Netshoes se satiriza con los dobles del equipo CazetV en la campaña para el Noviembre Negro

Netshoes, el mayor comercio electrónico de artículos deportivos y estilo de vida del país, puso fin al patrocinio de transmisiones y otros contenidos de la NFL en Caze TV, reforzando su campaña para Black November, que trae un mes completo de promociones en la aplicación y el sitio web de la compañía. Como el tema de este año es “imitaciones dispensadoras” y satiriza las promociones falsas de la época, el chiste trajo parecidos al equipo del canal en una entrevista de trabajo.

Con muchas bromas y risas durante el reclutamiento falso de un nuevo miembro del tribunal, el resultado no pudo ser diferente. El último candidato reveló que los encuestados eran “falsos” y que, en realidad, sólo las ofertas de Black November, Netshoes. Mira el vídeo completo: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.

También durante el programa, que analizó la ronda del campeonato de fútbol, se lanzó un cupón que ofrecía 50 reales de descuento en compras superiores a 300 reales. Además del contenido especial, el banco del programa trajo dos momentos más de promoción durante la programación.

CazeTV cuenta con más de 16 millones de suscriptores en YouTube y fue la sensación de la audiencia de la cadena durante las retransmisiones del Mundial de Qatar, los Juegos Olímpicos de París 2024, la Eurocopa 2024, entre otros eventos deportivos. 

La campaña “Imitaciones Dispensa”

Para la campaña de marketing de este año, Netshoes apuesta por la sátira de las “falsificaciones” como su buque insignia campaña Noviembre Negro, movimiento en el que es pionero en Brasil. Netshoes fue la primera empresa brasileña en lanzar la estrategia de todo un noviembre con promociones y descuentos anticipados en 2013 y hoy es seguida por la mayoría de los minoristas. 

Para este año, en el que más de 60% de consumidores pretenden comprar el Black Friday, según búsquedas de Google, Netshoes quiere resaltar su buena reputación que incluye pioneros, tradición, confianza, grandes precios y surtido de productos. Por lo tanto, la campaña de marketing aprovechará el momento en que el comercio minorista sufre más desconfianza de los clientes y ofertas falsas para reforzar su compromiso con la venta de productos de calidad y buena procedencia. 

“Utilizamos nuestro pionero Noviembre Negro, compromiso y credibilidad con nuestros consumidores, frente a ofertas que no entregan la verdad”, afirma Gabriele Claudino, responsable de Marketing de Netshoes. “La idea de las piezas y otras activaciones es provocar extrañeza y satirizar la falsificación típica de esta época, contrastando con la avalancha de ofertas de verdad que sólo Netshoes tiene” 

Para potenciar el alcance de la campaña, Netshoes contará con estrategias de memetización, marketing de guerrilla y un escuadrón de influencers digitales entre ellos, Rodrigo Goes, más conocido como “Fake Natty” y tiene casi 2 millones de seguidores en Instagram, y Luana Benfica, con 3,6 millones de fans en TikTok, así como activaciones en CazeTV, Spotify, YouTube y otras redes sociales. 

Lucha real contra lo falso

Para hacerse una idea de la importancia de esta campaña de Netshoes, según datos del Consejo Nacional de Prevención del Delito, que se ocupa de estudios y prevención del delito, los canales de comercio electrónico especializados en la venta de artículos pirateados están aumentando en todo el mundo. Sólo en Estados Unidos, cada año se venden alrededor de 2 billones de dólares estadounidenses en productos pirateados. 

Para frenar el suministro de productos de dudoso origen en su mercado, Netshoes cuenta con una política de reglas estrictas, un conjunto de principios creados para orientar y dar pautas a los vendedores, denominados “negociables”. Valoran la lucha contra la venta de productos de origen ilícito. sin factura, artículos falsificados y cualquier otra infracción de la ley, con un equipo encargado de monitorear los anuncios y sanciones cuando sea necesario.

Además, la empresa hace uso de tecnologías que a través de una búsqueda de imágenes, revisan frecuentemente todo el catálogo de productos, retiran cualquier anuncio sospechoso y, a partir de ahí, Netshoes notifica al vendedor de la infracción, con sanciones que pueden incluir la prohibición de la tienda. en el comercio electrónico. En 2024, esta supervisión eliminó del aire 51.000 anuncios sospechosos y 87 minoristas fueron excluidos de la plataforma.