Flywheel, la retail tech de Omnicom, da un paso más importante en la expansión de sus capacidades de Retail Media en América Latina y anuncia la integración de Mercado Ads, la unidad de negócios publicitarios de Mercado Libre, para Brasil y México en su plataforma propietaria Flywheel Commerce Cloud (FCC). La plataforma permite que marcas y anunciantes tengan datos unificados de Share of Voice e informes de medios en un único entorno, cubriendo el mayor marketplace de la región.
"Con este anuncio, Flywheel reafirma su compromiso de ofrecer la plataforma más completa y estratégica para la gestión de medios en marketplaces. El FCC fortalece la capacidad de las marcas para operar de manera más inteligente y competitiva en Brasil y México, con acceso a insights dinámicos y de alta frecuencia sobre el rendimiento de los anuncios.”, afirma Janaina Reimberg, Managing Director de Flywheel LATAM.
Al incorporar Mercado Ads al ecosistema del FCC, Flywheel habilita decisiones de medios más inteligentes, rápidas y competitivas a escala multinacional.
"Hoy, somos el tercer mayor actor de medios digitales en América Latina y el mayor actor de Retail Media de la región. Trabajamos con una gigantesca base de datos primarios que nos permite generar miles de millones de señales de audiencia para que las marcas puedan alcanzar a los consumidores correctos en el momento adecuado del recorrido. Más que un avance tecnológico, la integración representa un hito estratégico para la asociación de Flywheel y Mercado Ads..”, afirma Mario Meirelles, Director Senior de Mercado Ads en Brasil.
Principales beneficios del FCC:
- Visión competitiva completa: monitoreo de la presencia paga y orgánica en Mercado Libre, a nivel de marca y fabricante, permitiendo benchmarks más precisos y estrategias robustas para aumentar el share of voice..
- Unificación de datos en un solo lugar: las campañas e inversiones en medios ahora pueden analizarse directamente en el FCC, automatizando informes y consolidando información de múltiples plataformas. Esta visión integrada posibilita análisis comparativos con otros actores de medios.
- Optimización de inversiones: los datos granulares de rendimiento ayudan a identificar oportunidades de crecimiento, ajustar estrategias de bidding y dirigir recursos a campañas con mayor retorno.
- Expansión de cobertura regional y global: la entrada de Mercado Libre en la cartera de minoristas estratégicos refuerza la escala y consistencia del hotel data lake FCC, ampliando los insights disponibles para clientes en todo el mundo.
