El impacto económico del Black Friday en Brasil

El Black Friday, que tradicionalmente se celebra el último viernes de noviembre, ya forma parte del calendario de los brasileños y va mucho más allá de una simple fecha promocional. Originado en Estados Unidos, el día comenzó a celebrarse en Brasil en 2010 y rápidamente se convirtió en uno de los momentos más importantes para el comercio, moviendo miles de millones de dólares y trayendo impactos significativos a la economía del país.

Solo en 2023, el comercio electrónico generó más de 7 mil millones de rands en ventas durante el Black Friday. Cuando sumamos las compras realizadas en tiendas físicas, esta cifra es aún mayor, beneficiándose desde pequeñas empresas hasta grandes cadenas minoristas. Este movimiento impulsa el consumo y ayuda a calentar el Producto Interno Bruto (PIB) brasileño, funcionando como termómetro para la economía.

Con el aumento de la demanda, las empresas contratan trabajadores temporales para que actúen como vendedores, almacenistas, operadores logísticos, entre otras funciones. Para muchos, estos empleos representan una oportunidad para reforzar los ingresos a finales de año, especialmente en un país donde el desempleo La tasa sigue siendo alta.

Además, la fecha promocional jugó un papel clave en la expansión del comercio online en Brasil. En un escenario donde más de 70% de la población está conectada a Internet, las compras digitales se han disparado. Las empresas invierten mucho en campañas de marketing digital, mientras que los consumidores esperan descuentos en productos como teléfonos móviles, electrodomésticos y ropa.

Sin embargo, no todo son flores. También existen desafíos, como el aumento del fraude y las prácticas engañosas. Problemas como la composición de los precios, en los que los valores se inflan antes de “descontarlos”, todavía generan desconfianza. Además, la presión por descuentos excesivos puede comprometer los márgenes de beneficio, especialmente para los pequeños comerciantes.

Aún así, el Black Friday es una oportunidad única para mover el mercado y estimular la economía. Para que su impacto sea cada vez más positivo, es importante que consumidores y empresas actúen conscientemente, asegurando que la fecha siga siendo un motor de crecimiento económico para Brasil.