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Sebrae, Google e Alura lançam curso para capacitar pequenos negócios em IA e presença digital

Segundo a Goldman Sachs, em 2024, 69% dos pequenos negócios utilizam inteligência artificial (IA) em pelo menos uma das áreas da empresa, um salto de 13% em relação ao ano anterior. Para acelerar ainda mais a adoção da tecnologia entre as PMEs, Sebrae, Google e Alura, com apoio da Samsung, estão lançando “Imersão Empreendedora em IA”. Gratuito, online e com certificado, o curso é voltado para empreendedores que querem utilizar as ferramentas baseadas em inteligência artificial e recursos online para impulsionar seus pequenos negócios. As inscrições estarão abertas entre 10 e 30 de junho e podem ser feitas pelo enlace.

As aulas serão disponibilizadas entre 30 de junho e 4 de julho, com uma live de abertura e formato on-demand. O conteúdo foi pensado para empreendedores em níveis iniciante e intermediário de conhecimento nas ferramentas do Google e que querem dar o próximo passo no digital. A iniciativa tem como objetivo ensinar, de forma prática e acessível, como usar ferramentas úteis para todo pequeno negócio em busca de presença no ambiente digital, como o Google Perfil de Empresa e o Google Maps, além de ferramentas de inteligência artificial como Gemini e Samsung Galaxy AI para automatizar processos. A proposta é mostrar como essas tecnologias podem ser aplicadas para automatizar processos, aumentar a visibilidade online e apoiar decisões mais estratégicas no dia a dia das empresas.

“Otimizar processos, fortalecer a comunicação com os clientes e saber como usar todo o potencial de novas tecnologias é importante para os resultados de um negócio. Ao desenvolver competências em ferramentas digitais, os empreendedores têm a chance de transformar sua operação, ganhar agilidade e eficiência, impulsionando seus resultados”, diz Tavane Gurdos, diretora geral da Alura + FIAP Para Empresas.

O diretor-técnico do Sebrae, Bruno Quick, reforça o raciocínio: “O programa evidencia como a capacitação em inovação deixou de ser um diferencial para se tornar fundamental para qualquer empreendedor que deseja se manter competitivo e expandir sua atuação, especialmente em um mercado tão dinâmico e em constante transformação como o que vivemos hoje”, complementa.

Cronograma das atividades

Com a participação de especialistas e nomes de referência do mercado, a imersão é composta por cinco aulas temáticas, cada uma voltada para um aspecto prático do uso da tecnologia nos negócios. Confira a programação:

  1. 30/06 | Empreendedorismo inteligente – acelere sua presença digital com Google: painel ao vivo com especialistas para inspirar empreendedores a fortalecer sua presença digital utilizando Google Business Profile e Gemini;
  2. 01/07 | Seu perfil está ativado – mas está trabalhando por você?: compreender a importância da presença digital e ter acesso a dicas e fundamentos para atrair mais clientes com o perfil da empresa atualizado, relevante e pronto para escalar, além de iniciar o uso estratégico do Gemini;
  3. 02/07 | Dominando presença e visibilidade na busca digital: entender como aparecer nos resultados de pesquisa do Google, além de conhecer o processo completo do cadastro e a otimização de perfis no Google Maps com suporte do Gemini;
  4. 03/07 | O que a Inteligência Artificial do Google pode fazer por você e seus clientes?: aprender a utilizar a biblioteca de prompts para aumentar a produtividade e melhorar o relacionamento com Cliente, Marketing e Atendimento para economizar tempo e vender mais, além de ficar por dentro de como o Gemini pode automatizar conteúdo, comunicação e processos operacionais;
  5. 04/07 | Gerencie os negócios pelo smartphone Android com o uso da IA: descobrir na prática como integrar o Perfil da Empresa no WhatsApp e nas redes sociais para automatizar e otimizar agendamentos e melhorar o atendimento aos clientes e, ainda, entender como conectar ferramentas do Google com apoio do Gemini para ampliar performance utilizando apenas o Android.

“Queremos ajudar mais e mais pequenos negócios a ampliar sua presença digital e obter sucesso online. Fazer bom uso de recursos, como o Perfil da Empresa, e explorar as possibilidades de uso de ferramentas de IA como o Gemini são medidas simples com resultados transformadores para todo empreendedor”, afirma Eitan Blanche, líder de parcerias da Busca do Google.

Premiação dos melhores projetos

Para garantir o certificado de participação, os inscritos deverão cumprir um desafio prático: criar ou atualizar o Ponto de Interesse do seu negócio no Google Maps. A entrega inclui link, print do perfil atualizado e breve relato (com até cinco linhas) sobre as melhorias implementadas. Os projetos mais destacados concorrem a prêmios oferecidos pela Samsung. São eles: Samsung Galaxy S25 Ultra Enterprise Edition (1º colocado), Samsung TAB S10 FE Enterprise Edition (2º ao 5º colocados) e Samsung Galaxy A56 250G Enterprise Edition (6º ao 10º colocados).

Além disso, todos os participantes terão acesso a cupons de desconto no portal da Samsung para empresas (https://empresas.samsung.com.br).

“A inteligência artificial é um dos principais fomentadores da nova onda de transformação digital das empresas. No entanto, como agora esta tecnologia está disponível, literalmente, na palma de nossas mãos e a custos mais acessíveis, as pequenas e médias empresas tornam-se grandes beneficiadas. É por isso que estamos muito felizes em colaborar com essa iniciativa de capacitação, pois mais do que ter acesso à ferramenta, é fundamental o conhecimento sobre como melhor explorar os recursos de novas tecnologias acessíveis e seguras”, comenta Kaue Souza Melo, diretor sênior de B2B para a Samsung Brasil.

Os vencedores serão anunciados até o dia 25 de julho, por meio de comunicação via email. Para conferir mais informações sobre a imersão e a inscrição, basta acessar o enlace.

SERVICIO

“Imersão Empreendedora em IA”

Când: aulas disponibilizadas entre 30 de junho a 04 de julho.

Inscripciones: entre 10 e 30 de junho neste enlace

Investimento: gratuito

4 ferramentas apoiam o varejo e e-commerce no Dia dos Namorados

Além de ser uma data para comemorar o amor e o afeto, o Dia dos Namorados também é muito importante para movimentar o comércio e as empresas. Neste ano, o setor demonstra projeção de movimentação de R$ 23 bilhões, com 96 milhões de brasileiros planejando presentear alguém, segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil.

Pensando nisso, abaixo foram listadas 4 soluções que podem auxiliar e-commerces e o varejo na data. Seguem informações abaixo:

Prevenção de fraudes digitais:

Cada vez mais, criminosos têm aproveitado o crescimento de soluções digitais e de compras on-line pela população para aplicar golpes. Nesse sentido, principalmente em datas comemorativas como o Dia dos Namorados, se tornam cada vez mais importantes as empresas de prevenção de fraudes. Uma delas é a Nethoneque por meio de análise de impressões digitais e biometria comportamental de cada usuário em tempo real, impede tentativas de roubo de contas e ameaça cibernética, por meio de mais de análise comportamental que propicia a leitura do comportamento do usuário. Como exemplo, sua tecnologia de Software As a Service utiliza inteligência artificial para detectar e interromper fraudes em transações por meio de detalhes, como percepção de movimentação do mouse.

Logística eficiente de entregas:

Para que os presentes cheguem no prazo certo e com agilidade para os amados, é essencial que os varejos e marketplace contem com logística eficiente no processo de entrega. Para isso, a nstech é a maior empresa de software para supply chain da América Latina e reúne mais de 100 soluções no setor, dentre elas estão gestão, roteirização, otimização e orquestração de rotas de entrega. Centrada na resolução das dores de negócios atuais e futuras de todos os elos da cadeia, a nstech oferece tecnologias completas e modulares para que os clientes possam evoluir seus negócios, fazer entregas eficientes e impactar a sociedade ao reduzir a emissão de CO2, acidentes e roubos.

Entregas simples e acessíveis através da logística:

EL Loggi, empresa brasileira referência em entregas no país e que está transformando a logística por meio da tecnologia, oferece soluções para coleta e entregas de pacotes de forma simples, rápida e acessível, através de uma ampla malha e cobertura em todo o Brasil. A companhia usa a tecnologia, como inteligência artificial, big data e machine learning, para otimizar e desenvolver produtos e serviços com mais eficiência, alinhada às demandas e necessidades do mercado. Como parceira do e-commerce no país, a Loggi está integrada e disponibiliza soluções para mais de 20 mil clientes corporativos, desde grandes marketplaces até pequenas e médias empresas. Além disso, tem impulsionado os negócios dos pequenos empreendedores, com crescimento de mais de 150% dentro da Loggi no último ano. Entre as iniciativas que facilitam a operação e reduzem custos para esse público, está o LoggiPonto, um sistema de Pick up and Drop off points (PUDOs). Esse modelo cria uma rede de pontos, que está conectado a uma operação logística nacional, para que as PMEs se beneficiem da mesma eficiência das grandes marcas do e-commerce e marketplaces.

Inteligência de vendas para o e-commerce:

Em datas comemorativas como o Dia dos Namorados, quando há um aumento significativo na procura por presentes, torna-se ainda mais estratégico o uso de dados para potencializar o faturamento no comercio electrónico. É nesse contexto que se destaca a Nubimetrics, plataforma de inteligência de vendas que transforma dados em decisões estratégicas por meio de IA e big data. A plataforma auxilia marcas e vendedores a analisarem o histórico de sazonalidade, acompanharem a evolução da demanda e identificarem quais produtos do seu portfólio têm maior potencial de conversão. Mais do que acompanhar tendências, o que diferencia os vendedores de alta performance é a capacidade de transformar dados em decisões estratégicas. Por isso, a Nubimetrics oferece soluções, que permitem que cada escolha seja mais certeira e cada oportunidade, melhor aproveitada.

Coffee++ recupera el 17,3% de los carritos abandonados con la IA de Compra Rápida.

EL Café ++, marca brasileña de referencia en cafés especiales, recuperó 17.3% de carritos abandonados en sólo 30 días con el apoyo de una solución de inteligencia artificial desarrollada por Compra rápida, startup especializada en conversión al comercio electrónico. El vendedor virtual, bautizado como LIA, fue capacitado para ofrecer un carácter consultivo, humanizado y alineado con el estándar de calidad de la marca IO todo ello sin necesidad de otorgar descuentos.

Actuando vía WhatsApp, LIA interactúa con los consumidores que abandonan el carrito, ofreciendo asistencia directa en cuestiones relacionadas con productos, formas de preparación, suscripciones y beneficios de marca. El tono de la conversación es empático y cercano, como si el cliente estuviera hablando con un barista o equipo de expertos.

“Nuestra misión siempre ha sido ofrecer una experiencia completa de café especial, desde la finca hasta la taza. Con LIA pudimos ampliar esta experiencia al servicio digital, con agilidad, cordialidad y conocimiento técnico”, afirma Tiago Alvisi, socio y director de Coffee++.

El proyecto se desarrolló en asociación con el equipo de Coffee++ para garantizar que la IA fuera capacitada con un repertorio profundo de productos y lenguaje alineados con la identidad de la marca. Además de la tasa de recuperación de 17,3%, la IA también mostró fuerza en otro indicador importante: la mayoría de las conversiones se produjeron sin cupones ni promociones, lo que contribuye al mantenimiento del margen de beneficio y refuerza el posicionamiento premium de la marca.

El desafío de abandonar los carritos es uno de los más recurrentes en el comercio electrónico brasileño. Según datos de ABCOMM, el hasta 82% de compras iniciadas en línea no se completan, muchas veces por falta de claridad sobre el producto o inseguridad en el proceso de compra. La solución Quick Purchase actúa precisamente en estos puntos, integrando eficientemente el servicio humano y la tecnología.

“Gran parte de los abandonos se deben a dudas no resueltas. Ya hemos mejorado esto con nuestro pago con un solo clic. Con el LIA, también atacamos esta brecha en el servicio, aumentando la confianza de los clientes e impulsando la conversión”, explica Marcoccia.

En solo un mes de funcionamiento, Coffee++ ha visto resultados concretos en conversión, experiencia y participación, y ha demostrado que la IA y el café de especialidad se centran en el consumidor.

5 sinais de que sua marca precisa de um rebranding urgente

Diante das transformações nos hábitos de consumo e da digitalização acelerada nos últimos cinco anos, o mundo dos negócios precisou se adaptar a novas regras de marketing. O branding foi uma das áreas mais impactadas, especialmente com a exigência crescente por autenticidade, estética contemporânea e conexões reais com o público. Segundo um levantamento da agência Topham Guerin, 74% das empresas globais passaram por algum tipo de rebranding desde 2020, motivadas principalmente por mudanças de posicionamento, fusões ou reposicionamento visual no ambiente digital.

Para não perder relevância nem espaço no mercado, empresas têm investido em estratégias de rebranding que vão além do visual, elas buscam traduzir propósito, comportamento e experiência de marca. “O rebranding deixou de ser uma questão estética para se tornar uma decisão de negócio. Hoje, marcas que não revisitam sua identidade e propósito correm o risco de perder conexão com o público”, afirma Pedro Assis, CEO da Walks Brand. 

Para contextualizar as ações necessárias, Assis, fundador da Walks Brand, agência especializada em branding para e-commerce e varejo, aponta os principais erros que, quando reavaliados, podem transformar a identidade da sua marca e gerar conexão genuína com o consumidor de hoje.

1. Ignorar a agenda ESG 

A transparência das ações sociais e ecológicas passaram a ser um dos principais requisitos para a escolha de uma marca. Se a sua empresa não apresenta um papel social ou age de má fé com o público, é preciso reconfigurar sua estratégia. Ao juntar a sua marca com as lutas sociais ou ambientais da agenda ESG, cria-se uma conexão maior e, principalmente, sentimental com o seu cliente, atraindo sua confiança e respeito.

2. Visual poluído

Visual poluído é preciso de um rebranding de urgência. Com a nova exigência do mercado, os clientes desejam uma comunicação simples, moderna e clara, portanto, é preciso mudar seu visual.  O minimalismo, hoje, passou a dominar e está indo além da estética. Muitas marcas estão deixando seus logotipos antigos e adotando uma estratégia que traduz maturidade, posicionamento claro e uma experiência visual mais fluida e memorável.

3. Linguagem muito institucional

Marca com a comunicação institucional demais, distante da linguagem dos criadores de conteúdo e das novas narrativas digitais, passa por um sinal de alerta. O consumidor de hoje se conecta com empresas que têm voz, rosto e opinião, e os influenciadores são o atalho mais poderoso para essa proximidade. Um bom rebranding entende essa lógica e reposiciona a marca para ser relevante, engajável e presente nas conversas certas, com as pessoas certas. 

“Estamos vivendo a era da creator economy, portanto, marcas que não se adaptam à linguagem dos influenciadores perdem conexão direta com seu público. O rebranding precisa ir além da estética: é obrigatório reposicionar a empresa como uma voz ativa dentro das conversas culturais que moldam o consumo hoje”, explica Pedro Assis, CEO da Walks.

4. Falta storytelling

Empresas que sofrem com a falta de engajamento, vivem um dilema entre descobrir se o produto não é interessante ou a forma de comunicá-lo que deixa a desejar. O storytelling é um dos caminhos mais poderosos para iniciar um rebranding, pois cria uma narrativa capaz de tocar o emocional do público e gerar conexão verdadeira. Em um mercado saturado de mensagens genéricas, marcas que despertam sentimentos se tornam memoráveis e, mais do que isso, criam vínculos duradouros com seus consumidores.

5. A “energia” da marca está baixa – interna e externamente

Uma marca forte inspira tanto seus colaboradores quanto seus clientes. Se internamente há desmotivação ou falta de clareza sobre a direção da marca, e externamente o engajamento é baixo, os comentários são neutros ou negativos, e a percepção geral é de estagnação, a “energia vital” da sua marca está comprometida. Um rebranding pode reacender a paixão interna e reconquistar o entusiasmo do mercado.

Nuvemshop investe R$ 55 milhões em IA e lança solução para liderar conversational commerce

A Nuvemshop, plataforma de e-commerce líder na América Latina, lança o Nuvem Chat, solução de comercio conversacional que utiliza inteligência artificial avançada para otimizar o atendimento pelo WhatsApp das marcas que vendem pela plataforma. A ferramenta está disponível para lojistas do Brasil, Argentina e México e o seu desenvolvimento faz parte de um investimento da empresa em Inteligência Artificial de R$ 55 milhões na América Latina até o final do ano para o desenvolvimento de novas soluções.

“Sabemos que gerenciar a loja virtual e escalar o negócio, enquanto se oferece um atendimento próximo e personalizado, é um grande desafio. Pensando nisso, unimos Inteligência Artificial a um atendimento humanizado e personalizado para fornecer um assistente virtual da loja dentro do WhatsApp. Assim, o Nuvem Chat permite uma redução na carga operacional do negócio e melhora a experiência do consumidor final, estimulando a fidelização e a recompra. As conversas mantêm o tom de voz e características da marca e resolvem as dúvidas dos consumidores, eliminando a percepção de um atendimento robotizado, como se a própria equipe estivesse falando diretamente com os clientes”, explica Alejandro Vázquez, cofundador e presidente da Nuvemshop.

O principal diferencial da solução é permitir que o tom de voz do atendente virtual seja totalmente personalizado pelo lojista de acordo com a identidade própria da marca, tornando o atendimento mais fluido e facilitando a conversa com o cliente. Toda a configuração é feita em minutos e o algoritmo se aperfeiçoa conforme a interação, fazendo recomendações cada vez mais assertivas. A ferramenta também interpreta imagens, áudios e erros de digitação para compreender melhor a necessidade do consumidor.

O Nuvem Chat está nativamente integrado à plataforma de e-commerce e ao WhatsApp Business. Os lojistas podem solicitar o acesso à ferramenta e utilizá-la diretamente do painel de administração da loja virtual. A solução oferece informações de estoque em tempo real, status de pedidos e recomendações personalizadas de produtos 24 horas por dia, de forma conectada ao catálogo e gestão de pedidos.

Em fase de testes, nos últimos três meses, a tecnologia foi utilizada por mais de 500 clientes da plataforma na América Latina, gerenciando mais de 1 milhão de conversas com consumidores. Só no Brasil, cerca de 250 lojistas já testaram o Nuvem Chat.

A nova solução está sendo liberada progressivamente para toda a base de lojistas da Nuvemshop até o fim deste ano e as mensalidades variam de acordo com o plano da plataforma de e-commerce utilizado pelo empreendedor e com o número de conversas que os negócios têm com os seus clientes. Os usuários podem testar a solução de forma gratuita por 15 dias e, depois, pagam um valor variável mensal de acordo com o número de conversas.

Mais informações e solicitações de acesso à ferramenta este sitio.

Forte aposta em conversational commercy

Ao apostar no conversational commerce com IA, a Nuvemshop reforça sua liderança no mercado digital latino-americano, onde atende mais de 150 mil empreendedores – sendo 90 mil do Brasil. A empresa abre uma nova frente de negócios, utilizando o WhatsApp como canal de vendas para complementar o mix de vendas dos lojistas online.

“O Brasil é um dos países com mais usuários de WhatsApp, e o canal de conversas tem ganhado cada vez mais importância na jornada de consumo. A diversificação de canais é crucial para alcançar novos públicos e ter sucesso no online. Por isso, oferecer essa solução aos lojistas, permitindo um atendimento eficiente via WhatsApp, é um passo fundamental para a Nuvemshop continuar reduzindo as barreiras para empreender na região e criando a melhor experiência para marcas e consumidores brasileiros”, reforça Vázquez.

Como parte desse investimento em Inteligência Artificial para impulsionar o crescimento dos lojistas no e-commerce, a empresa adquiriu no final de 2024 a VICI, startup especializada em IA e comercio conversacional. Com a aquisição, toda a equipe de profissionais especializados em tecnologia passou a integrar a Nuvemshop e, junto ao time interno, fez parte do desenvolvimento do Nuvem Chat.

A importância do treinamento contínuo para o sucesso organizacional

Muito se fala sobre inovação, competitividade e crescimento nas empresas, mas pouca gente percebe, que no centro de tudo isso, está um fator simples e essencial: as pessoas. E pessoas bem preparadas fazem toda a diferença. É por isso que o treinamento contínuo precisa ser visto como um pilar estratégico nas organizações e não apenas como uma obrigação ou uma etapa no onboarding.

O mundo muda rápido e o mercado acompanha esse ritmo. Novas tecnologias surgem, processos são atualizados e a maneira de trabalhar evolui constantemente. Se os profissionais não acompanharem essas transformações, acabam ficando para trás. E quando a equipe não evolui, a empresa também estagna. Investir em capacitação contínua é investir na sobrevivência e no crescimento do negócio.

Mas não se trata apenas de aprender novas ferramentas ou dominar uma nova metodologia. O treinamento contínuo também desenvolve o raciocínio, estimula o espírito crítico e fortalece as soft skills. Em um ambiente corporativo saudável, essas competências fazem toda a diferença nos resultados.

Outro ponto que precisa ser considerado é a motivação. Quando o colaborador sente que a empresa aposta em seu desenvolvimento, ele se sente valorizado. Isso fortalece o vínculo com a organização e cria um ambiente mais engajado e produtivo. Funcionários motivados erram menos, produzem mais e, o mais importante: permanecem na empresa.

Não dá para ignorar que reter talentos hoje é um desafio enorme. O mercado está competitivo e os profissionais estão mais atentos às oportunidades. Muitas vezes, o que faz alguém continuar em uma empresa não é apenas o salário, mas a possibilidade de crescer, de aprender e de se sentir parte de algo maior. E o treinamento contínuo oferece justamente esse sentimento de evolução.

Além disso, a capacitação constante é uma das formas mais eficazes de fomentar a inovação. Ideias novas surgem quando as pessoas estão expostas a novos conhecimentos, a outros contextos e a diferentes formas de pensar. É esse olhar fresco que permite às empresas se reinventarem, saírem na frente e se diferenciarem da concorrência.

É claro que tudo isso exige planejamento. Não basta oferecer um curso aqui e outro ali, sem conexão com a realidade da equipe ou da empresa. É preciso entender as necessidades, mapear competências, criar trilhas de desenvolvimento e acompanhar os resultados. O setor de RH tem um papel-chave nesse processo, visto que é ele que conecta as estratégias do negócio às necessidades de formação dos colaboradores.

Investir em treinamento não significa gastar rios de dinheiro. Existem hoje muitas alternativas acessíveis e eficazes, desde plataformas online até workshops internos e programas de mentoria. O importante é que a empresa encare o desenvolvimento contínuo como algo essencial, e não como um custo que pode ser cortado em tempos difíceis.

Ignorar essa questão pode sair muito mais caro. Uma equipe despreparada comete mais erros, é menos produtiva e tem mais dificuldade para se adaptar. Já uma equipe que aprende constantemente está pronta para encarar os desafios, propor soluções e contribuir de verdade para o crescimento da organização.

Por tudo isso, é fundamental que o treinamento contínuo seja encarado como prioridade. Ele não é apenas um diferencial competitivo, mas sim uma necessidade. Empresas que entendem isso saem na frente. As que não entendem, inevitavelmente, ficam para trás.

Ingresse passa a oferecer compra de ingressos de jogos de futebol diretamente na Busca do Google

O Google passa a oferecer a opção de compra de ingressos para eventos esportivos diretamente na Busca, no Brasil. Neste momento, é possível adquirir ingressos para jogos de futebol. A iniciativa acontece em parceria com a Ingresse, referência em tecnologia para o entretenimento ao vivo, sendo a primeira empresa da América Latina a conectar seu catálogo de eventos à aba dedicada do Google.

Com a novidade, usuários que pesquisarem por jogos, shows ou festas no Google verão os eventos da Ingresse destacados nos resultados, com acesso direto à compra de ingressos — de forma rápida, prática e sem sair da plataforma de busca.

“Essa parceria reforça nosso compromisso em facilitar o acesso às experiências ao vivo. Estar integrado ao Google significa estar onde o público já está, simplificando o caminho entre o interesse e a experiência”, afirma Carol Martins, Gerente de Marketing da Ingresse.

A aba de eventos do Google organiza e exibe opções com base na localização e nos interesses do usuário, facilitando a descoberta e o planejamento de atividades culturais, esportivas e de lazer.

“Essa novidade é um exemplo do nosso trabalho contínuo na Busca para oferecer os resultados mais úteis para o que as pessoas procuram. Nesse caso, estamos animados em promover a oferta de ingressos para a maior paixão do brasileiro: o futebol”, diz Karina Alarcon, Gerente de Parcerias de Produtos do Google. “A integração com a Ingresse é um passo essencial para tornar a busca por cultura, esporte e entretenimento na Busca do Google mais completa e acessível para todos no Brasil”.

A escolha da Ingresse como parceira-piloto reforça sua presença no setor e a robustez de suas soluções tecnológicas. Com milhares de experiências disponíveis, a empresa se diferencia por oferecer ferramentas inovadoras para venda, gestão e distribuição de ingressos.

“Fomos convidados pelo Google a liderar essa iniciativa pela confiança na nossa tecnologia, capacidade de adaptação e portfólio robusto em futebol e outros esportes, impulsionado pela aquisição da TicketSports. Essa integração representa um avanço importante para todo o mercado de ticketing”, destaca Caue Tozati, Head de Produto da Ingresse.

O anúncio oficial aconteceu durante o evento Google for Brazil, no dia 10 de junho de 2025, embora a funcionalidade já esteja acessível para parte do público.

Mais do que um novo recurso, a integração posiciona a Ingresse como protagonista na transformação digital do setor de entretenimento, ampliando sua atuação como aliada estratégica de grandes players globais da tecnologia.

3 formas de utilizar los chismes para fortalecer el liderazgo

Los chismes, a menudo vistos como un elemento tóxico en el entorno corporativo, se están reevaluando desde una nueva perspectiva. Los expertos de Hogan Assessments & Global Leader en evaluación de personalidad en el trabajo y consultoría de liderazgo & IEAD han analizado el tema en profundidad e identificado tres impactos positivos y relevantes que los chismes pueden tener en las organizaciones.

1 1 Un canal de información confiable en el lugar de trabajo

En tiempos de crisis o cambios estructurales, el flujo de información interna tiende a disminuir, dejando a los empleados desinformados e inseguros. En este escenario, los chismes surgen como una forma espontánea de comunicación, llenando vacíos dejados por los canales formales.

“Cuando los canales formales fallan, los chismes se convierten en un hilo vital para compartir información”, dice Allison Howell, vicepresidenta de innovación de mercado de Hogan. “En lugar de verlo como inherentemente negativo, las organizaciones pueden reconocer su papel en la reducción de la incertidumbre y ayudar a los empleados a afrontar el cambio

Además de mantener a los equipos actualizados, este tipo de intercambio informal puede aliviar la ansiedad y fomentar la adaptabilidad en tiempos turbulentos.

2 2 Un aliado estratégico para directivos atentos

Para los líderes proactivos, prestar atención a las conversaciones en rack puede ser una herramienta estratégica. Los chismes actúan como un radar temprano, señalando posibles conflictos, tensiones o cambios climáticos organizacionales antes de que se vuelvan críticos.

“Un chisme no es sólo una charla ociosa; refleja el termómetro del” ambiente de trabajo, destaca Howell.“Los directivos que permanezcan atentos a estas señales pueden fortalecer los vínculos de equipo, reforzar los valores de la empresa y promover una cultura de confianza y transparencia”

Este tipo de escucha activa también contribuye al fortalecimiento de las conexiones emocionales y sociales dentro de los equipos, creando una red de apoyo informal. Cuando está bien realizada, la práctica puede incluso favorecer la autorregulación del equipo.

“Oh importante es que los líderes sigan el contenido de estas conversaciones, eviten distorsiones dañinas y sepan cuándo intervenir”, añade.

3 ^ Una herramienta de diagnóstico para un liderazgo eficaz

Los chismes también pueden actuar como un termómetro de cuestiones más profundas. Cuando son persistentes, los comentarios negativos son indicativos de conflictos no resueltos o fallas en la cultura organizacional que merecen atención.

“En lugar de demonizar los chismes, los líderes deberían verlos como un síntoma de los desafíos subyacentes”, dice Howell.“Al invertir en la resolución de conflictos entre equipos y mejorar los flujos de comunicación, el lugar de trabajo se vuelve más saludable y cohesivo”

Tratar de reprimir los chismes mediante castigos, como las críticas negativas de desempeño, suele ser ineficaz y en muchos casos agrava el problema, intensificando un ambiente de desconfianza.

“Las empresas que reconocen las virtudes de los chismes pueden transformar este comportamiento, a menudo mal entendido, en un verdadero” aliado, concluye Howell.“Utilizándolo como canal de información, refuerzo cultural y herramienta de diagnóstico, es posible promover una mayor empatía, transparencia y una cultura de alto rendimiento”

Registro en segundos y fraudes cerca de cero: SerasaPass, la nueva identidad digital del consumidor, estrena modelo de autenticación y pago en línea en Brasil

Serasa Experian, la primera y mayor empresa de tecnología de datos de Brasil, lanzó hoy SerasaPass, una billetera digital unificada que integra datos de identificación y pago en un único directorio. Desarrollada menos de un trimestre después de la adquisición de ClearSale, la solución permite a los usuarios registrarse y realizar transacciones en entornos digitales, como sitios web y aplicaciones, con un solo clic, sin necesidad de crear diferentes nombres de usuario y contraseñas para cada registro en línea. Al centralizar los registros y la autenticación de forma ágil y automática, SerasaPass ofrece mayor seguridad, autonomía y agilidad a los consumidores, reduciendo el riesgo de fraude prácticamente a cero, ya que sus datos se almacenan en un entorno seguro de Serasa Experian.

La solución está conectada a la app Serasa, utilizada por casi 100 millones de brasileños, y a la base de datos de la empresa, que abarca más del 60% de la población bancarizada del país. Al combinar la mayor base de datos del país sobre el comportamiento digital del consumidor con una nueva generación de autenticación digital, SerasaPass reduce el tiempo promedio de transacción en entornos digitales de 3,5 minutos a tan solo 30 segundos (una reducción de 86%) al consolidar múltiples registros en una única identidad digital.

En el mundo físico, las tarjetas de identificación y las licencias de conducir son identificadores únicos, y los consumidores siempre presentan los mismos documentos al registrarse o realizar compras para demostrar su identidad al comercio. Sin embargo, en línea, nacemos sin una tarjeta de identificación universal, por lo que necesitamos crear una nueva para cada sitio web o aplicación a la que accedemos. Crear las mismas contraseñas es arriesgado y abre la puerta al fraude y las estafas, mientras que las contraseñas seguras y únicas son difíciles de recordar para los consumidores, quienes necesitan recordar sus datos en cada transacción. SerasaPass es esta tarjeta de identidad digital que proporciona almacenamiento seguro de datos personales y facilita el registro o las compras en línea, explica Marcelo Queiroz, líder del proyecto de Autenticación y Prevención del Fraude en Serasa Experian.

El Informe de Identidad y Fraude 2025 de Serasa Experian revela que las principales preocupaciones de los consumidores brasileños en el entorno digital son el uso indebido de datos personales (41,4%) y las estafas con tarjetas de crédito (27,5%). Al mismo tiempo, existe una clara demanda de experiencias más sencillas y seguras. Asimismo, según el estudio, el 81,4% de los consumidores valora la comodidad, el 70,5% desea ser fácilmente reconocido en las plataformas y el 77,1% prioriza procesos de registro rápidos y sin complicaciones. Por el contrario, el 31,4% afirma que abandonaría una compra si se enfrenta a una autenticación excesiva, lo que demuestra que la seguridad y la fluidez deben ir de la mano.

Con el avance de Pix, finanzas abiertas Con regulaciones de autenticación más estrictas, Brasil entra en una nueva era para la seguridad digital. Se lanza SerasaPass como una solución diseñada para fortalecer la identidad digital y satisfacer la creciente demanda de confianza y protección en las interacciones en línea.

"Piensa en cuántos registros has realizado en el último año en apps, tiendas y servicios. SerasaPass los reduce a uno solo, con mayor seguridad, autonomía y agilidad. Es el 'bolsillo' seguro donde los usuarios almacenan su identidad digital, lo que les da mayor control sobre sus propios datos", enfatiza Queiroz. "Con esta solución, los usuarios ya no necesitan ingresar ni enviar sus datos para cada compra, lo que reduce drásticamente el riesgo de fraude y garantiza una experiencia más sencilla y rápida", añade.

Con SerasaPass, los usuarios pueden almacenar documentos, credenciales y datos de pago de forma segura y cifrada, creando un ecosistema de identidad confiable. La tecnología actúa como proveedor de identidad, centro de emisión y monitoreo de credenciales, y plataforma de seguridad. Pago como servicio, lo que permite que la autenticación y el pago se realicen en un flujo único y sin fricciones entre instituciones financieras, comercio electrónico y diversos productos digitales. La solución está lista para integrarse con comercio minorista digital, instituciones financieras, fintechs, servicios regulados y otros segmentos del mercado.

Con registro y pagos con un solo clic, sin necesidad de rellenar datos constantemente y un proceso de pago más rápido, la solución también minimiza el riesgo de fraude, prácticamente a cero, ya que los datos se gestionan con consentimiento y se comparten directamente con los sitios web donde se utiliza la identidad. Esto hace que el proceso sea más seguro y fiable, sin sacrificar la fluidez.

Al agilizar los pasos, reducir los tiempos de registro y pago, y garantizar validaciones seguras, SerasaPass tiene un gran potencial para reducir el abandono del carrito de compra y optimizar la experiencia digital de los consumidores. Además, la solución está conectada a pasarelas de pago y mecanismos antifraude que operan en tiempo real.

SerasaPass es una solución de infraestructura. Ofrece menos fricción para los usuarios, mayor seguridad para las empresas y una nueva forma de autenticar identidades de forma eficiente. Con ella, Serasa Experian da un paso decisivo hacia la transformación de la experiencia digital en Brasil, estableciendo un nuevo estándar de seguridad, conveniencia y confianza para consumidores y empresas, que también puede utilizarse en el mundo físico, enfatiza Queiroz.

75% dos consumidores brasileiros fazem compras de supermercado via aplicativos de lojas regularmente

O ambiente digital se consolidou como canal de compras no Brasil e agora as empresas precisam inovar com estratégia utilizando dados, inteligência artificial (IA) e personalização para gerar experiências relevantes e conquistar a fidelização do consumidor. Novo levantamento da Neogrid, ecossistema de tecnologia e inteligência de dados que desenvolve soluções para a gestão da cadeia de consumo, mostra que 75% dos brasileiros acessam aplicativos de lojas ao menos uma vez por mês para pesquisar ou comprar produtos. Entre eles, 33% utilizam esses recursos semanalmente, 23% mensalmente e 19% diariamente. Apenas 4% dizem recorrer à tecnologia de forma ocasional.

O estudo “Dados sobre Consumo e Fidelização no Brasil”, desenvolvido pela Neogrid em parceria com o Opinion Box, referência em tecnologia para pesquisa de mercado e experiência do cliente, revela que 35% dos entrevistados utilizam aplicativos e sites de terceiros para compras de supermercado de forma ocasional, enquanto 27% fazem uso semanal e 8% recorrem a essas plataformas todos os dias. Em contraste, 9% nunca utilizaram esses canais digitais para esse tipo de compra.

A entrega rápida é o fator que mais atrai o público para o e-commerce (65%), segundo a pesquisa. Na sequência, outros atributos, como personalização dos produtos (14%),  experiências imersivas (8%) e IA (6%), chamam a atenção no momento da escolha pelo canal digital. Ao optar por novas alternativas tecnológicas no varejo, 35% dos respondentes buscam facilidade na compra, 33% economia de tempo, 18% uma trilha de consumo diferenciada e 13% valorizam o acesso a informações detalhadas. 

El perspectivas apontam que o consumidor moderno, acostumado ao uso de aplicativos para quase todas as tarefas diárias, exige um nível de autonomia e velocidade. O desafio agora não gira mais em torno de saber o que fazer, e sim como fazer – o que exige uma visão estratégica acerca do uso dos dados. Para o varejo, os resultados do estudo indicam a necessidade de oferecer uma trajetória eficiente e personalizada, investindo em soluções que potencializam a fidelização.

Maioria percebe movimento positivo no varejo físico em direção à inovação

Quando o assunto são as lojas físicas, 66% dos entrevistados acreditam que os estabelecimentos estão se adaptando às novas tecnologias de forma satisfatória. A maioria (61%) já utilizou atendimento sem humanos nos supermercados, como caixas automáticos ou self-checkout, em que os clientes compram sem interação com funcionários – e aprovaram essa vivência. Outros 23% ainda não testaram, mas demonstram interesse. Já 11% experimentaram e não gostaram, ao passo que 5% afirmam não ter utilizado e não pretendem aderir a esse tipo de serviço.

No que diz respeito à adoção de recursos mais avançados, como escaneamento por celular, realidade aumentada e IA, 47% ainda não experimentaram essas soluções, mas cogitam testá-las; 39% já utilizaram e consideraram positivas; 6% nunca fizeram uso e não têm intenção de fazê-lo.

Já em relação à disposição para pagar mais por uma experiência de compra inovadora, 37% dos entrevistados se declaram neutros, 24% estão dispostos e 18% muito dispostos a investir em produtos ou serviços que proporcionem uma jornada mais inovadora. A variedade de marcas e produtos é o principal fator de atração para uma loja física (50%), seguida por entrega rápida (31%), pagamento móvel (6%) e personalização de produtos, imersões e IA – todos com 3% das respostas.

Para o futuro, ainda que a maioria esteja enxergando mudanças significativas no comércio físico, 49% esperam por mais tecnologia e inovação nesses locais, 21% desejam maior personalização da oferta, 18% querem facilidade para trocar ou devolver produtos e 10% almejam ter mais opções de pagamento à disposição. 

Esse panorama destaca o potencial das marcas que investem em inovação para agregar valor e atrair pessoas dispostas a pagar mais por isso. No entanto, o investimento, sozinho, não justifica um custo adicional e ressalta a importância de equilibrar exclusividade e acessibilidade oferecendo valor real sem afastar os clientes mais sensíveis ao preço.

Perfil del entrevistado

O estudo foi executado online, no Painel de Respondentes do Opinion Box, com mais de 2 mil pessoas de todo o Brasil acima de 16 anos e de todas as classes sociais que são responsáveis ou parcialmente responsáveis pelas compras da casa.

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