diario, como ventiladores y zapatillas deportivas. Esto refleja una cautela aún presente entre los brasileños, que, a pesar de las condiciones económicas favorables, prefieren invertir en productos que ofrezcan utilidad práctica e inmediata”, afirma Lilian Carvalho. Destaca además que, sorprendentemente, el 97% de las publicaciones poseen un sentimiento positivo, indicando un optimismo generalizado con respecto al evento.

“Es una conducta diferente a la observada en años anteriores, en la que los consumidores mostraban recelo sobre la verdadera ventaja de aprovechar las promociones”, evalúa la coordinadora de la FGV/CEMD.

En cuanto al engagement de grandes cadenas minoristas en redes sociales, Havan destaca en Instagram, ocupando las tres primeras posiciones con más de 57 mil interacciones. En Facebook, las marcas con mayor engagement hasta el momento son, por orden, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas y Magazine Luiza. En X/Twitter, Americanas lidera en interacciones.

Solo en octubre, el término Black Friday tuvo más de 380.000 búsquedas en Google. Las marcas más buscadas por los consumidores fueron, en este orden: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Libre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul y CVC. 

O que tem de novo na Black Friday 2024?

Actualización de E-Commerce
-
0
O que tem de novo na Black Friday 2024?

A Black Friday já é um dos eventos mais aguardados no Brasil, quando milhões de consumidores aproveitam descontos e condições especiais em uma grande variedade de produtos e serviços. Mais do que um dia de promoções, tornou-se um momento estratégico para empresas se destacarem no mercado, trazendo inovações que otimizam a experiência de compra e potencializam a eficiência nas vendas.

Este ano, diversas marcas ampliam suas ofertas para atender não só consumidores finais, mas também o mercado B2B, introduzindo soluções criadas para um público cada vez mais exigente e atento a novidades. Essas estratégias vão além do convencional, proporcionando novas possibilidades para consumidores e empresas. Confira algumas dessas inovações:

Compra rápida 

EL Compra rápida, startup de tecnologia especializada em soluções de checkout personalizadas, deve impulsionar as vendas de seus clientes durante a Black Friday de 2024 em até 18,5%. Esse aumento é resultado da tecnologia avançada da plataforma da empresa, que simplifica o processo de compra ao remover obstáculos como cadastros longos e poucas opções de pagamento. A solução da startup oferece uma experiência de compra mais ágil e fluida, impulsionando as conversões. Atualmente, a Compra Rápida atende grandes marcas como Hoka, SideWalk e Keep Running.

Caju

EL Caju, empresa de tecnologia multisoluções para gestão de RH e parceira de 40 mil empresas em todo o Brasil, anuncia sua campanha de Black Friday 2024: “Evolua sua empresa agora e comece 2025 um Caju à frente”. De 4 de novembro a 10 de dezembro, a ação B2B traz condições exclusivas para que as empresas aprimorem sua gestão de benefícios, premiações, despesas corporativas e outras soluções estratégicas para o RH, promovendo inovação e eficiência na operação. Para conferir todos os detalhes, basta acessar o link da campanha.

“Queremos transformar a gestão das empresas brasileiras com soluções inovadoras e eficientes e esta é uma grande oportunidade para empresas experimentarem a Caju através de vantagens exclusivas para novos clientes e condições especiais para quem já conhece a nossa plataforma.” afirma Mariana Hatsumura, CMO da Caju.

io.gringo 

EL Io.gringo, empresa especializada em assessoria para obtenção de cidadania italiana, traz uma oportunidade única para a Black Friday 2024: iniciar o processo familiar por apenas R$1. O desconto aplica-se à Pasta da Família, um dossiê de documentos essenciais para a justiça italiana, que normalmente custa 800 euros (cerca de R$5 mil). A oferta é válida durante novembro para quem contratar um dos planos de cidadania da empresa. “Essa promoção é o empurrãozinho final para quem sempre sonhou com o passaporte europeu,” comenta Matheus Reis, CEO da io.Gringo.

Fideos

Os influenciadores desempenham um papel crucial no aumento das vendas durante a Black Friday. No entanto, apesar de seu apoio às marcas em um período tão significativo, o pagamento das publis pode levar até 120 dias para ser recebido. Para resolver essa questão e permitir que o setor de influência se beneficie ao máximo do potencial da Black Friday, a fintech Fideos desenvolveu uma solução exclusiva de crédito antecipado, facilitando o fluxo de caixa para influenciadores e agências de marketing durante essa época de alta demanda.

Big Boom 

EL Big Boom, empresa de suplementos nutricionais focada no público feminino, lança sua campanha “Pink Friday”. A partir do dia 10 de novembro, todos os produtos da marca estarão com até 35% de desconto e frete grátis. A ação também irá promover o lançamento do Big Boom Beauty Protein, um produto que combina colágeno e proteína, desenvolvido para atender aos objetivos de saúde e beleza das mulheres. Em menos de um ano, a marca já faturou R$3 milhões e registra crescimento mensal de 40%, impulsionado pelo sucesso da Creatina 3 em 1, pioneira no Brasil.

1...360361362...554Página 361 de 554

ÚLTIMOS TEMAS

TEMAS POPULARES

CATEGORÍAS POPULARES

SOBRE NOSOTROS

E-Commerce Update es una empresa de referencia en el mercado brasileño, especializada en producir y difundir contenido de alta calidad sobre el sector del comercio electrónico.

Contacto: contacto@ecommerceupdate.com.br

© E-Commerce Update 2024 - Todos los derechos reservados.

[elfsight_cookie_consent id="1"]