El uso de la Inteligencia Artificial (IA) en el marketing está revolucionando la forma en que las marcas e influencers se conectan con el público. Pero cómo se aplica esta tecnología en Brasil en comparación con los Estados Unidos? Cuáles son las diferencias y similitudes entre los dos mercados
Segundo Fábio Santos, CEO dePlataforma de lanzamiento digital – plataforma de IA especializada en marketing digital -, la respuesta está en la madurez tecnológica, en el foco de las aplicaciones y en las particularidades culturales de cada país
En EE. UU., las grandes corporaciones invierten miles de millones de dólares en investigación y desarrollo de IA. Empresas como Amazon, Google y Meta impulsan el sector, haciendo que las herramientas avanzadas sean más accesibles y ampliamente utilizadas en el marketing digital
En Brasil, el crecimiento también es significativo según una encuesta del Boston Consulting Group (BCG), 98% de las empresas en Brasil utilizan IA, liderando la adopción en América Latina, pero solo el 26% de ellas obtienen valor para los negocios con la tecnología. Sin embargo, desafíos como infraestructura tecnológica y calidad de los datos aún limitan la implementación de soluciones sofisticadas a gran escala
Centrarse en la aplicación
Mientras que en los EE. UU. la IA se utiliza para personalización avanzada, análisis predictivo y automatización en campañas omnicanal, En Brasil, la tecnología está más orientada a soluciones prácticas y accesibles: chatbots, segmentación de público y generación automatizada de contenido son algunas de las principales tendencias, ayudando a las marcas a optimizar costos y ampliar el alcance
Cultura y enfoque
Otro contraste es que el marketing en los EE. UU. tiende a ser altamente orientado a resultados, con estrategias basadas en datos y eficiencia. Ya en Brasil, las campañas valoran más el compromiso y la conexión emocional con el público. Esto impacta directamente el uso de la IA en la personalización de mensajes y en la creación de experiencias
A pesar de las diferencias, ambos los mercados comparten algunas tendencias esenciales
- Automatización creativaLa IA se utiliza ampliamente en ambos países para crear textos, imágenes y vídeos personalizados
- Personalización en tiempo real:las empresas utilizan IA para adaptar campañas según el comportamiento del consumidor, maximizando el compromiso
- Marketing de influencerslas herramientas de IA ayudan a identificar a los influenciadores ideales, analizando datos de compromiso y comportamiento para campañas más efectivas
Las diferencias reflejan las necesidades específicas de cada uno. Mientras que los EE. UU. lideran en innovación tecnológica, Brasil se destaca na criatividade aplicada à tecnologia, concluye Fábio
