El tráfico pago se consolida como motor de crecimiento en Instagram y cambia la dinámica de la plataforma

Luego de un período de desaceleración que se extendió durante gran parte de 2023 y principios de 2024, se reanudó la curva de crecimiento de seguidores en Instagram, pero con un perfil diferente. Según un análisis realizado por Reportei, plataforma de informes y paneles de marketing y ventas, este avance se concentró principalmente en cuentas que operan con estrategias de tráfico pago continuo.

La encuesta analizó datos de más de 44 mil cuentas en la plataforma y señala que los perfiles gestionados por expertos en medios, como los gestores de tráfico, fueron los de más rápido crecimiento en 2024. En la práctica, esto significa que los perfiles que contratan profesionales o utilizan estrategias de medios pagos pueden ampliar su base de seguidores de manera más consistente, en contraste con estrategias exclusivamente orgánicas, como la publicación recurrente de contenido sin impulso.

La encuesta también evaluó el desempeño de los formatos de contenido. Entre más de 10 mil publicaciones analizadas, los carretes siguen como el formato que genera mayor participación, seguidos de los carruseles y publicaciones en el feed.

Para Renan Caixeiro, cofundador y CMO de Reportei, el escenario refleja un cambio estructural en la dinámica de las plataformas. “Añadir en las redes sociales es una práctica bastante reciente. Operamos en este mercado desde 2015 y, hasta hace poco, la inversión en medios era una posibilidad, pero no necesariamente un determinante. Lo que vemos ahora es que para muchas empresas y creadores esta inversión se ha vuelto decisiva para asegurar crecimiento, alcance y competitividad dentro de la plataforma”, explica.

Esta medida también ejerce presión sobre el presupuesto de medios de las pequeñas empresas, agencias y creadores. A medida que el crecimiento orgánico pierde impulso, la inversión se convierte en una línea fija más relevante en las estrategias de marketing. “En la práctica, quienes reducen o dejan de comprar tráfico sienten una desaceleración más pronunciada en la expansión de la base de seguidores, mientras que quienes mantienen una inversión constante pueden sostener e incluso acelerar su tasa de crecimiento”, contextualiza el ejecutivo.