Los brasileños pasan 9 horas al día en las redes sociales, según una encuesta

Brasil se destaca a nivel mundial por el tiempo que es los ciudadanos pasan online una media de 9 horas y 13 minutos al díaInforme digital 2024: 5 mil millones de usuarios de redes sociales”, de We Are Social y Meltwater. El país está a solo unos minutos de Sudáfrica a las 9:24 am.

El Informe de Datos 2024 Brasil, también de We Are Social y Meltwater, que cubre a usuarios de entre 16 y 64 años, indica que WhatsApp (con 93.4% de alcance), Instagram (91.2%) y Facebook (83.3%) forman el podio de los más utilizados. plataformas. TikTok se queda un poco atrás, con 65.1%.

A su vez, la última edición del análisis “Tendencias de las Redes Sociales” de Comscore (2023) sitúa a Brasil como el tercer mayor consumidor de redes sociales digitales a nivel mundial. YouTube, con un alcance de 96,4%; Facebook (85,1%); e Instagram (81.4%) son las redes que aparecen en el estudio como las más accedidas.

Este tiempo invertido en redes sociales, como WhatsApp, Instagram y Facebook, muestra la relevancia de este entorno digital para el consumo. El “Informe de Datos 2024 Brasil” señala que 74% de usuarios buscan productos y servicios en las redes, y 54% afirman que seguir una marca influye directamente en sus decisiones de compra.

Así, las redes sociales no son sólo plataformas de conexión, sino fundamentales en la vida del consumidor, configurando sus decisiones de compra e influyendo en sus preferencias. Es decir, para las empresas ser visible en este entorno digital ya no es una opción, sino una necesidad. Sin embargo, en medio de un mar de perfiles y contenidos, la verdadera pregunta es: ¿cómo destacar?

Para las consultoras Aline Kalinoski y Paula Kodama, socios de Ahora bien, ser visto no es suficiente para una empresa; necesita ser recordado y finalmente elegido. Destacan que “como las redes sociales pueden tener una gran influencia en la decisión de compra del consumidor”, pero para ello se necesita una estrategia bien diseñada.

Para destacar, Kalinoski y Kodama se identifican tres pilares fundamentales: gestión eficiente de los medios digitales, branding fuerte y producción de contenidos audiovisuales. La gestión incluye optimización de perfiles, creación de contenidos y análisis de rendimiento. El conocimiento de la marca (aumentando la visibilidad de la marca) ayuda a establecer una identidad sólida, mientras que el audiovisual, que genera un alto compromiso, es esencial para captar la atención del público.

Estos pilares no sólo aumentan la visibilidad, sino que también construyen reputación y autoridad de marca, impactando considerablemente la decisión de compra del consumidor”, dicen los expertos. En el competitivo universo digital actual, una presencia estratégica en línea es la clave para que las marcas se destaquen y prosperen. creando una presencia que no sólo informa, sino que también involucra e inspira.

El compromiso, a su vez, se establece como una relación de confianza y empatía. Se manifiesta cuando los usuarios interactúan con la marca a través de me gusta, comentarios y respuestas, representando una implicación significativa entre la marca y el consumidor.

En este escenario cabe destacar los vídeos, en particular. El audiovisual se ha convertido en el formato preferido por varias razones, incluida su capacidad para captar la atención rápidamente y transmitir información de una manera más atractiva. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram han impulsado aún más esta tendencia al ofrecer contenido visual que atrae al público.

LOS ESTUDIOS indican que los videos no sólo generan más participación, sino que también mejoran la retención de información, convirtiéndola en una poderosa herramienta de marketing y comunicación”, destacan los consultores.

Según Cisco, en 2022 82% del tráfico global de Internet se generó mediante vídeos“Recomendamos a nuestros clientes invertir en este formato de comunicación, ya que es una forma muy eficaz de llegar e interactuar con sus” audiencias, dice Aline. Un ejemplo de esto es el formato de vídeo vertical de pantalla completa (9:16), que resulta especialmente atractivo para los usuarios que acceden a contenidos a través de teléfonos inteligentes.

Y el resultado vale la pena: 80% de empresas ya se pueden recordar en el primer año de funcionamiento en redes sociales (Examinador de redes sociales).