IAB Brasil lanza Guía de Adecuación de Marca y Prevención de Fraude para Publicidad Digital

IAB Brasil, a través de su Comité de Seguridad de Marca, lanzó la Guía de Idoneidad de Marca y Prevención de Fraude, un estudio que tiene como objetivo orientar a anunciantes, agencias, empresas de tecnología y medios sobre cómo proteger y garantizar una comunicación más efectiva y segura en el entorno digital. Esta es la segunda edición de la guía, que actualiza el material de 2021.

El documento define la importancia de la idoneidad y seguridad de la marca para la reputación, la protección y la gobernanza de la marca. Según los datos recopilados por la guía, es menos probable que 69% de los consumidores compren un producto si la marca está asociada con información errónea.

La guía es una herramienta importante para que las marcas se comuniquen sin riesgos. El objetivo es proporcionar al mercado las herramientas necesarias para operar de forma segura, responsable y legal en entornos digitales.

La edición de 2024 destaca aspectos esenciales de adecuación, prevención del fraude y uso de nuevas tecnologías, como el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático, en la mejora de los mecanismos de seguridad y adaptación de las marcas. Con el avance de estas herramientas, las soluciones de detección de fraude se vuelven cada vez más sofisticadas, permitiendo a las marcas seguir dinámicamente los cambios del entorno digital.

La guía también dedica un capítulo a combatir el fraude digital, advirtiendo sobre los riesgos y pérdidas que el tráfico inválido puede traer a las inversiones en publicidad digital. Según IAB Brasil, es necesario utilizar mecanismos de filtrado robustos y plataformas de verificación que garanticen la transparencia y eficacia de las campañas. Para descargar la guía, acceda a la enlace.