¿qué hace que una empresa sea realmente admirada por los empleados?; Consulte la investigación de ILoveMyJob

La clasificación Empresas amadas 2024, realizada por el centro de branding de empleadores ILoveMyJob, señala las empresas más admiradas por los profesionales brasileños y las estrategias que hacen de estas organizaciones un referente en la gestión de personas. A partir de la opinión de 865 profesionales de diferentes regiones del país, la encuesta destaca cómo las empresas han invertido en entornos de trabajo más innovadores, atractivos y alineados con las expectativas de los talentos.

Hoy en día, las empresas necesitan ir más allá de los salarios competitivos. Escuchar talento de forma activa y rutinaria es fundamental para crear entornos que inspiren y satisfagan las crecientes expectativas de los profesionales. Esta práctica no sólo mejora continuamente la marca del empleador, sino que también permite anticipar comportamientos y construir relaciones duraderas con” los empleados'', dijo Angélica Madalosso, directora ejecutiva de ILoveMyJob.

En lo más alto de la lista se encuentran Natura, Vale y Grupo Boticario, que, a pesar de operar en diferentes sectores, comparten algunos puntos en común: sólidas inversiones en cultura organizacional, innovación y fuerte conexión con los valores de los empleados.

¿Qué hace que una empresa sea admirada por los profesionales?

Según la encuesta, los factores más valorados por los empleados al evaluar un ambiente de trabajo incluyen:

• Clima organizacional positivo (18%)
• Transparencia y comunicación eficiente (16%)
• Autonomía (12%)
• Flexibilidad (11%)
• Valoración y reconocimiento (10%)
• Entorno respetuoso e inclusivo (9%).
• Propósito relevante (7%) 
• Oportunidades de crecimiento (5%)
• Otros factores como beneficios, aprendizaje y desarrollo, buena remuneración y otros (12%)

Además, el estudio revela que los principales motivos que llevan a los profesionales a abandonar sus empresas están vinculados a cuestiones estructurales y de gestión. La remuneración inadecuada (45%), la falta de plan de carrera (30%) y la sobrecarga de trabajo (15%) son los factores más citados.

¿qué están haciendo de otra manera Natura, Vale y Grupo Boticario?

El análisis detallado del ranking revela que las empresas más admiradas por el talento invierten en prácticas que van más allá de las tradicionales compensaciones y beneficios. Ver algunas de las iniciativas que hacen referencia a estas empresas:

• Natura: Apuesta por una cultura organizacional que equilibre innovación, bienestar e impacto social. Además, su página de carreras está fuera del sitio institucional, que trae características de accesibilidad e invita a profesionales a evaluar la empresa en Glassdoor, que actualmente tiene la puntuación global de 4.1%. en la plataforma.
  
• Valle: Sufre una transformación cultural y ha priorizado la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad. Entre los aspectos más destacados señalados por la investigación, se encuentra el fortalecimiento de la marca patronal, con acciones orientadas al desarrollo profesional y al equilibrio entre la vida personal y laboral. Su LinkedIn cuenta con más de 4 millones de seguidores y destaca la innovación y las directrices ESG.
  
• Grupo Boticario: Se destaca por invertir en beneficios corporativos diferenciados, como Pet Aid. Además, refuerza su identidad de marca patronal con un fuerte posicionamiento estratégico en las redes sociales y una página de carrera estructurada dentro del sitio web institucional. El grupo también invierte mucho en branding de empleadores en Glassdoor y en plataformas de evaluación.

Principales tendencias observadas en el ranking

Además de las iniciativas de las empresas mejor posicionadas, el estudio señaló algunas tendencias:

• Enfoque B2C: Empresas B2C, como Natura y Grupo Boticario, han fortalecido su presencia a través de una fuerte inversión en una marca empleadora.
• Beneficios corporativos diferenciados: Las empresas ofrecen cada vez más ventajas más allá del paquete tradicional. El Grupo Boticario, por ejemplo, destacó por Pet Aid, una innovación en el mercado. El estudio analiza que, posiblemente, la elección de los beneficios provino de la escucha activa de las personas colaboradoras y, así, reflexiona sobre el bienestar de todas ellas.
• Transformare digitală: Las inversiones en tecnología y digitalización impulsan entornos de trabajo modernos y dinámicos. Empresas como Itaú destacan en este sentido.
• Innovație: Todas las empresas del ranking priorizan la innovación, independientemente del sector. Natura, Vale y Grupo Boticario, por ejemplo, buscan constantemente nuevas soluciones y formas de mejorar los procesos.
• ESG: La mayoría de las empresas priorizan los temas ESG (Medio Ambiente, Social y Gobernanza), con buenas prácticas corporativas, sostenibilidad y responsabilidad social y buenos, que traen un impacto importante para atraer y retener talento. 
• Flexibilidad: Los modelos híbridos y remotos siguen como preferencia entre los talentos y contribuyen a un sano equilibrio entre la vida profesional y personal de la persona colaboradora.
• Sector: El ranking de 2024 mostró un predominio de las empresas del sector energético, impulsado por el interés en los ESG y la sostenibilidad. 

Consulte el ranking nacional de las empresas más queridas para trabajar

Además de brindar una visión detallada de las prácticas que marcan la diferencia en la gestión de personas, el estudio también reveló qué empresas se destacan en el panorama nacional. El ranking, que refleja la percepción de los profesionales entrevistados, muestra una mezcla de empresas nacionales y multinacionales, además del creciente interés por el emprendimiento como alternativa profesional:

1. ^^ Natura

2. 2 Vale

3. 3 Grupo Boticario

4. 4 Eurofarmacia

5. 5 Petrobras

6. 6 Eletrobras

7. 7 Itaú

8. 8 Negocio Propio (deseo de emprender)

9. 9 CPFL

10 ^^ Ecoenergía

EL Empresas amadas 2024 lo celebra anualmente ILoveMyJob y presenta una visión general de las mejores prácticas de gestión de marca de los empleadores en Brasil. Se puede acceder al informe completo en www.lovedcompanies.co.uk.