El estudio revela que 72% de los líderes de marketing planea utilizar IA para crear anuncios más asertivos

Los creativos publicitarios de alta calidad impulsan el retorno de la inversión en publicidad (ROAS). Sin embargo, los métodos convencionales para predecir y medir la eficacia creativa requieren mucho tiempo, son costosos para las marcas y ofrecen información limitada. Para comprender este escenario en profundidad, un estudio de Forrester Opportunity Snapshot, encargado por Vidmob, una empresa líder mundial en inteligencia artificial. plataforma de desempeño creativo basada en, brinda a los líderes una idea de la importancia de la calidad y la medición creativa para maximizar la efectividad de la publicidad.

Para ello, se entrevistó a 323 líderes corporativos de empresas responsables de tomar decisiones de software y tecnología para impulsar la eficacia creativa. Se trata de ejecutivos de los sectores de bebidas, belleza, bienes de consumo envasados, servicios financieros, farmacéutico y viajes.

Consulte los principales hallazgos a continuación:

• 71% de los encuestados sostienen que mejorar la calidad creativa es fundamental para impulsar el crecimiento de la marca.
• 63% coinciden en que la creatividad es crucial para la eficacia de la publicidad. 
• 64% afirma que mejorar la eficacia creativa es una de sus principales prioridades comerciales durante los próximos 12 meses.
• 76% de los encuestados señalan que la falta de eficacia creativa y/o la dificultad para medirla son los principales desafíos para mejorar el desempeño de sus campañas publicitarias.
• 45% dicen que sus métodos de prueba actuales requieren mucho tiempo y/o son costosos.
• 32% afirman que sólo pueden medir la eficacia creativa después de la huida de los medios.
• 70% de los encuestados dice que las pruebas previas creativas y el análisis creativo impulsado por la Inteligencia Artificial (IA) pueden ayudar a lograr sus objetivos.
• 69% de los encuestados quieren utilizar IA para asignar puntuaciones de calidad creativa a sus anuncios antes de que se muestren.
• 72% planea utilizar IA para comprender si un anuncio cumple con las mejores prácticas específicas de la plataforma antes de ser entregado.
• 58% de los encuestados dicen que crear un centro de excelencia (CoE) es fundamental para la adopción exitosa de herramientas creativas de análisis y pruebas impulsadas por IA.
• 65% espera que estas herramientas ayuden a mejorar la calidad creativa.
• 64% de los encuestados esperan que estas herramientas ayuden a mejorar la eficiencia. 
• 60% dice que esperan que las herramientas generen mayores ingresos.

“Una encuesta confirmó que los activos creativos de una marca representan una de las oportunidades más importantes para mejorar la eficacia del marketing, y los datos creativos son la clave para desbloquear esta” oportunidad, dice Alex Collmer, director ejecutivo de Vidmob.“Los hallazgos revelaron además que la eficacia de la publicidad es siendo socavado mientras los líderes luchan con creativos ineficaces

Para el jefe de Vidmob Latam, Miguel Caeiro, es esencial que los especialistas en marketing se aseguren de que sus organizaciones estén familiarizadas y capacitadas con las tecnologías impulsadas por la IA.“Al empoderar a los equipos internos, nos aseguramos de que todas las campañas publicitarias estén estratégicamente alineadas con los objetivos de la empresa, maximizando el retorno de inversión de” campañas, dice.“La mayor capacidad para escalar resultados a través de datos creativos es la transformación que Vidmob ha traído al ecosistema de campañas, asegurando a los gerentes una toma de decisiones más efectiva, basada en datos que se originaron en un análisis sólido de IA y un intenso proceso de aprendizaje automático.