Retail Media mueve R$ 3,5 mil millones en Brasil y intensifica la disputa en el e-commerce

En un ascenso global, el mercado brasileño de medios minoristas superó los 1.400 millones de rands en 2024, sólo en Brasil, según datos de IAB Brasil. El valor supera en 41% la recaudación de 2023 y respalda las proyecciones del sector, que debería casi duplicar su tamaño, pasando de $1.600 millones de dólares en 2023 a $3.100 millones de dólares en 2027.

Además de intensificar la disputa por protagonismo en las búsquedas de comercio electrónico, el escenario prometedor muestra a la tecnología como el principal diferencial competitivo y en este contexto, las plataformas de Retail Media emergen como importantes aliadas del mercado. Como uno de los líderes del mercado, Topsort es cada vez más requerido por las marcas, que buscan soluciones para superar desafíos como la fragmentación de datos y la lentitud en la presentación de informes, que son críticos para sus operaciones.

Con un marco tecnológico que utiliza inteligencia artificial para automatizar y optimizar campañas, la plataforma de Topsort cuenta con herramientas que ajustan las ofertas en tiempo real y analizan grandes volúmenes de datos para generar información procesable para los clientes.

“Oh, lo que nos distingue es nuestra metodología: damos a los socios más autonomía para monetizar anuncios con flexibilidad y control total, algo que muchas plataformas no ofrecen. Nuestra propuesta de valor es democratizar las complejas y rentables tecnologías de monetización a las que antes sólo podían acceder los gigantes globales”, dijo Diego Bonna, director de Topsort Ad Network en América Latina.

Además, la compañía, cuyas operaciones se basan en tres pilares principales (crecimiento exponencial del sector Retail Media en el país, validación estratégica de socios de alto nivel y alineación de su tecnología con las principales tendencias futuras), apuesta por el modelo libre de cookies y el uso de datos primarios (datos de origen), lo que refuerza la marca como una solución segura y con visión de futuro. Además, el modelo API primero Permite a los minoristas y mercados implementar de forma rápida y eficiente sus propias plataformas de Retail Media.

Presente en más de 40 países, Topsort genera un GMV (Valor Bruto de Mercancía) de más de US$ 100 mil millones en América Latina, y también se destaca por construir soluciones propias que otorgan mayor autonomía a las marcas.

Con el autoblog de Topsort, los anunciantes tienen la libertad de definir estrategias de campaña y un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo, mientras que la plataforma optimiza las pujas de forma autónoma. Esto simplifica significativamente la gestión de campañas, eliminando los constantes ajustes manuales y permitiendo a los anunciantes centrarse en sus estrategias comerciales, explicó.

Según el ejecutivo, Topsort también es un aliado importante en la gestión de campañas lideradas por agencias.

Simplificamos la gestión de campañas y maximizamos el ROAS. Nuestra red publicitaria permite gestionar y optimizar proyectos y campañas de múltiples minoristas desde un único panel. Además, con nuestras pujas automáticas, se pueden ajustar las acciones en tiempo real para lograr el ROAS deseado, reduciendo el esfuerzo manual. Esto significa que logramos un rendimiento publicitario que supera las expectativas. La plataforma también ofrece un seguimiento integral de la atribución, lo que permite a los anunciantes saber exactamente cuántas ventas generó cada anuncio.