De la investigación a la compra: el papel del SEO en el crecimiento de las marcas en el cuidado de la piel

Em um cenário em que as decisões de compra acabam influenciadas pela força da presença online, a concorrência por brand awareness (reconhecimento de marca) por meio de canais digitais passou a ser item extremamente relevante para diversos segmentos. No mundo da skincare, por exemplo, em que a concorrência pelas exposições torna-se cada vez maior e os consumidores estão sempre na busca das melhores soluções para suas necessidades individuais, contar com uma estratégia sólida de SEO é essencial para impulsionar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, gerar conversões.

Hoje, o Brasil representa o quarto maior mercado de beleza e cuidados do mundo. Para definir a marca de sua preferência, os consumidores pesquisam ingredientes, buscam entender os benefícios de cada produto e ouvem atentamente recomendações de amigos ou profissionais. Sendo assim, existem diversos caminhos para que uma marca consiga superar barreiras e entrar no imaginário do público. No entanto, mesmo diante das diversas possibilidades, é fácil fundamentar que a melhor dentre as opções segue sendo a busca pelo tráfego orgânico, principalmente a partir de SEO estrategicamente integrado. 

Um dos principais desafios à conquista de tráfego orgânico passa pela conquista de espaço em termos não relacionados à marca (non-branded). Muitas buscas no segmento de skincare envolvem dúvidas sobre tipos de pele, eficácia de ingredientes e recomendações de produtos. Ao criar conteúdo relevante e bem posicionado para esses termos, uma empresa tende a alcançar novos públicos de forma natural, educar o consumidor e influenciar sua jornada de compra nos diferentes canais de venda.

Para isso, algumas ações são determinantes. O primeiro passo é entender as intenções de busca do consumidor e mapear palavras-chave estratégicas. No caso do mercado brasileiro, por exemplo, termos ligados à hidratação e cuidados para pele oleosa representam alta demanda. Criar conteúdos aprofundados, embasados cientificamente e validados por especialistas aumenta a credibilidade e melhora a performance nos mecanismos de busca.

Outro ponto crítico passa pela otimização técnica do site. Velocidade de carregamento, estrutura de URLs, usabilidade mobile e links internos bem planejados impactam diretamente no ranqueamento de busca. Além disso, ferramentas de inteligência artificial já são utilizadas para aprimorar a curadoria de informações, garantindo que os conteúdos sejam completos e alinhados às boas práticas do Google.

A sinergia entre SEO e marketing de influência também amplia o alcance da marca. Parcerias com dermatologistas e especialistas podem agregar valor ao conteúdo e reforçar a autoridade da empresa. Citações de fontes confiáveis, estudos de caso e artigos de aprofundamento ajudam a gerar engajamento e aumentar a taxa de retenção dos usuários.

Para que a estratégia de SEO seja bem-sucedida, é essencial ainda pensar a longo prazo. O investimento em conteúdo original e de qualidade deve ser contínuo, com atualizações frequentes e alinhados às tendências do mercado. Companhias que adotam uma abordagem verdadeiramente estratégica conquistam um posicionamento sólido e recompensadas por uma base fiel de consumidores informados e engajados.

Em um ambiente digitalizado em que a atenção do consumidor é um bem pra lá de disputado, quem domina o SEO não apenas é encontrado – é lembrado.