IAB Brasil lanza Manual de Cumplimiento y Buenas Prácticas sobre Inteligencia Artificial en Publicidad Digital

IAB Brasil anuncia el lanzamiento del “Manual de Conformidad y Buenas Prácticas sobre Inteligencia Artificial en Publicidad Digital”. El material, elaborado por el Comité de Asuntos Regulatorios y Jurídicos de la IAB Brasil, tiene como objetivo apoyar a anunciantes, agencias, medios y plataformas digitales en la adopción responsable de la IA, asegurando que sus campañas se realicen de acuerdo con las regulaciones y buenas prácticas de la industria.

El manual es un complemento de la Guía para el Uso de la Inteligencia Artificial en la Publicidad Digital, lanzada el año pasado por IAB Brasil, y aborda temas clave como el escenario actual de regulación de la IA, el cumplimiento de las leyes de protección de datos personales, la seguridad de la marca en la publicidad programática, así como cuestiones éticas relacionadas con la medición de la publicidad impulsada por la IA.

El lanzamiento llega en un momento con importantes iniciativas en marcha para regular el uso de la Inteligencia Artificial en Brasil. Entre ellos, el Plan Brasileño de Inteligencia Artificial (PBIA) 2024-2028, del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación (MCTI), y el Proyecto de Ley 2338/2023, que se encuentra en discusión en el Congreso Nacional y tiene como objetivo establecer un marco legal para el uso responsable de la IA, centrándose en la privacidad y la transparencia.

“O IAB Brasil actúa como puente entre el sector y el gobierno, asegurando que las políticas públicas sean un reflejo de la realidad del mercado. Nuestra prioridad es que cualquier regulación proteja a los consumidores, promueva un entorno digital saludable y, al mismo tiempo, preserve la innovación y la sostenibilidad de nuestro sector. Este manual, sin duda, es otro paso importante para que todos hagan un buen uso de la IA, de manera ética, segura y responsable”, afirma Denise Porto Hruby, directora ejecutiva de IAB Brasil.

El contenido del manual se estructuró en dos partes. El primero aborda la regulación actual de la IA en Brasil, los derechos de autor relacionados con la IA y las directrices para el cumplimiento legal y la protección de datos. La segunda parte trae discusiones sobre seguridad de marca, ética y transparencia en el uso de la IA para la medición publicitaria, finalizando con sugerencias para la implementación de buenas prácticas.

Para acceder al manual completo, por favor haga clic aquí.