¿Cuánto gana un influencer digital en Brasil?

Quien consume redes sociales con cierta frecuencia ya debe haberse topado con la vida de lujo ostentada por ciertos influencers digitales, que obtienen sus ingresos de la creación de contenido en Internet. Esta realidad no deja de ser cierta, pero es limitada a una pequeña parte de estos profesionales, ya que la quinta edición de la encuesta Creators e Negócios, realizada por Brunch y YOUPIX, reveló que la mitad (50,68%) de los creadores recibe hasta R$ 5 mil por mes. Solo 6% tienen un ingreso mensual por encima de R$ 20 mil. 

Vea los datos de la distribución del ingreso mensual, según el estudio:

– Hasta R$ 2.000,00: 19,24%

– Entre R$ 2.001,00 e R$ 5.000,00: 31,44%

– Entre R$ 5.001,00 y R$ 10.000,00 : 28,73%

– Entre R$ 10.001,00 e R$ 20.000: 14,36% ``` – Entre R$ 10.001,00 y R$ 20.000: 14,36% ```

– Entre R$ 20.001,00 e R$ 50.000,00: 4,34%

– Entre R$ 50.001,00 e R$ 100.000,00: 1,36%

– Por encima de R$ 100.000: 0,54%

Según Fabio Gonçalves, director de talento internacional de Viral Nation, existen diversos factores para esta concentración de riqueza en la cima: "Esto se debe a que el mercado es altamente competitivo, y el crecimiento exige mucho más que seguidores; se necesita una inversión continua en producción de calidad, relevancia del contenido y colaboraciones estratégicas. Hoy en día, ser relevante para el público y tener engagement genera más autoridad que simplemente el número de seguidores. Para la mayoría de los creadores, el reconocimiento y la rentabilidad vienen gradualmente, a medida que construyen una audiencia comprometida y una imagen sólida".

Especialista en el mercado de marketing de influencia durante más de 10 años, el profesional explica que los algoritmos de las redes sociales también contribuyen a esta acumulación, ya que estos priorizan contenidos que ya tienen un alto nivel de interacción, dificultando la visibilidad de los nuevos. creadoresFabio dice que el sector del marketing de influencers es cada vez más exigente y se centra en colaboraciones a largo plazo, por lo que resalta la importancia de la presencia de un mánager para gestionar los trámites comerciales y dejar que el Creador Preocúpese solo con el proceso creativo.

Eso significa que el camino hacia altos rendimientos implica una construcción lenta y sólida, con enfoque en la autenticidad y la consistencia. Por lo tanto, para la mayoría de los creadores, el éxito financiero es un proceso continuo y desafiante, en lugar de un resultado inmediato. Y eso sin contar la exigencia actual de este mercado que, para destacar, requiere buen contenido, transparencia, autenticidad, consistencia y estrategias profesionales para alcanzar al público objetivo, lo que demanda tiempo y recursos financieros”, explica.

El estudio también detalló el origen de los ingresos de estos influencers, donde se observó una disminución en relación con aquellos que vivían únicamente del dinero generado por la creación de contenido. La cifra, que era de 37,8% en 2023, bajó a 32,52% en 2024. A pesar de la disminución, la representatividad de esta actividad sigue siendo la mayor, seguida de los 24,12% que combinan la creación de contenido con un trabajo fijo (CLT/PJ), de los 15,72% que crean contenido para una marca o producto propio y de los 13,55% que tienen como principal fuente de ingresos un trabajo fijo (CLT/PJ).

Aunque sea la parte más grande en este recorte anterior, la mayoría de los influencers aún necesita otras fuentes de ingresos para alcanzar la estabilidad. Para Gonçalves, esto refleja la necesidad de un apoyo estratégico y especializado para transformar la creación de contenido en una profesión sostenible. 

En Viral Nation, trabajamos precisamente para eso: apoyamos a nuestros talentos a construir alianzas a largo plazo y a desarrollar una presencia de marca auténtica, que les ayude a atraer acuerdos consistentes y a depender menos de otras ocupaciones. Con un buen agente detrás, los influencers pueden navegar los desafíos del mercado, ampliar sus oportunidades y, sobre todo, establecer una base financiera sólida que les permita vivir solo de la creación de contenido, reduciendo los riesgos de inestabilidad financiera", concluye.

METODOLOGÍA

La investigación, realizada por la agencia Brunch y la consultora YOUPIX, contó con 369 respuestas válidas de creadores de todo el país, en un cuestionario realizado del 13 de agosto al 23 de septiembre.